Das Buch der Marke
Wegweiser durch die Welt der Marke.
Inhalt
Markenauftritt
Wir
05
07 Einleitung 08 Warum Luis Trenker
22
24 Logo 26 Claim
10 Unsere Vision
28 Layout, Satzspiegel
12 Unsere Mission
30 Do‘s & Dont‘s
14 Unsere Markenbotschaft
32 Typography
16 Unser Leitbild
34 Farben
17 Unsere Werte
36 Grafische Elemente
18 Unsere Zielgruppe
37 Druckproduktion
20 Unser Ursprung
38 Bildsprache 40 Tonalität 42 Interieur 44 Beispielhaft
4
Wir
Einleitung
07
Luis Trenker kleidet den Körper und berührt die Seele.
Luis Trenker ist eine Mode- und Lifestylemarke, die 1995 in Bozen gegründet wurde. Ein einzigartiger Stil, eine einzigartige Philosophie und ein einzigartiges Lebensgefühl prägen die Strahlkraft des Labels, das von Südtirol aus Kunden in Österreich, Deutschland, der Schweiz, Oberitalien und in der ganzen Welt begeistert.
Luis Trenker vermittelt Lebensfreude. Mit der Kleidung, mit den Lizenzprodukten und mit der Kommunikation. Diese Lebensfreude überträgt sich spürbar auf alle, die mit und für Luis Trenker arbeiten ebenso wie auf Kunden und Partner.
08
Warum Luis Trenker
Glück kann man kaufen. Wer sich für Luis Trenker entscheidet, wird mit einem besonderen Gefühl belohnt: Glück. Die wissenschaftlich bewiesene Grundemotion Glück entsteht, weil unsere Marke gleich drei wesentliche Bedürfnisse in höchstem Maße erfüllt:
Das soziale Bedürfnis
Luis Trenker vermittelt das Gefühl von Nähe, Zugehörigkeit und Familie.
Das Ich-Bedürfnis
Durch ihre Werte, ihre Preispolitik und ihre Begehrlichkeit wird die Marke zu einem echten Statussymbol.
Selbstverwirklichung
Luis Trenker erfüllt durch seine Kreativität den Wunsch nach Einzigartigkeit und Individualität.
Selbstverwirklichung
Ich-Bedürfnisse
Soziale Bedürfnisse
Sicherheitsbedürfnisse Physiologische Bedürfnisse
Das elementare Streben nach Glück ist somit der entscheidende Kaufimpuls, der zugleich zu einer extremen Identifikation und Markenbindung führt.
10
Unsere Vision
Wir sind nicht nur Teil der Garderobe – sondern
Teil des Lebens.
Carolina Kostner Weltmeisterin, Olympiadritte und mehrfache Europameisterin im Eiskunstlauf
Unsere Mission
13
14
Unsere Markenbotschaft
Ein Teil
l i e T n Ei
von mir. . r i m n vo
l
„Ein Teil von mir.“ bringt die höchste Form der Begehrlichkeit, Sympathie und Individualität auf den Punkt.
16
Unser Leitbild
Wir folgen keinen Trends. Wir folgen unserer Ăœberzeugung. Wir sind die alpine Lebensfreude. Wir sind qualitätsbewusst, kundenorientiert und einzigartig. Das ist unsere Motivation, die uns täglich inspiriert.
Unsere Werte
Motivation
Teil dieser Marke zu sein ist eine tägliche Inspiration. Wir arbeiten nicht für Luis Trenker, wir sind Luis Trenker.
Nachhaltigkeit
Wir kümmern uns um unsere Wertschöpfungskette und um das Wohl der Menschen, die für und mit uns arbeiten. Darum lassen wir ressourcenschonend und fast ausschließlich in Europa unter kontrollierten Arbeitsbedingungen produzieren.
Qualität
Wir beziehen die sorgfältig ausgewählten und hochwertigen Materialien hauptsächlich aus Europa und legen Wert auf beste Verarbeitung. So können wir die Qualität und Langlebigkeit unserer Produkte garantieren.
Freundschaft
Freundschaft ist für uns die Würze des Lebens. Wir pflegen sie in Beziehungen zu unseren Partnern, Lieferanten, Mitarbeitern, Geschäfts- und Privatkunden.
Technologie
Wir investieren in zukunftsorientierte Technologien, um unsere Prozesse zu optimieren und somit ein kanalübergreifendes Kundenerlebnis zu garantieren.
Heimat
Wir holen unsere Kunden dort ab, wo wir uns wohlfühlen und zuhause sind und geben ihnen ein Stück unseres positiven Lebensgefühls mit in ihr eigenes Leben.
