Revista Especial Movelpar 2011 by Luciano Jacob

REVISTA ESPECIAL

MOVELPAR

2011

VEM AÍ A 8ª. EDIÇÃO DA MOVELPAR Cheia de novidades, a feira de 2011 tem tudo para ser a melhor de todos os tempos

LEIA TAMBÉM:

Hospitalidade Parcerias vão garantir ao visitante da Movelpar 2011 atendimento mais que especial

6 | Jan. - Fev. 2011

Loja Conceito Espaço inédito traz ao visitante da feira estratégias para melhorar seu negócio

Prêmio Design Projetos voltados a espaços mais reduzidos concorrem em seis categorias

Lançamentos Novidades dos fabricantes só serão conhecidas após a abertura dos portões

Foto: Cida Demarchi

CARTA AO LEITOR

NEGÓCIOS E MUITA HOSPITALIDADE

MOVELPAR 2011

A equipe da Móbile produzindo o especial em Arapongas: Alessandro Ferraz, Daiane Paz e a jornalista Karina Mikowski

Arapongas é um município no norte do Paraná cercado de indústrias por todos os lados. Um rápido passeio revela a enormidade do polo que se encontra ali, fábricas de móveis e produtos relacionados ao setor podem ser vistas a cada momento. E, nesta grande concentração, o que encontramos foram perspectivas de cada vez mais crescimento. O polo realiza exportações, mas seu forte e foco principal é o mercado interno. Com a estabilidade na economia, o aumento da renda do brasileiro e a ascensão econômica de muitas famílias, a procura pelos móveis de Arapongas só tende a aumentar. Em março deste ano os ventos que sempre sopram na cidade irão trazer, além da característica terra vermelha que cobre cada pedaço de chão, visitantes de todas as partes do País, e do exterior, para uma das maiores feiras do setor moveleiro, a Feira de Móveis do Estado do Paraná Movelpar. E a opinião de industriais, presidentes, diretores e gerentes deste polo é unânime: é muito bom receber clientes e amigos em casa. Dessa forma, os laços se estreitam e o visitante tem a oportunidade de conferir a hospitalidade do povo de Arapongas. Hospitalidade esta que nossa reportagem, presente no polo por meio da jornalista Karina Mikowski, pôde provar pessoalmente na semana que passou ali realizando boa parte das entrevistas para esta revista. Fomos muito bem recebidos, agradecemos a todos os envolvidos pelo grande apoio que nos deram. E temos certeza de que você, leitor, vai se sentir tão bem-vindo quanto nós. Uma ótima feira para você! Karina Mikowski | Jornalista Camila Gino | Editora-Chefe Jan. - Fev. 2011 | 7

ESPECIAL MOVELPAR 2011

MOVELPAR 2011

BOM COMEÇO DE ANO PARA O SETOR MOVELEIRO Vem aí mais uma edição da Feira de Móveis do Estado do Paraná – Movelpar que, assim como as empresas que nela vão expor, promete trazer muitas novidades ao mercado brasileiro de móveis

oja Conceito, Projeto Comprador, Prêmio Design. Mais de 190 expositores confirmados e espaço físico ampliado para cerca de 45 mil metros quadrados. Expectativa de visitação de 41 mil profissionais, sendo cerca de 10 mil lojistas, entre os dias 14 e 18 de março de 2011 no Centro de Eventos Expoara em Arapongas (PR). Tudo isso será a oitava edição da Feira de Móveis do Estado do Paraná Movelpar, uma das maiores feiras de negócios para o setor moveleiro realizadas no País. Ela é organizada bienalmente pelo Expoara com o apoio de diversos parceiros, entre eles o Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima). “A

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Movelpar cresce a cada edição. A participação melhora cada vez mais”, afirma Nelson Poliseli, presidente do Sima e diretor-financeiro do Expoara. “Tanto no Brasil quanto no exterior a Movelpar está totalmente consolidada”, ressalta. Esse crescimento apontado pelo presidente do Sima pode ser percebido nas modificações por que o espaço de exposição, construído

especialmente para a primeira edição da Movelpar em 1997, vem passando a cada feira. “Ela vem se superando a cada edição, em números de vendas, visitação e também na área ocupada. Na feira anterior, para atender à demanda da lista de espera, tivemos de instalar uma tenda de mais de mil metros quadrados e ainda tínhamos empresas esperando. Para esta

“Além de lojistas de todo o País, a Movelpar atrai representantes comerciais das principais redes de lojas e magazines” Wanderley Vaz de Lima | presidente do Expoara

ESPECIAL MOVELPAR 2011

edição esta tenda já não seria suficiente”, conta José Carlos Prado Toledo, gerente-geral do Expoara. A administração do centro de convenções teve, então, de lançar mão dos 5 mil metros quadrados que foram construídos recentemente para ampliar o pavilhão, e estes também foram rapidamente tomados pela feira. Em novembro de 2010, havia ainda demanda na lista de espera que os organizadores não tinham como atender. Toledo afirma que tem muita gente querendo expor. “Se eu precisar de um metro quadrado aqui está difícil de achar. A diretoria espera, a curto prazo, expandir ainda mais o pavilhão”, revela.

Edição 2009 O presidente do Expoara, Wanderley Vaz de Lima, conta que a edição anterior da Movelpar, realizada em 2009, confirmou todas as expectativas iniciais dos organizadores quanto ao fluxo de visitantes e ao

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volume de negócios fechados entre os 190 expositores e os compradores e lojistas de toda parte do Brasil e do exterior. “A estimativa de negócios realizados ficou na casa de R$ 450 milhões, montante 50% maior que em 2007”, calcula Wanderley. Uma das causas deste sucesso está no direcionamento que a feira assumiu com o passar dos anos, tornando-se um evento especializado em móveis que atendem diversas fatias da sociedade. “A Movelpar encontra espaço com os pequenos lojistas, os grandes e os médios, além dos magazines que trabalham com o produto feito em série. Ela é a feira certa para o público certo”, acredita Marcelo Carandina, diretor-secretário do Expoara. Ele ainda coloca que, mesmo que o visitante busque esse tipo de produto, há empresas de Arapongas, município localizado no norte do Paraná e um dos principais polos moveleiros do País, que estão investindo em linhas médias, para atender a determinadas demandas. “Isso é muito importante, porque enriquece a feira”, completa Carandina.

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ESPECIAL MOVELPAR 2011

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Relacionamento

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Segundo os organizadores, a Movelpar é o grande evento anual no polo de Arapongas, e um dos mais importantes do País. Ela gera bons resultados a cada edição, tanto para lojistas quanto para expositores. A feira abre o calendário de eventos nacionais para o mercado de móveis em geral, e será um espaço para que fabricantes mostrem suas novidades e os lojistas possam fazer a reposição de seus estoques. Para Toledo, o mais importante é o potencial de negócios. “É uma feira que vende muito. Antigamente o conceito era expôr na feira e futuramente vender. Agora não, a venda é imediata. Acontece dentro do próprio estande. E esse é um grande fator de importância, porque o objetivo é vender, é comercial”, constata.

O gerente de vendas da Poquema, fabricante de móveis de Arapongas, Ronaldo de Lima Herreira, defende que “a feira é a mais importante do País para o setor moveleiro por conta do público visitante, principalmente aquele do nordeste, que é o maior público consumidor do que é produzido em Arapongas”. Há uma unanimidade entre os empresários do polo em relação aos objetivos alcançados a cada Movelpar. Eles sabem muito bem o que ela representa e participam ativamente. Angelo Zanatta Cava, diretor-executivo da Irmol, uma das empresas precursoras da feira e do Expoara, diz que “o evento é grande promotor do polo de Arapongas e das empresas locais, como uma vitrine do mercado”. Para ele, a participação é uma oportunidade única no calendário do ano de mostrar tudo aquilo em que a empresa está inovando em termos de produto, com a visitação de praticamente toda a cadeia de varejo. “É o momento em que você pode mostrar a sua realidade para o mercado”, completa Cava. Abraham Shapiro, consultor de outra fabricante de Arapongas, a Móveis Belo, aponta boas maneiras de utilização de um evento como a Movelpar. “A Belo tem uma maneira muito prática de aproveitar uma feira. Ela a utiliza para estabelecer relacionamentos, como um marco inicial de ações que vão ter continuidade por muito tempo depois. Então estamos buscando o quê? Conhecer pessoas e o interesse delas para casar os nossos produtos com estes interesses”, explica.

