Bunch Bar Final Major Project
Lucie Milcent 2019
Édito_ Passionnée depuis toujours par le monde de l’image, j’ai fais une année de MANAA en 2016. Cette année a été très bénéfique pour moi et m’a permis de me découvrir une réelle passion pour la scénographie et les événements. En intégrant ce cursus de communication visuelle plurimédia, je voulais apprendre à communiquer une idée, et utiliser au mieux les couleurs et la typographie pour m’exprimer. En parallèle de mes études, je cultive de nombreuses passions comme la réalisation de cocktails ou encore le design floral. Aujourd’hui, je souhaite allier mes différentes passions afin de créer un lieu qui permettrait aux gens de se rassembler, de passer du temps ensemble et de vivre une expérience unique. C’est le but que je vise avec ce projet.
kmi design
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Copy stratégie
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Benchmarking
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Identité visuelle
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Papeterie
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Communication
Choix du nom
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Recherches graphiques
Éco gestion
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Développement
Bilan
Domaine_ Le but de ce projet est de créer l’identité visuelle d’un bar à cocktails/fleuriste. Ce bar original souhaite associer l’univers floral à des recettes de cocktails et à un univers plus urbain et industriel. Le concept est simple, créer un lieu unique ou chacun peut venir passer un moment de détente, une pause dans une vie citadine très active. Il s’agit d’un îlot de végétation perdu en ville, accueillant et atypique. La décoration tout comme les recettes sont florales. Le bar reprend des recettes de cocktail classiques qu’il revisite avec les fleurs ou crée de nouvelles recettes florales. Les fleurs font d’ailleurs partie intégrante du lieu puisqu’il est possible de repartir avec un bouquet de fleurs fraîches qui change chaque semaine. Les bouquets seront préparés à l’avance et intégrés à la décoration ou pourront être commandés. Il est également possible de venir acheter quelques fleurs coupées qui changeront régulièrement en fonction des arrivages. J’aimerais, par ce concept, mettre en avant l’événementiel. En effet, le lieu pourrait intervenir dans des réceptions, des soirées privées etc, pour proposer de la décoration florale ou de la réalisation de cocktails sur-mesure. Les domaines de ce projet seraient donc variés, identité visuelle du bar, packaging pour les bouquets de fleurs, web design du site internet, mise en page pour la carte des cocktails etc.
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Contexte_ Ici, le contexte est fictif, le bar n’existe pas. Mais il est aussi très personnel. En effet, je suis passionnée par les fleurs et la réalisation de cocktails et j’aimerais beaucoup ouvrir un endroit comme celui-ci dans quelques années. Le contexte de ce bar à fleurs est à la fois culturel et sociétal. Culturel, car il est en lien avec les besoins et les attentes de ma génération. En effet, cette nouvelle génération qui arrive sur le marché du travail met au centre de sa vie son bien-être avant tout. Ce lieu est là pour permettre à cette génération de se recentrer, de prendre soin d’elle et d’écouter ses besoins et ses envies. Sociétal, également, car je voudrais inscrire ce projet dans les contraintes de notre époque et de notre société, mettre en avant l’écologie, la réduction des déchets, etc.
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Commanditaire_ Ce projet est à mon initiative, mais on pourrait imaginer que le commanditaire serait le gérant du bar. Le gérant fait appel à moi en tant que graphiste indépendante pour réaliser l’identité du bar et gérer sa communication. J’imagine ce bar ouvrir à Amsterdam. En effet, Amsterdam est une ville très design où de nombreux concepts originaux voient le jour. Les habitants sont très ouverts à ce genre de lieux alternatifs. De plus, la Hollande est bien connues pour ses nombreuses cultures et marchés aux fleurs. C’est un endroit où l’esprit urbain, contemporain et industriel se mélange très bien avec l’ambiance floral et verdoyante que je souhaite donner à ce bar. Dans ce projet fictif, j’imagine la gérante comme une femme assez jeune (entre 25 et 30 ans), citadine et sensible aux enjeux environnementaux de notre époque. Après avoir travaillé pendant plusieurs années en tant que barmaid dans plusieurs bar amstellodamois, elle décide d’ouvrir son propre bar dans le quartier De Pijp, au sud de la capital hollandaise. De Pijp est un quartier «cool» et bon vivant d’Amsterdam, on y trouve le plus grand marché des Pays-Bas, de nombreux bar et restaurants très conviviaux ainsi que de magnifiques habitations construites selon l’école d’architecture d’Amsterdam. Ce quartier est très agréable
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car peu connus par les touristes, il y règne une ambiance bon enfant et sympathique. Ce quartier est à la base un quartier populaire qui grâce à ses loyers plus faibles que dans le centre ou qu’à Jordaan, a vu sa population jeune et étudiante augmenter au fil du temps. On y trouve aussi beaucoup d’artistes. Le quartier est aujourd’hui un peu plus bourgeois et plus bohème et séduit des trentenaires en quête de verdure et de fraîcheur et fuyant le cœur surpeuplé d’Amsterdam. Passionnée depuis toujours de fleurs, cette jeune amstellodamoise souhaite donner à son bar une dimension plus écologique, proche de la nature. Elle souhaite revisiter des cocktails classiques avec des recettes florales et vendre des bouquets de fleurs pour fleurir (encore un peu plus) à sa manière les rues d’Amsterdam.
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Robin Benzrihem _ Unsplash
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Problème à résoudre_ Le principal problème à résoudre pour ce projet est l’image associée aux fleurs et aux bouquets. L’univers évoqué par les fleurs est souvent très féminin et girly, mais ce bar ne se veut pas forcement uniquement féminin. L’enjeu est de réussir à trouver le parfait équilibre entre univers floral et féminin et univers plus industriel et masculin. J’aimerais que ce bar soit tout aussi accueillant pour des femmes qui veulent prendre un bon cocktail et qui n’ont pas envie d’aller dans un bar peuplé de loubards, que pour des hommes qui veulent passer un bon moment avec leurs amis, leur famille etc. Ce problème est un problème d’identification. Il va falloir trouver un moyen pour que la communication autour du bar et son identité visuelle parle autant aux hommes qu’aux femmes. J’aimerais que les hommes se sentent tout à fait à l’aise avec l’idée d’aimer les fleurs. Un autre problème que le bar souhaite résoudre, c’est la culture intensive de fleurs. L’image des fleurs est parfois associée à cette image de sur-production, d’utilisation abusive de pesticides etc. La gérante du bar étant très à l’écoute des problèmes environnementaux, il est primordiale que les fleurs utilisées soit toutes bio et presque exclusivement cultivées en hollande afin de réduire leur empreinte écologique. Tout comme les fruits utilisés pour les cocktail et les herbes aromatiques telles que la menthe, le romarin etc. La communication devra mettre en avant cet aspect du bar qui est très importante.
