Visual Merchandising Standard-Guideline 2019/2020
o
Aussengestaltung
S. 3
o
Bepflanzung aussen und innen
S. 4
o
Schaufenster und Mannequins
S. 6
o
Gefaltete Artikel
S. 16
o
Hängende Artikel
S. 20
o
Schuhe
S. 26
o
Taschen und Rucksäcke
S. 32
o
Aufbau Stangen im Shop
S. 34
o
Aufbau Oberregale
S. 40
o
Aufbau Outfit-Regale
S. 41
Themenbereiche
Themenbereiche
2
-
Die Shop-Eingangstür muss, wann immer es die Wetterverhältnisse zulassen, geöffnet sein
-
Der Shop-Eingang und der Eingangsbereich im Shop müssen komplett frei sein: Dekorative Elemente vor dem Shop dürfen den Eingang keineswegs behindern. Im Shop sollten alle möglichen Laufrichtungen für den Kunden offen und das Blickfeld nicht eingeschränkt sein
-
Beide Seiten des Eingangs sollen symmetrisch mit Pflanzen in Töpfen dekoriert werden
-
Die Öffnungszeiten sollen auf der Eingangstür angebracht sein
-
Niemals mit Klebestreifen etwas auf Fenster und Eingangstür kleben
Aussengestaltung
Aussengestaltung
3
Bepflanzung Begrünung Außenbereich Dunkler viereckiger Topf oder geflochtener Topf Latschenkiefer Aufbau ähnlich wie im Symbolbild Höhe insgesamt ca. 1 Meter Floristen nach Pflegehinweisen fragen
*Weihnachtszeit, Frühjahr wird saisonal neu bestimmt
Blumenstrauß im Shop (optional)
Bepflanzung
2 Bäume symmetrisch vor dem Eingangsbereich platzieren
11 –13- 15 Weiße Calla (Preis ca. 8-10 € pro Blume) Durchsichtige Glas Vase ca. 30 cm Pflegehinweise im Anhang beachten
Bei richtiger Pflege 3 Wochen haltbar Schön platziert auf einem Tisch Wasser täglich wechseln und Vase immer lupenrein Niemals Kunstblumen, keine weitere Schmuckgräser *Blumen für Weihnachtszeit werden saisonal neu bestimmt
4
Bepflanzung Begrünung für Regale im Shop Echte Farne wie im Symbolbild
Pflegehinweise im Anhang beachten Platziert auf den Regalen des Shops 4-8 Pflanzen pro Shop
Bepflanzung
Schwarzer, viereckiger Übertopf
Pflanzen und Begrünung sorgfältig pflegen Absterbende Pflanzen sofort entfernen Pflegehinweise im Anhang befolgen 5
-
Puppen sollen die Geschichte der nächstgelegenen Stange erzählen
-
Die Kollektionsthemen sollten nicht an der Puppe gemischt werden
-
Gruppen von Puppen sollten farblich aufeinander abgestimmt sein
-
Es soll versucht werden, Kollektionen & Kollektionsthemen nicht untereinander zu mischen
-
Ware stets in Dreieckskompositionen anordnen
-
Keine Ware soll auf dem Boden gelegt werden
-
Preisschilder nach der Vorlage gestalten
-
Auf Details achten (z.B. Knickerbocker, Schnürsenkel, Drapierung, Schneidernaht, Ärmel & Manschetten, abstecken wo notwendig, ausreichende Belichtung etc.)
-
Korrekte Größen : Herren: Oberteil Gr. 48 bzw M, Hosen Gr. 46/48, Gürtel Gr. 90, Schuhe Gr. 43 Damen: Oberteil Gr. 40/42, XS/S, Hosen/Rock Gr. 40/42, Gürtel Gr. 85, Schuhe Gr. 39
Mannequins & Schaufenster
Mannequins & Schaufenster
6
Schaufenster Puppen Hemdkragen offen Wenn mit Pulli, immer ein Hemd darunter
Accessorize it!
Manschette immer sichtbar/ evtl. hochkrempeln
Hosen immer hochkrempeln
Unterster Knopf offen Wenn möglich immer mit Gürtel
Schuhe
Accessorize it!