Südtirol
Der kulturelle Schmelztiegel Südtirol bestimmt maßgeblich unsere Arbeit. Wir leben die italienische Lässigkeit und lieben gleichzeitig unsere facettenreichen alpinen Wurzeln.
Einzigartigkeit
Jedes unserer Produkte wird von uns entwickelt und mit viel Liebe zum Detail produziert. Wir stehen für Originalität, Einzigartigkeit und einen zeitlos unverwechselbaren Stil.
Verantwortung
Wir wissen zu schätzen, was wir haben und möchten auch an jene denken, denen es nicht so gut geht. Unser Einsatz für soziale Projekte gehört genauso wie die Unterstützung von Talenten zur Philosophie von Luis Trenker.
18
Unsere Zielgruppe
Luis Trenker muss man nicht haben, man will es. Unsere Kunden sind deutschsprachige Menschen der DACH-Region, Urlauber, die in die Feriendestinationen der Alpen reisen und generell Menschen mit einer Nähe zu Südtirol. Sie kaufen kein Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Sie tragen Luis Trenker als Statement, um ihr Anderssein zu betonen. Durchaus als Statussymbol, im Urlaub, zu Hause und auch auf Reisen. Sie sind zwischen 35 und 65 Jahre alt, junggeblieben, modisch, lieben Musik und gutes Essen. Zum Ausgleich treiben sie gerne Sport, am liebsten
in der freien Natur. Sie genießen einen gehobenen Lebensstandard, leben mit ihrer Familie im eigenen Haus auf dem Land oder in einer schicken Stadtwohnung. Sie fahren gehobene Mittelklasseautos – neben BMW, Audi und Mercedes darf es auch mal ein Tesla sein und für besondere Anlässe steht ein Oldtimer in der Garage. Sie sind in jeder Beziehung qualitätsbewusst und drücken das auch durch ihre Art, sich zu kleiden, aus. Luis Trenker ist für sie ein Bekenntnis zur Individualität und Kreativität.
20
Unser Ursprung
Luis Trenker: Ein Teil von uns.
Der Namensgeber war und ist ein wesentlicher Teil der Marke. Sein Ideenreichtum, sein Pioniergeist und sein Freiheitsdrang inspirieren uns t채glich.
So wie er sehen auch wir uns als Botschafter S체dtirols in der Welt. Gleichzeitig ist die Welt eine st채ndige Inspiration, die uns hilft, uns weiter zu entwickeln.
Luis Trenker war Schauspieler, Regisseur, Schriftsteller, Bergsteiger, Abenteurer, Olympiateilnehmer und ein Freigeist.
Und darum ist Luis Trenker ein Teil von uns. Wir aber sind und bleiben ein Teil von ihm. Weil wir seine Ideale weiterleben.
Trotz seines internationalen Wirkens und der weltweiten Reputation blieb Luis Trenker zeitlebens ein S체dtiroler durch und durch. Diese weltoffene Heimatverbundenheit ist uns ein Vorbild.
22
Markenauftritt
24
Logo
Das Logo spricht für sich. Darum kann es auch selbstbewusst alleine stehen. Die Markenbotschaft ist kein fixer Bestandteil des Logos.
Logo 1C
Das 1C Logo wird auf allen hellen Untergründen eingesetzt.
Abbildungsgrößen Minimal
15 mm Optimal Die optimale Abbildungsgröße liegt bei 30 %, ausgehend von der Satzspiegelbreite. Das Logo steht stets zentriert und am Fuß des Layouts.
Logo 1C Negativ
Die 1C Negativ-Variante darf für alle dunklen Untergründe, Farbflächen und Bildsujets verwendet werden.
Logo 4C
Die 4C (0/0/8/15) Variante ist allein für 100k (tiefschwarz) Farbflächen bestimmt.
26
Claim
Ein Teil Avonpamritr. of me. „Ein Teil von mir.“ ist das essentielle Statement der Marke. Es steht häufig als ein Teil der Headline losgelöst vom Logo. Bei diesen Anwendungen wird die Handschrift eingesetzt, um die emotionale Kraft der Aussage zu betonen.
Logo mit Claim
Bereich der Anwendung
Überall da, wo „Ein Teil von mir.“ nicht als ein Teil der Headline auftritt.
Bereich der Anwendung
Bei internationalem Einsatz und bei Kommunikationsmitteln, die nicht deutschsprachig sind.
28
Layout, Satzspiegel
LU IST REN K ER.CO M
r i m n o v l i e T n Ei
L ÄSST SICH NICHT IN EIN RASTER ZWÄNGEN.