Feira boa também para o representante

Ele ainda conta que, depois da feira, é feito um banco de dados, que é depurado em função de interesses dos lojistas que casem com aquilo que a empresa está produzindo. Daí para frente, a Belo inicia uma sequência de ações de relacionamento que são administradas tanto pelo departamento de vendas, quanto pelo de marketing, transformando uma oportunidade em ferramenta de crescimento. Shapiro ainda ressalta a importân-

cia do tipo de público que vai à feira, para as negociações. “A Movelpar atrai um público bastante seletivo. A posição estratégica em Arapongas e o aproveitamento do espaço do pavilhão, por exemplo, colocam a feira em um patamar bastante interessante e atrativo em geral. Aqui o público é específico, voltado para negócios, e esta é a grande vantagem competitiva da Movelpar”, ressalta o consultor. A Abdalla Imports, de São Paulo

Fabiano Ferrari, da Simbal

Ronaldo de Lima Herreira, da Poquema

Fotos: Paulo Kuriki/Divulgação

A Movelpar é tão interessante para o representante quanto para os fabricantes e os lojistas, e traz resultados igualmente satisfatórios. “Dá a oportunidade de conhecer os lançamentos, mostrá-los ao cliente ao vivo, não apenas pelo catálogo. Ela ainda gera um grande volume de negócios para o representante porque muitos clientes seguram suas compras até a feira, para ver o produto e comparar. E tem sempre aqueles que gostam de comprar durante o evento. Nesta época o lojista pode ver o mix com que vai trabalhar o ano inteiro”, explica Ronaldo de Lima Herreira, gerente de vendas da Poquema, de Arapongas (PR). Fabiano Ferrari, representante comercial da Simbal, que fabrica estofados e colchões, também em Arapongas, concorda. “É uma forma de interagir com o cliente, e divulgar tanto a marca quanto os produtos. A feira nos permite ainda fazer inúmeros contatos que vão gerar negócios depois”, afirma.

(SP), fará sua primeira participação no evento. De acordo com o gerente de vendas da empresa, Murilo de Lima, a expectativa é ampliar os negócios com o setor. “Resolvemos participar da feira devido ao aumento das nossas vendas no setor moveleiro. Já participamos da Movesul e Abimad”, conta. Para o diretor-comercial da Moval, de Arapongas (PR), Ivan Oliveira, os resultados são observados a longo prazo. “A época da feira é

Lançamentos

O diretor da Gralha Azul, Marcelo Carandina, mantém segredo sobre o que a empresa apresentará na feira

Há uma aura de segredo sobre os lançamentos que cada fabricante do polo de Arapongas levará à Movelpar 2011. Poucos quiseram falar no assunto, o que significa que o evento promete grandes surpresas neste sentido. A Móveis Belo adiantou que lançará uma linha de móveis corporativos, a Horus, totalmente componível, além do selo “Belo Sistema Componível”. Os móveis com esse selo vão funcionar como se fossem as peças de Lego. O layout não precisa ser mantido indefinidamente. Caso mudem as necessidades, é possível modificar o layout sem a necessidade de adquirir peças suplementares. A Colibri também falou um pouco sobre o que vai levar de novo. Serão lançamentos nas linhas de quarto e sala que incluem novos dormitórios, racks e estantes, inclusive produtos-conceito que demonstrarão novas tendências para o mercado. A fabricante vai apresentar ainda novas cores. Novidades tanto na linha de estofados quanto na linha de racks e estantes, são o que a Gralha Azul deve apresentar ao público da feira. Mais detalhes? Nem pensar. Seu diretor, Marcelo Carandina, somente diz que espera “como nas outras feiras, ser um sucesso e colocar o maior número de produtos no maior número de clientes”. Com tanto mistério, só indo até a Movelpar para conferir pessoalmente. Jan. - Fev. 2011 | 13

muito boa para a introdução de produtos e posterior planejamento para que, no decorrer do ano, a empresa possa colher os frutos”, avalia.

Expectativas

Foto: Paulo Kuriki

Com todas as mudanças que ocorrem de uma edição para outra da Movelpar, é natural que as expectativas para a feira de 2011 sejam altas. Os lojistas de Arapongas estão otimistas. Evandro Carniel, da loja A Cozinhara, diz que espera diversas novidades e diferenciação no preço. “A gente sempre espera uma coisa especial da feira”. Mauro Leonel de Oliveira, da Darom, concorda. “Esperamos algo que possa chamar mais a atenção do público para poder lançar no mercado”. O presidente do Sima, Nelson Poliseli, ressalta a abrangência da feira. “A impressão que temos, em todos os sentidos, é de que vai ser um grande sucesso. Fabricantes do Rio Grande do Sul, São Paulo e Minas Gerais, entre outros polos, irão participar, assim como empresas do País inteiro que expõem na feira, todas as regiões estarão representadas.” Para o presidente do Expoara, Wanderley Vaz de Lima, a feira se tornou um dos mais importantes eventos moveleiros do País e as expectativas em relação à visitação e o volume de negócios são ainda maiores. Os organizadores esperam mais de 41 mil visitantes e R$ 460 milhões, em negócios.

Os fabricantes estão bastante otimistas com a edição 2011 da Movelpar. Para José Lopes Aquino, diretor-comercial da Colibri, de Arapongas (PR): “as expectativas são as melhores. Estamos neste 2011 completando 20 anos de fundação e para comemorar vamos estar especialmente preparados para receber os nossos clientes e amigos. A coleção 2011 foi também especialmente desenvolvida para surpreender o mercado demonstrando e reforçando a imagem da Colibri como empresa inovadora, que dita tendências, apresentando ícones que se tornam referências para os nossos lojistas e concorrentes”. Na Móveis Belo, a expectativa também está relacionada à reação do var o resultado das pesquisas que a nossa diretora-industrial, Gracinda Belo, tem realizado nestes últimos meses em soluções corporativas”, esclarece Abraham Shapiro, consultor da fabricante. Osmar Milani, diretor-comercial de outra fábrica do polo, a Simbal, espera ainda negócios com o exterior. “A Movelpar está com 100% de sua ocupação preenchida. Virá muita gente à feira e esperamos muitas das negociações em exportação este ano. A expectativa é muito boa. Estamos retomando a fábrica de painéis para dor-

O diretor-presidente da Santos Andirá, José Roberto Santos, aposta que a feira será um sucesso: “Estamos acompanhando todo o esforço da equipe na organização”

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José Carlos Prado Toledo, gerente-geral do Expoara: “Não há mais um metro quadrado livre no pavilhão”

“A Movelpar é uma enorme vitrine dos móveis industrializados pelas empresas do Pólo Moveleiro do Norte do Paraná e chega à sua oitava edição proporcionando vantagens e benefícios a todos. Esperamos receber um número maior de visitantes e também aumento nas comercializações realizadas, tudo isso devido as vantagens e benefícios proporcionado entre expositores, representantes, organizadores e visitantes da feira.”

1 1. Sérgio Luiz Matte, da Clarice Eltrodomésticos 2. Ricardo Gambini Tortato, da Poltronas Paraná

Ricardo Gambini Tortato | diretor-comercial da Poltronas Paraná, de Maringá (PR)

“A feira representa uma oportunidade única de, em um mesmo local, receber clientes e fornecedores de todo o Brasil, para mostrar toda linha de fogões e em especial nossos lançamentos para 2011. A grande expectativa que temos em relação à Movelpar é a prospecção de novos clientes, visando a projeção da marca Clarice no mercado Brasileiro e no Exterior.” “Há uma troca muito intensa entre os fabricantes, os clientes que podem visitar a fábrica e ver nossos lançamentos, e isso estreita o relacionamento. Arapongas oferece muito calor humano e quem vem para a feira quer visitar nossas instalações, recebemos de 30 a 40 clientes todos os dias de feira pela manhã. Além disso, a Movelpar é uma feira muito profissional.” Carlos Renato Moreno Miranda | gerente-comercial da Grappa Móveis, de Arapongas (PR)

mitórios, que é uma fábrica que estava parada há um ano”, explica. Quem aposta na estrutura como fator diferencial é o diretor-presidente da Santos Andirá, José Roberto dos Santos. A empresa do município de Andirá faz parte do polo do

“Aqui o público é bem mais especíﬁco, mais voltado para negócios” Abraham Shapiro | consultor

norte do Paraná. “Acreditamos que a feira será um enorme sucesso, pois estamos acompanhando todo o esforço da organização nisso, buscando inovar nos serviços e nos diferenciais da feira para que o visitante tenha todo o respaldo necessário para visitá-la com tranquilidade. Além do mais, o mercado parece bem aquecido e ansioso por novidades”.

Foto: Divulgação

Fotos: Divulgação

Sérgio Luiz Matte | diretor Export Import da Clarice Eltrodomésticos, de Pinhalzinho (SC)

3 3. Murilo de Lima: “Resolvemos participar da feira devido ao aumento das nossas vendas no setor moveleiro. E esperamos aumentar ainda mais” 4. Wanderley Vaz de Lima: “A Movelpar encontra espaço com os pequenos lojistas, os grandes e os médios, além dos magazines”

Jan. - Fev. 2011 | 15

MOVELPAR 2011

EXPOSITORES MOVELPAR 2011*

ESPECIAL MOVELPAR 2011

ENTREVISTA Nelson Poliseli – presidente do Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima) e diretor-financeiro do Expoara.