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Objectifs de communication_ Le projet vise à donner une bouffée d’air frais à des citadins parfois surmenés et qui ne prennent pas assez de temps pour eux. La communication du bar devra mettre en avant cet esprit d’îlot de végétation en pleine ville, comme une oasis. Il est également important de mettre en avant la fusion du monde masculin et féminin, l’alchimie du végétal et de l’urbain. La communication pourra mettre en avant le côté original et nouveau du bar pour attirer un maximum de curieux.
Ton_ L’ambiance général de la communication sera jeune, pétillante et originale. Je veux qu’elle s’adresse à un public jeune qui est à l’écoute des nouvelles tendances et qui aime le design, elle devra donc être à la hauteur pour plaire à ce public exigeant. Les fleurs peuvent avoir cette image douce, élégante et classique, mais je veux vraiment briser ces codes et leur donner une image beaucoup plus pétillante et fun. Les couleurs seront saturées et mélanger à du noir et du blanc pour leur donner ce côté plus urbain et contemporain. Pour plaire à la cible, la communication devra être audacieuse et dans l’air du temps.
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Elevate _ Unsplash
Ben O Bro _ Unsplash
Helena Lopes _ Unsplash Armand Sallé
Cible_
Brooke Cagle _ Unsplash
La cible du bar est autant féminine que masculine. Elle est plutôt citadine et jeune, entre 20 et 40 ans. Le cœur de la cible est plutôt trentenaire, des gens qui ont l’habitude de faire attention à leur mode de consommation, de réduire leur empreinte écologique et leurs émissions de CO2. Il s’agit de jeunes actifs qui sont proches de leurs amis et de leur famille, qui utilisent en priorité leur vélo pour se déplacer et qui adorent sortir avec leur amis. Ce sont des gens curieux, qui suivent les tendances et qui aiment la nature. J’imagine que cette cible pourra vivre dans le quartier De Pijp à Amsterdam, et qu’elle est attachée à son quartier, à ses commerces etc. Il pourra également s’agir d’habitants du quartier Jordaan, plus bourgeois, ou encore du quartier NDSM, très artistique et urbain.
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Supports et médias utilisés_ Pour atteindre ses objectifs de communication, le bar devra avoir une identité visuelle forte. Cette identité visuelle sera communiquée sur des cartes de visite, l’enseigne du bar, mais aussi sur les packaging des fleurs, des étiquettes etc, qui seront distribuées dans la ville et attireront de nouveaux clients. Pour l’ouverture du bar, des affiches pourront être réalisées et placardées un peu partout dans la ville. Ces affiches devront attiser la curiosité des gens et leur donner envie d’être les premiers à entrer dans le bar. La cibles visée étant assez jeune, je pense qu’il est très important que le bar soit très actif sur internet. Les réseaux sociaux sont importants, et notamment Instagram. En effet, Instagram met en avant des photos et le bar devra donc réaliser de belles photos pour donner envie aux gens de plonger dans leur univers. Le site internet sera également très important. Il sera la vitrine du bar et devra refléter son ambiance. Les site sera un One Page ou bien aura quelques pages mais la navigation devra être simple. On y retrouvera la carte, le concept, les informations pour contacter le bar etc. Il sera également possible de commander le bouquet de la semaine qui pourra être livré dans Amsterdam et sa périphérie en vélo. Enfin, la carte des cocktails est également un élément à prendre en compte. À Amsterdam, j’ai été étonnée de voir que les cartes des restaurants et des bars sont souvent proposées en libre service et les clients peuvent repartir avec. Si la carte est attrayante et original, il peut s’agir d’un élément de communication important que les clients montreront à leur entourage.
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Contraintes_ Ce projet étant fictif, je vais donc m’imposer certaines contraintes qui pourraient être réelles si le projet prenait vraiment forme. Tout d’abord, le bar ouvre à Amsterdam, je pense donc qu’une communication en français n’est pas appropriée. La campagne de communication pourrait être en néerlandais pour toucher la cible présente sur place, mais je pense qu’elle devra être principalement en anglais car tous les habitants parlent cette langue et elle est également utilisée dans l’administration entre autre. De plus, la ville accueillent beaucoup de touristes qui pourront donc être plus facilement touchés si j’utilise l’anglais. Ensuite, je vais surement faire face à diverses difficultés pour trouver des photos qui reflètent exactement l’ambiance que je veux donner au bar. Que ce soit des photos de bouquets ou créations florales, ou des photos de cocktails, je vais surement devoir en réaliser certaines moi-même. Le projet étant fictif, je n’ai pas de budget alloué aux photoshoot, je devrais donc trouver des moyens pour les réaliser avec le plus petit budget possible. Je peux aussi envisager réaliser des photo-montages quand cela est possible.
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Pampa Paris_ Pampa a été créé par deux femmes, Emma et Noélie, souhaitant révolutionner le monde des fleurs. Elles ont un atelier où elles créent, accompagnées de leurs fleuristes, de superbes bouquets très originaux. Les bouquets signés Pampa sont très particuliers, chaque bouquet regroupe au moins 12 variétés de fleurs dont les couleurs et les formes se font écho les unes aux autres. Elles ont un univers un peu fou et les bouquets sont plutôt sauvages, bien loin des bouquets de roses classiques. Chaque semaine, les filles de Pampa créent un nouveau bouquet qui est disponible en livraison partout en France, et à Paris en vélo. Elles réalisent également des créations de fleurs séchées également disponibles à la vente. Pampa c’est un atelier mais également une boutique située dans le 10e arrondissement de Paris. En plus de la livraison de bouquets, Pampa réalise également des création florales pour des marques, des événements, des shooting photo... J’aime particulièrement leur vision de la création florale, totalement innovante et ultra colorée. Leurs bouquets sont uniques et ont un réel univers. J’aime leur communication sur les réseaux sociaux qui est très pétillante et pleine de bonne humeur. Pour mon projet, j’imagine des bouquets dans cet univers, vraiment hors du commun et assez sauvages.
