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Colaboradores: John Gómez
“No conozco la clave del éxito, pero sé que la clave del fracaso es tratar de complacer a todo el mundo “
Ángela López. Fran Sánchez. Ana María Falley Antonio Saen
Woody Allen
Fotografía Juan Carlos Navarro Contacto: info@magazindigital.com www.magazindigital.com DEPOSITO LEGAL
AB201-2018 Página 2
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Se acerca la primavera y con ella se está llegando al final del primer trimestre del año, el cual se ha manifestado con la notoriedad de algunos sectores empresariales que han dinamizado la economía Española. Sin duda es el sector servicios quien sigue empujando la economía, ya que con la implementación de las nuevas tecnologías se ha logrado crear nuevos puestos de trabajo que aportar un nuevo perfil laboral en el mercado actual.
En nuestra edición de Marzo queremos resaltar algunos aspectos de como aparecen nuevas de tendencias de consumo y a su ven e de empleo.
Sumario Aspectos fundamentales para ser un líder carismático.
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La cosmética natural: tendencia Beauty en alza
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El invento que permite usar el wifi para cargar el celular
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Trufa negra, un tesoro culinario escondido
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Las compañías ‘low-cost’ ganan mercado entre los turistas españoles
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¿Hasta donde funciona el marketing con
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influencers funciona?
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GESTIÓN.
Aspectos fundamentales para ser un líder carismático.
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abla de ellos Pau Forner Navarro, autor del libro ‘Dirige tu vida’, donde desvela los secretos del carisma y, basándose en estudios científicos, desmonta algunas creencias generalizadas que, en su opinión, nos impiden avanzar.
Biotecnólogo de formación, hace años que, por cuestiones personales, Pau Forner Navarro empezó a interesarse por la habilidades sociales y emocionales. Investigó a fondo y se formó en dichas áreas. De ello surgió habilidad social, un blog que a día de hoy cuenta con más de 40.000 suscriptores y tiene 400.000 páginas vistas al mes. En él explica de forma sencilla, pero siempre apoyándose en estudios científicos, la importancia de desarrollar las habilidades sociales no solo para relacionarlos y conectar bien con los demás sino también para ser más felices.
De cómo conseguirlo habla este experto en psicología social en su libro ‘Dirige tu vida: aprende las habilidades sociales que te llevarán al éxito personal’, cuyo tema principal gira en torno a los aspectos que configuran las personalidades carismáticas y cómo desarrollarlos.
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¿Por qué disponer de carisma es algo especialmente recomendable para un emprendedor? “Primero, porque está científicamente demostrado que las personas con carisma ganan más dinero gracias a la persistencia y la autoconfianza y segundo porque, sea en el ámbito que sea, existen pocos líderes que no sean carismáticos”, es la respuesta de Pau Navarro. Tres son las patas que, en su opinión, son capaces de hacer que una persona sea carismática: la competencia, la confianza y la cercanía. Él mismo explica en qué consiste cada una de ellas. LA CONFIANZA Más que a la que despertamos en los demás, se refiere en este punto a la confianza propia, lo que también podría llamarse autoestima. “Difícilmente podremos relacionarnos bien con los demás si no nos relacionamos bien con nosotros mismos”, sostiene. Para conquistar la autoconfianza insiste también en desmitificar una creencia generalizada según la cual es mejor no emprender algo si no estamos previamente convencidos de que lo vamos a lograr con éxito. Este sería un pensamiento limitante que nos paraliza ante el miedo al fracaso. “Eso de que tienes que sentirte confiado antes de empezar algo no es así. El orden es el inverso. Primero son los actos y con ellos llega la confianza”, dice y lo ilustra con el ejemplo de cuando empezamos a aprender a montar el bicicleta. “A medida que vamos pedaleando y comprobamos que podemos con eso ganamos la confianza”. La misma fórmula serviría para erradicar otra de las emociones que conducen a la pasividad: la falta de motivación. Para hacer algo, solo hay que empezar a hacerlo porque actuación y motivación vienen rodados.
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Si nos quedamos con la primera creencia, seremos esclavos de nuestras emociones”, advierte. LA COMPETENCIA Habla de que una persona es competente cuando reúne dos requisitos fundamentales. El primero es ser especialmente bueno en algún campo. Tener destrezas y habilidades que hacen que los demás les contemplemos como una autoridad en la materia. Pero los conocimientos no son suficientes. El otro requisito que hará a la vista de los demás a una persona carismática es la cercanía. Es decir que, además de ser bueno en algo, tienes que ser una persona cercana. El uno sin el otro no existente, pero para explicar el primero de forma eficaz el vehículo es la palabra.