DAQUI OU DE FORA? A formação dos expositores da Movelpar 2011 não inclui empresas estrangeiras, apesar de a feira receber compradores de fora do País que comparecem ao evento para comprar os produtos brasileiros. Cerca de metade dos fabricantes (52%), é do próprio estado do Paraná.

PARANÁ SÃO PAULO SANTA CATARINA RIO GRANDE DO SUL MINAS GERAIS AMAZONAS BAHIA CEARÁ

PIAUÍ

MÓBILE A Movelpar de 2009 sofreu com a crise

mundial?

POLISELI Não. Ela já era uma feira consolidada. MÓBILE Como está o mercado moveleiro agora? POLISELI Historicamente, o segundo semestre é sempre melhor que o primeiro para nós, e sentimos isso no fim de 2010. Houve crescimento nas vendas, no número de vagas de trabalho, o polo hoje está empregando 10 mil pessoas. MÓBILE Quais as expectativas para a feira deste ano? POLISELI Vão ser mais de 190 expositores, temos empresários do exterior confirmados. A feira deve ser um grande sucesso e superar as expectativas. MÓBILE Qual o principal serviço que a Movelpar presta para o polo? POLISELI Ela presta serviços para todo mundo. O posto de gasolina, os taxistas, a hotelaria, os restaurantes, a cidade, o comércio e a indústria, todos se beneficiam do movimento incrível que ela traz para a região. É muito capital que circula neste período, entre as semanas antes e depois da feira. 16 | Jan. - Fev. 2011

*Dados fornecidos pelo Expoara

Marcelo Carandina, diretor-secretário do Expoara: “O equilíbrio entre expositores do polo e empresas de todo o Brasil traz muitas vantagens, toda a variedade de produtos disponíveis no País estará em Arapongas. Isso, chama mais a atenção do visitante, que não vem mais só para ver um polo. A Movelpar deixa de ser uma feira regional e passa a ser uma feira nacional”.

Infográﬁco: Luciano Jacob

ESPÍRITO SANTO

ARAPONGAS

MOVELPAR 2011

Edirlei Marchioli Estúdio Fotográfico/Divulgação

Arapongas é uma cidade conhecida pela hospitalidade tanto em ocasiões de lazer quanto de negócio

ENTRE AMIGOS Infraestrutura, variedade e qualidade dos expositores, além dos serviços oferecidos, tudo isso é parte do sucesso da Movelpar, mas a simpatia do povo de Arapongas também tem seu lugar como atrativo

ma das características mais evidentes em Arapongas, e em seu povo, é a simpatia e a hospitalidade com que recebem os visitantes de todo lugar. Quem é de fora sempre encontra um sorriso, um convite, uma oportunidade de fazer amigos, e isso não é diferente nem durante uma grande feira de negócios como a Movelpar. “Ela tem um diferencial que percebemos pelos relatos dos próprios clientes. Eles dizem que aqui no Paraná são recebidos com muito carinho, que o relacionamento aqui é mais pessoal, e têm uma simpatia com a Movelpar por conta disso. É claro que a gente precisa vender e manter o foco na nossa operação, mas o lado humano também é muito importante”, assinala

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José Carlos Arruda, diretor da fábrica de cozinhas Kit’s Paraná. A oportunidade de conhecer a casa do fabricante, de entrar no seu espaço e ver com os próprios olhos como é feito aquilo que será vendido para o cliente é considerada de extrema importância para o visitante. Rodrigo Estrada Rasera, que além de proprietário de loja, é supervisor de vendas e gerente de exportação da fabricante Estrela, observa que “os visitantes rodam a feira, vão aos estandes, se querem conhecer as empresas, vão às empresas, sabem de onde estão comprando, e isso é muito interessante, dá uma segurança muito maior para o cliente”. Além disso, como afirma o diretor-comercial da

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ARAPONGAS

MOVELPAR 2011

Foto: Paulo Kuriki

Simbal, Osmar Milani, há a oportunidade de contato entre o cliente e o pessoal da fábrica, desde os atendentes até os diretores, e isso é muito benéfico para o negócio. “Aqui, ao contrário de outras feiras de fora da região, nós temos a vantagem de ter toda a nossa estrutura à disposição e conseguir resolver tudo com mais facilidade, desde a hospedagem, até

José Carlos Arruda, diretor da Kit’s Paraná: “Os clientes dizem que aqui no Paraná são recebidos com muito carinho e eles têm uma simpatia com a Movelpar por conta disso”

“Estamos em casa, então conseguimos de certa forma mostrar aquilo que é a força do setor moveleiro no polo de Arapongas, a força que o empresário do interior tem perante as feiras das grandes capitais” Angelo Zanatta Cava, diretor-executivo da Irmol

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as refeições diárias”, ressalta. “Conseguimos recepcionar melhor os clientes, conseguimos de certa forma mostrar aquilo que é a força do setor moveleiro no polo de Arapongas, a força que o empresário do interior tem perante as feiras das grandes capitais”, afirma Ângelo Zanatta Cava, diretor-executivo da Irmol. “Conseguimos deixar o cliente à vontade, enquanto mostramos que realmente temos a capacidade de atendê-lo em todos os âmbitos”, completa. José Lopes Aquino, diretor-comercial da Colibri, concorda. “Além da oportunidade de levarmos clientes e amigos para conhecer o parque fabril, onde, pode-se comprovar a força da empresa, eles sentem o carinho com que são recebidos pelos colaboradores”. Para o representante comercial da Simbal, Fabiano Ferrari, a Movelpar é a melhor feira em termos de oportunidades. “Está na nossa região e podemos trazer o cliente para dentro da nossa fábrica. Por isso, ela gera mais negócios para nós do que as outras feiras”.

ECONOMIA

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OTIMISMO PARA 2011 Empresários acreditam que o atual cenário econômico nacional não deve mudar drasticamente. E isso é muito bom para o setor

s expectativas em relação ao sucesso da Movelpar 2011 estão diretamente ligadas ao que se espera da economia do País: crescimento e estabilidade. O aumento da renda do consumidor do produto do polo de Arapongas também colabora para tanto otimismo.

Wanderley Vaz de Lima,

José Lopes Aquino,

presidente do Expoara

diretor-comercial da Colibri, de Arapongas (PR)

“A Movelpar 2011 deve superar as anteriores porque o mercado apresenta sinais de aquecimento. O setor da construção civil está aquecido e recebe investimentos também do novo consumidor brasileiro que, depois de adquirir o imóvel, vai precisar investir na aquisição do mobiliário. Os investimentos do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) no setor da construção também trazem reflexos positivos para o setor moveleiro.”

Angelo Zanatta Cava, diretor-executivo da Irmol, de Arapongas (PR)

“O polo está crescendo muito e é muito reconhecido pelo seu foco na família média brasileira. É um mercado que está muito forte e tende a crescer porque a base da pirâmide está atravessando essa fase de mudanças entre os públicos. Ou seja, o mesmo público tem mais dinheiro, com a distribuição de renda crescendo com uma velocidade um pouco maior. A gente tem ótimas expectativas para 2011, com o novo governo. Parece que não vai haver nenhuma mudança drástica. E a visão que o governo tem do setor vai ajudar bastante.”

22 | Jan. - Fev. 2011

“As expectativas da Colibri para o ano de 2011 são muito boas. Acreditamos na continuidade das políticas governamentais, o que não gerará sobressaltos para o nosso mercado interno. O público consumidor vai receber muitas unidades habitacionais que começaram a ser construídas em 2009 e em 2010, gerando para 2011 a expectativa de crescimento das vendas. A inflação está controlada e estável e os juros terão oscilações aceitáveis. Tudo isso potencializa o crescimento do mercado porque teremos uma economia aquecida gerando o crescimento da renda, o aumento do consumo e da poupança.”

Pedro Benvindo Rodrigues, presidente do Sindicato da Indústria do Mobiliário de Mirassol (Simm)

“Depois da isenção de IPI no começo de 2009, tivemos aqui em nossa região a Movinter, nossa feira, que também é uma das maiores do setor. Neste momento estamos em franca expansão. O governo deve lançar em 2011 mais imóveis no projeto Minha Casa, Minha Vida e quem compra casa precisa de móveis para colocar dentro. Portanto, estamos otimistas.”

