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PROPOSTA DE DESENVOLVIMENTO PROJETUAL MEMBROS
Bruna Carvalho Fernando Furlan Giully Leão Ian Franco Mariana Lima Letícia Olicio Lucas Bonifacio Vanessa Moura Virginia Cruz Victor Penalva Stefano Caleffe Talita de Carvalho
ORIENTADORES
Profª. Irene Rodrigues Profª. Junia Meirelles Prof. José Minerini Neto
ARQUITETURA E URBANISMO DESIGN DIGITAL - 2014/1 UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
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SUMÁRIO
Conceito de Criação
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Público Alvo
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Estratégia de Comunicação
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Identidade Visual
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Elementos Visuais
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Painel Semântico
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Produto 11 Tecnologias Utilizadas
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CONCEITO DE CRIAÇÃO
O projeto é constituído de três etapas: pesquisa, definição do produto e suas utilidades, e a materialização do mesmo. Por intermédio da pesquisa teórica e de campo, em instituições de apoio ao deficiente visual e em questionários dinâmicos, compilamos dificuldades do deficiente visual em seu dia a dia. O grupo descobriu que um dos maiores problemas cotidianos de um deficiente visual é se locomover pela cidade em um dia de chuva. Isso devido à dificuldade de estar com ambas as mãos ocupadas pela bengala e o guarda-chuva. Sendo assim, idealizamos um produto para proteger o usuário de forma a não ocupar suas mãos em sua locomoção durante a chuva. Para tanto, utilizamos a ideia de uma capa de chuva com um mecanismo responsável por armar uma proteção inspirada na carapaça encontrada em alguns animais, cobrindo seus membros superiores e facilitando o manejo da bengala. 4
PÚBLICO ALVO
O produto foi pensado para auxiliar deficientes visuais que possuem autonomia em sua rotina e sentem necessidade de se locomoverem pela cidade, seja para o trabalho, estudo, lazer, etc. Nas pesquisas identificamos que existe a precisão de estarem com as mãos livres para sua orientação e mobilidade, levando em conta os diversos obstáculos físicos existentes pelo caminho. O produto foi criado com o intuito de atender todas as faixas etárias, incluindo pessoas sem nenhum tipo de deficiência. 5
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO A estratégia de comunicação foi trabalhada com imagens que enfatizam a dificuldade dos deficientes visuais ao andarem na chuva. Por meio de filtros preto e branco, de movimento e desfoque com o cuidado de não mostrar o rosto das pessoas, o objetivo foi ilustrar o quão confuso o deficiente se sente ao andar pela ruas em meio à chuva, onde há diversos obstáculos físicos. Tais imagens procuram fazer uma conexão do espectador/ stakeholder com o deficiente e seu problema, à procura de respeito. Em complemento, utilizamos fotos publicadas do projeto interativo criado em 2012 e exibido no Museu de Arte Moderna de Nova York (MOMA), “Rain Room”, que transmite a sensação de andar na chuva e não se molhar. As fotografias demonstram um tipo de “magia”, pelo tipo de iluminação usa-
da nas imagens com reflexos evidentes das gotas de chuva e o uso de contraluz para que ainda possa criar um laço de identificação com o deficiente por meio das sensações. 6
IDENTIDADE VISUAL
LOGO
NAMING
Composto por um triangulo isósceles, o símbolo é construído por três tons distintos de cinza, remetendo ao formato do produto e a letra inicial do nome.
O nome Aura foi definido devido a uma das interpretações que define essa palavra como emação energética que rodeia o corpo físico do ser humano e que o protege do que existe a sua volta. 7
ELEMENTOS VISUAIS
C D EFG H IJ c d e f g h i j kl 4567890 #$%¨*(){}
TIPOGRAFIA GLOBER LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890 Para títulos e destaques, a fonte possui boa legibilidade e sobriedade.
ROBOTO SLAB ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 1234567890 Usada para o corpo de textos. Sua estrutura de serifa slab, facilita a leitura.
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ELEMENTOS VISUAIS TRIÂNGULOS
PALETA DE CORES
Presente na identidade visual e no design do produto, é a forma básica geométrica e um elemento de fácil manuseio e aplicação, sendo versátil para composições, montagens e aplicação das imagens.
Com a ajuda do estudo de Painel Semântico, foi construída uma paleta de cores outonais.
HEX: #A27033
HEX: #62252D
HEX: #B0A896
HEX: #12192D
HEX: #1A1C20
R: 162 G: 112 B: 51
R: 98 G: 37 B: 45
R: 176 G: 168 B: 150
R: 18 G: 25 B: 45
R: 26 G: 28 B: 32
C: 31 M: 55 Y: 92 K: 14
C: 39 M: 86 Y: 67 K: 49
C: 33 M: 29 Y: 40 K: 0
C: 90 M: 81 Y: 52 K: 65
C: 76 M: 68 Y: 62 K: 74
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PAINEL SEMÂNTICO
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PRODUTO
O produto protege o usuário de forma a não ocupar suas mãos, enquanto o mesmo se locomove durante a chuva. Para tanto, foi utilizada a ideia de uma capa de chuva com um mecanismo responsável por armar uma proteção inspirada na carapaça encontrada em alguns animais, cobrindo seus membros superiores e facilitando o manejo da bengala. O mecanismo que arma a ferramenta de proteção, funciona como uma persiana, que sendo acionada por um cordão fixo, abre a carapaça, protegendo a região da cabeça, como um capuz. Junto de todo o aparato, existe uma capa que se alonga a partir da carapaça para baixo, até os joelhos da pessoa que a veste. Assim, a intenção é proteger o resto do corpo. 11
TECNOLOGIAS UTILIZADAS ADOBE PHOTOSHOP Utilizado para edição de fotografias, montagem e aplicação do PDP e toda a linguagem visual. AUTODESK MAYA Usado para modelagem e visualização das peças físicas do projeto.
ADOBE INDESIGN Usado para diagramação e organização textual e imagética.
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PROPOSTA DE DESENVOLVIMENTO PROJETUAL
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Universidade Anhembi Morumbi 2014/1