Luis Trenker Revue Frühjahr Sommer 2017 by Luis Trenker

Mode & Sport

Preis: Lit. 180, รถS 7, DM 1

luistrenker.com

e u v e R

.. Fru hjahr Sommer 2017

Alpiner Life Style

Wie ein Trend geboren wurde.

Dolce Vita! Modische Impressionen vom Gardasee

Mode & Sport revue

t l a h In seite

seite

Lago di Garda

Viva la vita

Ein lässiges Lebensgefühl.

LOCKRUF DES SÜDENS

NEUES AUS TRENKER´S MODEATELIER

MICHI KLEMERA ÜBER MODE UND WAHRE WERTE.

wussten sie schon ... dass Luis Trenker diplomierter Architekt war und vor seiner Filmkarriere in Bozen ein Büro mit dem später weltberühmten Clemens Holzmeister teilte? Im Hotel Adler in St. Ulrich im Grödnertal kann man die Arbeit des Architektenteams heute noch bewundern. ... dass Luis Trenker einen waschechten Western in den USA drehte? „Der Kaiser von Kalifornien“ aus dem Jahr 1936 gilt bei Experten heute noch als einer der besten deutschen Westernfilme.

100%

Benvenuti Liebe Seilkameraden, eine Marke lebt nicht nur von der Mode, die sie entwirft, sondern immer auch von den Geschichten, die sie erzählt. Von Anfang an war die Idee hinter dieser Revue, nicht nur eine etwas andere Art der Kollektionspräsentation zu erfinden, sondern Euch Geschichten aus der Welt von Luis Trenker zu liefern und die Marke so mit Leben zu füllen.

Für diese Ausgabe haben wir wirklich einige sehr spannende Themen vorbereitet. So enthüllen wir zum Beispiel, wie der Begriff „Alpiner Life Style“ wirklich entstanden ist. Aber im Vordergrund steht natürlich unsere Sommerkollektion 2017, die wir stilgerecht am Gardasee inszeniert haben, in einem Hotel, in dem schon unser Namensgeber seine Urlaube verbracht hat.

Übrigens: Dass wir die Versprechen unserer Marke auch wirklich leben, beweisen unsere neuen Sneakers. Die sind der handgearbeitete Beweis dafür, dass wir unser Bekenntnis zu traditionellen Fertigungsmethoden auch wirklich leben! Wir wollen mit unserer Mode Freude bereiten – auch den Menschen, die für uns arbeiten! In diesem Sinne: Viel Freude mit dieser Revue!

Euer Michi

Konzept, Text, Art Direction; BAZZOKA Creative / Fotografie: BAZZOKA Studio / Make Up, Styling: Eva Hauswirth Models: Chiara, Nicole, André, Alessandro. Fotografiert an Originalschauplätzen am Gardasee. Spezieller Dank an Mirko Lorenzini und das Team vom Hotel Gardesana in Torri del Benaco - (VR-Verona).

Mode & Sport revue

a d r a G i d o g a L

SEENSUCHT

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i d o g La a d r a G

LOCKRUF DES SÜDENS

Der Süden beginnt in Riva. Am Nordufer des Gardasees! Nur

2,5 Autostunden vom Brenner

entfernt empfängt den Besucher

hier der Duft frischer Zitronen und blühenden Oleanders. Und wer dem Küstenverlauf des größten

Sees Italiens folgt, entdeckt eine der

schönsten und malerischsten Gegen-

Genau diese Vielseitigkeit macht den

tiroler Heimat ein Markenzeichen

Marke Luis Trenker authentisch zu

sich in ihrer Wirkung schon

Gardasee zur idealen Kulisse, um die inszenieren. Denn auch die Kreati-

onen des Südtiroler Kultlabels verei-

nen in sich das alpine Flair der Berge und die Leichtigkeit des mediterra-

nen Lebensgefühls. Die Faszination,

die durch dieses Wechselspiel entsteht,

macht den Reiz dieser Modelinie aus

von Luis Trenker ist, so lässt sie lange nicht mehr regional eingrenzen. Die Bilder in dieser Revue sind der beste Be-

und unterscheidet sie von anderen

Marken. Gerade die Sommermode atmet diesen feinen italienischen Spirit. Dazu passt irgendwie auch die überraschende Tatsache, dass es am

den Europas!

