TĂtulo SubtĂtulo
Fuga. Itasperum veritiate odisque conet et dic temporerum evere pero vere sitia sit vent estionemqui nisquat invelenis des volestin nonsequi aut aliquiberro voluptat.
2.
elementos corporativos
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA V 1.0
2016
identidad.madrid.es
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
1
Índice 0. Introducción
Sello 25
El manual 3
Construcción
Contraste
Color
1. Elementos Corporativos
27
26
28
Tipografía 49 Color 53
Tamaño mínimo
2. entorno digital
Elementos y funciones 4
29 Área de seguridad 30 Usos incorrectos 31
Escudo 5
Bandera 32
Contraste
Áreas y distritos 33
3. publicidad
Área de seguridad
Construcción
Color
7
6
8
Tamaño mínimo Uso incorrecto
Color
10 11
Color
14
Contraste
15
16 Área de seguridad 17 Usos incorrectos 18
Construcción y área de seguridad Color
21
Contraste
22
23 Usos incorrectos 24 Tamaño mínimo
Ayuntamiento de Madrid
36
37 Usos incorrectos 38
13
Firma institucional 19
34
Tamaño mínimo
Tamaño mínimo
35
Articulación
Marca institucional 12
Construcción
Construcción y área de seguridad
9
Banda corporativa 39
Construcción y área de seguridad Elementos
Color
42
41
Color contextual Variaciones
44
Usos incorrectos
20
43 45
Submarcas 46
Colaboraciones y
40
Aplicaciones y funciones 54 Redes Sociales 55 Websites 57
Aplicaciones y funciones 64 Carteles 65
Banderolas 67
Mupis y marquesinas 69 Columnas 72
4. publicaciones
Aplicaciones y funciones 73 Dípticos 74
Trípticos 82
5. papelería corporativa 6. señalética corporativa 7. vehículos
patrocinios 47
manual de identidad corporativa
2
El manual
0.
introducción
Descripción
Estructura
Versión digital
El manual de Identidad Corporativa del Ayuntamiento de Madrid es una guía de uso normalizada para la correcta aplicación de los elementos que conforman la marca.
El manual consta de 7 capítulos.
Este manual, así como todos los
La Identidad Visual del Ayuntamiento de Madrid tiene que ser clara, reconocible e identificable. Garantizando así una consistencia en la comunicación y un estándar de calidad como servicio público.
originales digitales y plantillas El primero y más importante es
estarán disponibles en
ELEMENTOS CORPORATIVOS en dónde
identidad.madrid.es
se definen todas las “herramientas gráficas” que conforman la marca. Estos elementos fundamentales serán los encargados de construir la “marca madrid” a través de su correcta aplicación en los distintos soportes de comunicación (capítulos 3 a 7). Son elementos de un claro carácter funcional e informativo, dejando la construcción de notoriedad y discurso
Actualización Ésta es la versión 1.0 del manual. A lo largo del proceso de implantación de la “marca madrid”, se verán reflejadas actualizaciones en el manual que podrán descargarse de identidad.madrid.es Para esta versión se presentan los capítulos 1, 2, 3 y 4.
a los contenidos de las distintas campañas de comunicación.
Este manual está pensado para visualizarse en pantalla, no impreso.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
3
Los elementos corporativos Elementos y funciones
Escudo
Submarcas
Marca institucional
Colaboraciones y
Firma institucional
patrocinios
Sello
Tipografía
Bandera
Color
Áreas y distritos
1.
elementos corporativos
Sello: El sello del Ayuntamiento de Madrid
Colaboraciones y patrocinios:
es la expresión mínima de la “firma
Normalización específica de la
institucional”. Tiene principalmente un
firma conjunta con colaboradores y
carácter funcional e informal.
patrocinadores.
Bandera: Por razones históricas y legales,
Tipografía: La normalización en el uso
la bandera es un elemento especial en
tipográfico es fundamental para el
la Identidad Visual del Ayuntamiento de
reconocimiento y la consistencia de una
Madrid.
identidad visual, para ello contamos con una tipografía libre, que puede ser
Áreas y distritos: Las firmas de las áreas
aplicada en todos los medios posibles
y distritos cumplen la misma función que
sin dificultad.
la firma institucional, pero aclarando el
Banda corporativa
emisor específico de la comunicación.
Color: La normalización y claridad en el uso del color es también una herramienta
Los elementos corporativos cumplen
representativo de Ayuntamiento
con las siguientes funciones:
de Madrid, pero sólo debe utilizarse cuando la marca es protagonista
Escudo: El escudo es el elemento esencial
de la comunicación.
de la identidad del Ayuntamiento de Madrid. Debe utilizarse como mínima
Firma Institucional: La firma institucional
expresión simbólica del mismo.
es la herramienta de reconocimiento por excelencia. Es la responsable de
Marca Institucional: La marca
“firmar” todas las comunicaciones del
institucional es el elemento más
Ayuntamiento de Madrid.