Foto: Divulgação Simm

ECONOMIA

Faturamento da indústria de móveis Segundo dados do relatório anual do Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi) de 2010, o faturamento total da indústria moveleira em 2009 foi de R$ 26,2 bilhões, com previsão para 2010 na casa dos R$ 29 bilhões. Tal previsão se reforça com o relatório do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas (IBGE) que divulgou um crescimento acumulado de 11% entre janeiro e novembro de 2010.

Foto: Divulgação Colibri

Pedro Benvindo Rodrigues, presidente do Sindicato da Indústria do Mobiliário de Mirassol: otimismo também nas empresas de São Paulo

MOVELPAR 2011

“Acreditamos na continuidade das políticas governamentais” José Lopes Aquino, diretor-comercial da Colibri

José Carlos Arruda, diretor da Kit’s Paraná, de Arapongas (PR)

DESEMPENHO 2005 - 2010 FATURAMENTO (EM MILHÕES DE REAIS) 29.715*

18.380

2005

20.593

2006

22.505

2007

24.227

26.232

“Acreditamos que o governo não vá mexer de forma significativa na política econômica. Pelo desempenho que houve na construção civil nos últimos dois anos, vai ser um ano de muita entrega de empreendimentos e, naturalmente, as pessoas começam a mobiliar. As nossas expectativas são muito boas e 2011 é um ano que promete muito.”

Evandro Carniel, proprietário da loja A Conzinhara, de Arapongas (PR)

2008

2009

2010

“O mercado para nós está crescendo bastante. A ascensão das classes C e D está tornando os produtos mais acessíveis para muita gente. Hoje aqui na loja a gente trabalha com públicos de A a D e consegue atender todo mundo.”

*Projetado. Dados fornecidos pelo Iemi

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MERCADO

MOVELPAR 2011

LOJISTAS DE TODO O PAÍS... A Movelpar é uma das maiores vitrines de móveis do Brasil com foco na família brasileira. Por isso atrai um público mais que selecionado

astante consolidada no segmento em que atua, a Movelpar recebe, segundo os expositores que participam da feira, exatamente o seu público-alvo: lojistas de todos os cantos do País em busca de novidades que refletem as tendências e podem significar, praticamente, venda certa. Por isso, geram um volume maior de negócios a cada edição, culminando com os R$ 450 milhões estimados pelos organizadores para a Movelpar 2009. Isso se deve a algumas

particularidades. O lojista Rodrigo Estrada Rasera, de Arapongas (PR), aponta como principal diferença entre a Movelpar e os outros eventos do setor o fato de ser uma feira de muito negócio. “Ela ainda é uma feira que permite ao lojista fazer uma compra certa, de produtos que já fazem parte da tendência, vêm nas cores que vão estar na moda. E ele consegue fazer a venda sem problema nenhum”, diz ele. Já para o diretor-comercial da Darom, rede de 50 lojas de eletromóveis

com sede em A Leonel de Olivei da Movelpar é mercadorias. “E todo meu esto feira”, afirma. Evandro Carnie Cozinhara, tam aponta a feira apenas para o lançamentos, m e buscar novida

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MERCADO

MOVELPAR 2011

compra e realiza negociações maiores. Seguramos as compras para a feira, vemos as novidades e fazemos a troca da linha toda. Em relação à variedade, tem até opções demais”, diz.

Caravanas

A ideia é trazer lojistas de todo o País e, muitas vezes, alguém que não vem sozinho pode se animar com a perspectiva de compartilhar a viagem com outros empresários do setor. Por isso, a organização da Movelpar, em parceria com sindicatos e associações moveleiras, subsidia parte das despesas, entre outras vantagens, para a vinda de lojistas de micro e pequenas empresas de vários Estados brasileiros. O presidente do Sindicato da Indústria do Mobiliário de Mirasol (Simm), Pedro Benvindo Rodrigues, diz que sempre visita a Movelpar, porque acha de extrema importância a troca de experiências, o contato com os empresários do mesmo setor, de outros Estados. Localizada no interior paulista, Mirassol é outro grande polo moveleiro do País.

“A Movelpar é uma das maiores feiras do setor, muito bem visitada e de renome internacional. É muito importante a participação de nossas indústrias, seja expondo ou visitando”, diz Benvindo. O gerente de compras Marcos Sudbrack, da Rede TokLar, de Santa Cecília (SC), também já confirmou sua presença no evento e virá com uma caravana. “É muito importante, pois temos inúmeras oportunidades para estender o relacionamento com novos fornecedores. Na última edição, formamos uma caravana com mais de 40 lojistas associados à rede”, conta. Para o catarinense Sudbrack, a quantidade e a variedade de expositores que vão à Movelpar é um grande diferencial.

Presença também dos grandes magazines

A Movelpar atrai toda a cadeia de varejo que trabalha com produtos em série, inclusive as grandes redes de magazines que comparecem em peso todos os anos. Veja alguns depoimentos: A Movelpar, evento consolidado do setor moveleiro, nos proporciona conhecer as tendências, novos fornecedores e lançamentos em produtos. Para a Colombo, esta feira ganha ainda mais importância na medida em que nossas vendas de móveis estão surpreendendo, crescendo mês a mês. Neste ano continuaremos apostando muito na linha de móveis e estamos qualificando ainda mais nosso mix com a introdução de novos produtos. Leandro Arruda, gerente de compras da rede Colombo

26 | Jan. - Fev. 2011

Márcio Pauliki observa a qualidade dos móveis paranaenses e acredita que eles estão prontos para atender a classe média da nova economia brasileira

Os móveis do mercado paranaense estão apresentando cada vez mais qualidade e competitividade de preço, e 70% do que a gente comercializa na MM é deste mercado. A Movelpar é uma vitrine desses fabricantes, que traz uma excelente representatividade do móvel feito no Paraná. Ela reúne as principais marcas da indústria nacional em um espaço muito bem organizado, e produtos feitos para a classe média da nova economia brasileira. Por isso, hoje, é uma das principais feiras do setor. Márcio Pauliki, superintendente da rede Lojas MM– Mercadomóveis

Suhail Nasereddin, sócio e gerente-geral da Tamara Hamed, empresa do mercado moveleiro sediada na Jordânia que virá pela primeira vez à Movelpar e espera encontrar design e competitividade

EXPORTAÇÃO

MOVELPAR 2011

...E LOJISTAS DE FORA DO PAÍS Projeto Comprador Internacional estimula a exportação de produtos brasileiros, e estará mais uma vez na Movelpar

omentar o mercado de móveis brasileiro dentro de um de seus maiores polos: a região de Arapongas no norte do Paraná. Esse é o principal objetivo do Projeto Comprador Internacional, uma iniciativa do da Agência de Promoção de Exportações (Apex-Brasil), via projeto Brazilian Furniture, em parceria com o Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima), Sebrae, Abimóvel e Expoara que a cada ano aumenta o volume de negócios com compradores estrangeiros. “A Movelpar é uma feira que gera negócios internacionais com diversos importadores de lugares tão distantes

28 | Jan. - Fev. 2011

quanto a África, que sabem que vão chegar aqui e fazer um bom negócio”, diz Ivan Cleber Oliveira, diretor-comercial da Moval, de Arapongas (PR). Em 2009 foram 20 importadores, 402 rodadas e negócios estimados em mais de US$ 15 milhões. A gerente de marketing da Santos Andirá, fábrica de Andirá (PR), Cristiane Fernandes, à época da última edição da feira, em 2009, afirmou que “a Movelpar é sempre muito boa, fechamos o envio de contêineres para Venezuela, Chile e Guatemala, e temos muitas visitas agendadas”. A Bertolini, fabricante de cozinhas e outros tipos de móveis, de Bento Gonçalves (RS), virá à Movelpar pela quarta vez porque, segundo Osvaldo Krüger, gerente-comercial da empresa, “trata-se de uma feira que abrange mercados estratégicos”. Já Alex Bertolini, supervisor de exportação, diz que suas expectativas quanto à economia e ao mercado para este ano são muito boas. “Os Países emergentes têm grandes oportunidades, a Bertolini já exporta para mais de 30 Países”, afirma. “Além dos empresários que vêm pelo Projeto Comprador, temos aqueles que vêm por conta própria, principalmente do Mercosul, e isso ajuda muito as empresas que querem exportar, ou querem exportar mais”, informa por sua vez Nelson Poliseli, presidente do Sima e diretor-financeiro do Expoara. José Lopes Aquino,

Fotos: Divulgação

“Importadores de lugares tão distantes quanto a África sabem que vão chegar aqui e fazer um bom negócio”, diz Ivan Cleber Oliveira, diretor-comercial da Moval