LA CERCANÍA De la cercanía derivará la confianza que generes y la capacidad de conectar con las personas a las que te diriges. Es aquí donde entra en juego el arte de comunicar. “Lo de ser bueno en algo depende de uno mismo, pero la forma de trasladar esa competencia al conjunto es la palabra y para utilizarla de forma eficaz hace falta la asertividad”. La RAE define la asertividad como la cualidad de una persona “que expresa su opinión de manera firme”. Sin embargo, para Pau Navarro es una forma sencilla de expresarse que se ciñe paso a paso al camino que siguen las personas en la toma de decisiones.
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GESTIÓN. Este proceso lo resume en cuatro pasos: primero nos informamos, después pensamos, ese pensamiento genera una emoción y esta impulsa una acción. Cuanto antes incorporemos la comunicación en este proceso, más posibilidades tendremos de ser asertivos, sin esperar a que sean las emociones las que dicten nuestros actos. Las personas con capacidad de manifestar sus convicciones y defender sus derechos sin violentar a otros es otro de las características que les hace más carismáticas. Otro factor que contribuye es la comunicación emocional. Según Pau Navarro, la mayoría de nosotros, estamos acostumbrados a presentarnos siguiendo las pautas de la comunicación factual. Es decir, presentando sólo los hechos, del tipo me llamo…, trabajo como…en la empresa que sea. Mucho más efectivo sería acompañar esa información de alguna emoción como la de trabajo como….porque me apasiona el mundo de …y me encantaría ayudar a…Con este segundo mensaje, cargado de algún que otro verbo emocional, consigues que la persona que lo recibe crea que te conoce mejor y facilita la conexión. “Las personas carismáticas usan la comunicación emocional en positivo -no los que expresan todo el tiempo emociones negativas- porque saben que así es más fácil empatizar, útil no solo para ganarnos la confianza de los demás, sino también para conseguir que la otra persona se abra igualmente por el fenómeno espejo y por reciprocidad”, explica Navarro. Fuente: Emprendedores.es
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SALUD Y BIENESTAR. La cosmética Natural. Tendencia Beauty en alza
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orque se trata de productos de belleza con ingredientes de origen natural, beneficiosos para ti y respetuosos con el medio ambiente. ¡Tu piel te lo agradecerá!
Desde hace algunos años, tanto el mundo de la moda como el de la belleza se encuentran inmersos en una auténtica revolución y cada vez son más las personas que se apuntan a un estilo de vida ecológico, sostenible y saludable, muy acorde a nuestra generación. Las etiquetas de los productos han empezado a leerse con detenimiento, mientras que la palabra ‘natural’ ha comenzado a despuntar, especialmente en el terreno de la cosmética. Tanto es así que son muchas las firmas que están dando el salto a una nueva tendencia que continúa su camino hacia el éxito: la cosmética natural. Toma buena nota, vamos a contarte qué es y a dar respuesta a todas tus dudas.
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SALUD Y BIENESTAR. ¿QUÉ ES LA COSMÉTICA NATURAL? Las cremas, los correctores, los primer, las bases de maquillaje, los labiales y las sombras de ojos son productos que forman parte de nuestro neceser y que, además, usamos como parte de nuestra rutina de belleza. Sin embargo, no siempre nos paramos a pensar qué estamos aplicando directamente sobre nuestra piel. En este sentido, la cosmética eco se presenta como una alternativa a todos estos cosméticos 'convencionales'. El secreto de este movimiento beauty en alza es sencillo. Y es que es apta para todos los tipos de piel y tiene una doble finalidad: estética y sensorial.
¿CUÁLES SON ESTOS INGREDIENTES ‘MÁGICOS’? La nueva generación, es decir, la nuestra, la millennial, está tomando conciencia y busca una mayor transparencia y naturalidad en sus aliados de belleza, pero sin descuidar la eficiencia y la protección de los productos. Afortunadamente, la cosmética 'healthy' ha conseguido aunar naturaleza y rendimiento para crear cosméticos que cumplen con todas estas expectativas. Las firmas han dado un paso de gigante ideando fórmulas saludables y texturas mejoradas con certificación orgánica (y sus sellos correspondientes) que prometen brillos naturales y duraderos, hidratación y, por supuesto, protección. No deben incluir en sus fórmulas conservantes, colorantes o derivados del petróleo. Sus ingredientes han de proceder en su mayoría de plantas, si es posible, de cultivo ecológico certificado.
