LIBRO DE ESTILO
SIMBOLOGÍA DE LA MARCA Nombre Logotipo Cromatismo
ESTILO EDITORIAL Discurso editorial Temas tratados Tono Estilo publicitario
ESTILO EDITORIAL Papel Sistema de impresión Formato Partes de la revista
ANÁLISIS DE LA PORTADA Elementos gráficos Contrato de lectura Tratemiento de la imagen
ESTILO DE DISEÑO Tipografía Imagen Color
MIX DE MARKETING Estudio de la competencia Público objetivo Periociad y distribución Precio y promoción
SIMBOLOGIA DE LA MARCA Nombre ¿Por qué Petite? Significa pequeña en español. Aunque es una palabra el otro idioma pensamos que es muy reconocible por la sociedad española, ya que podemos encontrarla desde hace muchos años en productos, en publicidad, etc, siempre vinculado a algo de tamaño pequeño. La revista no tiene el típico tamaño A4, sino que es de un tamaño más corto, por lo que nos pareció bastante acorde este nombre. Como la revista está dirigida a público femenino la palabra PETITE está en femenino. ¿Por qué en francés? Paris, la ciudad de la moda. Fue el siglo XVIII, en Francia cuando realmente nació el primer diseñador de moda, la primera persona que le puso etiqueta con su nombre a sus diseños. Y esto sucedió gracias a que cualquier bien diseñador se mudaba a París especialmente para intentar vender sus prendas a la realeza. La moda en ese entonces la imponía la reina mujeres de la corte lo que ellas usaban se copiaba y se convertía en la moda que veías en las calles de París, lo que ahora podríamos llamar “influencers”. Poco a poco diseñadores de diversas partes de Europa iban a Francia a vender sus diseños, ya que París era donde se sabía más rápido las tendencias que llegaban desde el reino. Con este nombre, PETITE, queremos hacer un pequeño homenaje a la cuna de la moda, no sin antes crear la metáfora de que al leer la revista es como recrear ese antiguo viaje a París para conocer las tendencias de cada temporada.
LOGOTIPO El logotipo de la revista es el nombre de la misma, está compuesto únicamente por la palabra “PETITE”. Es un logotipo simple, con un solo elemento, una palabra, escrita con una tipografía moderna, simple y clara. Es una tipografía sin serifas, sumamente legible, haciéndola sumamente ideal para un logotipo La tipografía fina de palo que usa se asocia a la idea de diseño, elegancia y minimalista, temas tratados a lo largo de la revista. Es un logotipo simple, y su lectura es totalmente comprensible.
CROMATISMO
C=0 M=7 Y=5 K=0
C=4 M=15 Y=14 K=0
C=4 M=11 Y=17 K=0
C=26 M=19 Y=20 K=2
C=60 M=50 Y=49 K=43
ANaLISIS DE LA PORTADA ELEMENTOS GRAFICOS Las portadas de la revista, utilizan una fotografía que el centro de la página como plano principal. Este plano ocupa toda la página salvo la parte superior donde se ubica el logotipo, y los márgenes laterales. En el izquierdo siempre contendrá la código de barras y el precio de la revista. El logotipo es un elemento fijo dentro de la portada, jamás aparecerá sobrepuesto a la imagen. Bajo el logotipo se encuentra el eslogan de marca, tanto su ubicación como información se mantienen en todos los números generando así otro elemento con el cual el lector puede identificar la revista. El eslogan de marca “Tendencias de moda” es de carácter informativo, ya que hace referencia a los temas tratados en la revista. Las portadas utilizan fotografías de mujeres o de objetos que pueden llamar la atención del público objetivo. Son imágenes únicas que llevan un concepto o una idea en cada una y reflejan algunos de los temas tratados dentro del número. Algunas publicaciones incluyen subtítulos que adelantan los diferentes temas tratados y al igual que con el título, los mismos son trabajados y ubicados de distinta forma dependiendo del número y la imagen que se utilice.
CONTRATO DE LECTURA El contrato de lectura establecido a través de las portadas es de carácter informativo y neutro. Las mismas presentan muy escasa información, reduciéndose al logotipo, el eslogan y las áreas en la cual la revista trabaja. No se hace referencia a los temas, notas, reportajes, tratados en cada número. La información es únicamente de la revista en sí, la revista como marcha y número a número se refuerza este mensaje. No se busca complicidad con el lector, ni se utiliza información textual para captar su atención. La imagen es la protagonista y es ella la encargada de establecer el contacto con el lector.
