Rio2016 (Manual Descritivo de Identidade Visual) by Lucas Brites Ramalho de Toledo

A proposta para a identidade visual dos jogos olímpicos de 2016 que serão sediados na cidade do Rio de Janeiro, Brasil consiste em trazer graficamente uma das principais características do povo brasileiro, a Alegria, que possui forte influência da mistura entre diversas etnias e de sua aceitação para que as mesmas fossem somadas a nossa, assim buscando uma identidade que tem como objetivo expressar ao mesmo tempo a diversidade e a unidade de uma nação. Para manter o direcionamento do projeto utilizamos como guia a frase “A intensa mistura é a fonte da alegria brasileira”. Sendo assim o projeto consistiu na construção de uma marca que mostrasse a união dos povos não só pelos jogos, mas também pela união que foi base para formação da população brasileira, dando ênfase a alegria e a receptividade.

Sumário

Marca Assinatura Prioritária Formas de Utilização Versão Positiva Versão Negativa Área de não interferência Construção do Grid Construção Geométrica Gráfismo Aplicação Cromática

5 6 7 8 9 10 11 12 13

Padrão Tipográfico Aplicação Tipográfica

Comportamento da Marca Controle de Fundos

Mascote Mascote Formas de Utilização

19 20

Cartaz Oficial Cartaz Oficial

Medalhas Medalhas Jogo de Medalhas

24 25

Pictogramas Pictogramas Formas de Uilização

27 28

Sinalização Formato das Placas Tipografia, Palheta de Cores

30 31

Aplicações Bandeiras Bandeiras e Banners Fachadas e Banners Fachadas Interior Fachadas e Sinalização

33 34 35 36 37

Marca

Marca Assinatura Prioritária A marca desenvolvida para os Jogos Olímpicos de 2016 se apresenta sem subdivisões, porém traz um significado em sua contra forma. É constituída por cinco cores. Alem disso nela estão presentes os anéis olímpicos além o logotipo Rio 2016 esse conjunto de elementos formam a marca prioritária dos Jogos.

Marca Formas de Utilização A marca dos Jogos Olímpicos de 2016 compôe-se por três elementos: o símbolo que representa a edição de 2016, o logitipo “RIO 2016” e os anéis olímpicos símbolos dos jogos. Para evitar o uso indevido desses elementos a marca possui outras formas de uso. Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quando a aplicação não permitir espaçamento apropriado para a assinatura prioritária. Devido a utilização frequente do monograma, em particular, e a forte memorização da marca imposta pelo mesmo.

Marca Versão Positiva A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitir a impressão somente da cor preta. Para que se mantenha um equilíbrio entre forma e contra forma nos casos em que a marca for apresentada em uma só cor o corte que proporciona uma sensação de um emblema tridimensional é ignorado e preenchido com a cor do restante da marca. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cor de fundo diferente da cor institucional, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Controle de Fundos).

Marca Versão Negativa A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando os métodos de reprodução permitir a impressão somente da cor preta. Para que se mantenha um equilíbrio entre forma e contra forma nos casos em que a marca for apresentada em uma só cor o corte que proporciona uma sensação de um emblema tridimensional é ignorado e preenchido com a cor do restante da marca. Também deve ser utilizada nos casos de cor de fundo diferente da cor institucional, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Controle de Fundos). A distância entre as extremidades da marca e as bordas do retângulo são dadas através da largura da letra “o” da palavra Rio presente na marca.

Marca Área de não-interferência (proteção ao redor da marca)

A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido, afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela altura da letra “i” da palavra Rio presente na marca. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assinatura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.