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Sí se permiten sales inorgánicas y materias primas obtenidas minerales. No se permiten fragancias ni colorantes sintéticos, siliconas ni parafinas, tampoco las radiaciones en la materia prima ni en los cosméticos (ya elaborados) para eliminar bacterias
¿EL ETIQUETADO? Es directo y muy green. El 95% de los ingredientes que conforman este tipo de cosmética es de origen natural. Aceites vegetales y esenciales, materias primas libres de toxinas, extractos de plantas, mantecas, arcillas, ceras y perfumes extraídos de la naturaleza. En definitiva, productos libres de químicos que el cuerpo sí reconoce y de los que, además, sabe aprovechar al máximo sus propiedades. El listado de componentes que aparece en el envase está ordenado de mayor a menor en función de su concentración. Por eso, en el caso de buscar una alta dosis de un determinado producto por sus beneficios, se debe estudiar la etiqueta con detenimiento y asegurarse de que este se encuentra en las primeras posiciones. Fuente: Cosmopolitan.com
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BIENESTAR.
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TEGNOLOGíA. El invento que permite usar el Wifi para cargar el móvil
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magina poder cargar tu celular en apenas unos segundos con tan solo conectarte al Wifi.
El ingeniero español Tomás Palacios ha desarrollado junto a su equipo de investigadores del MIT, el prestigioso Instituto Tecnológico de Massachussets, en Estados Unidos, un dispositivo capaz de hacer realidad ese sueño futurista. Se trata de un pequeño aparato que transforma las ondas electromagnéticas del wifi en electricidad de corriente continua para alimentar smartphones, computadoras y todo tipo de sensores y tecnología wearable (como relojes inteligentes).
En realidad, la idea de usar esas señales como "cargadores" de dispositivos electrónicos no es nueva: a las antenas especiales que hacen posible esto se les llama "rectenas" (antenas rectificadoras). Pero esta es la primera vez que se crea un dispositivo totalmente flexible para ese propósito y sin necesidad de utilizar una gran estructura.
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Palacios y su equipo lo han creado a partir de un nuevo material llamado disulfuro de molibdeno (MoS2), uno de los semiconductores más finos del mundo. Pero, ¿cómo funciona? La antena recoge la señal wifi y se conecta al dispositivo, que contiene material semiconductor. Y entonces la señal se desplaza a través de ese material, que a su vez convierte esas ondas en electricidad, que puede alimentarse para recargar baterías o alimentar otro tipo de circuitos.
un mantel electrónico y aunque solo esté en el escritorio, estaría recolectando energía todo el tiempo", le dijo a la revista Nature. "¿Y si pudiéramos desarrollar sistemas electrónicos que envolvieran un puente o una carretera y así traer inteligencia artificial a todo lo que nos rodea?", se pregunta ahí. Aplicaciones en medicina Otra posible implicación son los dispositivos médicos, añade otro español en el equipo, Jesús Grajal, de la Universidad Técnica de Madrid, que también participó en el desarrollo de este aparato. Por ejemplo, los investigadores han comenzado a desarrollar píldoras que pueden ingerirse y recabar datos para hacer diagnósticos médicos.
"Lo que presentamos es una nueva forma de alimentar los sistemas electrónicos del futuro usando la recolección de energía de las señales wifi", explica Palacios en un artículo publicado en el blog del MIT. El científico también sugiere que este sistema tiene usos potenciales en grandes áreas: "Cuando tienes uno de estos dispositivos, estás recolectando energía las 24 horas del día, los 7 días de la semana […] se podría cubrir el escritorio con
"Lo ideal es no usar baterías para cargar esos sistemas porque si desprenden litio el paciente puede morir", explica Grajal. "Es mucho mejor recabar energía del entorno para alimentar esas pequeñas píldoras dentro del organismo". En los experimentos realizados por el equipo de científicos, se ha comprobado que el dispositivo es capaz producir alrededor de 40 microvatios de potencia cuando se expone a los niveles típicos de las señales wifi (unos 150 microvatios). Eso bastaría para iluminar la pantalla de un celular. Las pocas rectenas flexibles fabricadas hasta ahora operan a bajas frecuencias y no logran convertir las señales de wifi en suficiente energía para cargar un celular. Fuente:www.bbc.com BBC News Mundo
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GASTRONOMIA.