Ayuntamiento de Madrid
Banda corporativa: La banda corporativa
fundamental para el reconocimiento y la
es un elemento de comunicación
consistencia de una identidad visual. Para
fundamental. Indica quién firma la
ello se define el uso de azul , blanco y
comunicación (firma institucional) y
negro como únicos colores corporativos.
dónde obtener más información (url). Es
Y se caracteriza un azul específico para
el principal elemento de cohesión entre
impresión y uno para medios digitales o
firma institucional y campaña.
pantallas.
Submarcas: Firma conjunta de la marca corporativa y submarcas del Ayuntamiento de Madrid.
manual de identidad corporativa
4
Escudo
1.
elementos corporativos
Descripción
El escudo es el elemento esencial de la identidad del Ayuntamiento de Madrid. Debe utilizarse como mínima expresión simbólica del mismo.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
5
Escudo
1.
elementos corporativos
Construcción
El escudo del Ayuntamiento de Madrid tiene una proporción de 31 x 43, tomando como referencia de unidad la banda superior de la corona (ver ilustración).
31A
1A
43A
Importante Como norma general, el escudo debe reproducirse a partir de los originales digitales. Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
6
1.
Escudo Color
elementos corporativos
Azul impresión
Azul digital
Negro
Pantone 286
RGB 0 61 246
CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0
HTML #003DF6
RGB 0 0 0
El escudo del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo. Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
HTML #000000
Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno digital.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
7
1.
Escudo
elementos corporativos
Positivo
Negativo
Importante
Como norma general el escudo debe
Como norma general el escudo debe
Utilizar sobre fondos extendidos,
utilizarse en positivo siempre que el
utilizarse en negativo siempre que el
nunca como “pastilla�.
fondo tenga una luminosidad
fondo tenga una luminosidad
superior al 50% de gris.
inferior al 50% de gris.
0%
Ayuntamiento de Madrid
50%
50%
manual de identidad corporativa
100%
8
Escudo Tamaño mínimo
1.
elementos corporativos
Impresión
Digital
El tamaño mínimo para la reproducción del escudo en impresión es 5 mm y 20 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.
Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento. 5 mm
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
20 px
9
Escudo
1.
elementos corporativos
Área de seguridad
El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre el escudo del Ayuntamiento de Madrid y otros elementos gráficos, para garantizar así su presencia y reconocimiento.
Ayuntamiento de Madrid
4X
X
4X
manual de identidad corporativa
10
Escudo
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción del escudo del Ayuntamiento de Madrid es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.
No deformar.
Utilizar
No rotar.
Respetar
únicamente
siempre el área
los colores
de seguridad.
corporativos.
En este apartado se indica la utilización incorrecta del mismo.
Importante Como norma general, el escudo debe
No utilizar
No reproducir
No reproducir
No reproducir
en azul sobre
sobre fondos
en línea.
sobre fondos
fondos de color.
degradados.
reproducirse a partir de los originales
fotográficos o tramas.
digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
11
Marca institucional
1.
elementos corporativos
Descripciรณn
La marca institucional es el elemento mรกs representativo del Ayuntamiento de Madrid, pero sรณlo debe utilizarse cuando la marca es protagonista de la comunicaciรณn.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
12
Marca institucional
1.
elementos corporativos
Construcción
La marca insitucional se compone del escudo y la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración.
Importante La marca institucional debe reproducirse
En la marca institucional la
a partir de los originales digitales.
denominación “madrid” se compone
Se indican las proporciones de
siempre en mayúsculas y exáctamente
construcción para los casos que
como se presenta en el original digital
no pueda utilizarse un fichero digital
correspondiente.
(grandes tamaños).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
13
Marca institucional Color
1.
elementos corporativos
Azul impresión
Azul digital
Negro
Pantone 286
RGB 0 61 246
CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0
HTML #003DF6
RGB 0 0 0
La marca del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo. Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
HTML #000000
Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno digital.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
14
Marca institucional
1.
elementos corporativos
Positivo
Negativo
Importante
Como norma general la marca
Como norma general la marca
Utilizar sobre fondos extendidos,
institucional debe utilizarse en positivo
institucional debe utilizarse en negativo
nunca como “pastilla�.
siempre que el fondo tenga una
siempre que el fondo tenga una
luminosidad superior al 50% de gris.
luminosidad inferior al 50% de gris.
0%
Ayuntamiento de Madrid
50%
50%
manual de identidad corporativa
100%
15
Marca institucional Tamaño mínimo
1.
elementos corporativos
Impresión
Digital
El tamaño mínimo para la reproducción de la marca institucional en impresión es 7 mm y 36 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.
Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.
Ayuntamiento de Madrid
7 mm
manual de identidad corporativa
36 px
16
Marca institucional
1.
elementos corporativos
Área de seguridad
El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre la marca institucional y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.