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La communication de Pampa Paris se fait beaucoup sur les réseaux sociaux. La marque est très active sur Instagram notamment, et leur univers transparaît à travers ce réseau social. Tout comme leurs bouquets, leur compte Instagram est un peu fou, très coloré et avec beaucoup d’humour. Les filles de Pampa aiment se mettre en scène avec leurs réalisations, ce qui rend l’ensemble beaucoup plus vivant. Grâce aux réseaux sociaux on connaît leurs noms, leurs rôle chez Pampa et on se lie d’amitié pou ces filles à l’univers décalé que l’on ne connaît pas. Leur site internet met également en évidence leur univers, fleurs à profusion, beaucoup de rose, de jaune etc. Elles sont assez actives sur leur site internet car chaque semaine elles mettent à jour le bouquet de la semaine, en expliquant les fleurs qu’il contient. On retrouve une partie boutique en ligne sur leur site qui est actualisé régulièrement en fonction des créations disponibles. Enfin, on y trouve également une partie expliquant leurs diverses réalisations. Cela permet de mieux se rendre compte de leur large champ d’activité.
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Pampa Paris _ Instagram
Pampa Paris _ Instagram
Back to School Pampa Paris _ Instagram
Pampa Paris _ Instagram
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Équipe Pampa _ Instagram
Pampa Paris x Make my Lemonade _ Instagram
Pampa Paris _ Instagram
Emma et NoĂŠlie _ Instagram
Make my Lemonade_ Make My Lemonade c’est une marque de vêtements DIY, les pièces sont disponibles en édition limitée ou alors à faire sois-même grâce aux patrons mis en vente par la marque. La marque met en avant des femmes de tous les horizons, de toutes les morphologies et prône des silhouettes affirmées, décomplexées et séduisantes. Ce que j’aime dans cette marque c’est son côté fun, pétillant et assumé. La créatrice Lisa Gachet met tout ce qu’elle aime dans cette marque, les couleurs, l’audace, les citrons ... La communication de la marque, tout comme celle de Pampa, est fun et très humaine. Lisa, la créatrice, n’hésite pas à se mettre en avant dans les photoshoot et dans les campagne de communication. Cette manière de donner un visage à la marque permet de la rendre plus humaine, plus accessible et de créer un lien avec les clients. Sur le site de Make My Lemonade, on retrouve les vêtements en vente, les patrons mais également toute une partie blog que je trouve très intéressante. Je pense que pour mon bar à fleur, un blog pourrait être approprié. Cela pourrait permettre de publier plus de contenu, d’être mieux référencé, de fidéliser les clients et de partager pleins de choses autour de la marque. Ainsi, une vraie communauté se crée.
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La principale différence visuelle entre le site internet et le blog est que le site change d’aspect au fil des collections. En générale très colorées, les collections donnent leur ton à l’accueil du site. Le blog quant à lui reste fidèle à lui même, peut importe les pièces en vente sur le site. Cela permet de ne pas perdre l’ADN de la marque et de permettre aux clients de s’y retrouver. La marque collabore beaucoup avec d’autres enseignes. Elle à notamment collaboré avec Pampa Paris qui a remplie une Alfa Roméo Vintage de fleur à l’occasion de l’ouverture de leur boutique. Ces nombreuses collaborations ouvrent le cercles des clients et alimente le réseaux. Make MY Lemonade organise également beaucoup de workshop et d’événements dans sa boutique, comme des ateliers de broderies, la fabrication d’herbiers etc. C’est quelque chose que j’aimerais beaucoup faire pour ce projet de bar/fleuriste.
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Lisa Gachet _ Instagram
Make My Lemonade x Élise Hameau _ Instagram
Lisa Gachet _ Instagram
Make My Lemonade x Frichti _ Instagram
Laurence RĂŠvol _ Instagram
Peonies Café_ J’ai trouvé à Paris un établissement dont le concept est proche de celui que j’aimerais développer. Il s’agit d’un café fleur situé dans le 10è arrondissement de Paris : Peonies Café. Ce café existe depuis 2016 et fonctionne très bien. Il s’agit d’un endroit où l’on peut venir déjeuner, bruncher ou goûter dans une ambiance raffinée et florale. On retrouve aussi chez Peonies un bar à fleurs DIY ou l’on peut composer son bouquet soit-même. L’ambiance est plutôt raffinée, élégante et très féminine. Les couleurs principales de l’identité visuelle sont le rose pâle et le vert foncé. Ce sont également ces couleurs que l’ont retrouve dans la communication, les photos et dans les boissons et en-cas proposés sur place. Le café propose des boissons sans alcool très tendances comme le thé matcha, le chaï latte ou encore des thé et limonades bio. On peut également y venir déjeuner, goûter et bruncher des pancakes, avocado toast etc. Le principe se rapproche du miens dans le sens où il s’agit d’un endroit mélangeant boissons et fleurs. Néanmoins, il y a de grosses différences. En effet, mon projet est un bar a cocktail qui proposerait donc des boissons avec ou sans alcool et pas de nourriture. Autre différence, Peonies propose un bar à fleurs où chacun crée sont bouquet, alors que mon bar proposerait des bouquets déjà créés qui changeraient régulièrement (sur le modèle de Pampa) et des bouquets sur commande pour des événements, soirées etc. Un point commun que je vois dans mon projet et dans le café Peonies est le travail avec les marques. En effet j’aimerais que ce bar collabore avec des marques pour créer des scénographies florales entre autre, et c’est ce que fait également Peonies. Récemment, le café Peonies a créé une scénographie végétale pour la marque de parfum Viktor and Rolf.
