Brand Book Charm by Luciano DI Freitas

Brand Book

Insigths Atributos Nome Quem tem Charm? Quem n茫o tem Charm? Conceito

Arquitetura de portif贸lio e naming Desenvolvimento do produto

Linguagem A marca

Insigths / Atributos / Nome / Quem tem Charm? Quem n達o tem Charm / Conceito

O produto Charm se estabelece no mercado com o objetivo de atingir consumidores, predominante feminino, destacando-se por estabelecer um modo diferente de consumir chĂĄ: com prazer, degustĂĄ-lo com a agradabilidade de seu aroma, servindo como estĂmulo a mais um elemento a ser acrescido no rol do estilo de vida do pĂşblico-alvo e vindo a ser um forte convite a ser saboreada com charme a exemplo do que acontece com outros tipos de bebidas, um diferenciador no mercado concorrente e atrair novos consumidores que buscam

Natural / Sustentรกvel / Compromisso Social /Confiรกvel

Natural

Compromisso Social

Por oferecer um produto isento de produto químico, cultivados diretamente pela natureza, expressando uma preocupação não somente com o meio ambiente, mas também com o sistema orgânico do consumidor por uma vida saudável.

Contribuição financeira a organismos científicos nas pesquisas de cura de doenças por intermédio do uso de chás e apoio em ações de benfeitorias junto a entidades carentes.

Sustentável

Confiável

O produto e a embalagem se mantêm no ambiente sem causar impacto ao sistema ecológico, utilizando os recursos disponibilizados pela natureza de forma inteligente contribuindo na não interferência das gerações futuras.

Expressa fidedignidade no que faz ao assegurar a origem de seus produtos e os benefícios advindos de seu consumo, respaldado pela parceria de seus fornecedores e funcionários.

Palavra única e no singular elaborado para fazer alusão ao charme do nosso público-alvo, tornando-se uma conjugação do produto com essa qualidade. Propõe induzir que o hábito de tomar chá além de saudável é charmoso.

Influenciadores Farmácias fitoterápicas e lojas de produtos naturais.

Público-alvo Charm foi criado para atrair, predominantemente um público feminino, acima dos 25 anos, que costumam consumir este tipo de produto ou similares não se importando com gastos investidos em saúde e bem estar social.

Usuários Mulheres e homens de todas as classes sociais, faixas etárias e nível de escolaridade.

Influenciadores Farmácias fitoterápicas e lojas de produtos naturais.

Público-alvo

Charm foi criado para atrair, predominantemente um público feminino, acima dos 25 anos, que costumam consumir este tipo de produto ou similares não se importando com gastos investidos em saúde

Usuários Mulheres e homens de todas as classes sociais, faixas etárias e nível de escolaridade.

Isabelas / 25 a 35

Pedros/ 45 a 55

Marlenes / 55 a 65

Médica trabalha em hospital da rede pública, exercendo a função de chefe do corpo médico e tem grande potencial de consumo. Cursa mestrado em doenças coronárias.

Executivo de indústria farmacêutica, formado em administração, personiﬁca uma sensualidade própria de executivos: barba feita, vestese com rigor, frequenta teatro e prima por uma boa comida espanhola, a paela.

É uma mulher madura, separada, com filhos independentes. É familiarizada com as redes sociais, onde mantem um grupo de amigos que se reúnem eventualmente para descontração.

Tem apartamento próprio, mora sozinha, malha com frequência, alimenta-se de forma saudável, aproveita bem suas férias para conhecer novos lugares. Sente atração por homens chamorsos tipo Richard Gere, tem preferência por música new-age, gosta muito de ouvir Enya.

Mora no bairro do Espinheiro com mulher e ﬁlho, sendo um curtidor do ambiente familiar e apreciador de longas pedaladas com a família.

Gosta de receber pessoas em seu apartamento. Apreciadora de temas românticos que lhe sensibilizam. Cuida da saúde e faz pilates apesar do correcorre que exige sua atividade profissional, é jornalista freelancer.

Isabelas / 25 a 35

Pedros/ 45 a 55

Marlenes / 55 a 65

Isabelas / 25 a 35

Pedros/ 45 a 50

Marlenes / 55 a 65

Confiança, sustentabilidade, credibilidade, naturalidade, saudável e comprometimento social são tópicos que dignificam a família Charm, qualidades estas percebidas pelos consumidores da marca Charm ao fazerem uso dos produtos oferecidos, os quais são antecipadamente testados e produzidos em conformidade com os padrões de qualidade vigente.

