Manual de Identidade Visual
Manual de Identidade Visual
Desenvolvido por: Giselle Kerscher Rabello Azevedo Luiz Felippe Martins Pires Sob a Orientação da Professora Mirella Migliari para a disciplina do Projeto Integrador 1. Em colaboração com as disciplinas: Fotografia Digital - Profº Leandro Souza Marketing aplicado ao Design - Profª Aleksandra Bartsch Sistema de Identidade Visual - Profª Angela Moreira Produção Gráfica - Profª Andrea Aminger Editoração Eletrônica - Profª Andrea Aminger Imagem Digital - Profº Marcelo Loureiro Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma: 2015.1 manhã
1-“Ainda que eu falasse as línguas dos homens e dos anjos, e não tivesse amor, seria como o metal que soa ou como o sino que tine”. 13- “Agora, pois, permanecem a fé, a esperança e o amor, estes três, mas o maior destes é o amor”. 1 Coríntios 13:1 - 13
SUMÁRIO APRESENTAÇÃO 9 O Manual 10 Histórico Do Instituto 9 O Instituto Mundo Novo 10 Projetos 11 Conceito Da Marca 12 PROCESSO CRIATIVO 13 A Marca 16 Símbolo 17 Logotipo 18 ASSINATURAS Em Fundo Positivo Em Fundo Negativo Escala De Cinzas Em Positivo Escala De Cinzas Em Negativo Em Fundo Positivo Em Fundo Negativo Malha Da Marca Vertical Malha Da Marca Horizontal Área De Proteção Área De Proteção Comportamento
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Comportamento Redução Máxima
31 32
CORES INSTITUCIONAIS Retícula De Preto
33 34
TIPOGRAFIA
35
ELEMENTOS ACESSÓRIOS Mascote Grafismo Estilo Fotográfico Padronagem Fundos Coloridos Submarcas Usos Indevidos
36 37 38 39 40 41 42 43
PAPELARIA Cartão De Visita Cartão De Visita Papel Timbrado Envelope Saco Envelope Carta Pasta Folder
44 45 46 47 48 49 50 51
IDENTIFICAÇÃO VISUAL Uniformes Crachás Fachada Sinalização
52 53 54 55 56
MÍDIAS SOCIAIS Assinatura De Email Site De Internet Facebook Instagram
57 58 59 60 61
BRINDES E PRODUTOS Bonés Canetas Ecobags Squeezes Mochilas - Saco Mochilas Canecas Almofada
62 63 64 65 66 67 68 69 70
Frota 71 COLOFÃO
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APRESENTAÇÃO
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O MANUAL
Um Manual de Identidade é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca do Instituto Mundo Novo. Seu objetivo é facilitar sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, utilização e memorização. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual do instituto através da padronização dos elementos gráficos de sua marca. A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda a sua história e força se depositam, por isso é muito importante a forma de utilização da marca, conforme determina este manual.
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HISTÓRICO DO INSTITUTO Fundada em 2003, com o propósito de levar oportunidades aos moradores da Comunidade da Chatuba. Ela é referência na comunidade e beneficia pesssoas vindas de outras cidades da baixada Fluminense. Começou com o questionamento de uma jovem chamada Bianca Carvalho sobre o porque da Chatuba não ter certos padrões de vida. Iniciou-se o Teatro e Dança na sala da casa da mãe de Bianca. Na primeira semana eram mais de 150 inscritos que não sabiam ler nem escrever. Em 2005 alugaram uma casa. Em 2006 ganharam o Prêmio Jornal O Globo, aumentando sua visibilidade aparecendo em programas de televisão como “Domingão do Faustão”. Sua sede tem 3 andares. Em 2011 foi construído o primeiro andar, em 2012 o segundo e em 2013 o terceiro andar.
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O INSTITUTO MUNDO NOVO Atividade fim: levar oportunidades aos moradores da comunidade. Alfabetizar as crianças, adolescentes, jovens e adultos, inserindo - lhes no mercado de trabalho. Mudar a vida deles na Chatuba. Missão: Transformar a vida de crianças, adolescentes e adultos em situações de vulnerabilidade social, proporcionando-lhes oportunidades, uma nova visão do mundo e valores humanitários. Torná-los agentes de mudança e envolver nessas ações suas famílias e a comunidade. Visão: Sermos uma organização financeiramente sustentável, ampliando nossa atuação de modo a potencializar os resultados já obtidos hoje nas áreas de educação, cultura e profissionalização. Tornamo-nos, assim, pólo de referência em transformação social em todo o estado do Rio de Janeiro. Valores: Amor a criança e ao adolescente, solidariedade, esperança. Os cinco pilares: empreendedorismo, educação, cultura, esporte e cidadania.
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PROJETOS
Mundo Encantado (2 a 5 anos) – Educação infantil. Arte com Visão (4 a 18 anos) – Formam e encaminham para outra formação. Educação de Jovens e Adultos – Alfabetização. Espanhol para Todos. Coletivo Coca-Cola (15 a 30 anos) – Beneficia com curso de mercado e varejo com duração de 2 meses; vagascoletivo.com Senac na Comunidade – Oferece cursos profissionalizantes. Sesi Cidadania – Curso de educação continuada. Todos os cursos são reconhecidos pelo MEC. Inclusão de deficientes na educação.
