Resumen Ejecutivo Campaña de Promoción de Turismo Interno “Vamos a Turistear” 5 DE AGOSTO Estrategia: Brindar al turista nacional las herramientas necesarias para que se apropie de los diferentes destinos de su país, siendo la sostenibilidad el eje transversal Situación actual con los aliados de la campaña:
Campaña de Promoción de Turismo Nacional en conjunto con ACOT, CCH, CANTURURAL. Ya se realizó una prórroga del convenio con ACOT, CCH hasta el 14 de junio del 2014 y en el caso de CANTURURAL hasta el 6 de agosto del 2014. Los convenios con CANATUR Y ACAR se encuentran en la fase final, ya se presentó el expediente con toda la documentación y está en revisión por parte del área Legal.
Ejes de acción: Información, Tácticas / Alianzas 2013
Premios,
Educación
al
Turista
Nacional
Teletica Canal 7: a) Telenoticias, Edición Matutina, Sección de Fotografía (De Abril a Julio): Durante un total 17 viernes en la Edición Matutina de Telenoticias la sección de fotografías del noticiero fue dedicada a las “fotos turisteando” que compartían los seguidores de las redes sociales. De manera complementaria se realizaron tres reportajes complementarios sobre los siguientes temas: a) Circuito de Occidente (Abril) b) Turismo Rural Comunitario en Escazú y Coronado (Mayo) c) Miradores y Paraderos del ICT, Orosí, Ujarrás y Paradero Turístico de Doña Ana (Junio) Queda pendiente un reportaje del mes de junio. b) “Quién Quiere Ser Millonario”, Programa Especial de Turismo. Martes 2 de Julio: El pasado 2 de julio a las 8 de la noche en horario “prime time” en Canal 7 se transmitió un programa especial de una hora con preguntas dedicadas al turismo y Costa Rica. Se contó con menciones, pantallas promocionales de la campaña y los aliados, se entregaron premios para turistear. El programa registró 15 puntos de rating, un promedio alto para esa franja. c) Buen Día, Sección “Hoy es un Buen Día Para Turistear” (Del 17 Abril al 16 de Octubre, seis meses). Los miércoles cada quince días de abril a setiembre se dedica un espacio de 15 minutos a una sección dedicada a un destino turístico. Se muestran los atractivos turísticos, cómo llegar, recomendaciones, la parada de camino y un resumen de imágenes y sonidos. Se realiza un concurso quincenal para adivinar el destino y participan en las redes sociales de la campaña un promedio de 1000 personas. Los destinos visitados hasta el momento son los siguientes: 1. Pérez Zeledón (17 de
abril), 2. Poás y Vara Blanca (1 de mayo) 3. Río Celeste. (15 de mayo) 4. San Gerardo de Dota (29 de mayo) 5. Palmichal de Acosta y Coronado. Turismo Rural (12 de Junio) 6. Parque Nacional Curú y Puntarenas (26 de Junio) 7. Caño Negro y Cavernas de Venado (10 de julio) 8. Parque Nacional Rincón de la Vieja y zonas cercanas. (24 de Julio) 9. Jacó y Parrita. (7 de agosto). Próximas Grabaciones mes de agosto y setiembre: a) Manglar de Sierpe y Parque de las Esferas b) Siquirres y Matina c) Golfito o Parrita (Por definir) d) Siete Estrellas, Sección “Vamos a Turistear”. (Agosto a Noviembre). Durante 17 semanas el programa 7 Estrellas mostrará en la sección los principales atractivos de distintas regiones turísticas presentadas por un “embajador” nacido o vinculado a la zona seleccionada. La sección incluye menciones de la campaña de temas claves y la participación de los aliados y se realiza un concurso mensual de “Las Trivias Turisteando” en el perfil de Facebook de la campaña. Los destinos visitados hasta el momento: a) Cartago Paraíso con el presentador Carlos Alvarez (1 de agosto) b) Puntarenas con Nancy Dobles (8 de agosto) c) Sarapiquí con la ex Miss Costa Rica Johana Solano (15 de agosto). Próximas grabaciones: Costa Ballena con Leonora Jiménez y Guanacaste con LuisGa, cantante del grupo “Los Ajenos”. e) El Show de la Media Docena, Sketches de corte turístico (Setiembre y Octubre). Se grabarán un total de 9 sketches de corte turístico en los destinos Costa Ballena, Mirador de Orosí y Ujarrás, Turrialba y San José Centro. Actualmente las sinopsis que generarán los guiones se encuentran en proceso de revisión. Grabaciones: Las grabaciones se realizarán del 19 al 23 de agosto. Repretel: a. Canal 11, Informe 11 Las Historias, Sección “El Mochilero” (Mayo a Noviembre) Durante siete meses se mostrarán en más de 30 programas la sección “El Mochilero” dónde se muestran los principales atractivos turísticos de distintas regiones. En el programa se realizan menciones de la campaña. A partir de la segunda semana del mes de agosto se mostrará a un personaje emblemático en el sector turístico mostrando lo mejor de cada destino. Se realizó una votación en redes sociales para escoger a los seleccionados. Los destinos visitados hasta el momento son los siguientes: 1. Cartago 2. Corcovado 3. Puerto Jiménez 4. Nueva Zelandia (Guanacaste) 5. Cuajiniquil (Guanacaste) 6. Carara y Tárcoles 7. El Silencio de Quepos (Feria de la Gallina) 8. Acosta y Coronado (Turismo Rural) 9. Paraíso de Cartago y Parque Nacional Tapantí (Feria del Chayote ) 10. Pavones 11. Río Claro. 12. Zarcero y Naranjo 13. Pérez Zeledón 14. Buenos Aires. A partir del 13 de agosto cambia el enfoque con íconos del turismo. Grupo Nación: a. Juegos Educativos “Los Turisticos”. (7 viernes del 26 de julio al 6 de setiembre) En esta ocasión para la segunda etapa de “Los Turisticos” se crearon 7 pósteres interactivos dedicados a las zonas turísticas de Costa Rica. Aquellos que jueguen podrán optar por 7 premios semanales cedidos por los aliados. En esta ocasión se puede jugar con un “dado interactivo” en la página web www.vamosaturistear.com. Grupo Nación apoyó el proyecto con una campaña mediática de más de 90 millones de