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Le site internet du café est très épuré. On y retrouve les informations principales ainsi que leur concept et leur carte. Le tout est assez classique et élégant. L’ambiance que je souhaite donner à mon bar est totalement différente, ici l’univers est très féminin, ce que je cherche à éviter. L’univers féminin est donné premièrement par les couleurs qui sont très douces, mais aussi par le webdesign du site qui est très classique et qui manque selon moi de caractère et de puissance. D’une manière général je trouve cet ambiance trop froide. Un élément est assez intéressant sur leur site internet. En effet, on retrouve une boutique en ligne dans laquelle le café vend des objets qu’elle réalise elle-même, comme des totes bag ou des t-shirt mais aussi des objets en collaboration avec d’autres marques comme des tasses ou des bougies. Je trouve ce concept très intéressant et je pense qu’il peut être développé pour mon projet. Le café a également créé un studio, le Studio Peonies, dans lequel il organise des workshops et qu’il est possible de privatiser pour des événements privés ou professionnels. Sur instagram l’univers est plus dense, on retrouve plus de couleurs et de variété dans les photos. Les photos mettent en avant les bouquets ou les brunch mais assez peu les boissons.
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Brunch at Peonies Café _ Instagram
Bouquet champêtre _ Instagram
Bouquet champêtre _ Instagram
Bar à bouquets Peonies Café _ Instagram
Peonies Café _ Instagram
The Flower Cup_ The Flower Cup est un bar floral situé à Chester en Angleterre, non loin de Manchester et de Liverpool. Le concept est assez identique à celui du café Peonies. En effet il s’agit d’un café assez tendance proposant également des brunch, goûters etc. Ici, il est possible de venir prendre un café et de repartir avec un bouquet de fleurs mais aussi et surtout avec une plante. Le bar vend beaucoup de plantes d’intérieur comme des cactus, des plantes grasses... et a un réel rôle de conseil pour leurs clients qui ne savent pas quelle plante choisir. L’ambiance est moins féminine que celle de Peonies Café et se rapproche plus de celle que je souhaiterais donner à mon bar. Leur communication est assez sympas, leur site internet est plus original que celui de Peonies. Il est assez jeune et contemporain, avec quelques couleurs et beaucoup de blanc. Leur image est plutôt cool, elle mélange beaucoup de blanc, de petites plantes, de néons roses et de loubards aux mains tatouées.
Leur site internet est plutôt différents de ceux des marques précédentes. En effet il s’agit d’un site One Page qui ne fais que défiler. On y retrouve les informations principales concernant le bar, leur concept, où les trouver, un formulaire de contact et des photos. Je trouve que l’idée de faire un site assez simple fonctionne bien ici car elle permet aux clients d’avoir les informations principale sans se perdre dans le concept du bar qui pourrait paraître compliqué.
The Flower Cup est un petit bar anglais très proche de ses clients, et la communication va avec cet esprit. Dans les différents post instagram, la marque communique directement avec les clients, ce qui donne un sentiment de connexion. Malgré tout, j’ai remarqué que contrairement à Pampa et à MML, on ne connaît pas les gérant du bar et il n’y a pas vraiment cette dimension humaine. Tout comme pour Peonies.
Néanmoins, la légèreté du site s’explique aussi par le faite que le bar ne fait pas de produits dérivés, pas de workshop, pas de collaborations et pas d’événements, contrairement à Peonies ou Make My Lemonade par exemple. J’aime bien l’idée d’un site One Page dont l’univers et les couleurs changent en défilant. Peut être que l’idée pourrait être développer pour la création de mon propre site.
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Brunch at Flower Cup _ flowercup.co.uk
Flower Cup _ flowercup.co.uk
Flower Cup _ flowercup.co.uk
Flower Cup _ flowercup.co.uk
Flower Cup _ flowercup.co.uk
Glauber Sampaio _ Unsplash
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Le nom du bar_ Le bar étant localisé à Amsterdam, la communication doit être en anglais et/ou en néerlandais. L’anglais étant une langue parlée partout dans la ville, par les habitants et les touristes, j’ai privilégié cette langue pour toucher un plus grand nombre de personnes. Le nom du bar doit donc être en anglais et retranscrire le concept. Après de nombreuses recherches, j’ai choisi Bunch Bar. Bunch signifie en anglais «liasse» ou «bouquet», on peut l’utiliser pour parler d’un bouquet de fleurs (bunch of flowers) ou d’une grappe de raisin (bunch of grapes). On retrouve donc l’aspect floral et les fruits qui sont présent dans les cocktails. L’expression «come and bunch» signifie également «venez vous rassembler», on retrouve donc la dimension de rassemblement et de fraternité.
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Kim Knoll _ Go Play Outside
Wisa Brimble _ The Green Gallery
Brutal Mimosa_ Combiner l’univers brut et industriel avec celui plus pétillant des fleurs, tel est le but de cet axe. Assez masculin, on retrouve dans cet axe une ambiance assez underground. Le bar pourrait être dans un lieu réhabilité, avec des murs en briques et des poutres en métal.
Disintegration XVX _ Instagram
C’est un axe qui représente bien l’ambiance générale présente à Amsterdam. En effet, c’est une ville avec beaucoup de matériaux brut, notamment au niveaux de l’architecture : bois, brique etc, mais on retrouve également un ambiance végétale assez importante dans les rues. Pour cet axe, on retrouverais beaucoup de noir, de blanc, et des couleurs comme le jaune orangé, très pétillant et chaleureux. Les typographies seraient assez anguleuses et trash (brush...)
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Onlena Sergieko _ Unsplash
Adam Jaime _ Unsplash
Chris Ballasiotes _ NY Times / Food & Drinks issue
Matt Jones _ Unsplash
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Alex Rodriguez _ Unsplash
Chad Peltola _ Unsplash
Curious Mont rĂŠal _ Remix Branding
Patrick Tomasso _ Unsplash
Flowers over the Shoulder _ Fleurty Fleurs
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Bluu Next
Madison Avenue Pour cet axe, j’ai choisis un logo typographique. J’ai associé deux typographies de caractère pour donner un aspect assez brut à l’ensemble. La première typographie est Bluu Next, une typographie assez particulière et très anguleuse, elle donne beaucoup de caractère au logo et un genre plutôt masculin. La deuxième typographie est manuscrite, elle permet d’adoucir le logo tout en le rendant dynamique. Elle permet également d’humaniser l’ensemble et casser le côté trop géométrique de Bluu Next.
