BOOK LUIS MORANO
CURIOSIDAD
INQUIETUD
1ยบ En lo personal. Vida
Experiencia
Deporte
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Experiencia
ÂżY si monto una marca de ropa?
Deporte
Aprendizaje: Me di cuenta de la importancia de un buen naming (este no lo era), el potencial de las RRSS y del contenido para construir una marca, y en las audiencias de ‘influencers’, en este caso, sponsors deportivos (skate, snow, bike).
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Experiencia
ÂżY si pruebo con el deporte extremo?
Deporte
Aprendizaje: Crear contenido requiere mucha dedicaciรณn. Hacer un buen SEO te permite codearte con gigantes (RedBull), las RRSS son una herramienta brutal de amplificaciรณn y generador de visitas, y Analytics es clave para crear contenido en base a los intereses de tu audiencia.
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Experiencia
Deporte
¿Y si pruebo con la customización de coches y motos?
Aprendizaje: Las personas demandan cada vez más contenidos especializados y profundos, pero para que lleguen a él primero hay que darles contenidos rápidos y superficiales. A través de RRSS, se pueden crear audiencias muy cualificadas y especializadas, en base al consumo de contenido.
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Experiencia
Deporte
Estos proyectos me han enseñado, aplicando el ‘learning by doing’ a crear marcas de cero, digitales, diferenciarme de la competencia, y a aplicar los conocimientos de marketing y publicidad. Hacerlo a través de temáticas y trabajos que me apasionan, ha contribuido a que el aprendizaje fuese más divertido.
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Deporte
Igual esta startup triunfa, y no quiero perderme esa ola.
Aprendizaje: Las start ups exigen muchísimo trabajo poco reconocido, en términos de visibilidad. La personalización de servicios/productos es un valor diferencial que ayuda a que los clientes confíen en una marca sin apenas conocerla.
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Deporte
¿Qué es eso del SEO, de lo que todo el mundo habla y nadie sabe?
Aprendizaje: El SEO es tan profundo y técnico como tu quieras. Descubrí que está muy bien saber de SEO, pero entendiéndolo como una herramienta de amplificación, dentro de una estrategia digital. El SEO es importante, pero no sirve de nada sin una estrategia de contenidos constante y original.
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Experiencia ÂżEstrategia Digital?
Deporte
Aprendizaje: La estrategia digital de las marcas es un ciclo bidireccional constante, en el que si juegas correctamente con las herramientas, puedes lanzar los mensajes a la gente adecuada (segmentaciĂłn), y adaptar los mensajes en base a lo que la gente demanda (analĂtica). Es necesario estar ABSOLUTAMENTE conectado a la actualidad, tanto del mundo digital, como del ecosistema de las marcas para poder generar contenido y acciones que generen engagement real.
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Experiencia
Deporte
He abandonado:
Suelo practicar:
Ahora estoy en:
Skate
Fútbol
Wakeboard
Pádel
Judo
Running
Waterpolo
Descenso MTB Snow Surf
Boxeo
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Deporte
El deporte, además de definirme personalmente en muchísimos aspectos, creo que es una máquina de fabricar retos personales. Los retos, además de sacarte de la rutina y exigirte un paso por encima de tus aparentes posibilidades, te enriquecen y te hacen más fuerte. Raro es el deporte o reto que no me apetezca plantearme.
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Experiencia
Deporte
Me topo con ‘Y si’ imposibles de ignorar.
La curiosidad me pica y la inquietud me mueve.
Proyectos. Mahou
Vodafone
Miami
Lupa
Ramรณn Bilbao
SrBurns
Proyectos. Mahou Mahou da la bienvenida a Madrid al resto de españoles, para que se sientan como en casa. Con el reto de renovar el perfil de los consumidores de Mahou, nos dimos cuenta de que las marcas de cerveza en España son muy territoriales, y que, debido al sentimiento de pertenencia a esas regiones, es muy complicado hacerles cambiar de opinión. Hicimos una encuesta en Madrid a gente de fuera, y nos dimos cuenta de que la cerveza, al ser tan territorial, absorbe los prejuicios de la comunidad. En el caso de los madrileños, Mahou es la cerveza de los chulos de Madrid. Pero Madrid, también tiene prejuicios buenos, como una ciudad acogedora: ‘Cuando llegas a Madrid, ya eres de Madrid’.
