Introducción a las Teorías de la Comunicación La Teoría Hipodérmica Unidad 2 TP 8
“Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y a las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados" (Wright Mills, 1963,203). Si los mensajes de la propaganda consiguen llegar a los individuos de la masa, la persuasión puede ser fácilmente ‘inoculada': es decir, si se da en el ‘blanco', la propaganda obtiene el éxito preestablecido (la teoría hipodérmica de hecho es llamada también bullett theory, Schramm, 1971) ".
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¡¡Vaya!! quisiera haber sido hombre. Me uniría a la armada. Sé un hombre y hazlo. ARMADA DE LOS EE.UU. - estación de reclutamiento.
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Vestirse de manera extravagante en época de guerra es peor que estar fuera de forma (física). NO ES PATRIÓTICO
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Si hablas demasiado, este hombre podrĂa morir.
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“Lo que estás haciendo podría salvar la vida de mi papi”
Estas propagandas fueron empeladas durante el transcurso de la Primer y Segunda Guerra Mundial en los Estados Unidos. De esta manera inducían a la población a participar en las campañas de guerra..
Las propagandas ejemplifican a la Teoría Hipodérmica porque fueron producidas con el propósito de llegar a un número amplio de personas.. Pretendiendo que los receptores actúen de acuerdo al mensaje.
Características de la teoría: El aislamiento (no solo físico y espacial, los individuos de la masa están expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos que van más allá de la experiencia; que no coinciden con las reglas del grupo), la individualidad, la falta de interacción, la pasividad. La unidireccionalidad. La asimetría de los roles: acción = emisor que envía
el mensaje (produce el estímulo); pasividad = receptor porque sólo lo reciben y reaccionan de forma uniforme.
La comunicación es un proceso intencional , que
busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objetivo del emisor.
En
todos los procesos totalitarios y dictatoriales de gobierno se utilizó este modelo para influir en la sociedad y en la imagen internacional del país. Como por ejemplo durante la dictadura militar que gobernó nuestro país entre 1976 a 1983 .
No estás sólo… Tu pueblo te respalda. Sí no es sencilla la lucha. Pero saber de qué lado está la verdad lo hace más fácil. Tu guerra es limpia. Porque no traicionaste. Porque no juraste en vano. No vendiste a tu patria. Ni pensaste en huir. Porque empuñas la verdad con tu mano, no estás solo.
Consignas: Explicar, de acuerdo a los postulados de la Teoría Hipodérmica: ¿Cómo es la comunicación en esta teoría? ¿Cómo se considera al Receptor de estos mensajes? ¿Qué ejemplos de este tipo de comunicación podemos mencionar hoy?
Ejemplos de Propagandas
“Campaña contra el dengue” Poster vía pública – Ministerio de Salud de la Nación
“Campaña contra el Sida”