1.0 Introducción 2.0 Historia de la empresa 3.0 nombre de la empresa 4.0 Logotipo 5.0 Símbolo grafico 6.0 Marca 7.0 Colores corporativos 8.0 Tipografía corporativa 9.0 Versiones de la marca 10.0 Relaciones proporcionales 11.0 Espacio de respeto 12.0 Tamaño mínimo 13.0 Versiones cromáticas 14.0 Prueba sobre fondos 15.0 Tipografías auxiliares 16.0 Colores secundarios 17.0 Textura corporativa
18.0 Fraccionamiento del símbolo 19.0 Usos incorrectos 20.0 Papelería 21.0 Publicidad 22.0 Elementos promocionales 23.0 Elementos de punto de ventas 24.0 Señaléticas 25.0 Parque móvil 26.0 Uniforme 27.0 Uso web 28.0 Espacio interior 29.0 Productos y materiales
Indice
Introducción
En este manual se describen los elementos básicos de la identidad del Restaurante y Comida Rápida La Terraza del Sabor. Con el adecuado uso de los mismos, se logrará un alto impacto, posicionamiento corporativo y retención de la imagen. En este manual se describen los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.
Hace siete años inició lo que para muchos era un simple sueño, o quizás un valor agregado para la familia Correa
Ortiz. La madre de este prospero hogar realizaba en ese entonces las mas deliciosas sopas hogareñas para su querida familia, pero su olor característico traspasó las fronteras de su casa deleitando a vecinos, quienes exigieron que les dejara probar eso que olía tan exquisito, así empezaron las ventas gastronómicas de esta familia. Al poco tiempo al lado de este humilde hogar se inició una construcción, abriendo para ellos una oportunidad de venta de su deleitosa sopa, así mismo la hija de este hogar, la Srta. Mariana realizaba estudios universitarios, y en la clase de creación de empresa presentó como proyecto lo que hoy en día se conoce como La Terraza del Sabor, concluida dicha presentación esta joven le enseña el plan a su padre quien no muy convencido se da a la negativa de llevarlo a cabo, pero un amigo muy cercano a la familia fue quien terminó de convencerlo. Sopas, carne y pollo frito era lo que inicialmente vendían, el primer día de venta de comida rápida solo se vendieron siete perros calientes, pero al pasar los años este gran proyecto demandó ampliar sus instalaciones para poder abarcar con la cantidad de clientes con los que hoy cuentan, Empresas como Colombina, Ferrasa, Baterías Willar, entre otras ubicadas en el parque industrial Malambo PIMSA pueden disfrutar de las distinguidas recetas de La Terraza del Sabor.
Historia
Logotipo
UNA MARCA CON PERSONALIDAD PROPIA. La marca equipara a la entidad y es el signo material para proporcionarla de personalidad. Usar debidamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es primario a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia. La marca está compuesta por el símbolo y el logotipo, forma verbal del nombre. El diseño de la llama o fuego tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar.
Simbolo Grafico
UNA IDENTIDAD PROPIA La Terraza del Sabor es reconocido por su público por sus productos y servicios ofrecidos durante toda su existencia, hoy sus productos anclas son los asados o carnes a la parrilla y fuego, es por ello que su símbolo gráfico es la representación del fuego, de una forma muy simple, distinguida, simplificada y reconocible.
Marca
UNA MARCA CON PERSONALIDAD PROPIA. La marca equipara a la entidad y es el signo material para proporcionarla de personalidad. Usar debidamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es primario a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia. La marca está compuesta por el símbolo y el logotipo, forma verbal del nombre. El diseño de la llama o fuego tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar.
Colores Corporativos EL COLOR COMO ESTILO DE VIDA El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual. Para ello, y al objeto de mantener inalterable esta identidad se han normalizado los tonos cromáticos exactos para su aplicación. C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
C: 0%
M: 40%
Y: 100%
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C: 0%
M: 48%
Y: 64%
K: 80%
La gama cromática queda establecida básicamente por tres colores. El negro, color frío con connotaciones de modernidad, sobriedad, el amarillo le confiere a la marca la representación del fuego, principal elemento usado en la preparación de los alimentos ofrecidos por la entidad, y el marrón quien evoca el madero o leña que produce el fuego, este color también representa la mueblería en madera usada en la entidad que siempre ha hecho parte de esa identidad. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviaciones desvirtúan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color aquí representadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.
Tipografía corporativa
LETRAS QUE HABLAN Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones, utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para la realización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles, señalética, publicidad, etc.). Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo “JELLIKA ESTRYAS HANDWRIDING” que siendo uno de los tipos caligráficos más legibles, funciona perfectamente para logos.
Versiones de la marca
EN LA VARIEDAD HAY MUCHO PLACER La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planas o cuatricromía y sobre fondo blanco. También se permite su uso sobre fondos oscuros, preferiblemente en negro o marrón corporativo. No se permite su uso en otros colores. Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificulten su legibilidad (por ejemplo, fotografías) se deberá aplicar en negativo. La versión en negativo o colores invertidos de la Marca, se empleará cuando el medio de reproducción así́ lo requiera. Aquí se presentan las diferentes alternativas en policromía, especialmente indicado para impresos en hoja membretes, tarjetas de presentación y otros medios impresos que permitan soporte a color, y en bicromía B/N, especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demás formatos que no permitan color.