4X
X
4X
4X
4X
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
17
Marca institucional
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción de la marca institucional es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.
No deformar.
Utilizar
No rotar.
Respetar
únicamente
siempre el área
los colores
de seguridad.
corporativos.
En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma. madrid
Importante
No cambiar la
No utilizar
No reproducir
No reproducir
fuente tipográfica,
en azul sobre
sobre fondos
sobre fondos
Como norma general, la marca
ni modificar
fondos de color.
degradados.
fotográficos
institucional debe reproducirse
su disposición.
o tramas.
a partir de los originales digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
18
Firma institucional
1.
elementos corporativos
Descripción
La firma institucional es la herramienta de reconocimiento por excelencia. Es la responsable de “firmar” todas las comunicaciones del Ayuntamiento de Madrid. Puede utilizarse en azul, blanco o negro. En positivo o negativo (sobre fondos extendidos, nunca como “pastilla”).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
19
Firma institucional
1.
elementos corporativos
Construcción y área de seguridad
La firma insitucional se compone del escudo, un filete o línea separadora y la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración. El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre la marca institucional y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.
4X
X 4X 4X
4X
4X
4X
Importante La firma institucional debe reproducirse
En la marca institucional la
a partir de los originales digitales.
denominación “madrid” se compone
Se indican las proporciones de
siempre en mayúsculas y exáctamente
construcción para los casos que
como se presenta en el original digital
no pueda utilizarse un fichero digital
correspondiente.
(grandes tamaños).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
20
Firma institucional Color
La marca del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo.
1.
elementos corporativos
Azul impresión
Azul digital
Negro
Pantone 286
RGB 0 61 246
CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0
HTML #003DF6
RGB 0 0 0
Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
HTML #000000
Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno digital.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
21
Firma institucional
1.
elementos corporativos
Positivo
Negativo
Importante
Como norma general la firma
Como norma general la firma
Utilizar sobre fondos extendidos,
institucional debe utilizarse en positivo
institucional debe utilizarse en negativo
nunca como “pastilla�.
siempre que el fondo tenga una
siempre que el fondo tenga una
luminosidad superior al 50% de gris.
luminosidad inferior al 50% de gris.
0%
Ayuntamiento de Madrid
50%
50%
manual de identidad corporativa
100%
22
Firma institucional Tamaño mínimo
1.
elementos corporativos
Impresión
Digital
El tamaño mínimo para la reproducción de la firma institucional en impresión es 14 mm y 85 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.
Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de
14 mm
85 px
calidad y reconocimiento.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
23
Firma institucional
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción de la firma institucional es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.
Importante
No deformar.
Utilizar
No rotar.
Respetar
únicamente
siempre el área
los colores
de seguridad.
corporativos.
madrid
No cambiar la
No utilizar
No reproducir
No reproducir
fuente tipográfica,
en azul sobre
sobre fondos
sobre fondos
Como norma general, la firma
ni modificar
fondos de color.
degradados.
fotográficos
institucional debe reproducirse
su disposición.
o tramas.
a partir de los originales digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
24
Sello
1.
elementos corporativos
Descripción
El sello del Ayuntamiento de Madrid es la expresión mínima de la “firma institucional”. Tiene principalmente un carácter funcional e informal.
Importante El sello del Ayuntamiento de Madrid se puede rotar, en cuyo caso la rotación será de 15º en un sentido u otro.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
25
Sello
1.
elementos corporativos
Construcción
El sello del Ayuntamiento de Madrid se compone del escudo dentro de un círculo, en las proporciones que presenta la ilustración.
X 5.5X
5.5X
Importante El sello del Ayuntamiento de Madrid debe reproducirse a partir de los originales digitales. Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
26
2.
Sello Color
elementos corporativos
Azul impresión
Azul digital
Negro
Pantone 286
RGB 0 61 246
CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0
HTML #003DF6
RGB 0 0 0
El sello del Ayuntamiento de Madrid podrá utilizarse en blanco sobre fondo azul o negro, en sus versiones positivo y negativo. Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
HTML #000000
Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno digital.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
27
1.
Sello
elementos corporativos
Positivo
Negativo
Como norma general el sello debe
Como norma general el sello debe
utilizarse en positivo siempre que el
utilizarse en negativo siempre que el
fondo tenga una luminosidad
fondo tenga una luminosidad
superior al 50% de gris.
inferior al 50% de gris.
0%
Ayuntamiento de Madrid
50%
50%
manual de identidad corporativa
100%
28
Sello Tamaño mínimo
1.
elementos corporativos
Impresión
Digital
El tamaño mínimo para la reproducción del sello en impresión es 7 mm y 36 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.
Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico (sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.
Ayuntamiento de Madrid
7 mm
manual de identidad corporativa
36 px
29
Sello
1.
elementos corporativos
Área de seguridad
El área de seguridad es la distancia mínima que hay que mantener entre el sello y otros elementos gráficos, para garantizar su presencia y reconocimiento.