Marca Contrução do Grid (definição de módulos)

Para reprodução da marca do evento Rio 2016 é necessário utilizar um grid 5x5 fazendo o uso de circunferências para determinar a proporção ideal do logo. Para tal foi criada a legenda ao lado onde se determina a medida dos módulos, os mesmos são dividos em 12 tamanohos distintos tendo como função determinar as medidas para a construção da assinatura.

| 10

Marca Consrução Geométrica (malha de curvas)

A construção geométrica consiste na malha de curvas que circunda a assinatura. Conforme as imagens ao lado, as circunferências que compõem a assinatura.

| 11

Marca Grafismo Tem a função compor a identidade visual do evento, é combinado com a marca, pictogramas dos esportes, bandeira olímpica, esta presente na sinalização e em todo os complexos olímpicos. Busca uma harmonia em sua aplicação sua forma deriva do contorno do emblema do evento, alem de trazer as suas cores mantendo seus tons vivos afim de proporcionar um ar harmônico e alegre. As formas se misturam entre eles e o fundo proporcionando uma única imagem.

| 12

Marca Aplicação Cromática (CMYK, RGB, PANTONE)

Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Assim, após ser determinado o método, seguir as instruções apresentadas. A cor da marca é equivalente ao valor de cor PANTONE, porém para o processo de impressão em cores de escala, devem ser usados os valores CMYK apresentados na tabela, já ara aplicações digitais como aqueles aprensetadas em tela: web, vídeo e transmissão devem ser usados os valores Web Safe RGB apresentados. Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utiluzado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância para a reprodução da marca para os Jogos Olímpicos de 2016.

| 13

Padrรฃo Tipogrรกfico

Padrão Tipográfico Aplicação Tipográfica

A tipografia utilizada na identidade dos Jogos Olimpicos de 2016 é a FF Enzo OT, presentes em algumas variações. No caso, a tipografia compõe-se por três estilos da a família. São essas: Enzo Medium, Enzo Light e a Enzo Heavy.

amostra tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Esta fonte utilizada no projeto para a papelaria, aplicacoes entre outras necessedias, fonte criada por Erik Spierkermann e Ole Schafer. Enzo Bold e Enzo Light são utilizadas como tipografia complementar da marca e Enzo Medium para texto corrido em qualquer material institucional.

Texto Corrido Enzo Medium

Complementar Enzo Light

Complementar Enzo Bold

amostra tipográfica

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

| 15

Comportamento da Marca

Comportamento da Marca Controle de Fundos A assinatura prioritária dos Jogos Olímpicos de 2016 deve ser reproduzida preferencialmente com o fundo branco. Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo que podem estipular quando a marca deve ser utilizada em sua forma postiva ou negativa. É importante que a marca mantenha alta visibilidade em qualquer local em que ela é utilizada; assim é necessário que sua aplicação em fundos coloridos proporcione um contraste claro.

| 17

Mascote

O mascote possui forte identificação não só com a marca mas também está envolvido com o seu conceito. Representando a alma do povo brasileiro, a alegria e receptividade características marcantes do nosso povo são suas principais qualidades. Recebe o nome de Alegro, tendo a intenção de proporcionar a idéia de ser um personagem que traz alegria.

| 19

Mascote Formas de Utilização Para que se tenha uma grande aceitação pelo público de um modo geral, foi criado uma versão ilustrada do mascote, com a itenção de comunica-lo diretamente com o público infantil além de trazer a possibilidade de ampliar o seu uso em materiais que o mesmo se adeque.

| 20

Cartaz Oficial

O cartaz oficial é um dos meios que leva a marca dos Jogos para o mundo por esse motivo a mesma encontra-se em seu centro, tendo assim uma eficiente maneira de divulga La, buscando também um maior equilíbrio e pregnância. A construção com poucos elementos foi escolhida para que a informação fosse transmitida mais facilmente. O tamanho do cartaz segue as dimensões padrões determinadas de 92x62 cm.

| 22

Medalhas

As medalhas foram criadas a partir da forma da marca tendo em sua contra forma uma peça de vidro. Todas as informações necessárias para a confecção da medalha estão em sua parte frontal fazendo delas as primeiras já produzidas deste modo para os jogos olímpicos.

| 24

Medalhas Jogo de Medalhas A única diferença entre as medalhas está em seu material metálico, que vária entre ouro, prata e bronze.