LU IST RENK ER.CO M
Prägnant. Klar und deutlich.
30
Do & Don‘ts
LU ISTR ENK ER .COM
Ein Teil von mir MACHT DEN
Ein Teil von mir MACHT DEN
UNTERSCHIED.
UNTERSCHIED.
LUI ST REN KER.CO M
„Ein Teil von mir.“ darf nur in der Font “August Script Bold” bzw. “Effra” Schrift stehen. Das Logo ist immer unten zentriert zu platzieren.
LU I ST REN K E R.COM
LUIST RENK ER.COM
Ein Teil von mir.
Ein Teil von mir.
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Steht „Ein Teil von mir.“ als Headline ist das Logo ohne Claim einzusetzen. Der unterere Bereich ist für das Logo reserviert, hier dürfen keine zusätzlichen Elemente stehen.
LU I ST R E N K E R .CO M
LU I ST R EN K ER .CO M
Dein neues Lieblingsteil.
Dein neues Lieblingsteil.
Im Kontext der deutschen Sprache kommt ausschließlich das Logo mit deutsche Claim zum Einsatz.
aus unserer Heimat. Modische Grüße
L U I S
aus unserer Heimat. Modische Grüße
T R E N K E R
Handschrift und Logo dürfen nicht unmittelbar untereinander stehen,da die Schriften in Konkurrenz stehen. Ausnahme: Trennung durch Text/Bild.
32
Typography
Der typographische Hauptauftritt wird durch die Font Effra und die Handschrift August Script definiert.
Headlines stehen entweder plakativ in diesem Schriftschnitt. Effra, bold
Laufweite: -10 Zeilenabstand = SchriftgrĂśĂ&#x;e Kerning: Metrisch
Od er d ezent in d er H andschri ft. August Script
Laufweite: +10 Zeilenabstand: frei Kerning: Optisch
M A N C H E I N F O S M Ü S S E N B E S O N D E R S H E R V O R S T E C H E N . Effra, regular
Laufweite: 500 Zeilenabstand: 150 % Kerning: Metrisch
Und es benötigt eine textliche Hervorhebung. Effra, medium
Laufweite: -10 Zeilenabstand: 110 % Kerning: Metrisch
Der Fließtext, auch Lauftext, ist ein Text, welcher in einem Stück gesetzt wurde und somit nicht durch Unterbrechungen durchzogen ist. Auch im Fließtext gibt es Inhalte, die deutlich hervorgehoben und unterstrichen werden müssen.
Effra, regular
Laufweite: 0 Zeilenabstand: 150 % Kerning: Metrisch
34
Farben
Pantone CMYK RGB
Cool Gray 1 U 0/0/8/15 228/226/216
Pantone CMYK RGB
Black 7 U 50/50/50/100 0/0/0
36
Grafische Elemente
Organische Formen, fragmentarische Linien. Neben der Handschrift sind auch Handzeichnungen ein prägendes Element des Markenauftritts. Liebevoll mit feinem Strich gezeichnet, aber nie steril und perfektionistisch stehen sie für die Handwerklichkeit und Kreativität der Marke. Ob als Illustrationen oder als Verzierungen – sie sind ein klares Erkennungsmerkmal.
Druckproduktion
Nachhaltigkeit wird auch in der Kommunikation gelebt. Darum wird auf natürlichem, hochwertigem Papier gedruckt. Auf Effektpapier oder Hochglanzdruck wird bewusst verzichtet.
Standard Produktionen
Papier: Tauro Grammatur: 140 g/m2 Veredelung: keine Papier: Offset weiß Grammatur: =/< 250 g/m2 Veredelung: keine Papier: Recylingkarton Farbe: Schwarz durchgefärbt Grammatur: =/< 300 g/m2 Veredelung: Sonderfarben
Exklusive Produktionen
Papier: Recylingpapier Grammatur: =/< 250 g/m2 Veredelung: Sonderfarben, Relieflack
Papier: Olin White Grammatur: =/< 250 g/m2 Veredelung: Sonderfarben, Relieflack
38
Bildsprache
Das Markenversprechen spiegelt sich in der Bildsprache klar wider. „Ein Teil von mir.“, das signalisiert:
Freude, Stolz, Glück und Überzeugung. Bilddefinition
Stolze, lachende oder lächelende, selbstbewusste Models. Herausfordernd und provokativ – aber nie arrogant. In jedem Foto, das die Marke oder die Mode transportiert, muss Emotion spürbar und sichtbar sein. Luis Trenker transportiert Emotionen. In Wort und Bild.