4X
X
4X
4X
4X
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
30
Sello
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción del sello del Ayuntamiento de Madrid es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual.
No deformar.
Utilizar
Respetar
No utilizar
únicamente
siempre el área
en azul sobre
los colores
de seguridad.
fondos de color.
corporativos.
En este apartado se indica la utilización incorrecta del mismo.
Importante
No reproducir en línea.
Como norma general, el sello debe reproducirse a partir de los originales digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
31
Bandera
1.
elementos corporativos
Descripción
Por razones históricas y legales, la bandera es un elemento especial en la Identidad Visual del Ayuntamiento de Madrid. Está compuesta por el escudo en negativo, sobre un fondo de color Pantone 209 o CMYK 0 100 30 50 (para su reproducción en cuatricromía).
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
32
1.
Áreas y distritos
elementos corporativos
Introducción
Ayuntamiento
Áreas de gobierno
Distritos
Importante
Descripción Las firmas de las áreas y distritos
Pueden utilizarse en azul, blanco o negro.
cumplen la misma función que la firma
En positivo o negativo (sobre fondos ex-
institucional, pero aclarando el emisor
tendidos, nunca como “pastilla”).
El nombre del área o distrito se escribe siempre en minúscula y en Gill Sans, ya que pertenecen al grupo de elementos
específico de la comunicación.
no editables.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
33
1.
Áreas y distritos
elementos corporativos
Construcción y área de seguridad
Las firmas de las áreas y distritos se componen del escudo, dos filetes o líneas separadoras entre las cuales se incluye la denominación del área o distrito y a continuación la denominación tipográfica madrid, en las proporciones que presenta la ilustración. Ayuntamiento de Madrid
X 4X
4X 4X
4X 4X
4X 4X
4X área variable
Importante La firma de áreas y distritos debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales. Se indican las proporciones de construcción para los casos que no pueda utilizarse un fichero digital (grandes tamaños).
manual de identidad corporativa
34
1.
Áreas y distritos
elementos corporativos
Azul impresión
Color
Las firmas de áreas y distritos podrán utilizarse en azul, blanco o negro, en sus versiones positivo y negativo. Se especifica un azul para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
Importante
Pantone 286
CMYK 100 75 0 0
Azul digital
RGB 0 61 246
HTML #003DF6
Negro
Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
publicados o presentados en el entorno digital.
CMYK 70 50 30 100
RGB 0 0 0
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
HTML #000000
35
1.
Áreas y distritos
elementos corporativos
Articulación
Para cubrir las distintas necesidades de maquetación se presentan dos articulaciones posibles “área 1” y “área 2”.
firma institucional
firma + área 1
firma + área 2
Importante La firma de áreas y distritos debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
36
Áreas y distritos Tamaño mínimo
1.
elementos corporativos
Impresión
El tamaño mínimo para la reproducción de la firma de áreas y distritos en impresión es 3 mm y 20 píxeles para el medio digital, según indica la ilustración.
3 mm
Digital
Importante En impresión es fundamental corroborar en cada caso, según el medio específico
20 px
(sistema de impresión, papel, etc) que la reproducción mantiene un mínimo de calidad y reconocimiento.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
37
Áreas y distritos
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción de la firma de áreas y distritos es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.
No deformar.
corporativos.
Como norma general, las firmas de
Respetar siempre el área de seguridad.
No rotar.
nombre del área o dsitrito...
Importante
Utilizar únicamente los colores
madrid
No cambiar la fuente tipográfica,
No utilizar en azul sobre fondos de color.
ni modificar su disposición.
áreas y distritos deben reproducirse a partir de los originales digitales.
No reproducir sobre fondos degradados.
No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
38
Banda corporativa
1.
elementos corporativos
Introducción
Descripción
Importante
La banda corporativa es un elemento
En ningún caso puede superponerse un
de comunicación fundamental. Indica
elemento ajeno a la banda corporativa
quién firma la comunicación (firma
dentro de ésta.
institucional) y dónde obtener más información (url). Es el principal elemento de cohesión entre firma institucional y campaña.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
39
Banda corporativa
1.
elementos corporativos
Construcción y área de seguridad
1.5X
1.5X
área variable
1.5X X 1.5X
h
Introducción
Uso
Importante
La banda corporativa está compuesta
El área variable entre la url y firma
Es fundamental mantener la proporción
por una banda o fondo de color a sangre,
corporativa, permite extender su
entre los elementos, así como las
una url (que indica dónde encontrar más
uso a múltiples formatos. Es de vital
distancias establecidas. Para ello la banda
información) a la izquierda y la firma
importancia encontrar la altura adecuada
corporativa debe reproducirse siempre a
institucional a la derecha.