Trufa negra, un tesoro culinario escondido
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escubrimos uno de los productos más preciados de la comunidad.
Estos meses de invierno Aragón huele a trufa. Y os avisamos que va a ser necesario sacar la agenda. Las citas en torno a este perfumadísimo hongo se multiplican en estas semanas en todo el territorio.
Mercados donde adquirir trufa fresca como el de Graus, ferias de truficultura como la de Sarrión, rutas para descubrir la trufa en los restaurantes de Zaragoza o Jornadas gastronómicas de la Trufa Negra de Teruel son algunos de los eventos en los que la comunidad autónoma muestra músculo como gran productora de este manjar. Cada año Aragón produce aproximadamente unas 30 toneladas de trufa negra de las como mucho 150 que se recogen en todo el mundo. Existen dos polos de producción principales: la comarca de Gúdar-Javalambre en la provincia de Teruel y la de Ribagorza en Huesca, además de otras zonas que van despuntando: Moncayo, Maestrazgo, Matarraña o incluso el Jiloca.
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GASTRONOMÍA. Y es que las 10.000 hectáreas plantadas en Aragón suponen casi una quinta parte de las hectáreas de cultivo de este hongo en todo el planeta.
TESOROS ENTERRADOS La trufa negra (Tuber melanosporum) es un hongo tan apreciado como misterioso.P uede aparecer tanto espontáneamente (trufa silvestre) como no fructificar en una plantación en la que se han cuidado todos los detalles. El cultivo de la trufa negra sigue escondiendo secretos a los más veteranos truficultores.
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Este preciado hongo necesita asociarse a las raíces de algunos árboles, como robles, encinas o avellanos, para crecer estableciendo con ellos una beneficiosa simbiosis. Muy sensible al régimen de lluvias, la trufa negra y otras variedades algo inferiores como la Tuber brumale han encontrado en las frías tierras aragonesas un lugar en el que se encuentran a gusto.
Enterradas a unos centímetros bajo tierra, su presencia se delata por las llamadas “calvas”, es decir, pequeños círculos a ras de suelo en los que desaparece la vegetación. Pero incluso esta pista nos podrá llevar a engaño.
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ACTUALIDAD
Los truficultores necesitan del potente olfato animal de perros adiestrados para localizar cada una de las piezas.
UN PANEL DE CATA DE TRUFA PIONERO En Teruel acaba de conformarse el primer Panel de cata de Trufa del mundo promovido por el Centro de Investigación y Tecnología Agroalimentaria de Aragón (CITA) y la Asociación de Productores de trufa de Teruel (ATRUTER). ¿Y cómo evaluar un producto así? Si cumple los requisitos básicos de madurez y buen estado general lo que marca la diferencia es el aroma.
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Cada una de ellas, aunque hayan sido recolectadas a pocos centímetros es capaz de desarrollar aromas distintos: algunos discretos y otros francamente embriagadores. Este Panel ha identificado algunos como el azufrado, el de aceitunas negras, los recuerdos a champiñón o a frutos secos y las notas a mantequilla. No había precedentes y por ello el trabajo capitaneado por el investigador de la Universidad de Zaragoza Pedro Marco, ha sido arduo y ha implicado a sumilleres, perfumistas y aquéllos que más saben de trufa: los truficultores. En sus manos está certificar los mejores ejemplares, formar a los propios productores y dar el necesario reconocimiento a un producto inigualable.
LA TRUFA EN EL PLATO La trufa es un condimento de lo más deseado, no tanto por sus propiedades o composición como por su capacidad aromática. Su mayor cualidad es la capacidad de crear platos superlativos a partir de modestos ingredientes: patatas, arroz o un sencillo huevo frito son sus mejores compañeros. Para apreciarla en todo su esplendor hay que rehuir de las largas cocciones y de ingredientes que puedan rivalizar con su potencia aromática: el ajo o vinagre, por ejemplo. Una trufa fresca recién recolectada se conserva como mucho dos semanas en el frigorífico.
Guardada en un envase hermético en tres días una trufa del tamaño de una nuez es capaz de aromatizar una docena de huevos. Se mantendrá muy bien laminada en un aceite de oliva virgen extra suave en un tarrito y también sumergida en cognac.