Der erste bekannte Tourist am

Gardasee war vermutlich Johann

Wolfgang Goethe - aber er war bei weitem nicht der Letzte, der dem

Charme dieses Sees erlag. Im Gegenteil - der Gardasee entwickelte sich

Garda-

Urlaubsdomizile der Deutschen und

gibt, in dem Luis

bis heute zu einem der beliebtesten

Österreicher. Was zur Folge hat, dass man sich hier fast mühelos verständigen kann, auch wenn man kein Italienisch spricht.

Was diesen See so ganz speziell macht, sind seine vielen unterschiedlichen

Gesichter. Was in Riva und Torbole noch wie ein romantischer Bergsee

umgeben von hohen Gipfeln anmutet,

see ein Hotel

Trenker seine Spuren

hinterlassen hat. DER

Luis Trenker - der Na-

mensgeber der Marke. Im Hotel

Gardesana in Torri del Benaco hat der berühmte Regisseur zahlreiche

Urlaube verbracht und an den Wänden des Hotels hängen heute noch die Fotos des berühmten Gastes.

weitet sich nach Süden hin in Saló

Das alleine war ein guter Grund,

Landschaft mit Palmen, sanften

Ort in Szene zu setzen. Denn auch

und Sirmione zu einer mediterranen Hügeln und toskanischem Flair.

die neue Sommerkollektion an diesem wenn die Verbundenheit zur Süd-

weis

dafür, dass

man in Luis

Trenker auch im

Riva Boot eine blendende Figur macht.

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IN DIESEM SINNE:

buone

v a c a nz e !

tipps

nĂ¤chtigen: Hotel Gardesana (Torri del Benaco)

speisen: Ristorante CasinĂł (Gardone) Trattoria Riolet (Gardone di sopra)

100˚ SOMMERFRISCHE ˚

Mode & Sport revue

 r e m Som ne Son Trenker˙

v i va l a v i ta N e u e s a u s T r e n k e r ´ s m o d e At e l i e r .

Worauf freuen Sie sich, wenn Sie an den nächsten Sommer denken? Auf den köstlichen Aperitif im Straßencafé, an die schäumende Gischt bei der ersten Ausfahrt mit dem Motorboot? Nun: wir hätten hier noch etwas, worauf Sie sich unbedingt freuen sollten: die neue

Sommermode für Sie und Ihn aus dem Hause LUIS TRENKER, auf den nächsten Seiten wirkungsvoll in Szene gesetzt am Gardasee! Viele kreative Ideen, hochwertig verarbeitet, voller liebevoller Details, machen auch im Sommer 2017 den

Reiz dieser Marke aus. Mode, die nicht vordergründig blendet, aber nachhaltig beeindruckt! Gut, dass die Tage im Sommer länger sind - denn diese Kleidungsstücke will man am liebsten gar nicht mehr ausziehen.

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v i va l a m o da

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, v i va l a m o r e

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v i va l e s tat e

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Einen

t t i r h c S r gehen! weite

auf heissen sohlen durch den sommer. Hinterlassen Sie Ihre Spuren. Die neuen handgenähten Sneakers von Luis Trenker sichern Ihnen immer und überall einen hoch modischen und äußerst bequemen Auftritt! Maßgeschneidert für Sie und Ihn - DIE Modeneuheit des Jahres.

luistrenker.com shop@luistrenker.com Waltraud Gebert Deeg Str. 4 I-39100 Bozen

D I E W E LT B RAU CHT M E H R lässige Leut‘ und lässiges Denken!

TES LEBENSGEFÜHL.

und Frauen, aber auch Strickware sind ein Schwerpunkt der neuen Kollektion – von daher kann ich aus Luis Trenker-Sicht einen sehr abwechslungsreichen Sommer versprechen!