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Festin Studio _ Madame Bois
Dishing up the Dirt
Elle Martinez _ Instagram
Soft Tulip_ Ambiance beaucoup plus douce, les couleurs claires et la nature sont mises à l’honneur. Le lieu sera majoritairement blanc, avec du bois clair, pour donner une ambiance très pure et plutôt féminine. Pour cet axe, l’identité visuelle sera légère et portée sur la nature. Les typographie plutôt linéales et élancées ou avec des sérifs assez contrastés. Les couleur utilisées peuvent être le blanc, le beige, le marron, le vert pastel etc. Les bouquets proposés seraient plutôt champêtres, avec pourquoi pas des fleurs séchées.
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Cocokelley.com
Three Fifteen Design _ Fiddle Leaf
Faflodine _ Tumblr
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RanggaKuzuma _ Instagram
A Pair and a Spare _ Homedeco.nl
Bouquet of flower - Tumblr
Camille Styles _ Suruchi Avasthi
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Geosans Light
Pour donner un aspect léger et délicat à ce logo, j’ai choisis une typographie fine, sans sérifs et très ronde. Je l’ai associé à un cercle orné de petites feuilles pour apporter un côté végétal et doux au logo. Inspiré des cachets de cire, ce logo se veut plutôt féminin et doux.
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Fancy Sunflower_ Axe basé sur les couleurs, pétillant et fun. Le but et de créer une communication originale et qui ne passe pas inaperçue. Ni spécialement féminin ni masculin, dans cet axe je souhaite mettre en avant un côté positif et faire sourire les gens. Le but est de donner une image fun aux fleurs et de briser les stéréotypes des bouquets très romantiques, girly etc. Les bouquets proposés sont assez fous et composés de nombreuses variétés de fleurs différentes. La communication visuelle est audacieuse, avec beaucoup de couleurs et des motifs. Les typographies sont assez rondes, gourmandes et originales.
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Mignon Hemsley _ Unsplash
Trai cây _ Fresh Logo
Amy Shamblen _ Unsplash
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Lemon Doormat
Candy Shop _ Pampa Paris
Sinziana susa _ Unsplash
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Donna Adi Work
Ice Cream melting font
Casa Romino et Sol _ Buenos Aires
Yee Yek _ Unsplash
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Le logo que j’ai dessiné pour cet axe créatif est fun et décalé. Il est plutôt rond et gourmand et a un côté chaleureux et fédérateur. Il peut potentiellement plaire aux hommes comme aux femmes, qui se situent dans la tranche d’âge ciblée par le bar, entre 20 et 40ans. Les lettres «imparfaites», avec des épaisseurs différentes lui donnent un aspect organique. De chaque côté, on retrouve des goûtes, ou des pétales, en fonction de ce que l’on décide de voir, ce qui fait référence au concept du bar.
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Logo choisi_ Après ces différentes recherches, j’ai choisi de développer mon dernier axe. En effet, il est celui que je trouve le plus personnel et le plus original. Ayant dessiné le logo à la main, je trouve que l’on retrouve d’avantage la dimension organique des fleurs dans ce logo que dans le autres. C’est également des lettre très rondes qui donnent un effet «juicy» à l’ensemble. Je pense que des trois logos que j’ai créé, celui-ci est celui qui fait le plus référence à un bar.
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Anton Darius Thesollers _ Unsplash
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Concept de saisonnalité_ Le bar étant très à l’écoute des saisons et proposant des fleurs respectueuses de l’environnement, j’ai voulu créer une identité visuelle qui évolue. À chaque saison, les couleurs de l’identité visuelle ainsi que les motifs changent. Pour choisir les couleurs, je me suis inspiré des fleurs qui poussent lors de ces saisons. Je ne voulais pas que les couleurs fassent directement référence aux saisons mais plutôt qu’elles s’inspirent de la nature qui nous entoure à ce moment de l’année. Tout comme pour les couleurs, les motifs s’inspirent de la nature qui nous entoure. Pour chaque saison j’ai choisis des fleurs ou des végétaux qui m’inspirent et j’en ai créé des motifs
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Mimosa
Magnolia
Lilas
Printemps_
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Coréopsis
Pensées
Été_
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Chrysanthèmes
Amaryllis
Automne_
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Houx
CamĂŠlia
Hiver_
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Vesterbro _ Type Type Instagram
Weandthecolor _ Tumblr
Godwantsit _ Tumblr
Inspiration 3000 _ Tumblr
Break Maiden _ Olipop
«O» incliné, donne une dimension organique, Sérif légèrement arrondi.
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Recherche typo_ Pour donner un côté authentique à l’identité visuelle, je me suis inspiré de typographies sassez vintage pour mes recherches. J’ai remarqué que ces typographies avaient en général des sérifs, parfois légèrement arrondis. Certaines lettres peuvent être inclinées comme le O ou parfois le E. Ce sont surtout des typos assez grasses avec un côté plutôt organique.
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Here Studio _ Jinny Blom Anna Atkins
Here Studio _ Jinny Blom
Here Studio _ Food for all Seasons
Recherche motifs_ Les motifs de l’identité visuelle sont inspirés de la nature qui nous entoure. Je voulais que les motifs soient assez abstraits tout en faisant références aux végétaux. Le travail du Here Studio sur la représentation des végétaux a été ma plus grande inspiration. Je me suis également inspiré du travail de Anna Atkins, célèbre botaniste du XIXème siècle, qui a utilisé des négatifs de photos pour travailler sur la représentation des végétaux.
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Utilisation de la version réduite du logo lorsqu’il est trop petit, afin de garder sa lisibilité.
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Couleurs_ Print PANTONE 312 U PANTONE 312 C C70 M6 J17 N0
Print PANTONE 1767 U PANTONE 182 C C0 M40 J16 N0
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Web R246 V178 B187 #f6b2bb Printemps
Print PANTONE Dark Blue U PANTONE 2757 C C98 M92 J26 N15
Print PANTONE Medium Yellow U PANTONE Yellow 012 C C0 M16 J92 N0
Web R44 V47 B104 #2c2f68
Web R255 V211 B9 #ffd309 Été
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Bunch Bar Final Major Project
Lucie Milcent
2019
Print PANTONE 345 U PANTONE 345 C C47 M0 J45 N0
Print PANTONE 206 U PANTONE 206 C C12 M92 J58 N0
Web R144 V213 B172 #90d5ac
Web R213 V47 B77 #d52f4d Automne
Print PANTONE 210 U PANTONE 210 C C3 M45 J0 N0
Print PANTONE 7720 U PANTONE 7720 C C89 M36 J65 N33
Web R240 V168 B206 #f0a8ce
Web R0 V94 B81 #005e51 Hiver
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Motifs_ Printemps
Été
Automne
Hiver
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Printemps
Été
Automne
Hiver
Logos saisonniers_ À chaque saison, le logo pourra être associé aux motifs sur les différents supports de communications à fond coloré. Ainsi le logo sera blanc et associé toujours de la même manière aux motifs.
