Puro Marketing Revista Digital
Un Super Bowl enfriado por la pandemia.
Comunicación y Mercadotecnia Por: Luis Reyes 24 Febrero 2021
Contenido SUPER BOWL LV
- Publicidad de Humor - Publicidad de Comparación - Publicidad Teasers - Publicidad de Demostración - Publicidad Vocero - Publicidad Testimonial
COVID-19 - Publicidad de Comparación - Evasión de Problemas - Publicidad de Humor - Pedazo de la Vida Real - Publicidad Teasers - Publicidad Impactante
OBJETIVOS DEL MENSAJE - Percepción - Cognitivo - Afectivo - Persuasión - Transparencia - Comportamiento
1
01 - PUBLICIDAD DE HUMOR Cheetos pretende usar la risa como su arma más poderosa para atacar publicitariamente, entrando en su vida más allá de lo visual o lo auditivo. La comedia se está apoderando lentamente de la publicidad, de Cheetos, cada vez hay más campañas enfocadas en hacer reír para generar un vínculo con los consumidores.
02 - PUBLICIDAD DE COMPARACIÓN En
este
resaltar
vídeo, las
compararlos publicidad
Rocket
ventajas con tiene
los
y
Mortgage beneficios
que
como
ofrece
nombre
tiene de la
el
sus
objetivo
de
servicios
al
competencia.
La
"Certain
is
better",
pretendiendo compararse con otras marcas al decir que es mejor.
03 - TEASERS Toyota vuelve a la carga con una nueva campaña bajo la plataforma "Jessica Long's Story". En este caso, Toyota utiliza como anticipo o avance de una campaña publicitaria principal, en este caso, la llegada de los Juegos de la XXXII Olimpiada, a celebrarse en Japón.
04 - PUBLICIDAD DE IMPACTO Doritos lanza un video publicitario llamado Flat Matthew, en
donde
se
ve
que
crearon
impresiones
emocionales
intensas, que comienzan desde la mañana. Buscan evocar sentimientos contenido
más
fuertes
impactante
entre
del
significativamente la atención.
los
consumidores
anuncio
busca
y
el
aumentar
05 - PUBLICIDAD DE DEMOSTRACIÓN General Motors Company es una compañía estadounidense que fabrica automóviles, en su video de publicidad llamado “No
Way
Norway”
demuestran
que
su
nuevo
GM
Ultimum Battery puede convertir los automóviles de esta marca en electricos, especialmente los nuevos EVs 2025.
06 - SOLUCIÓN DE PROBLEMAS El video llamado "You're Not A Dish" de la marca Dr. Squatch
comienza
su
mensaje
con
un
problema
y
el
producto es la solución. Un jabón común que es como un detergente sintético no es para el público, por ello, lanzan su
Natural
demostrando creativas.
Soap
o
que
sus
Jabón
Natural
habilidades
para
hombres;
promocionales
son
07 - VOCERO O TESTIMONIAL El anuncio promocional de la reconocida empresa Amazon llamado
"Alexa’s
Body"
se
basa
en
el
testimonio
o
experiencia de la protagonista que recomienda el producto, imaginando como sería la adquisición de uno de ellos. Lo que
hace
testimonio.
es
que
se
refuerza
el
valor
intrínseco
del
2
01 - PUBLICIDAD DE COMPARACIÓN La
publicidad
también
se
vuelca
ante
esta
situación,
comparándola con la publicidad pre-pandemia. En internet, prensa, radio y televisión los mensajes y eslóganes de las campañas han cambiado. Unas veces para agradecer el esfuerzo de muchos, otras para relatar lo que vivimos cada día en casa y todo lo que nos espera al recuperar la ansiada normalidad.
02 - EVASIÓN DE PROBLEMAS Una simple reunión familiar puede traerte de regalo 40 días en coma o incluso la muerte", es el impactante mensaje que Canarias ha elegido para trasladar a la población que el coronavirus sigue ahí, en un vídeo en el que un abuelo pasa de soplar velas a estar entubado en la UCI.