(h) para los formatos de comunicación
partir de los originales digitales.
que no están normalizados.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
40
Banda corporativa
1.
elementos corporativos
Elementos
URL + marca
URL especĂfica + firma institucional
URL distrito + firma distrito
URL ĂĄrea + firma ĂĄrea de gobierno
Importante La banda corporativa debe reproducirse siempre a partir de los originales digitales.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
41
Banda corporativa
1.
elementos corporativos
Color
Elementos blancos + fondo azul
Elementos blancos + fondo negro
Elementos azules + línea azul + fondo blanco
Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual
Importante
Color contextual
La banda corporativa debe reproducirse
Como excepción “los elementos” deben
siempre a partir de los originales digitales.
utilizarse en blanco siempre que el fondo tenga una luminosidad inferior al 50%.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
42
Banda corporativa Color contextual
1.
elementos corporativos
luminosidad superior al 50%
Cuando se quiere usar el color de fondo de la pieza o campaña (color contextual), utilizaremos la banda corporativa transparente. En este caso, sus elementos (firma institucional, url y línea separadora) deben aparecer únicamente en negro o blanco. El color contextual puede usarse sólo con fondos planos de color, no con fotografías o tramas.
luminosidad inferior al 50%
Importante “Los elementos” deben utilizarse en blanco siempre que el fondo tenga una luminosidad inferior al 50%.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
43
Banda corporativa Variaciones
1.
elementos corporativos
de color corporativo
Área de contenido
de posición
Área corporativa
Importante En fondos fotográficos siempre debe utilizarse una banda con “color corporativo”, no contextual.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
44
Banda corporativa
1.
elementos corporativos
Uso incorrecto
Para una correcta reproducción de la banda corporativa es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. En este apartado se indica la utilización incorrecta de la misma.
No deformar.
Utilizar únicamente los colores corporativos.
madrid.es
No cambiar la fuente tipográfica de la url, ni modificar la disposición de los elementos.
No utilizar en azul sobre fondos de color.
Importante Como norma general, la banda corporativa debe reproducirse
No reproducir sobre fondos degradados.
a partir de los originales digitales.
No reproducir sobre fondos fotográficos o tramas.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
45
1.
Submarcas Descripción
Articulación vertical
elementos corporativos
Articulación horizontal
Por norma general las submarcas son independientes. En el caso de no poder utilizar la banda corporativa para firmar conjuntamente con el Ayuntamiento, podrá utilizarse este modelo de firma conjunta, tanto en su articulación
Submarca
vertical, como horizontal. Submarca
Importante En este caso específico debe utilizarse siempre la firma institucional con fondo contextual, nunca como “pastilla”.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
46
Colaboraciones y patrocinios
1.
elementos corporativos
Descripción Por norma general las marcas o logotipos de los colaboradores o patrocinios deben situarse justo encima de la banda corporativa como muestra la ilustración. También se especifica en la ilustración una forma de establecer “categorías” o múltiples líneas de logotipos y marcas. Una línea de colaboradores En el caso de que se requiera
Una categoría, una línea de
Dos categorías, una línea de
Dos categorías, dos líneas de
colaboradores
colaboradores
colaboradores
la utlización de 1, 2 o 3 logotipos de colaboradores, podrán integrarse a la maquetación de la campaña, siguiendo los criterios de diseño de la misma, pero siempre fuera de la banda corporativa.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
47
Colaboraciones y patrocinios
1.
elementos corporativos
Ejemplos de uso de color
Ayuntamiento de Madrid
Color contextual
manual de identidad corporativa
48
Tipografía
2.
elementos corporativos
Introducción
Tipografía Corporativa
Se establecen dos categorías para presentar la identidad del Ayuntamiento de Madrid: Tipografía Corporativa y tipografía de texto.
Para componer los elementos corporativos no editables se utilizará
Gill Sans Regular
exclusivamente Gill Sans Regular.
Tipografía de texto Para componer todos los textos y comunicaciones, tanto online como
Martel Sans
offline del Ayuntamiento de Madrid se utilizará exclusivamente la tipografía libre Martel Sans. En sus variables light, regular y bold.
Descargar Martel Sans
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
49
Tipografía
2.
elementos corporativos
Tipografía Corporativa
Gill Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Importante La tipografía corporativa Gill Sans Regular se utilizará exclusivamente para componer los elementos corporativos establecidos en este manual. No podrá utilizarse como tipografía de texto en ningún caso.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
50
Tipografía
2.
elementos corporativos
Tipografía de texto
Martel Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Importante
Descargar Martel Sans
Para uso único y exclusivo como tipografía de texto en todas las comunicaciones tanto online como offline del Ayuntamiento de Madrid.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
51
Tipografía
2.
elementos corporativos
Tipografía de texto
Variables
Para componer textos se podrá utilizar exclusivamente las variables light, regular y bold.
Martel Sans Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Martel Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Martel Sans Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
52
2.