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Typographies_
Young Serif
Aa Nullam id dolor id nibh ulticies vehicula ut id elit. Cras justo odio, dapibus ac facilisis in, egestas eget quam.
Nunito sans
Aa Bb Cc Nullam id dolor id nibh ulticies vehicula ut id elit. Cras justo odio, dapibus ac facilisis in, egestas eget quam.
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Zone de protection
Zone de protection_
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Déformer le logo
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Supprimer des éléments
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Interdits_ Le logo (version complète ou réduite) peut être utiliser dans n’importe quelle couleur de la charte (en fonction de la saison) ainsi qu’en blanc et en noir. Aucune autre couleur n’est tolérée. Les logos saisonniers doivent obligatoirement être blanc pour mettre en valeur les motifs. Si le fond du support est blanc, on privilégiera donc un logo simple au couleurs de la saison, associé si besoin avec des motifs, ailleurs sur le document.
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Cartes de visite_ Les cartes de visite changent toutes les saisons. On retrouve donc à chaque fois les couleurs de la saison ainsi que les motifs. Sur le recto on retrouve le logo et les motifs. Sur le verso, on trouve les informations principales du bar (localisation, numéro de téléphone, site internet, adresse mail, horaires d’ouvertures et le compte instagram). On y trouve également des mots clés importants : le nom du bar, le concept «flowers & cocktails», ainsi que l’engagement «seasons friendly». Afin de respecter les engagement écologiques du bar, les supports de communication sont imprimés avec de l’encre végétale dans laquelle on retrouve de l’huile de lin, qui ne provient pas d’une culture intensive, contrairement à l’huile de soja par exemple. En plus de son aspect écologique,
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l’encre végétale offre de nombreux avantages pour l’impression. Les couleurs sont plus vives et plus brillantes qu’avec de l’encre standard, son séchage est plus rapide, ainsi que sa résistance aux frottements. Le choix du papier est également important, son impact sur l’environnement doit être le plus faible possible. Pour les cartes de visite, le papier utilisé provient de t-shirt en coton recyclés.
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Papier à en-tête_ Pour le papier à en-tête, je voulais quelque chose d’assez épuré mais qui reste dans l’esprit de la marque. J’ai créé quatre papiers à en-tête, un pour chaque saison. A chaque fois, uniquement les couleurs changent, on retrouve le logo, les informations principales comme sur les cartes de visite, ainsi que les mots clés en haut de la page. L’encre végétale est également utiliser pour imprimer les papiers à en-tête. Le papier utilisé est un papier recyclé 90 grammes.
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Enveloppes_ Les enveloppes sont très colorées, afin de créer une réelle expérience lors de la réception des lettres. Je voulais qu’on soit heureux de voir des enveloppes comme celles-ci dans notre boite aux lettres. Il existe donc quatre enveloppes différentes, une par saison. Sur chaque enveloppe il y a le logo et les mots clés au recto, ainsi que le nom du bar, son adresse et les motifs de la saison au verso. J’ai choisis de faire des enveloppes sans fenêtre pour ne pas leur donner un aspect trop formel. Pour des raison pratiques, l’adresse du destinataire sera écrite sur une étiquette blanche qui sera collée sur l’enveloppe. Les enveloppes seront également fermées par des étiquettes autocollantes. À l’intérieur des enveloppes on retrouve les motifs de la saison. Tout comme les papier à en-tête, les enveloppes sont imprimés avec des encres végétales sur du papier recyclé.
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Cartes de fidélité_ Afin de fidéliser les clients et les récompenser, le bar propose des cartes de fidélité. Valable sans limite de temps et gratuite, la carte offre 50% de réduction sur un bouquet au bout de 10 cocktails achetés. Pour les visuels de ces cartes, j’ai choisis de mélanger les motifs et les couleurs de toutes les saisons. Les cartes étant valables toute l’année, je ne voulais pas mettre en avant une saison en particulier. Tout comme les cartes de visite, les cartes de fidélité sont imprimées sur du papier en coton recyclé avec des encres végétales.
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Invitations_ Pour le jour de l’inauguration du bar, j’ai créé des invitations. Ces invitations reprennent les motifs et les couleurs de toutes les saisons pour mettre en avant le concept du bar en général. Les invitations sont imprimées sur du papier recyclé un peu plus épais que les papier à en-tête.
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Cartes des boissons_ La carte des boissons change toutes les saisons. Elle change visuellement, les couleurs et les motifs ne sont pas les même mais elle change aussi dans sa composition. En plus des cocktails avec ou sans alcool qui restent toute l’année, on retrouve chaque saison trois cocktails inédits. Autre changement, en automne et en hiver, le bar propose également trois boissons chaudes. Toutes les recettes sont revisitées pour y intégrer des fleurs comestibles sous forme d’eau florale, d’infusion, de sirop etc. Le but est de créer une vraie expérience et des rendre les cocktails uniques. Sur les cartes des boissons on retrouve également un petit texte en anglais et en néerlandais expliquant le concept du bar, ainsi que les informations de contact telles que l’adresse, le numéro de téléphone etc. Il était important pour moi de mettre toutes ces informations sur les cartes car elles sont en libre service. En effet, chaque personne qui le désire peut repartir avec la carte. Les cartes se transforment donc en outils de communication qui peuvent être partagées par les clients. Les cartes sont imprimées sur le même papier recyclé que le papier à en-tête et les enveloppes et avec des encres végétales.