03 - PUBLICIDAD DE HUMOR En estos tiempos, el humor desata un sentimiento positivo en nosotros que ayuda a recordar lo bueno que tenemos con
esa
percepción.
El
humor
no
debe
presentarse
de
cualquier manera, ya que podría no cumplir el objetivo principal de la campaña, simplemente debe hacer reír al público.
04 - PEDAZO DE LA VIDA REAL Este es el mensaje que utiliza la región italiana de Véneto para concienciar a sus ciudadanos sobre la importancia de respetar las medidas de seguridad frente al Covid-19 y evitar una relajación excesiva. El vídeo muestra a varios jóvenes saltándose la distancia de seguridad durante la 'Happy Hour' y en contraposición, las duras consecuencias que esto puede acarrear a corto plazo en los hospitales.
05 - TEASERS El covid no mata solo, es el tema de este vídeo. Uno de los grandes fines de la industria publicitaria es ser capaz de conectar con las personas y, en un momento como el que vivimos, gran parte de las compañías ha optado por lanzar un mensaje de esperanza y de concienciación. Algunos pueden pagar por los errores de otros.
06 - PUBLICIDAD IMPACTANTE La
crisis
sanitaria,
económica
y
social
que
está
revolucionando el mundo a causa de la rápida propagación del coronavirus está afectando también a las marcas y agencias. "Esto no es un juego" es una polémica campaña publicitaria española, lanzada con el propósito de "obligar" a
las
personas
confinamiento.
a
quedarse
en
casa
y
respetar
el
3 OBJETIVOS DEL MENSAJE
01 - PERCEPCIÓN, Mensajes que llevan percepción En
este
anuncio,
Movistar
pretende
concientizar
a
su
público jóven en cuanto al uso de las redes sociales se refiere. Muchos adultos suelen hacerse pasar por niños, citandolos
sin
siquiera
conocerse
aún
u
otras
veces
acosarlos. Dejando en claro un mensaje importante para ellos; "No aceptes solicitudes de cualquiera".
02 - COGNITIVO, Mensajes que llevan cognición El vídeo publicitario de Enric Corbera Institute ponen en énfasis
los atributos o características de lo importante que
es para ellos que sus clientes sepan elegir, se apoyan en datos o evidencias y apelan, principalmente, al análisis y reflexión del receptor.
03 - AFECTIVO, Mensajes que tocan las emociones La conocida marca deportiva Adidas presenta un vídeo en donde muestra que la edad no es un impedimento para realizar lo que antes se podían hacer. Con ello, logran crear un vínculo afectivo con un tipo de mensaje que cale en su subconsciente despertando sus sentimientos, apelando así al lado más humano.
04 - PERSUASIÓN, Mensajes que persuaden Toyota
presenta"Buenas
Probabilidades",
un
emotivo
vídeo que sigue el camino de Lauren Woolstencroft, quien ganó ocho medallas de oro paralímpicas. En Toyota, creen que cuando somos libres para mudarnos, todo es posible. Entonces, tienen la misión de mejorar el movimiento para todos,
un
mensaje
en
función
de
los
determinados y el público objetivo de la empresa.
objetivos
05 - TRANSFORMACIÓN, Mensajes que transforman el producto Coca Cola es la marca líder en temas de marketing y publicidad. Tanto a nivel de características como a nivel de marketing y publicidad, la marca ha sido fiel a sus valores. Compartir los momentos de pasión con tu público objetivo está siendo una herramienta de marketing muy potente desde
años
para
transformar eso.
esta
empresa,
puesto
que
buscan
06 - COMPORTAMIENTO, Mensajes que llevan a la acción La curiosidad es eso que estimula nuestra imaginación. Nutrirla es lo más importante para nosotros, por lo que Whiskas siempre le brindará los nutrientes necesarios a nuestros gatos para que se mantengan curiosos. Con este vídeo, ellos buscan aprender de los demás a través de sus productos.
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Marzo, 2021