EXPORTAÇÃO

MOVELPAR 2011

A evolução do Projeto Comprador na Movelpar

Já em sua primeira edição, realizada na Movelpar de 2001, o Projeto Comprador atraiu 12 importadoras de oito Países e incentivou as vendas para o exterior. Confira os resultados edição a edição: 2001 12 importadoras 8 países 150 rodadas US$ 2,5 milhões

2003 11 importadores 10 países 130 rodadas US$ 4 milhões

30 | Jan. - Fev. 2011

2007 25 importadores 16 países 825 rodadas US$ 15 milhões

De longe

Pela proximidade física, grande parte dos empresários que visitam a Movelpar são provenientes do Mercosul. Mas os organizadores do Projeto Comprador Internacional buscam, a cada edição, trazer mais empresários de outros continentes, o que divulga os produtos nacionais mundo afora e dá a eles mais visibilidade. O presidente do Sima, relata que mais de 20 empresários do exterior confirmaram presença. Um deles é Suhail Nasereddin, sócio e gerente-geral da Tamara Hamed, empresa do mercado moveleiro sediada na Jordânia, que virá pela primeira vez à Movelpar. Ele conta que a empresa realiza exportação e importação, principalmente com mercados vizinhos. No Brasil, diz que espera encontrar móveis modernos, fabricantes

2009 20 importadores 17 países 402 rodadas US$ 16,6 milhões

e fornecedores competitivos. “Espero que encontremos o que procuramos e possamos fechar pedidos durante a Movelpar. Gostaria ainda de encontrar produtos que pudessem agregar valor ao meu negócio”, diz ele. Quanto ao mercado para o móvel nacional, Nasereddin prevê expansão “Acredito que a mobília brasileira está no caminho certo, mesmo com a quantidade de competidores que enfrenta, principalmente na Ásia. Mas tenho certeza de que sua fatia no mercado vai crescer nos próximos cinco anos graças ao incrível apoio do governo brasileiro e ao entusiasmo das pessoas que trabalham nessa indústria”.

cida fora do País. Isso atrai bons clientes, que confiam no evento e nas empresas participantes”, salienta Devanil Maróstica, diretor-comercial da empresa.

Foto: Divulgação DJ

diretor-comercial da fabricante Colibri, de Arapongas (PR), diz que a relação com o mercado externo deve se manter estável, “apesar da guerra cambial que tem predominado neste mercado”. Ele aponta a maneira como a feira contribui para isso. “A Movelpar realiza ações que geram interesse de exportadores de todo o mundo. As empresas também convidam seus parceiros mostrando a boa oportunidade gerada para alavancar negócios. A soma desse esforço e da visibilidade já existente da feira e de muitas empresas de nosso polo faz da Movelpar um ótimo palco para potencializar o crescimento dos negócios internacionais para o setor moveleiro”, afirma Aquino. A DJ Móveis, de Arapongas (PR), também acredita no crescimento das exportações. “Em 2010 obtivemos excelente resultado, comparado aos anos anteriores, e estimamos que em 2011 poderemos aumentar ainda mais nossa participação no mercado externo. Atualmente exportamos para mais de 20 Países e a Movelpar é uma feira muito conhe-

2005 13 importadores 10 países 260 rodadas U$$ 4,5 milhões

A DJ Móveis, de Arapongas, exporta para mais de 20 países e pretende ampliar seus negócios com o exterior na Movelpar 2011, segundo seu diretor-comercial Devanil Maróstica

HISTÓRIA

MOVELPAR 2011

UMA FEIRA QUE FOI (MUITO) ALÉM DO REGIONAL

m 1997, a Movelpar abriu suas portas pela primeira vez. Naquele ano, o otimismo era geral entre os fabricantes já que o Plano Real firmava suas bases e as ações de Fernando Henrique Cardoso na presidência da república garantiam quedas constantes na inflação, com baixas também nas taxas de juros. O mercado moveleiro se encon-

trava em franco crescimento, com investimentos em tecnologia e qualificação de mão de obra. Neste cenário, empresários de Arapongas e região decidiram investir na construção do Expoara, grande espaço de eventos que foi inaugurado com 22 mil metros quadrados. A primeira edição da Movelpar reuniu 16 mil visitantes. De lá para cá, muita coisa mudou. Luiz Inácio Lula da Silva

sucedeu FHC, foi presidente por oito anos e elegeu Dilma Rousseff como sucessora. Neste período todo a Movelpar não parou de crescer. Em 14 anos de existência, mais que dobrou o tamanho do Expoara e seu último número de visitantes em 2009 foi de quase 40 mil pessoas. Uma grande história do setor moveleiro.

A primeira edição da Movelpar contou com a linha de cozinhas da Rudnick, que acabava de entrar neste segmento, e produtos lançados pela Irmol, empresa que havia sido adquirida há pouco tempo pela Moval (as empresas se separaram novamente em 2010). Foram introduzidos, em 1997, móveis que utilizavam materiais como polietileno, MDF e aramados. O cadastro da feira foi informatizado, para a criação de um banco de dados dos visitantes.

Foi dito em 1997: A Movelpar apresentou o mesmo nível de organização que a Movelsul. Uma feira bem organizada e com divulgação impecável. Certamente tem futuro garantido, em especial pela estrutura do pavilhão e da região. Vikentios Kakakis, fabricante e lojista de Recife (PE) Fonte: Móbile Lojista 134 | Abril de 1997

32 | Jan. - Fev. 2011

rnador do as, o então gove Mesmo de mulet rner, não deixou de visitar Paraná Jaime Le r a primeira Movelpa

1997 Expositores - 130

Visitantes – 16 mil Faturamento: R$ 110 milhões

Expoara Fotos: Divulgação

1997

HISTÓRIA

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1999

Foi dito em 1999: A feira se destacou pela diversidade, ao contrário da primeira edição. A novidade que eu mais gostei foi a impressão aplicada sobre MDF, pois imita a característica da madeira, a custo mais acessível. Achei interessante também as formas arredondadas dos móveis, inclusive as portas de vidro curvo nas estantes e racks. José Antônio Lopes, diretor da Moveline Móveis de Linhares (ES)

Fotos: Divulgação Expoara

A segunda edição da Movelpar foi marcada pela evolução natural do evento, oito Estados expositores (ES, MA, MG, PR, RJ, RS, SC, SP), e mais diversidade. Os produtos apresentados naquele ano também sofreram grande evolução no sentido de materiais e design. Foi realizada a 1ª Mostra de Design do Paraná, com 12 projetos expostos durante a feira, com o objetivo de aproximar o design dos fabricantes. Foi o ano também em que o marfim e as cores mais claras se consolidaram e as curvas apareceram em sofás e até vidros.

O segundo ano da com expositores feira contou de oito Estados do Brasil

1999 Expositores – 213

Visitantes – 19 mil Faturamento: R$ 116 milhões

Fonte: Móbile Lojista 156 | Maio de 1999

2001 Expositores – 280

Visitantes – 20 mil Faturamento: R$ 230 milhões

Em 2001, já consolidada e considerada como o início do calendário do setor moveleiro do Brasil, a Movelpar surpreendeu até seus organizadores pelo volume de negócios que gerou. Foram US$ 35 milhões só em exportação, alcançados pelo

Projeto Comprador Internacional. Para o mercado interno, o grande volume reaqueceu o setor, com a possibilidade de geração de novos empregos. A mudança de data da feira para antes de abril começou a ser discutida.

ulgaçã Fotos: Div

o Expoara

Foi dito em 2001:

ar já a Movelp o Em 2001 derada o início dóveis si n co ra tor de M e se o d o ri calendá l do Brasi

Além do faturamento durante a feira, foram fechados contratos por um bom período de tempo. Ficamos 100% satisfeitos com os resultados obtidos. A Movelpar, sem dúvida, ocupa um espaço importantíssimo para o setor moveleiro. José Roberto Pontalti, diretor-executivo do Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima) Fonte: CRCom | Assessoria Expoara

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HISTÓRIA

MOVELPAR 2011

2003 Expositores – 224

Visitantes – 22 mil Faturamento: R$ 250 milhões

A discussão sobre o design chegou com tudo às linhas de móveis populares em 2003, tendência já anunciada na edição anterior da Movelpar. Um grande volume de peças assinadas por escritórios de design, designers contratados ou equipes de desenvolvimento de produto buscava agregar funcionalidade e originalidade. O Prêmio Design, em sua primeira edição, contou com 60 projetos inscritos. A feira passou a acontecer no mês de fevereiro, a pedido de expositores, para aumentar sua competitividade no mercado.

gação Fotos: Divul

Expoara

Foi dito em 2003: Sou ‘piolho’ de feira e posso aﬁrmar dos meus 21 anos de experiência com móveis que esta Movelpar evoluiu muito em qualidade técnica e aparência. Chico da Glória, proprietário da Móveis Glória, de Palotina (PR)

eira vez o a pela prim Feira realiz ign, com 60 trabalhos Prêmio Des inscritos

Fonte: Móbile Lojista 195 | Março de 2003

A Movelpar se consolida, em 2005, como evento promotor do design nos móveis populares e realiza o 2º. Prêmio Design com 130 inscritos e 27 trabalhos finalistas. Além disso, a organização do evento investe em pesquisas de opinião junto

aos públicos da feira como forma de aprimorar os serviços oferecidos. Os resultados são positivos, com 94,3% dos fornecedores entrevistados afirmando que voltariam a expor, e 94,5% dos visitantes avaliando a organização como “muito boa”.