Relaciones proporcionales
20 Esta retícula (con valores en centímetros) tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplica o reproducción. Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cual sea, su dimensión o medio de reproducción.
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Espacio de respeto
1 1
UNA MARCA ES MÁS QUE RESPETO Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos facilitando así su inmediata identificación. La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual. (Los valores son en centímetros)
Tamaño mínimo
Es fundamental respetar un tamaño minimo de impresión para la correcta legibilidad del logotipo. En el caso de la marca La Terraza del Sabor, se establece en 4,0 centímetro de ancho si es utilizada con leyenda.
4 cm
2 cm
Versiones cromáticas
EN LA VARIEDAD HAY MUCHO PLACER La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planas o cuatricromía y sobre fondo blanco. También se permite su uso sobre fondos oscuros, preferiblemente en negro o marrón corporativo. No se permite su uso en otros colores. Aquí se presentan las diferentes alternativas en policromía, su versión original ha sido reducida hasta a un 70% de color, y en grises, para formatos que no permitan color.
Prueba sobre fondos
Es fundamental ver como la marca se comporta en distintos fondos con texturas. A continuaci贸n se muestra sobre madera machinbre y sobre pizarra.
Tipografías auxiliares
ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
UN COMPLEMENTO IDEAL Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones, utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para la realización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles, señalética, publicidad, etc.). Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo “Helvetica” que siendo uno de los tipos más legibles, funciona perfectamente para textos, mien- tras mantiene coherencia y uniformidad con su versión más delgada utilizada en el logo.
Colores secundarios
Se ha considerado necesaria la inclusi贸n de un grupo o paleta de colores secundarios que incluyen dos colores corporativos, utilizados en grafismo, muebleria, accesorios, utencilios, locatividad, uniformes, etc.
Y: 0%
K: 0%
C: 0%
M: 0%
C: 0%
M:100% Y:100% K: 0%
C: 0%
M: 40%
Y: 100%
K: 0%
C: 0%
M: 48%
Y: 64%
K: 80%
Textura corporativa
UNA TEXTURA QUE IDENTIFICA La Terraza del Sabor es reconocido por su público por sus productos y servicios ofrecidos durante toda su existencia, hoy sus productos anclas son los asados o carnes a la parrilla y fuego, es por ello que su símbolo gráfico es la representación del fuego, de una forma muy simple, distinguida, simplificada y reconocible. En diferentes los diferentes comores corporativos
Usos incorrectos
No Distorsionar el logotipo PREVALECIENDO LA PERFECCIÓN La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la marca y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condi- ción, deberán utilizarse.
No utilizar colores no corporativos
Papelería Corporativa El siguiente apartado muestra la aplicación de la marca en el material de papelería usado en la empresa, junto con sus medidas orientativas y diseño gráfico.
Hoja Membrete Dimensiones: 8 1/2 x 11pulg Impresión: Policromía
Calle 22 No. 28 - 06 Concorde, Malambo - Atlántico Teléfono: (5) 3766560 Celular: 300 4333214 www.facebook.com/LaTerrazaDelSabor
Sobre Americano Calle 22 No. 28 - 06 Concorde, Malambo - Atlántico Teléfono: (5) 3766560 Celular: 300 4333214 www.facebook.com/LaTerrazaDelSabor
Formato: 220 x 110 mm Impresión: Policromía Tipografía: Los datos de dirección irán siempre en “Helvetica” a 10 puntos.
Tarjeta de Presentación Formato: 2x31/4pulg Impresión: 2 caras Policromía Tipografía: Los datos de dirección irán siempre en “Helvetica” a 6 puntos.
Calle 22 No. 28 - 06 Concorde, Malambo - Atlántico Teléfono: (5) 3766560 Celular: 300 4333214 www.facebook.com/LaTerrazaDelSabor
Publicidad
Formato: 7 x 9 pulg Impresión: Policromía Tipografía: Los datos de dirección irán siempre en “Helvetica” a 12 puntos.
Publicidad
Formato: 7 x 9 pulg Impresión: Policromía Tipografía: Los datos de dirección irán siempre en “Helvetica” a 12 puntos.
Elementos promocionales
Elementos promocionales
Elementos de punto de ventas
Empuje
Abierto
Hale
Cerrado Señaléticas
Frezzer
Cuarto Frio
Bodega
Señaléticas
Cocina
Basuras
Señaléticas
Extintor
Silla niños
Señaléticas
Aseo
Cubiertos
Señaléticas
Piso mojado
Parqueo
Señaléticas
Comedor
$
Caja registradora
SeĂąalĂŠticas
Damas
Caballeros
Señaléticas
Buzon de sugerencia
Baños
Señaléticas
Señaléticas
www.laterrazadelsabor.com
Parque móvil
Calle 22 No. 28 - 06 Concorde, Malambo - Atlántico Teléfono: (5) 3766560 Celular: 300 4333214
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Parque m贸vil
Uniforme
Manual de Identidad Corporativa
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Pablo Emilio Correa Calle 22 No. 28 - 06 Concorde, Malambo - AtlĂĄntico TelĂŠfono: (5) 3766560 Celular: 300 4333214 www.facebook.com/LaTerrazaDelSabor
Uso web
Espacio interior
REALIZADO POR:
LUIS FELIPE SERPA MARTÍNEZ LUIS FERNANDO MISAL BAENA