Revue: Herr Klemera, was dürfen wir vom nächsten Sommer erwarten?

Revue: Das klingt gut. Aber was sind die Highlights für die erhofften warmen Tage?

MK: Ich hoffe viel, viel Sonne! (lacht). Aber wir sind auch auf kühlere Tage bestens vorbereitet. Parkas und Jacken für Männer

MK: Ich mag unsere Sneakers ganz besonders. Wir haben uns diesem Thema heuer besonders intensiv gewidmet, weil wir der

LUIS TRENKER CHEF MICHI KLEMERA ÜBER DIE NEUE SOMMERKOLLEKTION, ÜBER SNEAKERS AM STRAND UND IN DER STADT UND EIN BESTIMM-

Meinung sind, wer auf Luis Trenker steht, sollte dies auch auf der Strandpromenade zeigen dürfen. Revue: Was ist so speziell an diesen Neuheiten? MK: Wir bemühen uns immer, was Besonderes zu entwickeln. Wir arbeiten zum Beispiel viel mit geflochtenem Leder. Aber noch wichtiger ist mir, dass wir mit diesen handgearbeiteten Schuhen ein Bekenntnis zu tra-

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ditionellen Handwerksbetrieben abgeben. Das wiegt mehr als der rein modische Aspekt – dass wir ehrliche und hochwertige Produkte erzeugen. Revue: Wie bringt man eigentlich das alpine Flair, für das Ihre Marke steht, glaubhaft in die mediterranen Urlaubsorte? MK: Nun, Luis Trenker ist ja eine italienische Marke. Und sowohl die Damen- als die Herrenkollektion werden von italienischen Designerinnen und Designern entworfen. Darum liegt uns die Sommermode schon im Blut. Aber natürlich wollen wir immer auch diesen ganz speziellen Südtiroler Touch in die Kollektion bringen.

Das macht uns unterscheidbar und speziell. Außerdem: wir können ja gar nicht anders. Wir leben in den Bergen und verbringen hier unser Leben. Darum ist unsere Mode so wie sie ist. Immer auch a bissl berglerisch! Revue: Ihre Wurzeln sind Ihnen also schon sehr wichtig? MK: Natürlich. Aber der alpine Life Style ist für mich mehr als Mode, er ist ein Lebensgefühl und das kann man in Bozen ebenso leben wie in Amalfi, am Times Square oder auf Sylt, wo unser Shop übrigens höchst erfolgreich

arbeitet. Revue: Uns fällt im Übrigen auf, dass die meisten Menschen, die Luis Trenker tragen, sich sehr stark mit der Marke identifizieren. MK: Darauf bin ich ganz ehrlich ein bisschen stolz. Es ist schon cool, dass die Menschen, die Luis Trenker tragen, fast immer extrem lässige Typen sind. Und darum geht es doch! Denn was gibt es Schöneres als Botschafter eines lässigen, weltoffenen Lebensgefühls zu sein! Das ist doch gerade in Zeiten wie diesen die allerschönste Botschaft, die man aussenden kann. Revue: Herr Klemera, danke für das Gespräch!

a r e b g e d i t n ete a H Schรถnheiten Die neuen Sneakers von Luis Trenker.

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Man kann es drehen und wenden wie man will: Handgearbeitete Qualität ist durch nichts zu ersetzen. Gerade und besonders bei Schuhen. Auch wenn das ungeübte Auge den Unterschied nicht auf den ersten Blick bemerken mag - nach dem ersten längeren Fußmarsch spürt selbst der Laie schmerzlich den Unterschied. Aber dennoch wird das modisch geschulte Auge immer mitentscheiden. So ist es am Ende immer von Vorteil, wenn der hochwertig handgenähte Schuh auch noch designmäßig überzeugt - es macht die Entscheidung deutlich einfacher.Und so gesehen stellt sich jetzt auch weniger die Frage, ob man sich für die neuen Sneakers von Luis Trenker entscheidet - sondern vielmehr, aus welchem Grund: Denn diese sportlich lässigen Schuhe sind nicht nur wunderschön, sie sind darüber hinaus auch noch nach alter Tradition handgenäht. Dem Versprechen „Made in Italy“ werden diese Neuheiten durch und durch gerecht. Am besten überzeugen Sie sich selbst, wie bequem es sein kann, Ihren Mitmenschen einen Schritt voraus zu sein!

