Księga Marki
Księga Marki NEO
1.1
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Marka NEO
O marce
NEO to marka, na której nawet najbardziej wymagający użytkownicy mogą polegać jak na Zawiszy.
Dzięki NEO użytkownicy mają pewność wysokiej jakości i dobrze wykonanej pracy. NEO ma naturę bohatera, który szuka ambitnych wyzwań i działa operatywnie, korzystając ze zdobyczy technologii i designu. Marka jest silna i zdecydowana. Najlepsza do prac w wymagających warunkach. AI
5
poprzednia strona na
następna strona
Dragon Rouge 2012
Wierzy, że bezkompromisowa jakość to wyznacznik prawdziwego profesjonalizmu. W jej kompetencji leży dostarczanie niezawodnych narzędzi przetestowanych zarówno w sterylnych laboratoriach, jak i w miejscach pracy profesjonalistów.
Księga Marki NEO
Identyfikacja wizualna
Marka NEO
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
1.2
W pełni przetestowana niezawodność produktów: w laboratorium i „w boju”
Wartość
Ambitny i operatywny bohater
Osobowość Ambicja Styl
Silny i zdecydowany „uchwycony w akcji”
AI
6
Obietnica
Korzyść
Pewność bezproblemowego i jakościowego wykonania pracy (w efekcie: komfort pracy i pozytywny image użytkownika)
Kompetencja
Popularne i specjalistyczne narzędzia ręczne do prac w wymagających warunkach
poprzednia strona na
następna strona
Dragon Rouge 2012
Platforma strategiczna marki
„Zawisza” wśród narzędzi - marka najbardziej zaufana
Prawdziwy profesjonalizm lubi bezkompromisową jakość
Księga Marki NEO
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
1.3
Nowy wizerunek marki Nowy znak NEO został stworzony z myślą o jakości i precyzji narzędzi NEO. Metaliczność, światło, wypolerowana powierzchnia, oraz jej jakość przywołują skojarzenia zaawansowanej technologii. Technologii, która pozwala stworzyć narzędzia niezawodnej jakości.
Dragon Rouge 2012
Visual marki – logo pokazane w perspektywie, zawsze prezentowane jest z kluczowym narzędziem.
AI
7
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
1.4
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Styl marki NEO
Świat marki Głównymi elementami systemu identyfikacji marki NEO jest trójwymiarowe logo. Czarne tło przełamane siatką nawiązuje swoim wyglądem do struktury tkaniny z włókna węglowego. Key visual marki stanowi wyrenderowane w 3D logo w perspektywie prezentowane zawsze z wybranym narzędziem. Jest on wykorzystywany do przekazów wizerunkowych marki: na ekspozytorach, stoiskach wystawienniczych, samochodach, roll upie, oraz w materiałach promocyjnych.
Layout prasowy Karty (blistry)
Kolory użyte w logotypie: srebrny, czarny i pomarańczowy są kolorami z których budowany jest świat wizualny marki. Ważne jest pamiętanie o ich funkcji i proporcjach. Kolory marki są szczegółowo opisane w dalszej części księgi.
Typografia Marki
Oznakowanie samochodu Key Visual
PILL GOTHIC
PILL GOTHIC
Dragon Rouge 2012
PILL GOTHIC
PF DIN TEXT COND PRO
AI
8
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.1
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Znak podstawowy, wersja renderowana Logotyp odzwierciedla precyzję, a także wysoką jakość narzędzi NEO. Logotyp podstawowy został wzbogacony efektem 3D. Efekt trójwymiaru zastosowano w napisach NEO i TOOLS. Marka NEO to srebrny znak na czerni. Pomarańczowy kolor jest elementem dodatkowym. Minimalna wielkość znaku to 20 mm. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. Należy korzystać z wersji elektronicznej.
