MIV - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Luis Carlos Andrade Ventura Comunicação Visual - 2º Semestre Outubro 2015
SUMÁRIO Conteúdo APRESENTAÇÃO DA MARCA 3 PALAVRAS CHAVE 5 PAINEL SEMÂNTICO 6 VERSÕES DA MARCA 10 PADRÃO CROMÁTICO 12 PADRÃO TIPOGRÁFICO 14 APLICAÇÕES DA MARCA 15 APLICAÇÕES DA MARCA EM FUNDOS COLORIDOS 17 APLICAÇÕES EM FUNDOS TEXTURIZADOS E FOTOGRAFIAS 18 GRAFISMO 19
APRESENTAÇÃO DA MARCA
3
APRESENTAÇÃO DA MARCA
A concepção da marca foi realizada baseada em três caracteristicas: Arrojo, comunicação e tendências. Essas três qualidades foram agrupadas no desing pelos seguintes elementos: uma fonte caligráfica, que transmite o arrojo em suas curvas e na impressão de ter sido escrita a mão livre; um ícone de balão de fala, representando a comunicação; e os estilos flat design e Retrô ou Vintage, representados pelo plano de fundo e a fonte Streetwear, muito presente em logos de equipes esportivas dos Estados Unidos e também em grafias dos anos 50, 60 e 70, que são duas tendências atuais e que se aplicam a personalidade do dono da marca. Em resumo, a marca procura transmitir ao cliente toda simplicidade e organização que meu trabalho possui, sem abrir mão de aspectos atuais e dinâmicos que proporcionam a cada trabalho um estilo único e marcante.
4
PALAVRAS CHAVE Arrojo Comunicação
Tendências
Inteligência Tranquilidade Organização
Calmo
Suave
Seriedade
Dedicação
Vibrante
Paixão
5
PAINEL SEMÂNTICO Ficha multisensorial da Marca Quais as cores desta marca?
Quais as formas desta marca?
Qual o lugar desta marca?
quentes, frias, vibrantes,pálidas, claras, escuras, etc.
ondulado, reto, quadrado, orgânico, pontiagudo, etc.
praia, mar, campo florido, rua suja, estrada, floresta, etc.
escuras, vibrantes
redondo, ondulado, orgânico, arrojado
casa de campo, chalé, clube
Qual o aroma desta marca?
Qual o sabor desta marca?
Qual a emoção desta marca?
doce, fruta, mato, madeira, couro, etc.
salgado, doce, levemente ácido, whisky, tuti fruti, etc.
suspense, alegria, paixão, raiva, etc.
doce, madeira
doce, suave, chocolate
paixão, calma, tranquilidade
Qual o tempo desta marca?
Qual o elemento desta marca?
ensolarado, nublado, sol da manhã, etc.
água, terra, fogo, ar, etc.
noite estrelada
água, ar
Qual a temperatuda desta marca?
Qual a textura desta marca?
quente, fresco, frio, morno, ameno, etc.
espuma, couro, inox, madeira, pedra, pelúcia, etc.
amena, fresca
lisa, aço, metal
6
PAINEL SEMÂNTICO Ficha personificação da Marca Qual a idade e sexo desta marca?
Essa marca trabalha? Com o que? advogada, arquiteta... em que área e qual a relação com o trabalho?
masculino, 28 anos
sim, com comunicação.
Qual a aparência física desta marca?
Quais as atividades desta marca?
alta, magra, gorda, careca, barriguda, bochechuda, loira
leitura ou esportes? ou os dois? O que a marca gosta de fazer nas horas vagas?
estatura mediana, um pouco acima da forma
esportes, pesquisas, estudos
Qual a personalidade desta marca?
Onde esta marca mora?
séria, divertida, serena, introspectiva, extrovertida, geek, etc.
cidade, campo ou praia? Casa ou apartamento? Descreva o lugar e a decoração se puder
seriedade, dedicação, comunicativo, inteligente, organizado
casa na cidade, aproveitamento dos espaços do lar
Como esta marca se veste? Qual seu estilo?
