LAS VICUĂ‘AS Manual de Identidad
La marca se caracteriza por ofrecer un servicio de calidad, tradiciรณn, innovaciรณn e identidad regional.
LAS VICUร AS
La propuesta representa una torta de tres niveles, segmentada en siete partes, las que simbolizan una torta de siete sabores, producto estrella del local y ademรกs su forma evoca los cerros y quebradas de la regiรณn de Arica y Parinacota.
Como “guinda de la torta” se propone una fusión de dos símbolos, como pidió el cliente. Una Chacana por el lado aymara y un Guñelve por el lado Mapuche.
Guñelve
La figura representa al lucero de la mañana, que en mapudungun recibe el nombre de Wünyelfe, “portador del amanecer”. Sin embargo, en algunas ocasiones, ha sido tomado por una representación de la flor del canelo, el árbol sagrado de los mapuches.
Chacana La chakana o chaka hanan significa el puente a lo alto. Es la denominación de la constelación de la Cruz del Sur, y constituye la síntesis de la cosmovisión andina, asimismo, es un concepto astronómico ligado a las estaciones del año.
Se agregaron también, dos siluetas de Vicuñas que imitan las pinturas rupestres y geoglifos de la región. Para darle realce al nombre del local.
LAS VICUÑAS
Además de las figuras de las vicuñas, se agregaron dos lineas a los extermos de éstas para equilibrar las tipografías.
LAS VICUÑAS
TIPOGRAFÍA La tipografía elegida es Designio Bold. Se caracteriza por sus terminaciones suavizadas y no tener serif; lo que da una sensación de cercanía y amabilidad
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿? ¡! “ # $ % & / () {} [] - . , ; : _ Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿? ¡! “ # $ % & / () {} [] - . , ; : _ Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿? ¡! “ # $ % & / () {} [] - . , ; : _
COLOR Se sugirió una paleta de cuatro colores cálidos, utilizados usualmente para imagenes de alimentos. Un amarillo claro aporta tranquilidad, dulzura, optimismo y felicidad. En cambio, un amarillo brillante contribuirá con mayor sensación de energía y espontaneidad; nos transmitirá impresiones de luz y calor. Anaranjado es vibrante y energético y por otro es agradable y acogedor. Suele utilizarse para crear una llamada a una acción (suscribirse, comprar,etc.) Rojo; al igual que los anteriores genera una llamada de atención. Simboliza la pasión y el amor. Resuminedo es una paleta de colores amena, cálida, agradable y delicada. Ideales para los conceptos de tradición, calidad y cariño de la marca.
LAS VICUÑAS
VARIACIONES DE COLOR Se presenta la versión original con sus 4 colores, escala de grises, Blanco y negro en positivo y negativo. En cuanto a otros colores, se permite cambiar el color de la imagen por uno solo que sea de la misma paleta propuesta. Colores como azules o verdes no están permitidos. Tampoco se permite el logotipo original sobre otras tonalidades.
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AMASANDERÍA Y PASTELERÍA
LAS VICUÑAS
AMASANDERÍA Y PASTELERÍA
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VARIACIONES Otras variaciones, de ubicación y tamaño. Se utiliza la misma tipografía para el texto de “amasandería y pastelería” ubicado sobre el logotipo el que puede desligarse del isotipo. El logotipo (tipografías) puede funcionar independientemente del isotipo (figura), pero NO al revés.
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APLICACIONES INCORRECTAS Como NO se debe aplicar la marca No se deben aplicar colores ajenos a la paleta original No se debe cambiar la posición de los elementos No se debe cambiar la tipografía No se debe modificar las dimensiones
LAS VICUÑAS APLICACIONES Tarjeta de presentación, propuesta vertical tiro y retiro
Diaguitas #962 Población Los Andes
LAS VICUÑAS
APLICACIONES Letrero frontal para el local
APLICACIONES Segunda propuesta para letrero frontal, con dirección incluída. Se elimina el isotipo del pastel pero se ornamenta con la línea gráfica de éste.