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AND ALU Z BRIT , L. O, M LÓ . MON PEZ, M. CAY MUN O, D. PARR IVE, L A RAM LES, D. ÍREZ , L.
MAN L IMA ERAS DE GINA C RIO D ONVERS AR E UN EN G BARRIO UAYA QUIL
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EMORIA: PUBLICIDAD Y M NVERSAR MANERAS DE CO IO RIO DE UN BARR CON EL IMAGINA EN GUAYAQUIL BRITO MA. ALEXANDRA eral Coordinadora Gen MÓNICA LÓPEZ Productor S DAYANA PARRALE Finanzas DAVID MONCAYO ducción Asistente de Pro LILY MUNIVE lico Relacionador Púb LUIS RAMÍREZ LUIS ANDALUZ / or ifusión / Diseñad Coordinador de D ITAE r Guayaquil, Ecuado 2015
CONTENIDOS
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IÓN.................. ... 6 01. INTRODUCC ........................ .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .................... ........................ .. .. .8 .. .. .. I.. S EP P 02. ........................ .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .................. ........................ .. .. .. 10 .. . L. A IC P O ........................ 03. TR .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .................. ........................ .. .. .. . . 12 LA O C A C O ........................ 04. C .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ................ ........................ .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ... ............... 14 05. KIT ........................ .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .......... PYCCA................ ............. 17 06. ZAPATOS / ........................ .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. ............ IENTOS............. 07. AGRADECIM
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INTRODUCCIÓN La memoria urbana es muy distinta a la historia urbana. Es una memoria débil fragm y particularizada debido a dif entada erentes factores. Los sujetos portadores de esta memoria son individuos o grupos, es decir individuales o colectivo s y estas pueden ser familia genealógicas, barriales, gene res o racionales. El campo de lo me morable abarca desde la me de los orígenes, hasta los ac moria ontecimientos más variados del pasado, acontecimientos imaginarios que forman parte de lo fantástico1. Buscando llegar a estos recuerdos fragmentados que se han dif uminado por el pasar de los añ os, nos encontramos en un del centro-sur de la cuidad sector en el cual, casi milagrosam ente, han sobrevivido a los de regeneración urbana var pro cesos ios anuncios publicitarios de marcas de gaseosas, zapato artículos de hogar en las pa s y redes de algunos de los edific ios más grandes del sector. contraste que existe entre las En el imágenes erosionadas por el paso del tiempo y los mode semáforos y señalética propia rnos de la metrovía cabe el pregu ntarnos por qué la superviven de las mismas; y es allí pre cia cisamente cuando nos enco ntramos con una puerta ba inusual al recuerdo colectivo sta nte del barrio. Es precisamente con el pretexto de estas imág que se empieza a acceder y enes a tejer estas otras capas de sentidos que se encuentran debajo del sentido pre-med por itado de una imagen publicit aria.
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Memorias Relatos e Identida
des Urbanas. De Gilberto Gim
énez.
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“No me es indiferente, cada quien ve como comercializar” “Le da una mala imagen al barrio”
PEPSI ilarse en las nstantemente tienden a asim co n ite rep se e qu s ulo tím al es el caso de la Dicen que aquellos es r pasar desapercibidos, lo cu po n na mi ter te en alm ntu ito y Machala personas y eve isco de Marcos entre Av. Qu nc Fra lle ca la de i ps Pe de el desvencijada publicidad más del paisaje urbano por nto me ele un en ido ert nv se ha co que con el paso del tiempo años en el sector. gente que viven 10, 20, 30 la de as rad mi las an laz sp que se de nfianza no termina de ganarse la co e qu o ter as for un mo co o ret pertenece a La botella reposa en el conc e Galo; está seguro de que dic íah os añ a int tre os un ón de Patricio que de los lugareños. –lleva da igual. Esta no es la opini le e qu a es nfi co s no ro sonido de pe l una transnaciona comienza a acrecentarse el Ya o-. en ven un es i ps Pe la se detiene en la manifiesta con enojo –La co vehículos; un par de miradas de era hil a un ma for se lle las bocinas y en la ca s hogares. botella antes de volver a su a sobre esta, se e pasaran una capa de pintur qu de os se de s su ica ind s bargo el Un transeúnte no erente para el barrio. Sin em ref de va sir e qu el al loc no nto de encuentro lamenta que no sea un ico nte direccional, como un pu ere ref un en ó irti nv co se la sión co edificio de la Pepsi do y viendo la primera televi an ers nv co , do an jug n, nía reu maestros en para niños y jóvenes que se “los niños preguntaban a los d, da ciu la de s rte pa s nte del barrio, y salir a difere a. o de caer” dice la Sra. Mónic andamios si no tenían mied
“Si ya no hay negocio debería ser cambiado, por una buena presencia y si no están activos deberían ser eliminados; que le peguen una pintadita!” Anónimo 1
“Yo no lo veo bien, el municipio ya no quiere propagandas, hay que pintarlas, creo que siguen porque están en un costado. Deberían pintarlas y arreglar eso. “ “La calle antes era de doble vía, y los carros podían ver la imagen mientras pasaban. Sí es un punto estratégico del barrio o de localización para uno mismo” Tienda Humberto Cabrera
“A la gente del sector le pareció atractiva la publicidad cuando recién la pusieron. La dueña era muy gentil” No sabe cuánto, pero asume que le pagaron bastante por el anuncio al propietario del edificio, porque recuerda que poco tiempo después se compró un carro. Sra. Rosa Vive más de 20 años en el sector y conoció a la dueña del edificio
“La publicidad exterior en sus inicios se la conoce como CULATAS DE EDIFICIOS. Se ejecutaban en viviendas particulares que se encontraban en zonas de alta circulación“ “Los trabajos los realizaban personas que sabían dibujar y utilizaban pintura de tráfico por su alta durabilidad, hoy son reemplazadas por vallas de metal y gigantografías de alta resolución, que pasaron a circular en la vía pública” Ing. Germán Abad Dpto. de Publicidad Bebidas del Pacífico S.A.