Proyectos. Mahou Y decidimos usarlo, en un momento con una situación política y social tan marcada, para que Mahou, abanderase esa acogida en Madrid. La clave de la campaña, es usar los dialectos junto a sus platos típicos de cada región, para darles la bienvenida con una Mahou, y que así, se sientan como en casa. A los catalanes que vengan a Madrid: Una gráfica en la que se vea una Mahou junto con unos calçots y salsa romescu, que digan en catalán ‘Benvinguts a Madrid’ y cierre ‘Con Mahou, como en casa’. La campaña se micro segmentará tanto en digital, como en offline, gracias a la información por barrios del censo de la Comunidad de Madrid.
Proyectos. Vodafone Vodafone evita que quieras viajar atrรกs en el tiempo, cuando le pasa algo tus cosas. Con el reto de destacar frente al resto de operadoras y ser posicionada como la marca referente de los consumidores, Vodafone quiere dar a conocer los productos V by Vodafone. Objetos que monitorizan tu maleta, tu coche, tu mascota para que sepas siempre donde estรกn o incluso una cรกmara para que monitorices una habitaciรณn.
Proyectos. Vodafone Haciendo Research, nos dimos cuenta de que el 35% de las personas que pierden algo, declaran volver sobre sus pasos (Estudio Recupérame 2017). La solución perfecta para evitar que suceda algo, nos llega cuando ya ha sucedido, por eso imaginamos volver hacia atrás para evitar que suceda. Este descubrimiento nos llevó al insight ‘Cuando perdemos algo queremos volver al pasado para evitar que suceda’. Y con ello, llegamos al concepto: Rewind by Vodafone. En las piezas, se utilizará el efecto ‘rewind’, ejemplificando el insight, incluyendo el producto V by Vodafone al final de la pieza, resolviendo el problema.
Proyectos. Lupa Lupa facilita la emancipación de los jóvenes. Supermercados Lupa es una cadena con casi 200 centros en el norte de España, con buen posicionamiento sobre el público adulto, pero sin vinculación alguna con el público joven. Sus principales competidores son BM, Gadis, Aldi y Condis. Con el reto de rejuvenecer, tanto la marca como los consumidores habituales de Lupa Supermercados, nos pusimos a analizar los hábitos de compra de los jóvenes 25 – 35 años, y vimos a través de escucha social (brandwatch) y entrevistas personales, un descubrimiento que podía representar al target: La poca experiencia realizando, tanto la compra, como tareas del hogar, provoca que los jóvenes caigan de forma genérica en los mismos problemas básicos de la emancipación.
Proyectos. Lupa Con ello creamos el concepto #SuperEmancipados. La estrategia consistió en posicionar Lupa Supermercados, primero como el Súper que entiende sus problemas, y como solución a ellos, ya que las piezas terminan con el reducido precio que tiene en Lupa, resolver un problema de emancipación. Las piezas se distribuyeron en RRSS, lo que ayudó a rejuvenecer la marca de forma considerable en términos de audiencia social, y acercar la marca a este target.
Proyectos. Ramón Bilbao Ramón Bilbao da alas a los #DefensoresDelVino Ramón Bilbao busca ser el referente de España en cuanto a bodega de calidad, por su variedad de denominaciones y calidad de producto, por lo que quiere lanzar una campaña con el reto de aumentar la notoriedad de marca, la vinculación con los usuarios y el tráfico a tienda. Con ello, descubrimos que el 15% de las compras en el supermercado son para consumir fuera del hogar, siendo los vinos el principal producto con un 45% (Estudio Kantar). Es decir, se asienta la suposición de que el vino no se compra para consumir en casa, se compra para consumir en otras casas.
Proyectos. Ramón Bilbao Este descubrimiento, nos hizo tirar más del hilo hasta que dimos con el Insight: ‘Nos gusta encargarnos del vino, y además, nos gusta defenderlo delante del resto. El que lleva el vino, se lo vende al resto’. Con este insight, dimos con el concepto:
‘Los Defensores del Vino’.
“The future belongs to the curious. The ones who are not afraid to try it, explore it, poke at it, question it and turn it inside out.� - Anonymous