Color Introducción
La normalización y claridad en el uso del color es una herramienta fundamental para el reconocimiento y la consistencia de una identidad visual. Para ello se define el uso de azul, blanco y negro como únicos colores corporativos. Se caracteriza un azul específico para impresión y uno para medios digitales o pantallas.
elementos corporativos
Azul impresión
Azul digital
Negro
Pantone 286
RGB 0 61 246
CMYK 70 50 30 100
CMYK 100 75 0 0
HTML #003DF6
RGB 0 0 0 HTML #000000
Importante Utilizar siempre el “azul impresión” para
Para una correcta visualización de la
Utilizar Pantone 286 para impresión.
Para la impresión del color negro en
documentos que serán impresos, y el
muestra de color de azul impresión
O en su defecto, Cyan 100 y Magenta 75,
cuatricromía utilizar como norma
“azul digital” para documentos que serán
consultar una guía de color Pantone.
para cuatricromía.
general C70 M50 Y30 K100. Para textos
publicados o presentados en el entorno
e impresión con colores directos utilizar
digital.
K100, o en su defecto Pantone Black.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
53
2.
Entorno digital
entorno digital
Aplicaciones y funciones
Redes sociales Websites
Redes sociales: En las redes sociales se
Gobierno Abierto), justo debajo se incluirá
Websites: Se normaliza la utilización de
normaliza el uso de los avatares, para
la firma institucional. Éstos avatares
una banda específica para la cabecera
una correcta identificación:
pueden reproducirse en positivo o
(header) y una banda específica para el
negativo (ver página siguiente).
pie (footer) en todos los sitios web que
El Ayuntamiento utilizará exclusivamente
publique el Ayuntamiento.
el escudo en negativo, con fondo azul o
Los distritos, al igual que el Ayuntamiento
negro. Puntualmente podrá modificar su
deben utilizar el escudo, pero como
Por norma general se establece la
avatar para conmemorar algún evento
diferencia utilizarán una fotografía
utilización de la tipografía libre “Martel
especial.
representativa como fondo.
Sans” como tipografía para componer todos los textos web.
Las áreas de gobierno y otros organismos
Las submarcas presentarán sus avatares
deberán utilizar un avatar compuesto
con la firma conjunta vertical, como se
La arquitectura de la información, así
por un mínimo de dos y un máximo de
especifica en la página 46 de este manual.
como la maquetación de los contenidos
tres iniciales para identificarse en la
responderá a cada caso específico,
parte superior (p ej. “GA” o “GAB” para
según sus necesidades.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
54
2.
Redes sociales Avatares Ayuntamiento, Áreas de Gobierno y Distritos
entorno digital
Ayuntamiento
Áreas de Gobierno y otros organismos
Distritos
El Ayuntamiento de
Debe utilizarse un mínimo de dos
Como excepción los
Madrid puede modificar
iniciales y un máximo de tres para
distritos pueden utilizar una
puntualmente su avatar
identificarse (p ej. “GA” o “GAB” para
fotografía representativa
para eventos específicos:
Gobierno Abierto). El avatar puede
como fondo.
Lutos, conmemoraciones,
reproducirse en positivo o negativo.
En las redes sociales se distinguen tres categorías de uso para diferenciar los avatares del Ayuntamiento, las áreas de gobierno (y otros organismos) y los distritos, con el fin de lograr un claro reconocimiento e identificación.
etc.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
55
4.
Redes sociales Avatares Submarcas
Construcción
entorno digital
Ejemplos
En las redes sociales las submarcas presentan sus avatares con la firma conjunta vertical , como se especifica en la página 46 de este manual. Se incluye además una adaptación
Submarca
circular para las redes que así lo requieran.
Submarca
Importante En este caso específico debe utilizarse siempre la firma institucional con fondo contextual, nunca como “pastilla”.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
56
4.
Websites Introducción
entorno digital
Disposición
Se normaliza la utilización de una banda específica para la cabecera (header) y una banda específica para el pie (footer) en todos los
Header con título informativo y Firma Institucional
sitios web que publique el Ayuntamiento. Por norma general se establece la utilización de la tipografía libre “Martel Sans” como tipografía para
Área de contenido
componer todos los textos web. La arquitectura de la información, así como la maquetación de los contenidos responderá a cada caso específico, según sus necesidades.
Ayuntamiento de Madrid
Footer legal, con redes sociales
manual de identidad corporativa
57
4.
Websites
entorno digital
Header
Introducción
Importante
Por norma general el header estará
En las resoluciones pequeñas (mobile)
compuesto por un “Título informativo”
que no permitan la inclusión del “Título
a la izquierda y la Firma Institucional del
informativo...”, se utilizará sólo la
Ayuntamiento a la derecha, sobre una
Firma Institucional centrada,
banda de color.
prescindiendo del mismo.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
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4.