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CONCEITO DA MARCA
Ao criar a nova identidade da marca levou-se em consideração os seguintes valores: Solidariedade - é um ato de bondade com o próximo ou um sentimento, cooperação mútua entre duas ou mais pessoas. Educação - engloba os processos de ensinar e aprender, dividir conhecimentos. Cultura - significa cultivar, é todo aquele complexo que inclui o conhecimento, a arte, as crenças, a lei, a moral, os costumes e todos os hábitos e aptidões adquiridos pelo homem não somente em família, como também por fazer parte de uma sociedade como membro dela que é.
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PROCESSO CRIATIVO
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PROCESSO CRIATIVO
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PROCESSO CRIATIVO
No processo criativo foram escolhidos três elementos derivados do conceito da marca: “Círculo, Crianças (Solidariedade) e Livro” (Cultura e Educação). O círculo significa ausência de distinção ou de divisão, representa o mundo. Um símbolo que evidencia seu alcance social. As crianças de mãos dadas simbolizam a união e a solidariedade, um dos valores do Instituto. O livro simboliza a cultura e educação que é a base de tudo. Também é a principal missão do Instituto: uma educação de qualidade.
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A MARCA
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SĂ?MBOLO
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LOGOTIPO
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ASSINATURAS
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A CORES EM FUNDO POSITIVO
Horizontal Vertical
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A CORES EM FUNDO NEGATIVO
Horizontal Vertical
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ESCALA DE CINZAS EM POSITIVO
Horizontal Vertical
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ESCALA DE CINZAS EM NEGATIVO
Horizontal Vertical
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A TRAÇO EM FUNDO POSITIVO
Horizontal Vertical
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A TRAÇO EM FUNDO NEGATIVO
Horizontal Vertical
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MALHA DA MARCA VERTICAL 13x
13x
19x
26x
7x
2x 6x 2x
21x
= X
9x+x/2
17x
Usada para aplicações da marca vertical.
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Globo = 13x por 13x Livro = 7x por 21x Globo + Livro = 19x por 21x Instituto = 2x por 9x+x/2 Mundo Novo = 2x por17x Instituto + Mundo Novo = 6x por 17x Globo + Livro + Instituto + Mundo Novo = 26x por 21x
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MALHA DA MARCA HORIZONTAL 42x+x/3 10x
3x
9x+x/3
8x
14x 3x 5x
14x+x/1
16x
25x+x/3
Globo = 9x+x/3 por 10x Livro = 5x por 16x Globo + Livro = 14x por 16x Instituto = 3x por 14x+x/1 Mundo Novo = 3x por 25x+x/3 Instituto + Mundo Novo = 8x por 25x+x/3 Globo + Livro + Instituto + Mundo Novo = 14x por 42x+x/3
= X
Usada para aplicações da marca horizontal.
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ÁREA DE PROTEÇÃO
+
= = X
Essa área é usada para proteger a marca vertical em suas aplicações e comportamentos com outras marcas.
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ÁREA DE PROTEÇÃO
+
= = X
Essa área é usada para proteger a marca horizontal em suas aplicações e comportamentos com outras marcas.
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COMPORTAMENTO
Como a marca se comporta com outras marcas.
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COMPORTAMENTO Silvio Santos Ipsum mah você não consegue né Moisés? Você não consegueam. Wellintaaammmmmmmmm. É fácil ou não éam? Ma você, topa ou não topamm. O prêmio é em barras de ouro, que vale mais que dinheiroam. É fácil ou não éam? O prêmio é em barras de ouro, que vale mais que dinheiroam. É namoro ou amizadeemm? Ma você está certo dissoam? É bom ou não éam? É namoro ou amizadeemm? Ma não existem mulher feiam, existem mulher que não conhece os produtos Jequitiamm. Estamos em ritmo de festamm. Ma vai pra lá. Mah roda a roduamm. Patríciaaammmm... Luiz Ricardouaaammmmmm. O Raul Gil é gayam! ... Maa O Ah Ae! Ih Ih! O Raul Gil é gayamm! Ma vejam só, vejam só. Ma vai pra lá. Ma vai pra lá. Ha haeeee. Hi hi. Ma vale dérreaisam? O prêmio é em barras de ouro, que vale mais que dinheiroam. Estamos em ritmo de festamm. É fácil ou não éam? Estamos em ritmo de festamm. É por sua conta e riscoamm? Ma vale dérreaisam? É bom ou não éam? Boca sujuam... sem vergonhuamm. Mah é a porta da esperançaam. É com você Lombardiam. Mah é a porta da esperançaam. Wellintaaammmmmmmmm. Patríciaaammmm... Luiz Ricardouaaammmmmm. Mah ooooee vem pra cá. Vem pra cá. Mah você mora com o papai ou com a mamãem?
Comportamento em textos.