No Go
Betont cool, teilnahmslos und emotionslos.
40
Tonalität
L U I S
T R E N K E R
l i e T Ein r i m n o v STAG . E GEBURT H AT H E U T
Der Rest bleibt immer jung.
Luis Trenker verbreitet Lebensfreude. Lässig, charmant und nicht distanziert oder abgehoben.
Wortlaut
Die Kreativität ist ein wesentliches Merkmal der Marke. Darum sind auch die Texte pointiert, ideenreich und immer wieder überraschend. Ziel dabei ist es Menschen emotional zu berühren.
Ansprache
Luis Trenker vermittelt Nähe und Gemeinschaft. Darum reden wir unsere Kunden und Partner immer mit „Du“ an. Auch, weil in den Bergen der Südtiroler Heimat über 1.000 Höhenmetern das Du-Wort verpflichtend ist.
42
Interieur
Rustikal
Highlight Art Luce & Dekorleuchten Modell Berrier Tal
Wandverkleidung Altholz silbergrau
Modern
Ablagen in Egger Decor Matt
Wandfarbe Mattschwarz
Blickfang
ImmergrĂźne Mooswand
Altes Mobilar Holzboden Fischgrad Solidfloor
Eiche
44
Beispielhaft
Teil fĂźr Teil
Ein Teil von uns.
L U I S
T R E N K E R
Ein Teil von mir L U I S T R E N K E R . C O M
für Dich.
l i e T einon uns. v l i e T n mir.
INNSBRUCK | KITZBÜHEL | SALZBURG | SEEFELD | WIEN | BRENNER | MERAN | ZÜRICH
R . C O M R E N K E L U I S T
es Traditionell ist Handwerk
L U I S
INNSBR
ITZBÜ UCK | K
ALZBU HEL | S
EFEL RG | SE
E R T R E N K
NNE N | BRE D | WIE
AN R | MER
H | ZÜRIC
L U I S
P O S T K A R T E N
T R E N K E R
46
Beispielhaft
B E K L E I D U N G
H A N G TA G S
48
Beispielhaft
l i e T ein von mir.
Der nächste Winter ist jetzt schon
T R E N K E R
Deine neuen Lieblingsteile sind eingetroffen. USIVEN ERSTEN EXKL WIRF EINEN NSERE NEUE BLICK AUF U I O N . T E R KO L L E KT H E R B ST/ W I N
Trenker XX. XX. in unserem Luis Wir freuen uns, Dir ab en einen sportlichen, lässig Shop alle Highlights für r präsentieren Winte ichen ngsre und sehr abwechslu zu dürfen. Dein Luis Trenker Team
E R . C O M L U I S T R E N K
L U I S
.
D I R E C T
M A I L
M A G A Z I N
50
Beispielhaft
LU I ST R E N K E R .CO M
Carolina Kostner, Weltmeisterin, Vizeweltmeisterin, Olympiadritte, Grand Prix-Siegerin und fünfmalige Europameisterin.
r i m n o v l i e T Ein SUCHT IMMER DIE
HERAUSFORDERUNG.
K O L L E K T I O N S A N Z E I G E
LUISTRENKER.COM
Michi Klemera
Luis Trenker
. r i m n o v l i e T Ein
T E S T I M O N I A L A N Z E I G E
52
Beispielhaft
Eos deniet ressus, et latem est, serferspide labor amus, quati illiti aecaes quis dolorem.
K A P I T E L
E inTeil . v o n m ir B I L D
Riam vent aspiet lamet por aliqua comnis am sit optat Andant.
N A M E
Utatur sinto ma volupti umquia ribus ut occulpa dolo et id quiam eos deniet ressus, et latem est, serferspide labor amus, quati illiti aecaes quis dolorem. Et laut od
Name des Kapitels
Ein paar Worte.
P O W E R P O I N T
B I L D
K A P I T E L
N A M E
Hier hat die Ă&#x153;berschrift ihren Platz.
l i e T n Ei on mir. v t nur Deinen Geschmack, Wenn unsere Mode nich ist sie hkeit widerspiegelt, dann sondern deine PersÜnlic von uns! Dir - und Du bist ein Teil tatsächlich ein Teil von ir #luistrenker #einteilvonm
I N S TA G R A M
P O S T
54
Beispielhaft
F I R M E N W A G E N
T R A G E TA S C H E N
Luis T. GmbH / S.R.L. Waltraud Gebert Deeg Str. 4 I-39100 Bozen-Bolzano info@luistrenker.com www.luistrenker.com
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