“Si deberían cambiar la publicidad no quitarla, da una mala imagen al barrio” “La imagen ha estado ahí desde que recuerdo. Si es algo identificativo del barrio”
“La cola Pepsi es un veneno, debería ser cambiada por algo nacional o por una pintura que ustedes hacen” “Lamentablemente es una referencia para el barrio”
Azucena Patricio Salgado
Cuando llegó a vivir en el barrio no había el anuncio. Recuerda que “Carlitos Miranda” vivía en el edificio.
“Desde que pusieron el anuncio en el barrio, este se volvió más identificable.” “El anuncio es muy grande y está muy viejo, pero pienso que no deberían borrarlo, porque ya es parte del barrio. Mientras pintaban el anuncio, los niños jugaban en las calles y preguntaban a los maestros si no les daba miedo caerse de los andamios.” “Los niños se reunían en el edificio de Pepsi Cola a ver la tele, ya que allí fue donde tuvieron la primera tele en el barrio. El edificio era el punto de encuentro de los jóvenes para reunirse y salir a otras partes de la ciudad.” Sra. Mónica
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TROPICAL La imagen que se conserva con el paso del tiempo ha generado transformaciones alrededor de esta, el edificio, la fachada, “Tantos que ya se han ido, que ya se han muert o, ya no son los mismos amigos de antes.” Amadoro Cornejo pa sa con un carrito cargado de fru tas y se detiene un momento para mirar la botella estampa da en la pared y nos comenta disgustado -Le da una mala imagen al barrio, deberían quitarla-. Luego recuerda qu e en el interior de aquel edific io habitaba un señor de 90 añ os con el que solía mantene r conversaciones -Ahora solo paso de largo-agrega antes de seguir su camino. Una imagen puede despuntar recuerdos de seres querido s, la publicidad de TROPICAL ub icada en las calles, Francisc o de Marcos y Antepara, pertene ce a la familia Alvarado, el du eño del inmueble, falleció y sus tres hijas aun viven allí. Cada vez que veo esa imag en recuerdo mi tienda de ab arrotes y a mi madre cuando era jov en, la imagen que tiene la Tro pical le da presencia al barrio, dic e la Sra. María Esther - mien tras que a otro personaje le record ó a su padre que venía de la marina trayendo una botella de tropical en la mano para acompañar el almuerzo, como la propaganda nacional del producto.
“Me gusta que la imagen siga en ese lugar, me recuerda cuando era joven y empezaba mi negocio en una tienda de abarrotes” “Cada vez que me encuentro con esa imagen, recuerdo mucho a mi madre que en ese entonces vivía conmigo” María Esther Cepeda
“Claro que les da una mala imagen al barrio, deberían quitarla.”
“Tantos que ya se han ido, que ya se han muerto, ya no son los mismos amigos de antes.”