Un producto de temporada, muy apreciado en la cocina francesa que despierta cada vez más curiosidad entre los gourmets y que supone una actividad económica muy interesante en zonas azotadas por la despoblación. La Tuber melanosporum es el corazón negro que late escondido en las tierras de Aragón. Fuente: www.traveler.es
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TURÍSMO. Las compañías ‘low-cost’ ganan mercado entre los turistas españoles
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sí se desprende del informe de Coyuntura de Compañías de bajo coste de enero de 2019, presentada por Turespaña
España recibió 5,3 millones de pasajeros procedentes de aeropuertos internacionales en enero de 2019, un 6,8% más que en el mismo mes del año anterior, según datos de Turespaña. El 52% de estos viajeros eligió una compañía de bajo coste (CBC) para desplazarse, lo que supone un aumento del 7,4%. Mientras, el 47,8% restante prefirió volar en aerolíneas tradicionales, un 6,1% más que en 2018. En este sentido, destaca, comparando enero de 2019 con los meses anteriores, la contribución de las compañías tradicionales frente a las ‘low-cost’, pese a que el crecimiento del total de pasajeros internacionales se debe al avance de las CBC. Principales ‘low-cost’ Las principales CBC (Ryanair, easyJet y Vueling) representaron el 36% del total del flujo aéreo de pasajeros internacionales que llegaron a España el pasado enero.
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TURÍSMO. A su vez, estas compañías aglutinaron el 68,8% del total de pasajeros que viajaron en una aerolínea de bajo coste, consolidando así su liderazgo en el sector ‘low-cost’. El 75% del total del flujo aéreo provino de la Unión Europea (+6%), mientras que el 25% lo hizo del resto del mundo (+9%). Mercados emisores Todos los principales países emisores de viajeros internacionales experimentaron crecimientos el pasado enero, excepto Suecia y Países Bajos. Por comunidades, todas aquellas con mayores flujos de este tipo de pasajeros registraron avances, a excepción de Canarias.
Reino Unido
El 19,3% (+5,1%) del total de llegadas a España, en enero, fueron de turistas británicos, lo que supone un crecimiento por cuarto mes consecutivo, tras seis meses de caídas. Este incremento se hizo notar en Cataluña, seguido de la Comunidad Valenciana y Andalucía. Tan solo Asturias, País Vasco, Murcia y Galicia recibieron menos pasajeros británicos que en enero de 2017. Los aeropuertos de Reino Unido, a su vez, fueron el punto de salida del 27,3% de los pasajeros que llegaron a España a bordo de una CBC, lo que supuso un incremento del 5,4% que favoreció a todas las comunidades, menos a las anteriormente citadas y a Madrid.
Alemania
Alemania, por su parte, emitió el 14% del total de pasajeros, un 8,6% más que en 2018. Este crecimiento solo benefició a las Islas Baleares, la Comunidad Valenciana, Andalucía, Comunidad de Madrid, Cataluña y Castilla la Mancha.
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En cuanto a los viajeros que volaron a bordo de CBC, se produjo un incremento del 7,5% y del 9,7% en aquellos que eligieron aerolíneas tradicionales.
Italia
El 9,8% del los turistas aéreos internacionales llegaron de Italia, lo que supone un aumento del 11,6% que benefició a la C. de Madrid, C. Valenciana y Andalucía. Italia se posicionó como el segundo país emisor de pasajeros de CBC, con el 14,2% de los viajeros, un 10,5% más que favoreció a Andalucía, C. Valenciana y Cataluña.
Francia
Desde Francia viajaron a España el 7,4% del total de turistas, un 3,6% más que en enero de 2018. Este incremento benefició a la mayoría de comunidades y, en especial, a Canarias y Andalucía. El tráfico de pasajeros de ‘low-cost’ generado por el país galo representó el 8,5% del total, experimentando un crecimiento del 3,8%, que favoreció a Andalucía y Canarias. La C. de Madrid y Cataluña, por su parte, registraron un retroceso. Del resto de países emisores, destacó el aumento de llegadas desde Estados Unidos con un aumento del 18,6%. Comunidades de destino La C. de Madrid fue el destino español que más llegadas internacionales recibió, aglutinando el 29,6% del total del flujo aéreo internacional. Le sigue Canarias con el 22,5% del total. Por el contrario, Canarias fue la única comunidad, de aquellas con mayores flujos aéreos, que experimentó una caída. Mientras, Cataluña lideró la llegada de pasajeros de CBC, con el 28,2% del total (+7,4%). En este aspecto, todas las comunidades con mayor flujo de pasajeros internacionales registraron avances, excepto la C. de Madrid que se mostró estable. Fuente: www.tourinews.es
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MARKETING. ¿Hasta donde funciona el marketing con influencers funciona?