Przykład zastosowania: Layout prasowy
20 mm
Znak nie może być mniejszy niż 20 mm
Dragon Rouge 2012
Pobierz znaki: Znak renderowany.pdf AI AI AI
10
Znak renderowany.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.3
Identyfikacja wizualna
Marka NEO
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Znak podstawowy, wersja uproszczona Warianty uproszczone znaku są wykorzystywane w druku kolorowym niskiej rozdzielczości lub wyklejaniu folią. Minimalna wielkość znaku to 5 mm. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania. 5 mm
Znak nie może być mniejszy niż 5 mm
Dragon Rouge 2012
Pobierz znaki: Znak uproszczony.pdf AI AI AI
Znak uproszczony.ai
12
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.4
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Znak podstawowy wersja uproszczona monochromatyczna, achromatyczna Eksponowanie znaku w kolorach innych niż podstawowe jest dopuszczalne w sytuacji, gdy specyficzne warunki odtwarzania (ograniczona ilość kolorów druku, specyfika podłoża, inne ograniczenia techniczne) nie pozwalają na reprodukcję znaku w kolorystyce podstawowej. Warianty monochromatyczne znaku są wykorzystywane w druku jednokolorowym operującym rastrem (np. w prasie czarno-białej). Warianty achromatyczne to przedstawienie znaku wyłącznie za pomocą skrajnych wartości kontrastu (100% i 0%). Te warianty znaku służą do technologii nie operujących rastrem (np. tłoczenie, piaskowanie, trawienie, grawer, na stemplach, fax).
negatyw - znak achromatyczny
znak monochromatyczny (zastosowanie str. 35)
Pobierz znaki: Znak monochromatyczny.pdf
pozytyw - znak achromatyczny Dragon Rouge 2012
Znak monochromatyczny.ai
AI AI
Znak achromatyczny.pdf Znak achromatyczny.ai
AI AI AI
13
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.5
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Dragon Rouge 2012
Znak podstawowy, niedozwolone warianty kolorystyczne
AI
14
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.6
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Znak podstawowy, pole ochronne (zasada tworzenia) Konstrukcja znaku służy do określenia relacji pomiędzy poszczególnymi elementami znaku. Minimalne pole ochronne jest określone przez połowę litery O. W obszarze tym nie mogą znaleźć się inne formy graficzne. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany zniekształceniom z wyjątkiem skalowania.
Dragon Rouge 2012
Pobierz znaki: Znak podstawowy.pdf Znak podstawowy.ai
AI AI AI
15
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.8
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Tła Jednym z kluczowych elementów systemu identyfikacji marki NEO jest pattern nawiązujący swoim wyglądem do struktury tkaniny z włókna węglowego. Pattern zbudowany jest z nałożenia 2 siatek, jego proporcja w stosunku do wielkości logotypu jest ściśle określona. Nie wolno jej zmieniać, poprzez przeskalowanie lub zbytnią deformację. Pattern dopasowuje się do kontekstu projektu – czasem jest w poziomie, czasem na ukos lub w płaszczyźnie odpowiadającej perspektywie. Zasada stosowania zakłada wykorzystanie wzoru patternu z pliku Ilustratora tak, aby móc dostosowywać go do konkretnego projektu graficznego oraz późniejsze przełożenie go do programu Photoshop by wydobyć efekty światłocieniowe.
Dragon Rouge 2012
Pobierz tła: Tła.pdf Tła.ai
AI AI AI
17
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.9
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Tła, siatka niewłaściwie stosowana A - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być powiększana do bardzo dużych rozmiarów. B - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być zmniejszana do bardzo małych rozmiarów, ponieważ może zatracić strukturę. C - siatka, na której umieszczamy znak nie powinna być zniekształcana, ucinana, czy zwężana.
A
B
C
Dragon Rouge 2012
Pobierz tła: Tła.pdf AI AI AI
18
Tła.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.10
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Kolory marki NEO 3 podstawowe kolory marki to: srebrny, czarny i pomarańczowy. Są one odzwierciedlone w logotypie marki. Ważne jest aby dbać o ich obecność w systemie identyfikacji marki przy projektowaniu elementów związanych z marką. Kolor srebrny nawiązuje do metaliczności narzędzi. Srebrne logo zawsze występuje na czarnym tle. Kolor pomarańczowy jest dodatkowym akcentem kolorystycznym wyróżniającym markę NEO na tle konkurencji.
≈60%
≈20% Dragon Rouge 2012
≈20%
AI
19
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Kolory marki, CMYK, Pantone
C/M/Y/K
PANTONE
50/40/50/100
Black
0%
12/4/3/0
47/27/25/0
33%
0/0/0/0
67%
877 C
100%
39/19/18/0
0/68/100/0
1505 C
3/0/0/32
429C
Dragon Rouge 2012
2.11
Marka NEO
AI
20
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Kolory marki, RGB, RAL, Oracal
R/G/B
RAL
ORACAL
6/0/4
9017
070
9006
090
227/114/34
2011
036
165/172/175
7045
076
220/231/236
0%
157/182/193
33%
255/255/255
67%
157/181/194
100%
Dragon Rouge 2012
2.12
Marka NEO
AI
21
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.13
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Dobór materiału ilustracyjnego Przekaz wizualny skierowany do klientów powinien opierać się na fotografiach. Tematem zdjęć powinni być ludzie uchwyceni w momencie pracy, w akcji, wiarygodni, wyglądający jakby byli z „ekip interwencyjnych”, nie wymodelowani. Zdjęcia mają działać na emocje, pokazywać pewien dramatyzm pracy. Aby oddać precyzję marki, zdjęcia nie mogą być nieostre.