Schuhe perfekt geschnürt
32
Details am Mannequin: - richtig abstecken, wenn nötig - Knickerbocker unten eng zuziehen - immer komplettes Outfit mit Schuhen präsentieren - Etiketten dürfen nicht sichtbar sein
Mannequins & Schaufenster
Mannequins & Schaufenster
- Jacken offen; wenn geschlossen, niemals alle Knöpfe schließen - Bei Westen immer den untersten Knopf offen lassen - Naht am Rückenschlitz lösen
8
Mannequins Details
Mannequins & Schaufenster
Etiketten verstecken
9
Mannequins Details
Mannequins & Schaufenster
Schneidernaht auf Mannequins รถffnen und entfernen
10
Mannequins Details
Mannequins & Schaufenster
Korrektes Abstecken
11
Preisschilder: - weißes oder naturfarbenes/gelbliches Papier verwenden - in Bilderrahmen vor Puppen stellen - Vorlage verwenden - Reihenfolge von oben nach unten bzw von außen nach innen (z.B.: 1. Jacke/Blazer, 2. Weste, 3. Hemd/Bluse, 4. Gürtel, 5. Hose, 6. Schuhe)
Mannequins & Schaufenster
Mannequins & Schaufenster
- Preisschilder/Bilderrahmen immer in einer geraden Linie positionieren - Excel Vorlage im Anhang verwenden
12
Mannequins & Schaufenster
Schaufensterpreise
13
Schaufenster
Mannequins & Schaufenster
Schaufenster Komposition mit Trilogien bzw. Dreieckskompositionen
14
-
Wo immer möglich, versuchen, mit Dreieckskompositionen zu arbeiten
-
Perspektive schaffen
-
Ein Preisschild pro Mannequin
-
Outfits aufeinander abstimmen, Themen müssen zusammenpassen
-
Auf Sauberkeit der Fenster achten
-
Die Puppenkombination muss farblich, funktionell und im „Storytelling“ passend sein (z.B. Outdoor, Elegant, sportlich etc.)
Mannequins & Schaufenster
Schaufenster
14
Gefaltete Artikel -
T-shirts müssen mit A4 Papier gefaltet sein Müssen 3 Artikel in einem Stoß sein, außer nicht mehr auf Lager Müssen nach Größe sortiert sein (s,m,l) Nie 2 verschiedene Artikel auf einem Stoß
Gefaltete Artikel
T-shirts
15
Gefaltete Artikel
Gefaltete Artikel
T-Shirts : korrektes Falten
16
Gefaltete Artikel
Gefaltete Artikel
T-Shirts : Etiketten verstecken und mit schwarzer Seite nach oben
17
Gefaltete Artikel
Gefaltete Artikel
Strickware : Schwere Strickware wird immer liegend präsentiert und breit gefaltet, mit Highlight auf Kapuze
18
Hängende Artikel
Hängende Artikel
Hosen: 2 mal umkrempeln
19
Hängende Artikel
Hängende Artikel
Jacken: oberster und unterster Knopf offen, Etikett innen Westen: nur unterster Knopf offen Hemden: Ärmel nicht mehr hochkrempeln
20
-
Jeder Shop sollte fortgehend nur noch schwarze Kleiderbügel verwenden
-
Für Hosen nur noch Hosenclipper
-
Für denselben Artikel immer zwei gleiche Kleiderbügel verwenden: > Jacken: mitteldicke Bügel
Hängende Artikel
Hängende Artikel: Kleiderbügel
> Hemden: dünne Bügel
> Shirts: dünne Bügel > Kleider: mitteldicke Bügel > Hosen: beachten, dass es 2 verschiedene Arten von Bügeln gibt! Immer 2 gleiche verwenden
21
Hängende Artikel
Hängende Artikel: Kleiderbügel
22
Hängende Artikel
Hängende Artikel: Kleiderbügel
23
Hängende Artikel
Hängende Artikel: Kleiderbügel
24
Schuhe
Schuhe
-
Alle Schuhmodelle müssen in einer „Schuhabteilung“ präsentiert werden
-
Schnürsenkel müssen gelockert und bei Sneakers nach innen gezogen werden > „Statement-Schnürsenkel“ schön binden > Preisschild abmachen und im Schuh „verstecken“ > bevorzugte Größen Herren 42/43, Damen 38/39 > bei seitlicher Präsentation immer Außenseite zeigen
25
-
Jeder Shop hat unterschiedliche „Schuhabteilungen“
-
Schuhe müssen in einer Abteilung gruppiert werden
-
Cross Merchandising mit Schuhen in der Schuhabteilung vermeiden
-
Jeder Schuh muss in der Schuhwand gut sichtbar sein
-
Schuhe, die auf anderen Regalen platziert werden, sind auch in der Schuhwand ausgestellt
-
Die nächsten Seiten zeigen verschiedene Varianten der Schuh-Platzierung, welche an die diversen Shops angepasst werden können
Schuhe
Schuhe
26
-
Auch mit Schuhen kann man Pyramiden bilden
-
