Trabajos en parejas. Tiempo para presentar la estrategia: 1 hora. Caso Disney Store: Disney Store abre su primera tienda en el Mall Paseo de las Flores el 10 de diciembre. El cliente los contrata como asesores de relaciones para los siguientes servicios. 1. Realizar una conferencia de prensa previa al
lanzamiento en la tienda. Se contarán con la presencia de dos personajes Disney los que sugiera los asesores que puedan generar más cercanía con los ticos. ¿Dónde realizaría la conferencia? ¿Con cuanta antelación? ¿A cuáles medios invitaría? 2. Se solicita una propuesta de cuál fundación, campaña o causa social
podría ser apoyada en el mes de diciembre para la donación de juguetes de la compañía y la visita de los personajes. 3. La empresa Disney indica a los asesores que cuenta con un estudio que
indica que Costa Rica es el país Centroamericano que más consume juguetes Disney, motivo por el cual la empresa global decide abrir la primera de sus tiendas en nuestro país. De igual manera poseen un dato que el destino familiar más visitado por los costarricenses es precisamente los parques de atracciones de Disney en Orlando: a) Magic Kingdom b) Epcot Center c) Hollywood Studios d) Animal Kingdom. La empresa solicita que se aproveche al máximo esta información sobre el mercado costarricense para la creación de mensajes clave, el comunicado de prensa y la estrategia en general. De igual manera se ponen a disposición 20 paquetes familiares para cuatro personas a los cuatro parques de Disney con boleto aéreo y todo incluido en los hoteles de la cadena para el desarrollo de una estrategia de relaciones públicas para posicionar la nueva tienda a partir del 2015.
Esta tienda tendrá disfraces de los personajes, la colección más grande de peluches, una sección de joyería de Disney y pinturas de artistas con escenas de palículas, entre una amplia gama de juguetes. De igual manera el 11 de diciembre, un día después del lanzamiento de lanzará la página web www.disneystorecr.com dónde se mostrarán los catálogos con el inventario de todo los artículos y con novedoso sistema de compra en línea de cualquier producto.
¿Qué acciones puntuales sugeriría en la estrategia? Desarrolle el comunicado de prensa incluyendo información de los valores Disney y escriba al menos 4 mensajes clave.