| 25

Pictogramas

Os pictogramas referentes aos esportes foram criados com uma linguagem semelhante à forma da marca para que se tenha uma ligação direta entre os mesmos. Além da representação do esporte pela sua forma, também se da ênfase para a expressão da sua intensidade.

| 27

Pictogramas Formas de Utilização Pictogramas apresentados com o fundo padrão para a sinalização têm o objetivo de demonstrar como os pictos devem ser utilizados quando for necessário utilizá-los em sua contra forma.

| 28

Sinalização

Sinalização Formato das Placas Para a sinalização dos locais onde serão realizados os jogos buscamos utilizar uma linguagem simples, de fácil compreensão entendo as necessidades do evento proporcionando uma linguagem funcional e ousada. A proposta consiste em uma solução que traz acessibilidade, conforto para grandes públicos e acima de tudo mantém uma forte ligação com a marca desenvolvida para o evento utilizando, através de formas sugestivas, uma interação com o público que da ênfase à alegria e a receptividade presentes na forma e em sua cor. Para facilitar a alteração das informações contidas nas placas de informação foi criado um suporte que permite a remoção das informações conferme a necessidade, sendo para eventos como a cerimonia de abertura ou até mesmo por questões de logística.

Estádio do Maracanã Maracanã Stadium Estádio de Maracanã

Acesso à Arquibancada - Verde Access to Bleachers - Green Acesso a las grades - Verde

Banheiros WC Banô

Futebol de Campo - Maracanã

Soccer - Maracanã Futebol de Campo - Maracanã

1,75 m

Futebol de Campo - Maracanã

Soccer - Maracanã Futebol de Campo - Maracanã

Volei - Maracanãzinho

Voleyball - Maracanãzinho Volei - Maracanãzinho

Ponto de Onibus

Proibido Fumar

Bus Stop Parada del Autobus

No Smoking No Fumar

Estação de Metrô

Estação de trem Train Station Estación de Tren

Ponto de Ônibus Bus Stop Parada de autobús

Enfermagem

Entrada Verde - Maracanã Green Door - Maracanã Ventana Verde - Maracanã

Entrada Laranja- Maracanã Orange Door - Maracanã Ventana laranja - Maracanã

Emergency Parada de autobús

Metro Station Estacion de Metrô

Sanitários

WC Baneiros

Enfermaria

Emergency Enfermaria

Futebol - Maracanã Soccer - Maracanã Futbol- Maracanã

Volei - Maracanãzinho Voley - Maracanãzinho Volei - Maracanãzinho

| 30

Cerimônia de Abertura Opening Ceremony Ceremonia de apertura

Sinalização Tipografia, Palheta de Cores Tipografia A fonte utilizada no projeto para a sinalização é a FF Info Text, fonte criada por Erik Spierkermann e Ole Schafer, possui boa legibilidade, adequandose as necessidades do evento.

Amarelo, utilizada como base para a sinalização esta presente nas placas, é uma cor forte chamando a atenção das pessoas alem de proporcionar um forte contraste com as demais cores utilizadas para a sinalização e pelo ambiente ao redor. Preto, utilizada para as setas e para a tipografia alem de representar as modalidades dos jogos. Azul, utilizada para indicar locais e serviços relacionadas ao transporte.

Exemplo de aplicação da tipografia

Cinza, utilizada para indicar locais relacionados as necessidades como banheiro, trocadores e lanchonetes.

Palheta de Cor As cores utilizadas para a sinalização do evento têm como principais funções facilitar a sua leitura e auxiliar na orientação do publico, alem de representar a identidade visual dos Jogos, havendo variações de tons

Vermelho, utilizada para indicar a enfermaria alem de ser utilizada nas placas proibitivas. Verde, utilizada para indicar saídas de emergência.

| 31

Aplicações

Aplicações Bandeiras Para compor a identidade do evento nos locais onde serão realizadas as provas é necessário que se siga os exemplos deste tópico.

| 33

Aplicações Bandeiras e Banners

| 34

Aplicações Fachadas e Banners

| 35

Aplicações Fachadas Interior

| 36

Aplicações Fachadas e Sinalização

| 37