O QUE É O
BRANDBOOK PERSONA
A proposta deste brandbook é explicar como a marca Persona de ser aplicada. Garantindo os seus valores, missão , conceitos e promessa de marca a serem entregues ao público. Entende-se por marca não somente o logotipo, mas sim todo o material, mensagem e unviverso o qual ela está relacionada. Seguir este brandbook é primordial para que a qualidade na aplicação da identidade Persona seja mantida em todos os aspectos.
SUMÁRIO
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Branding
01 02 08 09 10
Sobre a Persona Posicionamento Slogan Conceito da marca Consumidores
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Universo 12 14 15 16 19 20 21 22 23 24 25
Quadro Semântico Cores Tipografia Imagens Patterns Arquitetura Anúncios Revista Outdoor Outbus PDV’s & Gondola
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Manual 27 28 29 30 31 32
O que é Marca Redução Área de Proteção Padrão Cromático Ficha Técnica
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Branding
SOBRE O
PERSONA CAFÉ GOURMET Persona Café Gourmet dirige a um mercado objetivo de consumidores preocupados pela sau de, predominantemente feminino, acima dos 25 anos. É um produto no qual ajuda o consumidor a sentir-se bem consigo mesmo. Matéria-prima de origem totalmente orgânica, livre de aditivos químicos e produzido de maneira artesanal. Traz em sua linha três sabores: orgânico tradicional, chocolate meio amargo e amêndoas. Possui propriedades anti-cancerígenas, melhora a memória, o humor e alivia o stress. Ajuda na luta contra contra o excesso de peso, pois acelera o metabolismo.
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SOBRE O
POSICIONA MENTO Persona Café Gourmet, de maneira nehuma, utiliza agrotóxicos e aditivos químicos na fabricação e cultivo de seus produtos. Seguimos uma política a favor dos materiais naturais e orgânicos, tendo como resultado um sistema de produção agrícola que busca manusear de forma equilibrada o solo e demais recursos naturais. Resultando em um café muito mais saudável, saboroso e cheio de personalidade.
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SOBRE O
SLOGAN O slogan chama a atenção para o consumo do café Persona, fazendo com que o público que ainda não experimentou o produto, fique curioso em sentir um gosto específico e marcante, por se tratar de um café totalmente orgânico, produzido de maneira completamente artezanal e ainda saudável. E aos que já consomem, poderem afirma que o café proporciona um bem-estar fazendo com que o seu sabor seja associado a uma boa saúde.
Sua saúde tem sabor 08
SOBRE O
CONCEITO DA MARCA A marca da Persona Café Gourmet foi desenvolvida com o propósito de transmitir características da feminilidade associada ao universo do café, trazendo também elementos de sofisticação.
+
P
+
Para o símbolo da marca, foi criada uma associação indireta à uma xícara vista de cima, o “P” de Persona, e o ícon de geolocalização do GPS. Fazendo referência ao dia a dia da mulher multi-tarefas dos dias de hoje, que sempre estão em vários lugares ao mesmo tempo, não importa como.
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SOBRE OS
CONSUMI DORES
Persona CafĂŠ Gourmet se dirige a um mercado objetivo de consumidores preocupados com a saĂşde, predominantemente feminino, acima dos 25 anos, que costumam consumir este tipo de produto ou similares.
10
2
UNIVERSO
SOBRE O
QUADRO SEMÂNTICO Fazem parte do quadro semântico da Persona Café Gourmet, imagens que remetem à tranquilidade, paz, conforto, natureza, bem estar, elementos orgânicos, cuidados com a saúde. Imagens deste universo estão diretamente associadas ao conceito da Persona Café Gourmet.
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SOBRE O QUE
Nﾃグ SOMOS
Imagens que fazem parte deste universo nﾃ｣o fazem parte do conceito da Persona Cafﾃｩ Gourmet.
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SOBRE AS
CORES
As cores do Universo da Persona Café Gourmet são uma referência à terra, ao meio ambiente, ao conforto/bem estar e à vida saudável.
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SOBRE A
TIPOGRAFIA
Em toda identidade da Persona Café Gourmet, devem ser utilizadas famílias tipográficas as quais estão definidas no manual de identidade visual mais adiante.
OPENS SANS abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345678
Open Sans para textos e títulos de campanhas e Calibri para materiais institucionais.
CALIBRI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 012345678
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SOBRE AS
IMAGENS
As imagens utilizadas junto à marca devem transmitir o universo de pessoas decidida, estável finaceiramente e emocionalmente, saúvel, que se preocupa com a natureza, ideia de conforto, bem estar. Nos casos que o destaque é no café, deve-se mostrar junto com o produto um ambiente agradavel, acontechegante, confrotável e ao mesmo tempo seguro. A sensação de liberdade deve estar sempre presente.
SOBRE OS
PATTERNS Onde for necessĂĄrio, usar os patterns sempre alternando em duas cores. Sempre evidenciar o elemento do sĂmbolo da marca nos patterns.
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3
MANUAL
SOBRE
O QUE É
Manual de Identidade Visual é um documento técnico, concebido por designers gráficos, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização da marca.
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SOBRE A
MARCA
A marca da Persona Café Gourmet foi desenvolvida com o propósito de transmitir características da feminilidade associada ao universo do café, trazendo também elementos de sofisticação.
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Para o símbolo da marca, foi criada uma associação indireta à uma xícara vista de cima, o “P” de Persona, e o ícon de geolocalização do GPS. Fazendo referência ao dia a dia da mulher multi-tarefas dos dias de hoje, que sempre estão em vários lugares ao mesmo tempo, não importa como.
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SOBRE A
REDUÇÃO
Para que não haja distorções e complicações quanto à legibilidade da marca, é altamente recomendado que seja levado em conta as regras de redução máxima. Para que seja aplicado, a marca deve seguir a regra de redução máxima de 40mm de largura por 12,6mm de comprimento.
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SOBRE A
ÁREA DE PROTEÇÃO
Para manter a integridade da Marca , deve sempre haver um espaço mínimo entre ela e outras informações presentes na comunicação.
2x 2x
Essa area de proteção é equivalente a 2X, valor do módulo X corresponde à letra ‘O’ presente em no lettering da marca.
2x
2x x=
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SOBRE O
PADRÃO CROMÁTICO Cada uma de nossas cores é singular e tem identificações próprias que as definem. O uso correto das cores institucionais da Persona Café Gourmet é fundamental para gerar reconhecimento por todos os nossos públicos.
C M Y K
50% 20% 100% 2%
R 134 G 163 B 54
C M Y K
60% 70% 75% 80%
R 35 G 17 B 7
Sendo assim, siga sempre as especificações ao lado para cores em CMYK e RGB na reprodução de todas as peças de comunicação. Nesta página estão presentes as cores principais da Persona Café Gourmet, que devem ser sempre predominantes.
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FICHA TÉCNICA Ano 2015 Café Persona -Gerente de Criação: Luiz Azevedo Coodenador de Criação: Igor Ramon Planejamento e Pesquisa: Bruno Delmiro Direção de Imagens: Bruno Delmiro, Igor Ramon e Luiz Azevedo Designers: Bruno Delmiro, Igor Ramon e Luiz Azevedo Produção: Bruno Delmiro, Igor Ramon e Luiz Azevedo Aprovação: Paula Dias