TRATAMIENTO DE LA IMAGEN La imagen es el única elemento del cual se vale la revista para captar la atención del lector. La escasa información, que se repite número a número deja a la imagen como elemento de mayor protagonismo. Es por esto que las imágenes elegidas en cada numero son originales, atractivas y sumamente variadas
ESTILO EDITORIAL DISCURSO EDITORIAL La revista es un reflejo de las pasiones de sus creadores, que intentan difundir y estimular inquietud por or moda. Generando un espacio en el cual diseñadores, marcas, pequeños emprendedores pueden invadir y conquistar al público. Número a número se invita a la lectora a explorar sus páginas cargadas de imágenes, diseño y tendencias. La sección Editorial ubicada dentro de las primeras páginas de la revista nos permite darnos una idea del discurso editorial de la revista. Su editora, María Pastor, es quien escribe número a número esta sección. Lo hace de manera informal, en primera persona e incluyendo al lector, reduciendo notablemente la brecha entre el lector y la editorial., mencionándolo constantemente. Se cuentan anécdotas personales en un contexto que permite a la lectora crear cierta afinidad con la revista, que la hace única.
TEMAS TRATADOS Cómo su eslogan lo indica, Petite abarca como tema principal las tendencias de moda, sin dejar de lado la belleza. Dentro de estas áreas se realizan muchos textos sobre últimas tendencias, marcas en crecimiento, curiosidades del sector, eventos, etc. A su vez la revista hace mucho hincapié en los nuevos emprendimientos, nuevos productos, por lo que le ofrece a la lectora información actualizada de todo aquello que está pasando alrededor de la moda.
A través del diseño, la moda emergente y las tendencias se abordan distintas áreas. Los textos son redactados tanto por miembros de la revista como por colaboradores con los que la revista cuenta (algunos fijos y otros que van rotando a lo largo de las diferentes publicaciones).
TONO Se utiliza un tono relativamente informal, donde constantemente se incluye a la lectora, implicándola y volviéndola cómplice de los mismos. Frases como “te presentamos”; “ya puedes encontrar”; “pasa por su web; muestran como en cada sección se le da importancia a participar a la lectora, incluirla, hablarle de manera directa e informal.
ESTILO PUBLICITARIO La revisa siempre presenta más contenido editorial que publicitario. La publicidad nunca se ubica dentro de los artículos, sino que en encuentra antes o después de los mismos, por lo que el contenido editorial no es interrumpido con mensajes publicitarios. Todas las publicidades son a página completa, tanto página simple como doble página. Una gran mayoría de las publicidades ofrece productos o servicios que tienen alguna relación con el carácter o el público al que la revista apunta. Muchas tienen un tratamiento gráfico que también se corresponde con el de la revista, por lo que no solo el mensaje es acorde sino también lo es la estética. Otras no guardan una relación estética ni con el carácter de la revista, pero apuntan al público de la misma.
ESTILO DE DISENO TIPOGRAFIA La revista hace uso de varias tipografías. Las mismas tienen como características en común la simpleza, legibilidad, siendo todas tipografías estandarizadas cuya función no es connotar, sino que deben permitir un fácil acceso a la información. Se utiliza la tipografía Helvetica en el cuerpo de texto de toda la revista, mientras que los títulos son escritos con Basic Title Font. Se utilizan las variaciones de cada familia para destacar o diferenciar informacion, permitiendo generar diferentes ardes de lectura que posibilitan una lectura más fácil y clara. En algunas de las secciones el texto es un elemento complementario a las imágenes, es por eso que no debe competir con ellas, definiendo así las características de las mismas.
IMAGEN La revista presenta un gran contenido visual, tanto en fotografías como en ilustraciones. La calidad de imagen de la revista es muy buena, se utiliza únicamente la fotografía como recurso. Las fotografías son de carácter informativo y son el principal recurso para transmitir información. debido a su función las mismas no presentan gran manipulación, ya que deben ser un fiel reflejo de la realidad. Su ubicación, cantidad y tamaño varía, pudiendo ocupar hasta una doble página. Las fotografías son un elemento principal en la revista.
COLOR El color está utilizado bajo su función señalética. El color es utilizado en títulos, en pequeños textos, notas, etc. Todas las fotografías son impresas a color y debido a su can tilda y tamaño vuelven a la revista sumamente colorida.
ESTILO EDITORIAL PAPEL La portada y la contraportada están impresas en un papel XXXg, aportando gran solidez, mayor cuerpo y un acabado final de gran calidad a la revista. El papel XXXX de XXg es utilizado en el interior de la revista, es el mismo mate y presenta un acabado final de alisado lo que lo vuelve elegante y agradable al tacto. La cantidad de páginas es menor a 208, por lo que la revista tiene gran peso y cuerpo, contando gran calidad, elegancia y un producto de gran nivel.