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os sistemas de medición que se emplean ahora mismo no están dando datos fiables .
Si hay algo que los responsables de marketing tienen claro es que su inversión tiene que venir acompañada de resultados y que estos tienen que ser perfilados empleando cifras, estadísticas y métodos claros para hacer un seguimiento del ROI.
Es decir, los marketeros no pueden simplemente decir que creen que algo funciona. Tienen que demostrar que lo está haciendo y tener maneras solventes de demostrarlo. En el caso de una de las últimas grandes tendencias en marketing en internet puede que esas maneras solventes se hayan convertido en cada vez más esquivas.
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MARKETING
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MARKETING. El marketing con influencers se convirtió en tendencia emergente hace muy poco, fue creciendo y creciendo en su peso y su impacto en el mercado y fue acumulando más y más interés. Los responsables de marketing se mostraban cada vez más interesados en usar influencers como una manera de saltarse las zancadillas que les ponían los algoritmos de las redes sociales y de llegar a los consumidores de forma mucho más efectiva. El interés por los influencers fue subiendo, subiendo y subiendo más, hasta que desbordó como uno de esos hypes que se acaban yendo un poco (o un bastante) de las manos. Los influencers pasaron de ser la soñada solución a todos los males a un foco de nuevos problemas. La aparición de los influencers gorrones, los influencers de cartón piedra o los que usan y abusan de los seguidores falsos y el engagement comprado han hecho que los marketeros tengan cada vez más claro que no todo el monte es orégano en la hasta ahora tierra dorada de los influencers. Y, por supuesto, los influencers empiezan a dar problemas en uno de los terrenos que más les duelen a los responsables de marketing, el de demostrar qué se está haciendo. En un espacio cada vez más contaminado y lastrado por aquellos elementos que son problemáticos es posible que sea más difícil que nunca establecer de manera sensible y eficiente lo que se está consiguiendo. ¿Se ha convertido el medir el éxito del marketing con influencers en más difícil que nunca?
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Engagement, demografía, conversión Como recuerdan en un análisis en Chief Marketing, los primeros días en los que la lista de seguidores y el recuento final de la misma se daban como elementos válidos para medir el éxito se han terminado. El boom de los fake followers y el hecho de que, a pesar de todas las purgas y de todos los avisos de que no es lo correcto, sigan siendo empleados hacen que no se puedan tomar esos datos de audiencia como baremo incuestionable. Pero al mismo tiempo que esto ocurre las empresas están metiendo más y más dinero en el marketing con influencers, lo que hace que necesiten algo con lo que sustituir este punto. Los seguidores no valen, pero algo tendrá que hacerlo.
En el análisis apuntan tres grandes elementos que están emergiendo como alternativas. El primero es el engagement. En vez de medir números en bruto, se analizan en cierto modo más en neto. Se estudia cómo responde la audiencia a los contenidos y qué resultados logra el influencer de turno. El segundo son los datos de conversión, algo todavía más directo. Esto es, se mira qué ocurrió con la marca y sus datos tras la publicación de la actualización del influencer de turno. Y el tercer punto es lo que llaman "Audience Makeup", esto es, comprender las demografías que están detrás del influencer y centrarse en a quién se llega.
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MARKETING. La dificultad de establecer valores incuestionables Pero ¿son realmente estos puntos a prueba de bomba y funcionan para ambas partes? La conversión midiendo de forma directa sobre la compañía y sus datos puede ser un elemento perjudicial para el influencer y también pintar una realidad no tan 'realista' como debería. Puede tener, por ejemplo, los mismos problemas que en la publicidad online tiene el CPC. Al fin y al cabo, que no compren justo tras ver el mensaje o que no hagan lo que la marca espera que hagan no implica que el mensaje del influencer no tenga un impacto más a la larga. Usar el engagement como elemento de medición de éxito es, por su parte, cuestionable para la marca. El engagement es otro de los elementos que ahora mismo se compra y se vende. Al final, encontrar un elemento de medición que sea justo para las dos partes y que dé datos 100% realistas (o lo suficientemente realistas como para que sean representativos) se ha convertido en más complicado que nunca.
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