“Esa imagen es deplorable, es un indicador del consumismo capitalista frente a la sencillez y el ahorro,”
“Ese edificio lo vendieron, y se fueron, lo remodelaron. Ahí existía un señor de 90 años. Me extraña porque me ponía a conversar con él por ratos, y ahora paso de largo”
Vicente Gaibor
Amador Cornejo Vendedor de frutas ambulante. 45 años vendiendo en estas calles
“No me molesta la imagen, pero se debe pintar porque ya cumplió su tiempo”
Sra. Ramírez
“Siempre que veo un anuncio de gaseosa recuerdo a mi padre, que trabajaba de marino y frecuentaba poco la casa; pero cada vez que regresaba de un viaje llegaba con una botella de Tropical para acompañar el almuerzo, como la propaganda nacional del producto.” Anónimo 2
“El Municipio debería exigir que se pinte esa pared para que no de mal aspecto” “Ese edificio pertenece a la familia Alvarado, pero el dueño falleció y quedaron sus tres hijas que todavía viven ahí” “En esa época las compañías buscaban esas paredes para promocionar su productos pero y les daban el producto como forma de pago para que el dueño se senta complacido.” Gabriel Cabrera
“Estas vallas pueden ser exhibidas por circuitos o valla gigante de alto impacto”
“Actualmente se va a volver a retomar la CULATA DE EDIFICIOS, pero con una nueva modalidad, que va a ser sobre la pared de un edificio, lona sobre un cuadrante metálico“ Ing. Germán Abad Dpto. de Publicidad Bebidas del Pacífico S.A.
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COCA COLA que la ulta indiferente a la mayoría res le a ari cit bli pu en ag im La acontecido en evitar pensar en lo que ha observa, pero otros no pued se trae todo el tiempo, y deteniéndo te ran du en ag im la de or ed alred que se hacían tantáneos de los convenios ades recuerdos de momentos ins ienes deseaban tener publicid qu , ios ific ed l de ios tar pie con los pro en sus casas. iden entre partir de esta imagen se div a n rge su e qu es ion oc em Las mente , pero a pesar de lo aparente la resistencia y la indiferencia en los habitantes ante una imag r se an ed pu e qu os ad es desinter ensiones una publicidad de tales dim de ia nc se pre la a tad as sg ión y de s movimiento, comercializac má al rur r cto se un en ar puede provoc delincuencia. cido én sobre el aspecto empobre sd de n co n nta me co tes an Los habit rdos no se del edificio, pero los recue de la imagen en la fachada sas no se to tiempo pase , algunas co desgastan, no importa cuán pueden situar en el olvido
“Esa imagen ya no es tan visible, debe tener más de 30 años“
“No creo que forme parte del barrio, no me genera ningún interés si es buena o mala imagen“ “Me interesaba la publicidad por el convenio de la marca con los dueños de las viviendas donde se colocaban los anuncios, por el sueldo mensual“ Víctor Yanqui
“Esa imagen ya no se ve” “Yo si creo que es parte del barrio, le da buen aspecto” Fabián Freire
“Antes era un lugar residencial, no era una zona tan comercial como es hoy en día”
“Por culpa de esas imágenes el sector se ha vuelto más comercial y por ende más peligroso por la delincuencia“ “Esas casas están mal pintadas porque a los dueños no les interesa como se ven sus fachadas, ellos han de sentir que el tiempo no ha pasado, por lo que sus casas no han envejecido” “En las casas más viejas deben de vivir los primeros habitantes del sector“ Sra. Maryuri e hija
“Vivo y trabajo aquí hace 36 años pero me di cuenta de la imagen la semana pasada“ “No creo que esa imagen forma parte del barrio, no es lo mismo que una tienda” “Deberían restaurarla para que sea más llamativa y cause mayor impacto” Jorge Jaramillo
“Yo no vivo por aquí“ “He visto la imagen pero ya casi no se la ve“ “Forma parte del barrio, antes cuando iba al gimnasio veía la imagen“ “Deberían retocarla, si le da mal aspecto al barrio, es ruido“ Jaime Roldós
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“No me he percatado mucho de la imágen. No creo que forme parte del barrio.“ “Antes la imagen daba buen aspecto al barrio, ahora ya no, que la pinten.“
KIT
Manuel Orellana
En el verano de 1925 las pe rsonas que transitaban desca lzas por las calles de Guayaquil no eran solo una preocupación para el intendente Guerrero, eran criminales, y la única forma en que se po día evitar la pena de ir a la cárcel era co nsiguiendo zapatos. ¿Pero co n qué dinero? Para solucionar este proble ma surgen marcas como KIT , las cuales ofrecían un calzado cómodo y económico para las masa s populares. Como recordatorio de este tiempo luce en una de las ca lles del barrio Capwell una pintura antigua y desgastada, un icono del lug ar. En esta se lee “KIT”. Los moradores reconocen que esta y otras publicidades se han convertido en punto s de referencia en la zona pe ro con el paso de los años se han vuelto ret ratos a destiempo. Adrián Fierro, quien lleva on ce años viviendo en el vecind ario y tres trabajando en el campo de la publicidad, nos comenta que las publicidades en pared y lon a son anticuadas y lo que va má s acorde en el presente son las luces de neón, pero no se ven mu chas en los alrededores. Los signos de la regeneración urbana son visibles, pero los avisos publicitarios persi sten en las paredes como fan tasmas de otra época.
