Manual de Identidade Visual delĂcias no pote
introdução
introdução Este manual de identidade visual busca demonstrar o processo de criação do logotipo e identidade visual para a marca Delícias no Pote L&R, assim como pontuar suas normas de utilização e aplicação. O manual é o guia de implatação do projeto e deve ser consultado sempre que for realizada alguma aplicação da marca, em busca de preservar sua identidade e evitar que a mesma se descaracterize.
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sumรกrio
sumário a empresa introdução 03 a empresa 07 o logotipo conceito versões da marca malha estrutural tipografias paleta de cores elementos adicionais tamanho mínimo interferência visual versões alternativas usos proibidos
09 11 13 15 17 19 21 23 25 27
aplicações 28
a empresa
a empresa Delícias no Pote L&R é uma confeitaria de pequeno porte, formada em 2016 por Lia e Roseli (nomes presentes na marca). Embora trabalhe com diversos produtos, o carro-chefe da empresa são os bolos no pote, produtos caseiros e confeitados elaborados em diversos sabores e pesando aproximadamente 300g. Além dos bolos, a confeitaria também disponibiliza produtos para horários específicos (como café da manhã), torta de frango, lanches naturais, gelatinas, pudim, e uma diversidade de bebidas como sucos e refrigerantes industrializados. A marca também trabalha com produtos por encomenda, como tortas e bolos inteiros.
missão
Oferecer produtos de qualidade por um preço justo e proporcionar um diferencial no dia de seus consumidores.
visão
Ser conhecida como uma empresa que fornece produtos caseiros, frescos, úmidos e de qualidade, a fim de obter a fidelidade do público.
valores
Apreço e amizade pelo cliente, a fim de gerar uma experiência memorável. Enaltecimento de valores familiares, transformar a loja como um ambiente agradável e caseiro.
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o logotipo
conceito A proposta é produzir um logotipo moderno, objetivo e minimalista. Criar uma estética limpa, sofisticada e agradável, com intuito de causar uma associação com produtos deliciosos, de qualidade, delicados e artesanais. Em relação as cores, a proposta é diminuir os tons de rosa do logo anterior e utilizar cores pastéis e suaves, produzindo uma identidade que abranja todos os tipos de públicos. O novo logotipo é composto interamente de tipografia. As iniciais “L&R” são formadas por uma fonte fantasia manuscrita e o slogan “delícias no pote” é composto de uma fonte serifada e sugere o ramo de atividade da empresa. Os elementos são organizados de forma que as iniciais tenham maior destaque visual em relação ao slogan. A diferença de cor no “&” harmoniza o logotipo e auxilia a leitura.
logotipo anterior
delícias no pote proposta
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o logotipo
versões da marca Devido à pluralidade de formatos nas aplicações da marca, surge a necessidade de produzir versões de apresentação do logotipo que se adequem às necessidades. A versão horinzontal do logo deve ser utilizada apenas em situações onde a versão principal se torna inadequada ao causar efeitos de visibilidade prejudicada.
delícias no pote versão principal
delícias no pote versão horizontal 11
o logotipo
malha estrutural A malha estrutural se faz necessária para pontuar as proporções do logotipo. Apresenta a grade de construção e deve ser consultada sempre que o logotipo for reproduzido, para que o resultado se torne fiel ao logotipo original e preservar a identidade, evitando descaracterizá-la.
96º
2x
3,55x
1,5x
6x
A versão principal é composta de 5x de largura por 6x de altura e a versão horizontal por 13,5x de largura e 3,5x de altura.
x
0,4x
delícias no pote
O símbolo “&” foi inclinado à 96º para proporcionar um maior dinamismo e também para se diferenciar das siglas “LR”, que compõe o logo.
5x
versão principal 96º
1,5x
2x
0,5x
7x
3,55x
delícias no pote versão horizontal
13
5x
o logotipo
tipografias A tipografia utilizada nas inicias “LR” foi a Breathe em sua versão regular, uma fonte fantasia manuscrita. Os traços transmitem uma sensação se sofisticação e delicadeza, indicando que os produtos são artesanais e feitos com cuidado. Possui um peso médio, mostrando que embora a marca seja cuidadosa, ela possui força e estabilidade, o que a torna presente e chama atenção. Uma versão dessa fonte com texturas é utilizada em peças promocionais, como as etiquetas dos bolos. O “&” foi confeccionado especialmente para esse logotipo, com o intuito de se diferenciar das siglas.