LU IS TR ENKER INSIDE

WIE DER "ALPINE LIFE STYLE" GEBOREN WURDE. Der Begriff ist in aller Munde. Kaum ein Hotel in den Alpen, das nicht den alpinen Life Style neu definiert - und dabei vergisst man allzu gerne, wer diesen Begriff erstmals geprägt und verwendet hat. Tatsächlich hat diesen Begriff LUIS TRENKER erfunden. Und das nicht zufällig - sondern, weil man tatsächlich vor einem echten Problem stand. Die Frage war: Unter welches Motto sollte man diese Mode stellen? Sie war zwar alpin, aber nicht Tracht, sie war lässig, aber auch nicht nur sportlich. Sie war faszinierend – aber passte in keine der üblichen Schubladen. „Im Grunde sprach das ja alles für uns.“ betont Luis Trenker-Chef Michi Klemera rückblickend: „Genau das sucht ja eine Marke: Alleinstellung und ein unverwechselbares Image mit einem Sortiment, das sich gegen andere Marken abgrenzt. Aber unsere Kleidung war so anders, dass kein bekannter Begriff sie treffend beschrieb“. Also musste dringend eine Idee her, die nicht nur gut klingen, sondern darüber hinaus einen klaren Hinweis darauf geben sollte, wofür sie steht. So kam man im Jahr 1995 bereits auf „Alpiner Life Style“. Die Verbundenheit mit der Heimat, aber auch das Bekenntnis zu einem modernen Lebensgefühl, die Liebe zu

den Bergen und die Sehnsucht nach den Schluchten der Großstadt – all das bringt diese Formulierung zum Ausdruck. Drei Worte definieren eine schöne Bandbreite, aber auch klare Grenzen gegenüber anderen „Fashion-Labels“.

Darum kam es, wie es kommen musste. Andere übernahmen bereitwillig das sehr plakative und vielsagende Credo und dieses entwickelte ein bemerkenswertes Eigenleben. Vor allem die Hotellerie im Alpenraum stürzte sich begeistert auf den „Alpinen Life Style“ und sorgte dafür, dass er zum Gattungsbegriff wurde. Nur der Erfinder selbst hielt sich dezent und vornehm zurück. Was dazu führte, dass er am Ende sogar ganz vergaß, dass er den Begriff erfunden hat. „Es war eine Journalistin eines Modemagazins, die mich heuer im Frühjahr darauf aufmerksam machte!“ amüsiert sich Michi Klemera.

In der Folge wurde der Begriff des „Alpinen Life Styles“ bei Luis Trenker aber vor allem nach innen gelebt und fungierte als Leitfaden für die Produktentwicklung und das Selbstverständnis der Marke.

Dann allerdings darf man sich auch nicht wundern, wenn in Salzburg die „Tracht & Country“ immer wieder zur „Messe für den alpinen Life Style“ lädt, nicht ahnend, dass dieser Begriff erfunden wurde, um sich von der Tracht abzuheben. Aber generell ist ja nicht überall alpiner Life Style drin, wo „Alpiner Life Style“ draufsteht!

„Wir haben das Motto in der Kommunikation nicht massiv eingesetzt und ganz selten als Markenbotschaft unserer Kampagne in den Vordergrund gerückt“ erinnert sich Klemera.

Wofür dieses Prädikat wirklich steht, das zeigt eindrucksvoll die neue Kollektion von Trenker´s Mode & Sport. Original bleibt eben Original!

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h c e r f , k c e SIGE S Ã&#x201E; L T Z T E Mutig, k S N E ST I L

E LT. W N DER ALPI E N A B R DER U AKZENTE IN

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Alpin

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