2005 Expositores – 290

Visitantes – 25 mil Faturamento: R$ 300 milhões

Visitamos a Movelpar desde 1997. A feira é imprescindível para o Magazine Luíza porque é o local em que podemos conferir de perto as novidades de boa parte dos fornecedores parceiros da rede. Só deﬁnimos nossas compras para o primeiro semestre após a Movelpar. Edson Luiz Silva, gerente de compras do Magazine Luíza, de Franca (SP) Fonte: Móbile Lojista 214 | Fevereiro de 2005

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Fotos: Divul gação Expo ara

Foi dito em 2005:

A Movelpa r se consol evento prom ida com móveis po otor do design emo pulares

oara Fotos: Divulgação Exp

HISTÓRIA

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Foi dito em 2007:

2007 Expositores – 230

tivas são Todas as expectaiversário de superadas no an lpar 10 anos da Move

Visitantes – 37 mil Faturamento: R$ 430 milhões Em seu aniversário de 10 anos a Movelpar superou todas as expectativas do setor. O Projeto Comprador Internacional, criado para fomentar a exportação de produtos, levou à Arapongas 25 importadores de 16 Países e gerou negócios de US$ 15 milhões. O Prêmio

A sétima e mais recente edição da Movelpar aconteceu em março de 2009 e comprovou que o setor moveleiro brasileiro tinha todas as condições para sobreviver à crise econômica que assolou o mundo - e mais, condições de crescer. Além do excelente faturamento interno da feira, as rodadas de negócios geraram mais de US$ 16 milhões. O então prefeito de Curitiba, Beto Richa, em visita ao polo de Arapongas, compareceu à Movelpar 2009 aumentando as especulações sobre sua possível candidatura (mais tarde confirmada) ao governo do Paraná, cargo para o qual se elegeu nas eleições de 2010.

Nós esperávamos que a feira fosse positiva, mas ela acabou sendo excelente. O Paraná tinha uma meta de crescimento para este ano, mas com a Movelpar acredito que este número também seja superado. Claudinei dos Anjos, vice-presidente da Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel), diretor da Anjos Colchões (PR) Fonte: CRCom | Assessoria Expoara

Design teve 213 inscritos e 58 trabalhos selecionados. Entre o público visitante compareceram grupos provenientes das 30 caravanas, de todos os lugares do Brasil. Números grandiosos para um dos maiores eventos do setor moveleiro.

2009 Expositores – 190

Visitantes – 38,9 mil Faturamento: R$ 450 milhões

Acreditamos que as empresas e os consumidores irão se adequar ao cenário econômico mundial. Os ajustes serão necessários, mas acreditamos na criatividade e seriedade da empresas, que estão sempre apostando no desenvolvimento. José Constantino, presidente da Movelpar 2009

O então prefeito Richa, em visita àde Curitiba, Beto Movelpar 2009

Fotos: Divulgação Expoara

Foi dito em 2009:

Fonte: Móbile Lojista 254 | Fevereiro de 2009

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DESIGN

MOVELPAR 2011

CRIATIVIDADE A SERVIÇO DO MÓVEL

“E

sse concurso é para divulgar conceitos aplicáveis para o nosso modo, e estilo de vida. Essa foi uma grande preocupação, o foco no estilo da nova classe média, com o espaço de casa mais restrito do que no passado, e que precisa adequar conforto e bem-estar. Esse

foi o grande mote, fazer com que esse conceito novo, industrial, de fazer móveis, possa ser enquadrado neste modo de vida que o brasileiro tem”, explica Nilson Carlos Stefani Violato, gerente do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai) de Arapongas, sobre a quinta edição do Prêmio Design Movelpar.

Este ano foram 177 inscrições em três categorias (profissional, estudante e indústria) e, destes, 35 foram selecionados para serem expostos no evento em uma área de 150 metros quadrados dividida em ambientes personalizados. A premiação acontece dia 15 de março e os primeiros lugares na categoria

Trabalhos da última edição do Prêmio Design Movelpar, realizada em 2009. Incentivo ao proﬁssional da área e ao fabricante de móveis

Fotos: Divulgação Expoara

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DESIGN

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Programação Fotos: Paulo Kuriki / Diculgação Expoara

As ações voltadas ao design incluem ainda ciclos de palestras nos dias 15 e 16 de março. Confira a programação:

15/03

O consultor Abraham Shapiro (na foto com a diretora industrial da Móveis Belo, Gracinda Belo), aﬁrma que a Movelpar dita tendências para o mercado brasileiro

estudante e profissional levarão computadores Apple Mac Book Pro. Na categoria indústria os vencedores serão premiados com anúncios dos produtos em revistas do setor. “Entre estudantes e profissionais, o Prêmio Design da Movelpar tem um equilíbrio que vem se mantendo durante os anos. Claro que a tendência é ter mais projetos de estudantes, alunos de terceiros e quartos anos, que têm interesse em se lançar no mercado, que sabem que em breve vão estar disputando vagas”, diz Violato.

Design no móvel

A vocação para a promoção do design está presente na Movelpar praticamente desde o seu nascimento. Já em sua segunda edição, em 1999, foi realizada a 1ª Mostra de Design do Paraná, com 12 projetos exibidos durante a feira. O objetivo foi introduzir a ideia do design também para os móveis considerados populares. Depois dessa primeira experiência, o prêmio foi instituído em 2003, em uma parceria entre o Expoara, o Sima e a Federação das Indústrias do Estado do Paraná (Fiep). Tem ainda como parceiros o Senai de Arapongas

8h30 Credenciamento 9h00 Abertura oficial e lançamento Nacional do livro “Desejos e Rupturas – Referenciais do Mobiliário” 10h00 Palestra de Abertura: A Gestão Estratégica do Design e o Modelo de Empresa do Setor do Mobiliário 11h20 Mesa Redonda: Casa Brasileira – Vivemos hoje o reflexo do que herdamos? Convidados: Ieda Colaço – Senai/PR Bernardo Senna – Designer Senai/RJ Demétrius Vasques Cruz - Designer Senai/RJ Neymar Leonardo dos Santos – Designer Senai/BA 13h00 Mesas redondas 19h00 Workshop: Um Olhar Sobre a Criação Convidados: Diogo de Hércule – Senai/Arapongas Gemile Nondillo – Senai/RS Interação Universidade-Empresa em projetos de Inovação: Caso – “Arquitetura de Estofados com Design Agregado” (Universidade Estadual de Londrina)

16/03

9h00 Palestra: A Formação Técnica do Design e o Processo Produtivo 10h40 Mesa Redonda: Apresentação dos Resultados da Etapa Preliminar da Pesquisa em Casas Brasileiras Método Fotoetnográfico Convidados: Nilson Carlos Stefani Violato – Senai/PR Demétrius Vasques Cruz – Designer/RJ Paulo Correa Mendes – Designer/DF

e o C2I - Centro de Inovação Internacional da Fiep. O maior objetivo é mostrar ao fabricante as vantagens de incorporar o desenho profissional ao móvel. Quando utilizado em sua melhor forma, o design torna uma peça mais bonita, mais funcional, mais barata, aprimora seu modo de fabricação e diminui custos de transporte. Violato sabe que essa é uma preocupação dos profissionais da área. “A gente percebe que além de atenderem a todos os critérios do concurso,

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DESIGN

MOVELPAR 2011

Nilson Carlos Stefani Violato, gerente do Senai de Arapongas. “A diﬁculdade hoje é dimensionar o móvel pensando na sua questão construtiva na indústria e os participantes do prêmio têm trazido soluções interessantes”

os processos construtivos estão se aprimorando, principalmente o estudante que antes trabalhava mais com o conceito, hoje está muito mais preocupado

em associar conceito com desenvolvimento fabril. Assim faremos as indústrias olharem com mais interesse para esses projetos”, afirma. Além disso, o prêmio incentiva a criatividade de estudantes e profissionais da área, dando reconhecimento a trabalhos voltados para o setor moveleiro. Uma novidade este ano é a inclusão da categoria “Móvel de Decoração”, o que reforça ainda mais o interesse do consumidor neste tipo de produto e sua preocupação crescente não só com o mobiliário, mas com o visual da casa. O consultor da Móveis Belo, Abraham Shapiro, aponta ainda que a Movelpar dita tendências. “Como grande parte dos fabricantes espera para fazer seus lançamentos na feira, se você acompanhar os eventos durante o ano, vai encontrar tendências muito parecidas com o que foi visto na Movelpar e isso é muito positivo”. A Equipe do Senai de Arapongas transformou as paredes em um grande painel para a organização da pesquisa fotoetnográﬁca que resultou no livro, a ser lançado na Movelpar 2011