Websites
entorno digital
Header
Tipografía Martel Sans Bold
30px
área variable
30px
60px 960px 1020px
Construcción
Importante
El título informativo estará compuesto
En las resoluciones mobile que no
en Martel Sans Bold y siempre se utilizará
permitan la inclusión del “Título
como texto, nunca como imagen. Es
informativo...”, se utilizará sólo la
importante respetar las dimensiones y
Firma Institucional, prescindiendo
márgenes que se indican en la ilustración.
del mismo.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
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4.
Websites
entorno digital
Header
Elementos blancos + fondo azul
Elementos blancos + fondo negro
Elementos azules + línea azul + fondo blanco
Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual
Uso
Color contextual
El header es una banda corporativa
Como excepción “los elementos” deben
específica para web, por lo cuál puede
utilizarse en blanco siempre que el fondo
utilizarse en sus mismas variaciones
tenga una luminosidad inferior al 50%.
de color.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
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4.
Websites
entorno digital
Footer
Introducción
Importante
El footer estará compuesto por el
Los “links legales” y accesos a redes
texto “Ayuntamiento de Madrid 2016”
sociales que se muestran en la ilustración
a la izquierda. A continuación los “links
figuran a modo de ejemplo.
legales” u otras informaciones alineados a la derecha como muestra la ilustración.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
61
4.
Websites
entorno digital
Footer
Tipografía Martel Sans Bold
30px
30px
área variable
30px
60px 960px 1020px
Construcción Los textos estarán compuestos en Martel Sans Bold y siempre se utilizarán como texto, nunca como imagen. Es importante respetar las dimensiones y márgenes que se indican en la ilustración.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
62
4.
Websites
entorno digital
Footer
Elementos blancos + fondo azul
Elementos blancos + fondo negro
Elementos azules + línea azul + fondo blanco
Elementos negros + línea negra + fondo blanco o contextual
Uso
Color contextual
El footer es una banda corporativa
Como excepción “los elementos” deben
específica para web, por lo cuál puede
utilizarse en blanco siempre que el fondo
utilizarse en sus mismas variaciones
tenga una luminosidad inferior al 50%.
de color.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
63
3.
Publicidad
publicidad
Aplicaciones y funciones
Carteles Banderolas Mupis y marquesinas Columnas
Banderolas: Las banderolas son soportes
Columnas: Las columnas son soportes
normalizados para la vía pública de 90 x
normalizados para la vía pública de 120
120 cm.
x 325 cm.
En la zona inferior llevan la banda
En la zona superior o inferior llevan la
corporativa a sangre (sin url y con la
banda corporativa a sangre con una altura
firma institucional centrada) con una
de 17 cm, quedando el resto del “área de
altura de 18 cm, quedando el resto
contenido” libre para los contenidos
del “área de contenido” libre para los
de la campaña.
contenidos de la campaña. En todos los formatos publicitarios
Carteles: Todos los carteles que publique
Mupis y marquesinas: Los mupis y
de este manual las submarcas del
el Ayuntamiento de Madrid deben llevan
marquesinas son soportes normalizados
Ayuntamiento de Madrid, las marcas
en la zona inferior la banda corporativa a
para la vía pública de 120 x 175 cm.
de colaboradores y otras marcas
sangre.
ajenas al mismo deben ser parte del
En la zona superior o inferior llevan la
“área de contenido”, y dependen de
La proporción de la banda estará
banda corporativa a sangre con una altura
la maquetación de la campaña. En
directamente relacionada con el formato
de 14 cm, quedando el resto del “área de
ningún caso forman parte de la banda
del cartel y con la dimensión de los
contenido” libre para los contenidos
corporativa.
contenidos.
de la campaña.
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
64
3.
Carteles Descripción
Construcción
publicidad
Variantes de color corporativo
Todos los carteles que publique el Ayuntamiento de Madrid deben llevan en la zona inferior la banda corporativa a sangre. La proporción de la banda estará directamente relacionada con el formato del cartel y con la dimensión de los contenidos.
Color contextual
Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña. En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
65
Carteles
3.
publicidad
Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento
Ayuntamiento de Madrid
Ejemplo submarca con colaboraciones
manual de identidad corporativa
66
3.
Banderolas Ayuntamiento, Áreas de Gobierno y Distritos
publicidad
Construcción
Ejemplo
Las banderolas son soportes normalizados para la vía pública de 90 x 120 cm. 120 cm
En la zona inferior llevan la banda corporativa (sin url) a sangre con una altura de 18 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la
Banda corporativa
18 cm
campaña.
90 cm
Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña. Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.
Ayuntamiento de Madrid
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
manual de identidad corporativa
67
3.
Banderolas Submarcas y otras marcas
publicidad
Construcción
Ejemplo
Las banderolas son soportes normalizados para la vía pública de 90 x 120 cm. En la zona inferior llevan la
120 cm
banda corporativa (sin url) a sangre con una altura de 18 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña.