SISTEMA DE IMPRESION La revista está impreso en el sistema Offset, La calidad de impresión es excelente y está a cargo de Mundial S.A. La reproducción del color y las imágenes es perfecta, utilizando en algunos casos tintas adicionales, como colores flúor, plateados, brillantes, etc. Estas tintas le aportan también un valor agregado a la revista, ya que el costo de impresión con las mismas es mayor convirtiéndose también un distintivo de marca.
FORMATO El formato de la revista no alcanza el A4, su tamaño es de XX cm x XX cm, pudiendo considerarse como una revista de mediano-pequeño formato. Este formato, sumando a otras características, permite crear portadas sumamente llamativas que logran destacarse de la competencia captando la atención del público femenino. La revista no presenta un formato digital, por lo que los números pueden encontrarse únicamente impresos..
PARTES DE LA REVISTA En el lomo de la revista se imprimen sobre un fondo blanco la temporada del año, y el número de la revista. La revista no posee solapas ni partes adicionales a las básicas de toda revista. La contraportada puede ser utilizada como espacio publicitario.
MARKETING ESTUDIO DE COMPETENCIA La idea de crear esta revista nace a raíz de un vacío que hemos observado en el mundo de la prensa y la moda. Muchas chicas de clase socio-económica media interesadas por la moda y que les gusta estar al día con las tendencias compran revistas de moda, como Vogue o Elle. Bien es cierto que solo les sirven de inspiración y para tomar ideas de estilismo o looks, pero a la hora de querer ir a la búsqueda de las prendas que se muestran en ese tipo de revistas se dan de bruces con los elevadísimos precios y que todas ellas son de grandes firmas fuera del alcance de su mano. Es por ello que nace la idea de esta revista, donde todo aquello que llame su atención no sea rechazado por su precio y se sientan identificadas con las distintas mujeres o chicas que puedan aparecer en sus páginas. Es verdad que ya existen revistas que muestren moda low-cost, pero no en su totalidad, es decir, que solo ocupan pequeñas secciones dentro de su contenido, como por ejemplo “el look low-cost del mes”, donde solo se le dedican dos o tres páginas.
PUBLICO OBJETIVO Petite es una revista que está dirigida a chicas o mujeres de entro 20-40 años, que tengan gusto por la moda, el estilo, conocer las últimas tendencias, etc. Cómo la revista no contempla marcas de lujo, ni publicita artículos con altísimos precios, podemos decir que mujeres a las que nos dirigimos pertenecen a una clase socio-económica media, que buscan vestir con estilo y buen gusto sin necesidad de gastar mucho dinero. No por ello la revista está exenta de ser leída por mujeres de una clase social un poco más alta que busquen salir del lujo propiamente dicho. Muchas veces los emprendedores buscamos la mayor cantidad de detalles posibles de nuestro público objetivo. Sin embargo, puede ocurrir que encontremos entre nuestro público a personas que no encajan con ese perfil que dibujamos. Esto significa que tanto el público, como el mercado, evoluciona. Por eso, debemos estar siempre atentos a los cambios en sus necesidades y a la aparición de nuevas tendencias de consumo para no quedarnos sin capacidad de respuesta.
PERIOCIDAD Y DISTRIBUCION La revista será trimestral, una vez cada tres meses, lo que cuadra con las distintas estaciones y temporadas de verano, otoño, invierno y primavera . Distribuida en España, en kioscos de prensa, papelerías y cualquier tipo de tienda que tenga parte de presa
promocION La revista cuenta con una página web con información acerca de la misma, su equipo, colaboradores, los diferentes números con los titulares de cada uno, la manera de suscribirse, e información comercial de la misma. La página es puramente informativa y con contenidos sumamente básicos por lo que no es utilizado como una herramienta fuerte de comunicación. Cuentan también con una fan page en Facebook, en donde interactúan constantemente con el público, subiendo contenidos casi diariamente. Notas, imágenes, links a influencias, concursos, nuevas tendencias entre otros diferentes contenidos que generan una gran interacción con el publico. Esta interacción permite un mayor dialogo con el publico y un mayor alcance a potenciales lectoras. Ora red social que se utiliza es Twitter, en donde con gran frecuencia se suben referencias a los contenidos repuestos en Facebook o información adicional, reforzando el mensaje y generando por alcance aún.