Desejos e rupturas no mobiliário

Nilson Carlos Stefani Violato, coordenador do projeto Desejos e Rupturas – Referenciais do Mobiliário, fala do livro que será lançado pelo Senai na Movelpar 2011

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o livro”, conta Violato. A obra será utilizada, principalmente, como ferramenta em workshops para desenvolvedores de produto. “O livro é um olhar sobre o consumidor final de móveis no Brasil. Fizemos uma coleta de dados por meio de pesquisa fotoetnográfica e pudemos construir esse olhar brasileiro do mobiliário”, explica Violato. A novidade é que a obra não é apenas um livro, mas um painel atmosférico, uma ferramenta para o desenvolvimento do trabalho, como coloca o coordenador do projeto: “Ele é uma ferramenta para o designer contextualizar suas ideias e poder perceber, através dos referenciais, se ela é ideal para o público pretendido ou não”, esclarece.

Fotos: Divulgação Senai

O Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (Senai + DESIGN) vai lançar na Movelpar 2011 um projeto inédito voltado para os profissionais do design de mobiliário, sob a coordenação do gerente da unidade de Arapongas (PR), Nilson Carlos Stefani Violato. O livro Desejos e Rupturas – Referenciais do Mobiliário surgiu da ideia de criação de um referencial atemporal para o mercado do design de móveis, já que a instituição já publicava, há nove anos, um caderno de tendências anual. “Sentimos a necessidade de explorar mais a etapa de criação, então o Programa Senai de Gestão do Design-PSGD reuniu técnicos de dez Estados e, sob a coordenação de Arapongas, criou

O livro “Desejos e Rupturas – Referenciais do Mobiliário” foi concebido para ser referencial atemporal para o mercado do design de móveis, realizado pelo Senai nacional com coordenação da unidade de Arapongas (PR)

NOVIDADES

MOVELPAR 2011

Divulgação Expoara

Projeto do interior da Loja Conceito: soluções de ocupação dos espaços em geral, iluminação, cores e texturas internas e externas, atendimento, comunicação do produto com o cliente e muito mais

CONCEITO EM NOVO ESPAÇO Organizadores da Movelpar 2011 preparam a Loja Conceito, um espaço cheio de ideias e tecnologia que promete surpreender lojistas e visitantes

ma das grandes novidades da Movelpar 2011 vai estar estruturada em 391 metros quadrados, trará tecnologias e dicas importantíssimas para os lojistas que circularem na feira, e promete ser um espaço diferenciado. A Loja Conceito é uma iniciativa do Expoara que prestará um serviço inédito aos seus visitantes durante o evento. “Quando assumiu em abril de 2010, a nova diretoria nos trouxe o desafio de criar um projeto novo e que atendesse às necessidades do nosso principal público visitante que é o lojista. Então começamos a estudar possibilidades e identificamos a Loja Conceito como uma alternativa viável e extrema-

40 | Jan. - Fev. 2011

mente interessante, principalmente para o pequeno e médio lojista”, conta Tiago Lucchese, gerente de marketing do Expoara. No varejo, existem inúmeras ações que podem ser realizadas para o aumento das vendas. Uma delas é a reformulação física da loja, a reorganização de espaços e outras mudanças que deixam o cliente mais à vontade, valorizam o ambiente e os objetos expostos e aumentam a chance da venda. O objetivo da Loja Conceito é exatamente mostrar como isso pode ser feito. “A exposição do móvel em forma de ambiante é muito interessante para nós, fabricantes e importante para o lojista, para que ele tenha essas

NOVIDADES

MOVELPAR 2011

Dj Móveis

Arapongas (PR)

www.djmoveis.ind.br

Home

Molufan

Arapongas (PR)

www.molufan.com.br

Home

Móveis Belo

Arapongas (PR)

www.moveisbelo.com.br

Home Office

Estofados Helen

Umuarama (PR)

www.estofadoshellen.com.br

Living

Somopar

Arapongas (PR)

www.somopar.com.br

Sala de jantar

Realizze

Arapongas (PR)

www.kitsparana.com.br

Cozinha

Caemmum

Arapongas (PR)

www.caemmun.com.br

Sala de TV

Gralha Azul

Arapongas (PR)

www.gralha-azul.ind.br

Sala de TV

Colibri

Arapongas (PR)

www.colibrimoveis.com.br

Quarto de casal/infantil

Tcil

Ubá (MG)

www.tcil.com.br

Quarto de casal/infantil

ProCad

Caxias do Sul (PR)

www.promob.com.br

Soluções para PDV

referências e possa ver como trabalhar o conceito do ambiente de forma a impulsionar as vendas”, afirma Eliane Nogiri, Gerente de Planejamento da Caemmum, de Arapongas (PR). A empresa é responsável pelo conjunto do home theater que estará em exposição na sala de TV da loja. A organização do evento selecionou as peças que irão compor a Loja

Conceito exclusivamente entre as indústrias de móveis expositoras da Movelpar 2011, outra delas é a Realizze Planejados, integrante do Grupo Kit’s Paraná que também fará sua contribuição em dois ambientes. Para o gerente administrativo Guilherme Arruda, a Loja Conceito é uma boa ideia para a Movelpar, inovadora e que vai mostrar ao visitante da feira o que Divulgação Expoara

Perspectiva da fachada da Loja Conceito. A Movelpar trará opções para os lojistas incrementarem a loja e as vendas

42 | Jan. - Fev. 2011

O gerente de marketing do Expoara, Tiago Lucchese, aﬁrma que um dos principais objetivos da Loja Conceito é qualiﬁcar o lojista

o consumidor final está pedindo. “O espaço vai trazer algumas experiências que a gente identifica que deram certo, por exemplo, uma iluminação específica no móvel. Vamos mostrar ao lojista como isso funciona, aproximá-lo dessa nova tecnologia”, diz Lucchese. O projeto busca, acima de tudo, ofertar ao lojista novas formas de atender à demanda do consumidor brasileiro. “Entendemos que não é fácil para o lojista adotar a loja neste conceito, por isso temos alguns projetos para mostrar para ele que é possível disponibilizar o móvel de uma forma bastante eficiente em 30 metros ou 35 metros quadrados, e esse é um dos diferenciais do espaço”, esclarece Lucchese. Outra novidade oferecida ao visitante da Movelpar pela Loja Conceito será a utilização da informática de uma forma distinta daquela que se usa hoje, com a virtualização de catálogos e a apresentação do produto no ponto de venda já digitalizado em 3D.

Somopar Sociedade Movelaria Paranaense Ltda. (43)3172-8200 R. JURUTAU,1749 ARAPONGAS PR WWW.SOMOPAR.COM.BR

NOVIDADES

MOVELPAR 2011

ATENDIMENTO ESPECIAL Organização da Movelpar 2011 se une a parceiros para receber seus visitantes com profissionalismo e agilidade

Foto: Alessandro Ferraz

ualquer pessoa que já tenha ido a uma grande feira sabe como pode ser complicado o cadastramento, já enfrentou filas enormes na porta do centro de convenções ou teve dificuldades para se locomover em lugares desconhecidos. Isso é normal. Mas não para quem vai à Movelpar 2011. Seus organizadores estabeleceram diversas parcerias para tornar a vida do visitante muito mais fácil durante sua estadia na região da feira. Uma

delas foi com a Valentin Turismo, agência oficial do evento há muitos anos. “A Movelpar terá um estande no aeroporto de Londrina especialmente para atendimento aos visitantes da feira, assim como um estande no Expoara com estrutura de atendimento para remarcações e vendas de passagens, reservas e locações de veículos, entre outros serviços”, explica o proprietário da agência, Valentin Aparecido Martins. A Valentin vai oferecer ainda um serviço de vans circulares que le-

varão os hóspedes de Londrina dos hotéis para os restaurantes e de volta aos hotéis. As vans serão identificadas e pessoal treinado irá descer em cada hotel e cada restaurante para verificar se há alguém para utilizar o serviço. Como são circulares, o visitante acaba fazendo ainda um city tour, sem se preocupar em alugar um carro.