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Armand Sallé
Armand Sallé
Armand Sallé
Armand Sallé
Étiquettes / emballage des bouquets_ Pour emballer les bouquets, le bar a choisis de récupérer les invendus d’un journal local. Ceci permet de ne pas produire d’emballages uniquement pour les bouquets et donc de réduire les déchets. Une fois emballés dans le papier journal, les bouquets sont maintenu avec du raphia naturel, auquel on accroche une étiquette. Tous les trois mois l’étiquette change et reprend les couleurs et les motifs de la saison en cours. Au verso on y trouve le nom du bar. Tout comme les cartes de visite et de fidélité, le papier utilisé et du papier en coton 100% recyclé et l’encre est végétale. Les étiquettes sont assez petites et sont présentes dans le but de marquer les bouquets avec l’enseigne du bar. Pour accompagner le bouquet d’un petit mot, on prend une feuille, en général de laurier que l’on agrafe sur le papier journal.
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Armand Sallé
Armand Sallé
Le bar met en vente à 1€ des sacs en tissus afin de transporter les bouquets. Ces sac n’ont pas de fond et une longue anse qui permet de les porter sur l’épaule ou en bandoulière. Ils peuvent s’adapter à tous les bouquets et sont resserrés avec une cordelette pour maintenir le bouquet. Le sac est consigné, ce qui signifie qu’on peut le prendre juste pour transporter son bouquet et le rapporter ensuite pour récupérer 1€, ou bien le conserver pour de futurs achats. Ces sacs sont réalisés en tissus de chanvre bio. La production de chanvre est assez respectueuse de l’environnement car c’est une plante qui a un excellent rendement alors qu’elle nécessite 10 fois moins d’eau que la production de coton et qu’elle ne nécessite pas de produits chimiques pour sa croissance et son traitement. Le textile de chanvre est également l’un des plus résistants et donc des plus durables. Il est également très agréable, il n’y aura donc aucun soucis en cas de frottement avec la peau. De plus, le chanvre peut être tout à fait cultivé en hollande, contrairement au bambou par exemple qui est forcément importé.
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Armand SallĂŠ
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Pampa Paris _ Instagram
Mary Costa _ Domino.com
Goodhousekeeping.com
Sara Dubler _ Unsplash
Collecting Blue _ Flickr
Ambiance du bar_ L’ambiance du bar est pétillante, fun, colorée et audacieuse. Elle mélange verdure et couleur très franches. Le but de cet endroit est de faire passer un moment inoubliable aux clients. Ils doivent avoir l’impression d’être dans un endroit exceptionnel.
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kmi design kmi design
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kmi design
kmi design kmi design
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Affiche_ Pour l’inauguration du bar, j’ai créé une affiche qui sera placée un peu partout dans la ville d’Amsterdam. Tout comme pour l’invitation, j’ai mélangé tous les motifs et les couleurs pour ne pas mettre une saison particulière en avant. Je voulais que l’affiche mette en avant l’ambiance du bar, assez folle, très colorée et son esprit d’îlot de végétation et de jungle urbaine. J’ai volontairement mis peu d’informations sur l’affiche pour attiser la curiosité et pour que les habitants aillent se renseigner sur le concept du bar sur les réseaux sociaux notamment.
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Armand Sallé
kmi design
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Armand Sallé
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kmi design
Réseaux sociaux_ Pour communiquer, le bar utilise principalement Instagram, qui est un réseau social particulièrement apprécié par sa cible. Instagram étant basé sur l’image, il est important de réaliser de belles photos qui permettront de faire transparaître l’ambiance et le concept du bar. Le compte sera souvent alimenté par des photos de cocktails ou des différents bouquets de la semaine. Avant l’ouverture du bar, des photos des différents supports de communication pourront être postés pour teaser les clients sur l’identité visuelle et l’ambiance générale du bar.
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Histoire
Le concept
Engagement
S’abonner à la newsletter
Carte des boissons
Accueil du site
Mentions légales
Le bouquet de la semaine
CGV
Acheter
Vie privée
Événementiel
Entrer son adresse
Laisser un message
Contact
Déterminer jour et heure de livraison Payer
Paypal
Carte bancaire
Site internet_ Le site internet du bar permet aux clients de visualiser la carte, obtenir les informations de contact, avoir des informations sur la partie événementielle, et commander le bouquet de la semaine. Le site est assez clair pour que la navigation soit la plus simple possible, le but est d’obtenir rapidement les informations que l’on souhaite. L’ambiance reflète celle du bar, colorée, fun et pétillante.
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Wireframes_
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Typographies_
Titre - Young Serif 50pt
Aa Nullam id dolor id nibh ulticies vehicula ut id elit. Cras justo odio, dapibus ac facilisis in, egestas eget quam.
Corps - Nunito sans 20pt
Aa Bb Nullam id dolor id nibh ulticies vehicula ut id elit. Cras justo odio, dapibus ac facilisis in, egestas eget quam.
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Boutons_ Boutons cliquables
Boutons non cliquables
Titres_
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Objets dérivés_ Dans le bar, il est possible d’acheter des totes bag à 5€. Ces totes bag changent tous les trois mois et arborent les motifs de la saison. Ils sont réalisés en tissus de chanvre bio, tout comme les sacs à bouquets. Le bar utilise également des dessous de verre aux couleurs de chaque saison sur lesquels on retrouve les logos saisonniers. Je considère les dessous de verre comme des objets dérivés car les clients les emporteront sûrement. Ils deviennent alors des objets de communications à part entière.
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Textiles du bar_ Tous les employés du bar portent un tablier brodé avec le logo du bar. Le tablier est dans une couleur douce est plutôt neutre, qui fait référence à la nature. Le bar ne propose pas à manger mais invite ses clients à apporter de la nourriture si ils le souhaitent. Ceci permet de ne pas faire de la concurrence aux restaurants et fast-food aux alentours et de favoriser la vie de quartier. Ainsi, encore plus que si on ne pouvait que se désaltérer, il est important que l’on trouve des serviettes dans le bar. Les serviettes sont en tissus pour être réutilisées plutôt que jetées, et le logo est brodé pour être plus résistant aux lavages. Tout comme les sac, le tissus utilisé est du chanvre. Cela permet que le tablier et les serviettes soient plus durables. D’un point de vu budgétaire, il sera plus rentable pour le bar de n’avoir qu’un fournisseur pour tous les textiles.