colones (prensa, radio, televisión y otros). Se realizan publicaciones en La Nación de los premios que se rifan y los ganadores con la mención de las empresas turísticas que colaboraron con los premios. A continuación el detalle de las publicaciones: Póster 1: Zona Turística. Guanacaste. Publicación: 26 de Julio. Póster 2. Zona Turística. Valle Central. Publicación: 2 de agosto. Póster 3. Zona Turística. Pacífico Medio. Publicación: 9 de agosto. Póster 4. Zona Turística. Llanuras del Norte. Publicación: 16 de agosto. Póster 5. Zona Turística Puntarenas. Publicación: 23 de agosto. Póster 6. Zona Caribe: Publicación: 30 de agosto. Póster 7. Zona Turística Pacífico Sur. Publicación: 6 de Setiembre. b. Alianza con las emisoras de Radio del Grupo Nación: (Setiembre a Noviembre) Se realizará una pauta adicional y menciones educativas sobre mensajes clave de Costa Rica en las emisoras Bésame, Los 40 Principales, Que Teja y ADN. c. Pauta en medios impresos del Grupo Nación: Se realizan pautas de la campaña en La Nación, El Financiero, Al Día y La Teja. Asimismo se contará con participación en el suplemento “Todo Turismo”. Otras acciones de la campaña: Plan de Medios: Complementario a las alianzas a partir de la última semana de junio se ejecutará de finales del mes de julio hasta diciembre en medios impresos (La República y Diario Extra), emisoras de radio (Sinfonola, Musical, Omega, Exa, Monumental, Momentos Reloj, Columbia, 94.7, Radio 2, Radio Jazz, Radio Nacional, Canara, Radio América) y en los canales de televisión (Repretel, canales 6 y 11), Canal 7 y Canal 13) Concursos en Redes Sociales. A) Fotos Turisteando: De abril al julio se han realizado un total de 14 concursos de fotografías. Los seguidores de la página han enviado fotografías que muestran cómo turistean por Costa Rica. Se han entregado 14 premios. La fotografías se han utilizado para publicaciones y las más votadas se enviaron a la sección de fotografías de la Edición Matutina de Telenoticias B) Trivias Turisteando. De agosto a noviembre se realizará un concurso de trivias educativas sobre consultas varias de los destinos de Costa Rica. Se une al inicio de la alianza con el programa 7 Estrellas el 8 de agosto. Pay Per Click: La aplicación del Pay Per Click se ha realizado de manera estratégica desde el inicio de esta etapa de la campaña y se pasó de 28 000 a 100 000 seguidores del perfil de Facebook en menos de 4 meses. Redes Sociales y Sitio Web de la Campaña:
Seguidores en Facebook al 5 de agosto: 100 626 seguidores Seguidores en Twitter al 5 de agosto. 1 182 seguidores. Cantidad de visitas a www.vamosaturistear.com. al 30 de junio: 270 917 visitas Cantidad de visitas al canal de YouTube, al 5 de agosto: 20 493 reproducciones
Rediseño del Sitio Web: Ya se realizaron los avances al rediseño con las últimas observaciones aplicadas por la jefatura de promoción. Al pendiente de la presentación. Se proyecta poner al aire en el mes de agosto. Creación del App de la Campaña: Esta aplicación ya está en su primera fase. La empresa aplicativa ya desarrolló una propuesta. Al pendiente de la presentación. Se proyecta poner al aire en el mes de agosto. Promociones Instantáneas: a) Promociones instantáneas del Día del Padre. Se activaron promociones del la primera quincena de julio previo al Día del Padre. Se comunicó en Redes Sociales y sitio web de la campaña, anuncios en prensa, comunicado de prensa y menciones con los aliados y en radios del Grupo Nación b) Promociones instantáneas del Día de la Madre. Se activaron del 1 al 18 de agosto. Como recursos de comunicación se han utilizado anuncios en prensa, redes sociales y sitio web de la campaña, menciones de los aliados y en radios del Grupo Nación. Caminatas Turisteando: a) Segunda Caminata Turisteando, 13 de julio, San José. Participaron más de 250 personas. Se realizó un recorrido por puntos históricos de San José: Teatro Nacional, Ministerio de Hacienda, Plaza de las Garantías Sociales, Plaza de las Artes, Iglesia de Nuestra Señora de la Soledad, Tribunales de Justicia, Corte Suprema de Justicia, Estación Procuraduría, Museo Nacional, Asamblea Legislativa, Biblioteca Nacional, Estación del Atlántico, Hospital Rafael Ángel Calderón Guardia y Polideportivo de Aranjuez. b) Tercera Caminata Turisteando, Mes de Noviembre, Cartago: Se proyecta hacer la tercera de las caminatas en el recorrido histórico del Centro de Cartago en el mes de noviembre, Celebración de Día Mundial del Turismo, 27 de setiembre: Intervención en el Centro de San José. La agencia está generando una propuesta sobre este evento a partir de los recursos internos con los que se cuenta. La actividad está en evaluación porque Presidencia quiere realizar la actividad de reapertura de Charrara para la misma fecha.