Que carro ela dirige? Ou, se quiser especificar, que outros produtos e marcas ela consome?
formal, esportivo, campestre...descreva as estampas e roupas se quiser
espuma, couro, inox, madeira, pedra, pelúcia, etc.
casual, esportivo, roupas sem estampa e de cores únicas
moto scooter, consome revistas de esportes e tendências. Utiliza marcas não tão famosas, mas que apresentam produtos de qualidade melhor ou similar que as mesmas
7
PAINEL SEMÂNTICO Ficha de atributos da Marca escuras
vibrantes
doce
madeira
noite estrelada
ameno
fresco
redondo
ondulado
orgânico
arrojado
suave
chocolate
água
ar
liso
aço
metal
campo
chalé
clube
paixão
calma
tranquilidade
mediana
acima da forma
seriedade
dedicação
comunicativo
inteligente
casual
esportivo
sem estampa
cores únicas
comunicação
pesquisa
estudos
cidade
qualidade
organizado
moto scooter
tendências
vibrante
arrojado
suave
calma
tranqulidade
paixão
seriedade
dedicação
comunicativo
inteligente
organizado
tendências
arrojado
comunicativo
tendências
8
PAINEL SEMÂNTICO Painel Semântico
ATRIBUTO 1 arrojado
COR TIPO
comunicativo
SIM
SIM
roxo, verde limão azul turquesa, laranja, pink
vermelho, preto, azul
marrom, azul, amarelo, preto
NÃO
SIM
artesanais, manuscritas, estilizadas
SIM
azul, vermelho, branco, nude, azul
NÃO
SIM
bold, regular, helvética
NÃO
orgânicas, feitas à mão livre
FORMA
tendências
amarelo, rosa, verde
regulares, tradicionais
SIM
ATRIBUTO 3
ATRIBUTO 2
tradicionais
NÃO
NÃO
SIM abstratas e orgânicas
orgânicas
NÃO
SIM
gótica, itálica
SIM
NÃO
gótica, itálica, condensada
geométricas, linhas
geométricas
verde, preto, amarelo, laranja, violeta
geométicas
NÃO
NÃO
9
VERSÕES DA MARCA PRIMÁRIA
10
VERSÕES DA MARCA SECUNDÁRIA
11
PADRÃO CROMÁTICO
RGB: 56, 151, 211 CMYK: 72, 28, 0, 0 HTML: #3897d3 PANTONE: 2925 C
RGB: 22, 160, 133 CMYK: 80, 13, 59, 1 HTML: #16a085 PANTONE: 7724 C
12
PADRÃO CROMÁTICO VERSÃO PRETO E BRANCO
RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 HTML: #231f20
RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0 HTML: #ffffff
13
PADRÃO TIPOGRÁFICO Fonte para títulos: Agency FB Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÉÈÊÍÌÓÒÕÚÙÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzáàâãéèêíìóòõúùç Fonte para textos: Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÉÈÊÍÌÓÒÕÚÙÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzáàâãéèêíìóòõúùç Fonte para textos especiais: Streetwear ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÉÈÊÍÌÓÒÕÚÙÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzáàâãéèêíìóòõúù
14
APLICAÇÕES DA MARCA AREJAMENTO O arejamento da marca deve respeitar 15 milimetros a partir da borda exterior do logo, independente da versão ou do tamanho da mesma.
15
APLICAÇÕES DA MARCA MÁXIMA REDUÇÃO VERSÃO PRIMÁRIA
VERSÃO SECUNDÁRIA
altura: 30 milimetros
altura: 25 milimetros
RELAÇÃO COM OUTRAS MARCAS
16
APLICAÇÕES DA MARCA EM FUNDOS COLORIDOS TONS CLAROS
TONS ESCUROS
BRANCO
PRETO
17
APLICAÇÕES EM FUNDOS TEXTURIZADOS E FOTOGRAFIAS
Em texturas aplica-se a mesma regra utilizada em fundos coloridos, levando em consideração os tons claros e escuros. Já em fotografias, pode-se aplicar tanto a versão da marca em preto ou branco, sempre respeitando a leitura da marca.
18
GRAFISMO ORIENTAÇÃO RETRATO
ORIENTAÇÃO PAISAGEM
Em ambas as orientações deve-se posicionar o grafismo no centro da pagina, podendo redimensioná-lo a proporção da mesma, sem distorcer o desenho. Para efeito de leitura, pode-se aplicar transparência de, no máximo, 25%.
19
Manual de Identidade Visual Outubro - 2015