BREATHE
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ 1234567890 !@#$%¨&*()[] Aleo Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw xyz 1234567890 @ # $ % ¨ & *( ) [ ]
A fonte do slogan “delícias no pote” é a Aleo em sua versão Light, uma tipografia sem serifa de peso leve. O contraste em relação ao peso das siglas direciona a leitura e cria uma área de descanso visual, além de harmozinar e equilibrar o logo. 15
o logotipo
paleta de cores A paleta de cores é formada por salmão e vermelho em tons pastéis e o branco. O vermelho é muito utilizado em estabelecimentos com foco alimentício e os tons suaves proporcionam uma sensação de harmonia e modernidade, além de se desvincular dos tons fortes de rosa do logo anterior, como proposto. Os dois primeiros tons de rosa são utilizados no logotipo e o terceiro é utilizado na textura presente no elemento adicional, presente em grande parte das aplicações.
CMYK 50, 63, 57, 30 RGB 110, 83, 82 Hex #6e5352 CMYK 22, 64, 65, 5 RGB 190, 111, 91 Hex #be6f5b CMYK 0,44,40,0 RGB 248,162,139 Hex #F8A28B CMYK 1,30,31,0 RGB 248,190,166 Hex #f8bea6 CMYK 0,0,0,0 RGB 255,255,255 Hex #ffffff
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o logotipo
elementos adicionais Foi composta uma textura para a utilização na maioria das peças gráficas e na divulgação virtual da marca. A textura é formada por cinco tipos de bolos, um pudim, talheres, bolinhas e doces como bombons, morango, brigadeiro e chocolates. Os elementos estão dispostos de formas diversas, com inclinação e foram elaborados a partir dos produtos trabalhados na loja e alguns de seus sabores disponíveis. Sua versão padrão utilizada com o fundo na segunda cor e o elementos na terceira, mas também pode ser aplicada a versão com fundo transparente e elementos na segunda cor.
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o logotipo
tamanho mínimo 12,185mm
delícias no pote
7mm
23,453mm 15mm
É estipulado um tamanho mínimo de aplicação do logotipo para evitar a perda de visibilidade, de forma que os elementos não são alterados ou distorcidos devido a aplicação de seu tamanho.
delícias no pote
Considerando uma impressão em 300dpi, o logo não perde sua visibilidade quando é aplicado em 15mm de altura na versão principal e 7mm na versão horizontal.
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o logotipo
interferência visual É necessária a utilização de uma área de interferência visual de um módulo x de distância de todas as bordas do logo para preservar sua leitura e que seu aspecto visual seja respeitado. Quando o logo for aplicado em alguma cor ou uma textura diferente da original e nenhuma versão alternativa for adequada para a visualização do logotipo, deve se utilizar um retângulo branco respeitando a área de interferência visual ao seu redor, para preservar sua visibilidade. O mesmo deve acontecer para as versões monocromáticas, conforme regras a seguir.
delícias no pote versão principal
delícias no pote versão horizontal
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o logotipo
versões alternativas Sempre deve ser priorizado os usos das versões principais dos logos, mas em algumas situações, isso não será possível. Existem dois usos alternativos permitidos da marca, apresentados a seguir. A aplicação do logotipo sobre a textura institucional pode ser utilizada em mídias virtuais e na papelaria, como cartão de visitas, uniformes, embalagens etc. O logotipo alternativo preto e branco deve ser utilizado apenas em último caso, uma vez que a falta de cores e elementos desfavorece a identidade visual. Um exemplo desse uso restrito é em impressos completamente monocromáticos, como jornais. As regras de utilização seguem as anteriores: sempre priorizar a versão principal, utilizar a versão horizontal apenas em casos onde a visibilidade se torna comprometida e claro, respeitar a área de espaço de interferência visual.
delícias no pote
delícias no pote
versão texturizada versão preto e branco
delícias no pote versão horizontal texturizada
delícias no pote versão horizontal preto e branco
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o logotipo
usos proibidos O logotipo da empresa foi criado com o intuito de adaptar-se à diversas situações necessárias, portanto usos que não estão nesse manual descaracterizam a marca e são proibidos.
delícias no pote
LR
delícias no pote
proibido alterar as cores ou as fontes institucionais
delícias no pote
delícias no pote
proibido distorcer a forma do logo
delícias no pote
delícias no pote
proibido alterar a ordem dos elementos
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aplicações
www.facebook.com/deliciasler/
agĂŞncia lazuli Amanda Forastieri Juliana AraĂşjo Luccas Emanuel