Arquitetura de portf贸lio e Naming

Concorrente Dr. Oetker

Proposta de valor A empresa está presente no Brasil desde o início do século XX . Os elevados padrões de qualidade, e o seguimento às rígidas normas de segurança dos produtos, são questões que começam na elaboração dos produtos e vão até a preparação final pelo consumidor. Segue continuamente uma política rigorosa de qualidade, a fim de, assegurar o alto nível de qualidade e a segurança dos produtos, cuja gestão de qualidade está de acordo com as normas internacionais ISO 9001 e ISO 22000.

Portfólio Focada em oferecer produtos de alta qualidade que atendam às expectativas dos consumidores, a empresa tem em seu portfólio: • Ingredientes culinários como aromas, fermentos, gelatina sem sabor, coco ralado, chocolate em pó • Confeitos e coberturas • Misturas para bolos e tortas • Sobremesas em pó para gelatina, pudim, flan Maria Mole dentre outras • Snacks como amendoim, castanha de caju dentre outros • Chás de boldo, capim cidreira, carqueja, hortelã, erva-doce nacional (30gr – 15 saquinhos), camomila, 6 ervas (erva-doce nacional, capim cidreira, hortelã, menta, camomila e anis)

Posicionamento de preços Erva-doce nacional – 30gr com 15 saquinhos – R$ 7,69 Boldo – 15 gr com 15 saquinhos – R$ 5,90 Capim cidreira – 15 gr com 15 saquinhos – R$ 6,25 Carqueja - – 15 gr com 15 saquinhos – R$ 6,60 Hortelã - – 15 gr com 15 saquinhos – R$ 6,10 Camomila - – 15 gr com 15 saquinhos– R$ 5,59 6 ervas - – 15 gr com 15 saquinhos – R$ Investimentos em marketing e p&d – incentiva o consumo de chás a partir de posts no Facebook e Twitter. Campanha desenvolvida para durar um mês durante o inverno, teve a consultoria da publicitária e tea sommelier Takae Takahashi, que estuda a bebida há 12 anos e já fez diversos cursos sobre o tema no Japão, Argentina e Sri Lanka.

Objetivo estratégico Criar mais uma opção na degustação de mistura de chá para os horários da manhã, da tarde e da noite, direcionado preferencialmente ao público feminino que prima por um produto diferenciado.

Naming Os ingredientes usam complementos de características sensorial como suave, prazeroso, estimulantes, agradável e calmante, que aliados às suas características pragmáticas de quente ou frio propiciam um meio para os consumidores identificarem-se e interagir com marca.

Portfólio Os sabores originaram-se pela mistura de duas espécies de plantas uma paro o amanhecer, outro para o entardecer e outro para o anoitecer, respectivamente para causar estímulos, auxiliar no processo digestivo e como calmante. • Frascos – A transparência dos frascos condiz com a cor que as misturas apresentam na sua infusão, estimulando o prazer de tomar chá. • Volumetria - a volumetria das versões estão assim distribuídas: em sachês, 450 gr; na versão líquida, 250 ml e 400 gr na versão à granel. • Cartuchos - Os sabores possuem uma ilustração que personaliza a mistura para cada momento do dia, conforme a utilidade recomendada afora a especificação textual das duas misturas.

Alinguagem / A marca

Posicionamento Opção por uma vida saudável

Slogan Compromisso com uma vida saudável

O logotipo da Charm foi construído a partir da personalização da fonte Candara, com o objetivo de passar os conceitos de delicadeza, charme e natural.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Natural

Suavidade / Delicadeza

O logotipo da Charm foi construĂdo a partir da personalizaĂ§ĂŁo da fonte Candara, com o objetivo de passar os conceitos de delicadeza, charme e natural.

Comprom l e isso co v m uma vida saudĂĄ

Comprom el isso co v รก d m uma vida sau

AESO Equipe: Daniele Cardoso / Luciano di Freitas Vicente Cazé / Nathan Lucas Curso: Design Gráfico / Noite / 5º Período

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