Dasselbe Schuhmodell in verschiedenen Farben gemeinsam präsentieren
-
Selbe Funktion/Familie - selbes Regal
-
Schuhe müssen nicht immer in Paaren ausgestellt werden
-
Auf Standards achten : • keine Etiketten sichtbar • Schnürung korrekt • korrekte Größe • immer Außenrist zeigen
Schuhe
Schuhe
27
Schuh-Abteilung
4 verschiedene können schräg, einzeln und in einer Reihe ausgestellt werden
Wie immer auf Symmetrie achten
Schuhe
3 verschiedene Paare können im Halbmond ausgestellt werden
28
In dieser Wand ist dieses Schuhmodell im Fokus
Schuhe
Schuh-Abteilung
29
Schuh - Abteilung
Schuhe
Von leichten Schuhen oben
zu schweren Schuhen unten
30
-Beispiel einer einfachen Gestaltung einer Schuhwand -Frontale und seitliche Präsentation immer alternieren - Shops mit wenig Platz können immer nur einen Schuh ausstellen um Platz zu sparen
- 2 verschiedene Farben des selben Modells können versetzt hintereinander präsentiert werden um platz zu sparen
Schuhe
Schuhe
31
Taschen & Rucksäcke
Taschen & Rucksäcke
-
Taschen und Rucksäcke müssen immer gut ausgestopft sein
-
Zum Füllen Kunststoff in den Staubbeutel geben
32
Taschen und Rucksäcke
Taschen & Rucksäcke
Korrektes Ausstopfen von Taschen:
33
3. Outfit
2. Outfit
1 Outfit
Verbindender Artikel
Teuerster Artikel
Symmetrie der Jacken Dunkel – Hell – Dunkel & absinkende Länge der Teile
-
Ein Thema immer mit maximal 3 Farben bespielen
-
Teuerster Artikel entweder an erster Stelle oder in der Mitte platzieren
-
Verbindende Artikel zentral platzieren (Artikel, die alle Farben des Themas enthalten)
-
Versuchen, Farben auszubalancieren
-
Immer mit Outfits arbeiten
-
Alle Artikel im Rail sollten miteinander kombinierbar sein
-
Von der Mitte aus versuchen, die Jackenfarben symmetrisch aufzubauen
Stangen im Shop
Stangen im Shop
34
Stangen im Shop
Stangen im Shop
Absinkende Länge der Artikel
Laufrichtung
Symmetrische Länge
35
Lange Stangen Neben-Thema
Haupt-Thema
Stangen im Shop
Neben-Thema
Grundfarbe Blau
-
Themenfarben Rot & Karo
Symmetrie der Themen herstellen Hauptthema mit Hauptfarben zentral Erweiterung durch verwandte Themen Versuch 1 lange Stange mit nur 1 Grundfarbe zu gestalten
Neutrale Helle Farben zum auflockern Hellblau & Weiß
-
-
Grundfarben (Schwarz/Grau – Blau – Braun/Erdtöne) nicht in einer Stange mischen Niemals weiß, beige und off-white zu nahe platzieren
36
Stangen im Shop 3. Outfit mit extra Jacke
Karo
Uni
2. Outfit
Uni
1 Outfit
-
Aufbau der Stange ist in diesem Fall mit 4 Jacken, die letzte Jacke ist eine 2. Variante f체r Outfit 3
-
Symmetrie mit den karierten Jacken herstellen
-
Accessoires, die eindeutig zum Thema passen, auf den Regalen dar체ber platzieren, um die vollst채ndige Geschichte zu erz채hlen
Stangen im Shop
Alternative Oberteile + Accessoires aus dem Farbthema
Karo
Symmetrie durch Muster
37
Stangen im Shop
Laufrichtung
Stangen im Shop
Cross Merchandising Pyramide
Symmetrie durch Material Karo Muster durch Symmetrie ausbalancieren
38
Stangen im Shop
Stangen im Shop
Symmetrie durch auflockernde Farben, wie WeiĂ&#x; und Hellblau
39
Trenn-Element
-
Prinzip 1 : Dreiecke bilden
-
Prinzip 2: Cross-Merchandising; Dreieck bestehend aus 3-4 verschiedene Kategorien
-
Prinzip 3: Unsere Ware ist Deko genug (Deko nur als Trenn-Element einsetzen)
-
Prinzip 4: Fokus-Punkte bilden (Gruppierungen mit Trennelementen/Freiräumen alternieren)
-
Prinzip 5: Weniger ist mehr
Ober Regale
Ober Regale
40
Outfit Regale
Outfit -Regale
-
Prinzip 1 : Mix & Match Outfits bilden (alle Artikel ergeben ein Outfit)
-
Prinzip 2: Eine Regal-Wand nur mit einem Farbthema bespielen
-
Prinzip 3: Farbthemen mit wenig Einkauf eignen sich gut in einer Regal-Wand zu platzieren
-
Prinzip 4: Total Look: Viele Produkt-Kategorien darstellen um gesamten Look darzustellen
-
Prinzip 5: Weniger ist mehr
-
Prinzip 6: Sparsam mit Dekoartikeln und Blumis umgehen
41
Outfit Regale
Outfit -Regale
42