Banda corporativa
18 cm 90 cm
Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña. Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
68
Mupis y marquesinas Descripción
Ayuntamiento
3.
publicidad
Submarcas y otras marcas
Los mupis y marquesinas son soportes normalizados para la vía pública de 120 x 175 cm. En la zona superior o inferior llevan la banda corporativa a sangre con una altura de 14 cm, quedando el resto
175 cm
del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña. Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo,
14 cm
deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la
120 cm
maquetación de la campaña. Lo mismo ocurre con las marcas de colaboradores y patrocinadores.
Banda corporativa
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
69
Mupis y marquesinas
3.
publicidad
Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento
Ejemplos submarca
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
70
Mupis y marquesinas
3.
publicidad
Ejemplos campaĂąas del Ayuntamiento
Ejemplos submarca
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
71
3.
Columnas
publicidad
Descripción Las columnas son soportes normalizados para la vía pública de 120 x 325 cm. En la zona superior o inferior llevan la banda corporativa (con o sin url, dependiendo de la necesidad) a sangre con una altura de 17 cm, quedando el resto del “área de contenido” libre para los contenidos de la campaña.
325 cm
Tanto las submarcas del ayuntamiento, como otras marcas ajenas al mismo, deben ser parte del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña.
17 cm 120 cm Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
72
4.
Publicaciones
publicaciones
Aplicaciones y funciones
Dípticos Trípticos
En todas las publicaciones del
Dípticos y trípticos: Todos los folletos
La banda corporativa puede componerse
Y puede utilizarse en todas las variantes
Ayuntamiento de Madrid, las submarcas,
que publique el Ayuntamiento de Madrid
por la combinación de un máximo de
de color establecidas en este manual.
las marcas de colaboradores y otras
deben llevan en la zona superior o inferior
cuatro elementos informativos:
ver pág 42
marcas ajenas al mismo deben ser parte
la banda corporativa a sangre. 1. Firma
del “área de contenido”, y dependen de la maquetación de la campaña. En
La proporción de la banda estará
2. URL
ningún caso forman parte de la banda
directamente relacionada con el
3. Otra información
corporativa.
formato de la publicación.
4. Organiza y colabora
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
73
4.
Dípticos Descripción
Elementos
Todos los dípticos que publique
La banda corporativa se compone
el Ayuntamiento de Madrid
por la combinación de un máximo
deben llevan en la zona superior
de cuatro elementos:
publicaciones
Dorso
Frente
o inferior la banda corporativa a sangre.
1. Firma 2. URL
La proporción de la banda
3. Otra información
estará directamente
4. Organiza y colabora
relacionada con el formato de la publicación. Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo
Organiza y colabora (4)
cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña. En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
Ayuntamiento de Madrid
Otra información (3)
manual de identidad corporativa
URL (2)
Firma (1)
74
4.
Dípticos
publicaciones
Combinaciones de elementos Firma
Firma
+
+
URL
URL + Otra información
Firma
Firma
+
+
URL
URL
+
+
Colabora y
Otra
patrocina
información + Colabora y patrocina
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
75
DĂpticos
4.
publicaciones
Frente
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
76
DĂpticos
4.
publicaciones
Dorso
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
77
DĂpticos
4.
publicaciones
Abierto
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
78
DĂpticos
4.
publicaciones
Frente
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
79
DĂpticos
4.
publicaciones
Dorso
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
80
DĂpticos
4.
publicaciones
Abierto
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
81
4.
Trípticos Descripción
Elementos
Todos los trípticos que publique
La banda corporativa se compone
el Ayuntamiento de Madrid
por la combinación de un máximo
deben llevan en la zona superior
de cuatro elementos:
publicaciones
Interior
Dorso
Frente
o inferior la banda corporativa a sangre.
1. Firma 2. URL
La proporción de la banda
3. Otra información
estará directamente
4. Organiza y colabora
relacionada con el formato de la publicación. Las submarcas forman parte del contenido de la campaña, por lo
Organiza y colabora (4)
cuál su ubicación depende de la maquetación de la campaña. En el caso de colaboraciones y patrocinios se deberán seguir las pautas de este manual al respecto. ver pág 47
Importante La banda corporativa puede utilizarse en todas las variantes de color establecidas en este manual. ver pág 42
Ayuntamiento de Madrid
Otra información (3)
URL (2)
manual de identidad corporativa
Firma (1)
82
4.
Trípticos
publicaciones
Combinaciones de elementos Firma
Firma
+
+
URL
URL + Otra información
Firma
Firma
+
+
URL
URL
+
+
Colabora y
Otra
patrocina
información + Colabora y patrocina
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
83
TrĂpticos
4.
publicaciones
Frente
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
84
TrĂpticos
4.
publicaciones
Dorso
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
85
TrĂpticos
4.
publicaciones
Interior
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
86
TrĂpticos
4.
publicaciones
Abierto
Ayuntamiento de Madrid
manual de identidad corporativa
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