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REDUÇÃO MÁXIMA
2,5 CM
3 CM
Reduções máximas da marca vertical até 2,5 cm e da marca horizontal até 3cm
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CORES INSTITUCIONAIS
Azul-Claro: compreensão, sonhos, lealdade, paciência, tranquilidade. Rosa: ternura, delicadeza, sentimentos bons, amor verdadeiro. Azul-Escuro: estabilidade, fé, verdade, conhecimento, integridade. Instituto Mundo Novo
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RETÍCULA DE PRETO
10%
20%
60%
70%
30%
80%
40%
50%
90%
100%
Como a marca se comporta na retícula de preto. Em fundos de 10% a 50% de preto é usado a marca versão negativa e em fundos de 60% a 100% é usado a versão positiva.
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TIPOGRAFIA Alfabeto Principal:
Alfabeto de Apoio: Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ‘!@#$%¨&*()_-=+§´`[]{}~^ªº/?°:; 012345678
Usado no logotipo da marca.
Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ‘!@#$%¨&*()_-=+§´`[]{}~^ªº/?°:; 012345678 Usado no manual, na papelaria, peças gráficas e slogan.
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ELEMENTOS ACESSÓRIOS
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MASCOTE
Como símbolo da sabedoria, a coruja foi escolhida como nosso mascote, pois representa a educação e cultura, base da formação das crianças.
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GRAFISMO
Grafismo Ê um elemento de apoio. É um elemento de identidade da marca.
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ESTILO FOTOGRÁFICO
Tema abordado: crianças nas atividades do Instituto, que também representam o conceito da marca: “cultura, educação e solidariedade”. Observar sempre as regras de enquadramento. Imagens em planos gerais e planos médios. As imagens receberão um tratamento básico (ajuste de brilho, contraste, vibratilidade, níveis, curvas etc.) e ausência de filtro. Transmitir nas fotografias sensações de afeto, amor e carinho simbolizando a relação entre o Instituto e seu público.
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PADRONAGEM
Derivada de um símbolo da marca: as crianças de mãos dadas.
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FUNDOS COLORIDOS
Fundos Claros
Fundos Médios
Fundos Escuros
Em fundos claros é aplicada a versão em cores. Em fundos de tons médios é aplicada a versão negativa e em fundos escuros é usada a versão positiva da marca.
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SUBMARCAS
Esses s達o os modelos de submarcas derivados da marca m達e. Correspondem aos projetos do Instituto.
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USOS INDEVIDOS
Não utilizar nenhum dos exemplos acima para aplicações.
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PAPELARIA
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CARTÃO DE VISITA
Cartão de Visita – formato frente e verso, 9 x 5 cm, papel offset 240 grs. (duo design 250 grs).
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CARTÃO DE VISITA
Cartão de Visita – formato frente e verso, 9 x 5 cm, papel offset 240 grs. (duo design 250 grs).
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PAPEL TIMBRADO
Papel Timbrado – formato 21 x 29,7 cm, papel offset 90 grs. Instituto Mundo Novo
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ENVELOPE SACO
Envelope Saco – formato fechado frente e verso, 21 x 29,7 cm, papel off set 120grs.
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ENVELOPE CARTA
Envelope Carta – formato fechado frente e verso, 23 x 11 cm, papel off set 120grs.
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PASTA
Pasta – formato aberto frente e verso, 23 x 33 cm, papel off set 120grs.
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FOLDER
Parte Interna
Parte Externa
Folder - formato aberto 21 x 29,7 cm, papel couchĂŠ 150grs Instituto Mundo Novo
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IDENTIFICAÇÃO VISUAL
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UNIFORMES
Tecido 100% algodรฃo. Estampa feita em transfer sublimรกtico ou silk-screen. Instituto Mundo Novo
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CRACHร S
Crachรก funcionรกrios.
Crachรก alunos.
Crachรก em PVC.
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FACHADA
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SINALIZAÇÃO
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Mﾃ好IAS SOCIAIS
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ASSINATURA DE EMAIL
Para ser usada em emails corporativos
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SITE DE INTERNET
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BRINDES E PRODUTOS
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BONÉS
Boné 100% algodão. Estampa feita em transfer sublimático ou silk- screen.
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CANETAS
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ECOBAGS
100% algodรฃo. Estampa feita em transfer sublimรกtico ou silk-screen.
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SQUEEZES
Squeeze em alumĂnio.
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MOCHILAS SACO
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MOCHILAS
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CANECAS
Caneca em cerâmica resinada para sublimação. Instituto Mundo Novo
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ALMOFADAS
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FROTA
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“Dividir é a melhor maneira de ser feliz. Quem nunca ajudou, está perdendo o melhor da vida”. Bianca Carvalho
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COLOFÃO
O manual foi produzido em papel couchet, gramatura 150. Impressão frente e verso colorida. No corpo do texto do manual foi usada a fonte Arfial Regular e na marca foi usada a Fonte Soft Elegance Regular. Na biblioteca da faculdade de Tecnologia do SENAC FATEC há um exemplar em CD disponível para consulta pública. A FATEC fica na Rua Santa Luzia, 7365 - 4º andar. Instituto Mundo Novo
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