“No me he percatado de la imagen.” “El dueño del edificio vive en el centro.“ “Yo prefiero una remodelación.“
Sra. María Soledad
“
“Yo soy cuñada del dueño.”
“Lo usan como referencia de la zona. Yo quiero que se cambie la imagen por otra con un fin comercial publicitario.” Yakelyne Morales
“Trabajo en publicidad, ahora ya no se utiliza la publicidad en pared ni en lona, se va a utilizar más luces de neón, el municipio está haciendo todo eso, como parte de la regeneración, para que la ciudad se vea más iluminada” “Se ve más chévere la iluminación en los letreros, deberían quitarse las publicidades desgastadas.“
Adrián Fierro
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“ “Deben restaurarla o innovarla porque Pycca es tradicional.” Digna Rosero
A C C Y P / S O T A P ZA de las y se inmiscuya en la mente o sit pó pro su da en sci tra entregarse al Para que una publicidad mento más del entorno debe ele un en e irs ert nv co de la personas al punto los calendarios, el paso de de do lga sco de y do lga co el rencia y el movimiento de los relojes, que es hasta llegar a la indife lo de rdo ue rec el y ad ved fascinación por la no olvido. scubre la imagen la avenida del Ejército se de y di en tam Le lle ca la de n tiempos de En la intersecció r Galo recuerda que en los ño se El a. cc Py r po s do na aba 7 vidas. de unos zapatos promocio lza a estos zapatos se les llam sca de nte ge la r po o ipi nic nto la prohibición del mu considera más como un pu la e qu de r sa pe a y , os añ 30 rca nacional y Calcula que la imagen tiene , le agrada que sea una ma ad cid bli pu a un mo co e qu estratégico de la zona no una extranjera. rcatado de ntar, algunos ni se habían pe me co e qu co po ne tie os tad El resto de entrevis o esta, tal es el paso del tiemp
“Eran llamados ‘zapatos 7 vidas’ en el tiempo de la prohibición del Municipio por la gente descalza.” “Pycca emitió su publicidad para estos zapatos económicos y de gran alcance para muchos.“ “No me molesta que esté ahí o que la quiten. Es un punto estratégico para el barrio. Me agrada que sea marca nacional y no extranjera.“
Sr. Galo
“La imagen tiene de 15 a 20 años, y si deciden cubrirla no me afectaría.” “Eso esta allí y nadie se preocupa por su mejoramiento.”
Anónimo 7
La sociedad Unión de Zapateros, se funda en Abril de 1925. Es en esta misma fecha que entra en vigencia LA CAMPAÑA DEL DESCALZO, dirigida por el Intendente Guerrero, con el objeto de incentivar a la comunidad que se acostumbre a calzar o enfrentar una pena de ir a la cárcel si se lo encontraba sin zapatos. Esto fue aprovechado por los almacenes para ofertar calzado. La Industria del calzado en Guayaquil, a la par con las nuevas tendencias e innovaciones , deja de lado la fabricación de calzado rígido y durable y aparecen marcas como KIT, que ofrece zapato maleable, cómodo y económico destinado para las masas populares. Ofertando zapatos que servían para diferentes actividades.
“La considero como una direccional del lugar.” Anónimo 5
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AGRADECIMIENTOS Agradecemos de manera mu y especial a todas aquellas personas que nos brindaron su valioso tiempo compartiendo con nosotros sus historias y anécdotas personales y que, a través de estas, nos pemitieron construir el imaginario de su barrio. con el pretexto de unas imágenes pintadas en la pared. PEPSI: Sra. Rosa Sra. Mónica Azucena Anónimo 1 Patricio Salgado Tienda Humberto Cabrera TROPICAL: María Esther Cepeda Vicente Gaibor Amador Cornejo Gabriel Cabrera Sra. Ramírez Anónimo 2.
COCA COLA: Jorge Jaramillo Fabián Freire Jaime Roldós Víctor Yanqui Sra. Maryuri e hija KIT: Adrián Fierro Manuel Orellana Jakelyne Morales Sra. María Soledad
PhD. Fernando Gaitán Villav icencio Sociólogo Urbano Ing. Germán Abad Departamento de Publicidad Bebidas del Pacífico S.A. Alexis Gaibor Departamento de Marketing Arca Continental Empleado Anónimo KIT
ZAPATOS/PYCCA: Sr. Galo Digna Rosero Anónimo 3 Anónimo 4 Ms. Ángel Emilio Hidalgo Historiador
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