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kmi design
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Signalétique_ L’intérieur du bar est très coloré, la signalétique est donc principalement blanche ou noir. On retrouve le logo sur la vitrine, et une pancarte devant le bar. À l’entrée du bar, la pancarte et le bas de porte sont en bois, avec les informations d’ouverture et le nom du bar peint en blanc. Sur la vitrine se trouve le logo, le nom du bar avec les mots clés ainsi que les horaires d’ouverture. À l’intérieur, on retrouve sur certains murs le nom du bar avec les mots clés. La signalétique intérieur est minimaliste pour s’intégrer au mieux avec l’ambiance du bar.
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Statut_ Graphiste et conseillère en événementiel, je suis auto entrepreneur au statut micro-entreprise depuis 5 ans. Basée à Angers, j’ai l’habitude de travailler avec des clients étrangers, je me déplace beaucoup pour mon travail. Je crée entre autre des chartes graphiques, des supports de communication, mais je suis également spécialisée dans le conseil en événementiel, l’encadrement d’événements etc.
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Lucie Milcent Graphiste indépendante
10 bvd du Général de Gaulle 49100 Angers - France
Bunch Bar
0601739865 luciemilcent.lm@gmail.com
Ceintuurbaan 282-284 1072 GK Amsterdam The Nederlands
SIRET 0000123466865 TVA FR3567742986 Angers le 05/01/2019 N° devis : 2019050301
Devis Détail de la prestation (création graphique) Identité visuelle Papeterie (cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes)
700,00 € 900,00 €
Cartes de fidélité et étiquettes Affiche inauguration Invitation
500,00 € 1 200,00 € 200,00 €
Cartes des boissons Dessous de verre Textiles (tote bag, sac à bouquet, serviettes, tablier)
500,00 € 80,00 € 600,00 €
Signalétique bar Maquette du site internet Photoshoot Création de l’ambiance intérieur du bar Conseil en événementiel
150,00 € 1 500,00 € 500,00 € 350,00 € 250,00 €
Cession des droits d’exploitation
1 500,00 €
Sans limite géographique et sur tous supports. Valable pendant 10 ans
Total HT TVA
8 930,00 € 0,00 €
Total TTC
8 930,00 €
TVA non applicable, article 293B du Code Général des Impôts
Ce devis est valable jusqu’au 05 Février 2019 La facture correspondante sera payable sous 30 jours L’acceptation du devis donnera lieu à un acompte de 30%
Signature du client
précédé par la mention «Bon pour accord»
1. La prestation comprend tout ce qui est explicitement listé dans le champ « Nature de la prestation ». De façon corollaire, elle ne comprend pas ce qui n’est pas explicité dans ce même champ. 2. Sauf délai de paiement supplémentaire convenu par accord entre les deux parties et figurant sur la facture, le paiement s’effectue au plus tard au 30° jour suivant la date de facturation (C. Com. art L. 441-6, al.2 modifié de la loi du 15 mai 2001). Tout retard de paiement pourra donner lieu à des pénalités de retard exigibles sans rappel, au taux de 10% de la facture totale par mois de retard (Lutte contre les retards de paiement / article 53 de la Loi NRE ), ainsi qu’à une indemnité forfaitaire de 40€ (C. Com. art. D441-5). Paiements par virement bancaire ou par chèque à l’ordre de « Lucie Milcent ». Aucun acompte accordé pour règlement comptant. 3. Conformément au CPI (articles L.121-1 à L.121-9) ne seront cédés au client pour l’œuvre décrite que les droits patrimoniaux explicitement énoncés dans les conditions de cession, à l’exclusion de tout autre, et ce dans les limites y figurant également.
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Lucie Milcent Graphiste indépendante
10 bvd du Général de Gaulle 49100 Angers - France
Bunch Bar
0601739865 luciemilcent.lm@gmail.com
Ceintuurbaan 282-284 1072 GK Amsterdam The Nederlands
SIRET 0000123466865 TVA FR3567742986 Angers le 03/05/2019 N° Facture : 2019050301
Facture Détail de la prestation (création graphique) Identité visuelle Papeterie (cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes)
700,00 € 900,00 €
Cartes de fidélité et étiquettes Affiche inauguration Invitation
500,00 € 1 200,00 € 200,00 €
Cartes des boissons Dessous de verre Textiles (tote bag, sac à bouquet, serviettes, tablier)
500,00 € 80,00 € 600,00 €
Signalétique bar Maquette du site internet Photoshoot Création de l’ambiance intérieur du bar Conseil en événementiel
150,00 € 1 500,00 € 500,00 € 350,00 € 250,00 €
Cession des droits d’exploitation
1 500,00 €
Sans limite géographique et sur tous supports. Valable pendant 10 ans
Total HT TVA Total TTC Acompte versé (30%)
8 930,00 € 0,00 € 8 930,00 € 2 679,00 €
Reste à payer
6 251,00 €
TVA non applicable, article 293B du Code Général des Impôts
Facture payable sous 30 jours
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Bilan_ Travailler sur ce projet a été très épanouissant pour moi. Cela m’a permis de pouvoir exprimer ma créativité sans limite et d’allier mes passions à mon travail. Je suis satisfaite du résultat, car je pense que l’identité visuelle pourrait tout à fait fonctionner pour un projet réel. Retranscrire l’ambiance que j’avais en tête pour le bar n’était pas quelque chose de facile, mais réaliser les photos moimême et avec des amis m’a permis de faire exactement ce que je voulais. M’imposer cette exigence était essentiel pour pouvoir transmettre au mieux l’ambiance du Bunch bar. Je me suis rendu compte que travailler sans réelles contraintes n’était finalement pas si facile. Travailler sans cadre et uniquement pour sois n’est pas évident, car il est facile de se perdre et de ne plus savoir quel choix faire. À plusieurs reprises, j’ai dû prendre du recul et demander des avis extérieur pour avoir un regard neuf. Ce projet m’a conforté dans l’idée de créer un lieu où les gens pourraient se retrouver et partager un moment de détente et une expérience unique. J’espère sincèrement que le Bunch Bar pourra ouvrir ses portes un jour.
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ImprimĂŠ Ă Angers Mai 2019 Lucie Milcent Bunch Bar