Capacitação

Outra parceria que a Movelpar fez para a recepção de seus visitantes foi com o Londrina Convention &

Diego Rigon Menão, diretor-executivo do LCVB: “A Movelpar, hoje, para o setor hoteleiro é um dos principais eventos de Londrina”

Reinaldo Cassimiro da Costa Júnior, presidente do LCVB, aﬁrma que os organizadores da Movelpar vão oferecer um atendimento sem precedentes ao visitante da feira

44 | Jan. - Fev. 2011

Foto: Edirlei Marchioli Estúdio Fotográfico/divilgação Expoara

NOVIDADES

Vista aérea da Praça Mauá, em Arapongas

Edirlei Marchioli Estúdio Fotográfico

Visitors Bureau (LCVB), que vai ficar encarregado de toda a capacitação referente às ações. “Os organizadores da Movelpar querem dar um atendimento sem precedentes ao visitante, desde o momento em que o seu avião tocar o chão. Esse trabalho vai consolidar o receptivo e acolher esse visitante de forma nunca antes feita”, explica Reinaldo Cassimiro da Costa Júnior, presidente do LCVB e do Conselho Municipal de Turismo de Londrina. “Faremos a preparação da hotelaria para o evento, com capacitação e treinamento para o pessoal da linha de frente dos hotéis credenciados”, conta Diego Rigon Menão, diretor-executivo do LCVB. O treinamento será tanto de atendimento quanto sobre a feira e as atrações da cidade, para que possam oferecer um serviço completo. “Eles devem saber mais não Avenida Arapongas só sobre a feira e programações paralelas que estão acontecendo na cidade, mas sobre informações turísticas que possam servir de indicação aos participantes do evento, como espetáculos, cinema, lojas, etc, completa Menão. Segundo o diretor, o LCVB vai fazer o trabalho de base. Além do treinamento à hotelaria, capacitará também o pessoal das vans circulares

MOVELPAR 2011

Contribuição para o turismo brasileiro

Sabe aquela pequena taxa, que variava de hotel para hotel, e era paga junto com a diária sob o nome de taxa de turismo? Ela agora recebe o nome de Room Tax (ou Taxa de Quarto, em tradução livre) e é muito importante para que entidades como o Convention & Visitors Bureau, de todo o Brasil, possam se manter e continuar a oferecer atendimentos como o que será realizado na Movelpar 2011. Em Londrina, os valores são de R$ 1,00 por pessoa, por dia, para apartamentos da classe turística/econômica, e R$ 1,50 para os da categoria luxo, cobrados na saída, junto às diárias. A Room Tax não é obrigatória.

de Londrina. Haverá ainda um ponto de recepção no aeroporto com entrega de kits informativos do evento, e pontos de informações em cada um dos hotéis, munidos de materiais sobre a feira, culturais e gastronômicos. No Expoara outro estande atenderá, da mesma forma, os visitantes em geral. E mais uma grande comodidade, o credenciamento poderá ser feito nos hotéis e no aeroporto, o que deve pulverizar o movimento, tornando-o mais ágil.

Movelpar e turismo

“A importância do evento para a região é muito grande, visto que se trata do maior evento de móveis do Estado, e um dos maiores do Brasil, o que significa que toda a cadeia produtiva da região é beneficiada”, diz Martins. O envolvimento de várias entidades ligadas ao turismo traz sempre benefícios para a cadeia. Um dos resultados desse envolvimento será sentido nos hotéis que receberem a qualificação do LCVB. “É muito interessante, porque você eleva a qualidade de todo o processo de receptivo na capacitação de funcionários, sem custo para o hotel, enquanto fortalece o evento”, esclarece Menão. E ressalta: “A Movelpar, hoje, para o setor hoteleiro é um dos principais eventos de Londrina, apesar de outros eventos muito grandes acontecerem na região”. Jan. - Fev. 2011 | 45

SERVIÇOS

MOVELPAR 2011

INFORMAÇÕES ÚTEIS Hotéis cadastrados para a Movelpar 2011:

Em Londrina

Blue Tree www.bluetree.com.br | reservas: 0300 150 5000 Boulevard Higienópolis www.boulevardresidence.com.br | reservas: 0800 400 7010 Comfort Suítes www.atlanticahotels.com.br | reservas: 0800 55 5855 Bourbon Londrina www.bourbon.com.br | reservas: 0800 701 8181 Crystal Palace www.crystalpalace.com.br | reservas: (43) 3315-1600 Bristol Multy Londrina www.bristolhoteis.com.br | reservas: 0800 645 1816 Golden Blue www.goldenblue.com.br | reservas: (43) 3371-8000 Hotel Sumatra www.hotelsumatra.com.br | reservas: (43) 3374-9000 ou 0800 400 7313 (fora de Londrina) Thomasi Hotel www.thomasi.com | reservas: (43) 3315-0400 Cedro Hotel www.cedrohotel.com.br | reservas: 0800 400 7475 Crillon Palace Hotel www.crillon.com.br | reservas: (43) 3378-5001 Hotel do Lago www.harborhoteis.com.br | reservas: (43) 3377-4455 Aeropark www.aeropark.com.br | reservas: (43) 3315-3130 Ideal Plaza www.idealplaza.com.br | reservas: 0800 400 7010 Hotel Igapó www.hoteligapo.com.br | reservas: (43) 3376-4000 Hotel Galli www.hotelgalli.com.br | reservas: (43) 3375-3000 London Royal www.londonroyalhotel.com.br | reservas: (43) 3324-2626 Princetel Hotel www.princetel.com.br | reservas: (43) 3321-4200

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Em Arapongas Mirage www.hotelmirage.com.br | reservas: (43) 3276-1844 Executive Arapongas www.hotelexecutivearapongas.com.br | reservas: (43) 3276-8800

Em Maringá

Golden Ingá www.goldeninga.com.br | reservas: (44) 3226-4511 Bristol Hoteis www.bristolhoteis.com.br | reservas: (44) 3221-8100 Hoteis Deville www.deville.com.br | reservas: (44)3221-6700 Agência oficial Movelpar 2011: Valetin Turismo e Eventos (43) 3357-2000 e (43) 9995-8718

Movelpar 2011

14 a 18 de março de 2011 | 13h às 20h Expoara Centro de Eventos R. Guaratinga 4455 BR 369 | Km 181 | Arapongas | PR Informações: www.movelpar.com.br

MAPA DA FEIRA

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PAVILHﾃグ B

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SUSTENTABILIDADE

MOVELPAR 2011

MOVELPAR E O FUTURO

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Jacídio Silva, gerente-administrativo do Cetec e mestre em meio ambiente. Ele ainda explica que 80% do resíduo recolhido é transformado e a energia que é gerada, além de limpa, é até 60% mais potente, resultando em economia para as empresas que as utilizam. “Os outros 20% vão para aterros industriais com licença ambiental, já que recolhemos 18 tipos de lixo”.

Selo Ambiental

Outra iniciativa do Cetec foi a criação do Ecoselo, uma certificação lançada na Movelpar 2009 e que já tem 22 empresas em conformidade com as premissas do programa. O Ecoselo é

Foto: Divulgação Cetec

Foto: Divulgação Greenscene

ssim como os empresários de Arapongas se reuniram um dia para criar o Expoara, e dar ao polo a sua feira de negócios, eles também perceberam que a produção de resíduos das mais de 150 fábricas estava se tornando perigosa para o meio ambiente. Para resolver essa questão de forma sustentável, foi criado no ano 2000, através do Sindicato das Indústrias de Móveis de Arapongas (Sima), o Centro de Tecnologia em ação e desenvolvimento sustentável (Cetec), uma organização nãogovernamental (ONG) que passou a receber em forma de doação o lixo resultante dos processos fabris, para transformá-lo em combustíveis limpos. Essa operação cresceu tanto, que precisou ser terceirizada e o hoje o Cetec coordena também a Central de Tratamento de Resíduos Industriais, uma empresa independente que compra e transforma em briquetes e pellets todo o resíduo produzido no polo. “São mais de 320 toneladas por dia recolhidas entre as indústrias de Arapongas”, afirma

dado à empresa que pratica toda a cadeia de logística reversa, ou seja, desde a fabricação do móvel, que deve utilizar matériaprima licenciada, até o descarte dos resíduos, que deve ser feito de forma sustentável. “Uma equipe técnica vai até a empresa e faz o diagnóstico do que é necessário para a adequação ao selo, desde a parte burocrática até a operacional. O selo é ainda renovado a cada ano, com auditorias periódicas, para que a empresa não fique desatualizada”, explica Silva.

No Cetec, em Arapongas (PR), mais de 320 toneladas de resíduos são recolhidos diariamente para a transformação em combustível limpo

Foto: Divulgação Storch

Como um dos maiores polos moveleiros do Brasil, Arapongas também se preocupa com o meio ambiente. E busca soluções

2013 11 A 15 DE MARÇO

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