Dragon Rouge 2012
Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf AI AI AI
22
Zdjęcia.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.14
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Dobór materiału ilustracyjnego Zdjęcia marki NEO powinny pokazywać: • człowieka (np. mechanika) przy pracy • światło skupione na podstawowej czynności • ekspresję uchwyconą poprzez kadr, sytuację, światło, kolor, zbliżenia Dodatkowo zdjęcia powinny być ostre i wysokiej jakości.
Dragon Rouge 2012
Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf AI AI AI
23
Zdjęcia.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.15
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Dobór materiału ilustracyjnego - narzędzia Zdjęcia narzędzi mają oddawać precyzję i jakość marki NEO, nie powinny wyglądać jak używane. Narzędzia mogą być prezentowane w różny sposób: • w akcji, trzymane w dłoni, dłoń może być w rękawicy • leżące na płaszczyznach, bliskie kadry, zbliżenie na detal, pokazany błysk stali, gra światłem
Dragon Rouge 2012
Pobierz zdjęcia: Zdjęcia.pdf AI AI AI
24
Zdjęcia.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.16
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna
Dobór materiału ilustracyjnego - narzędzia Zdjęcia narzędzi powinny pokazywać jakość marki NEO, nie powinny wyglądać jak używane. Powinny: • operować zbliżeniem • operować światłem, cieniem, szarościami • wykorzystywać plan pierwszy i dalszy • pokazywać detal
Dragon Rouge 2012
Pobierz zdjęcia: Zdjęcia narzędzi.pdf AI
AI AI
25
Zdjęcia narzędzi.ai
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
2.17
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Identyfikacja wizualna Pill Gothic light 900 mg
Typografia marki - krój główny Dla zachowania spójności materiałów graficznych podczas tworzenia elementów tożsamości wizualnej NEO (reklamy, prezentacje itp.) zaleca się wykorzystanie kroju pisma Pill Gothic w przedstawionych obok odmianach. Font Pill nie posiada cyrylicy, w sytuacji kiedy użycie cyrylicy jest konieczne stosujemy krój PF Din Text Cond Pro Regular.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Pill Gothic regular 900 mg
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Pill Gothic medium 900 mg
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
AI
26
poprzednia strona na
następna strona
Dragon Rouge 2012
Pill Gothic bold 900 mg
Księga Marki NEO
2.18
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Typografia marki - krój główny i techniczny
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Pill Gothic light 600 mg
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Pill Gothic regular 600 mg
Typografia dodatkowa PF Din Text Cond Pro Regular służy do opisów technicznych np. w katalogu, gazetce promocyjnej.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Krój techniczny
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
PF Din Text Cond Pro Regular
PF Din Text Cond Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() АБВГДЕЗИЛМНОРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮ абвгдезилмнорстуфхцчшщъыьэю
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() АБВГДЕЗИЛМНОРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮ абвгдезилмнорстуфхцчшщъыьэю
AI
27
Dragon Rouge 2012
Pill Gothic regular 300 mg
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
5.10
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Nośniki
Dragon Rouge 2012
Ekspozycja w punktach sprzedaży
AI
49
poprzednia strona na
następna strona
Księga Marki NEO
5.14
Marka NEO
Identyfikacja wizualna
Branding narzędzi
Branding opakowań
Nośniki
Nośniki
Dragon Rouge 2012
Oznakowanie samochodu
AI
53
poprzednia strona na
następna strona
Info
Prezentowane w księdze marki zasady nowego systemu identyfikacji powinny być bezwzględnie przestrzegane, tak aby wzmacniać budowanie spójnego i wyrazistego wizerunku marki. Używamy wyłącznie nazwy NEO – nigdy NEO Tools. Nazwę marki piszemy zawsze wersalikami (wielkimi literami). Przykłady: NEO – nie Neo lub neo.
Nie stosujemy cudzysłowu. Nie odmieniamy nazwy marki.
Zdjęcia umieszczone w księdze marki pochodzą z katalogów firmy Shutterstock. Stanowią jedynie materiał poglądowy. W razie użycia ich poza księgą należy wykupić odpowiednie licencje od ww firmy.