Comep by Lumiar Design

Comep Comércio de Medicamentos e Perfumaria Ltda

manual de aplicação da marca

Comep Comércio de Medicamentos e Perfumaria Ltda

manual de aplicação da marca novembro 2009

sumário apresentação Introdução 04 História da marca 05 Valores da marca 06 marca Elementos essenciais 07 Diagrama construtivo 08 Reserva de integridade 09 Limite de redução 10 cores Cores institucionais 11 Versões principais da marca 12 Versões secundárias da marca 13 tipografia Família principal 15 Família secundária 16 usos incorretos Seção 1 17 Seção 2 18

apresentação Introdução

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a aplicação e o uso dos elementos de Identidade Visual da Comep sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. Resultado de um intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, o presente documento tem como finalidade informar e servir de base para a constituição e consolidação da marca da Comep. O uso coerente e sistemático das normas contidas neste manual ajudarão a reforçar a imagem da instituição.

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apresentação História da marca

A Comep – Comércio de Medicamentos e Perfumaria Ltda –, é uma empresa de capital nacional, consolidando-se como uma empresa dinâmica ao estabelecer parcerias comerciais estratégicas. Atendendo ao varejo de medicamentos do estado de Pernambuco, a Comep busca o aprimoramento constante dos serviços a fim de fortalecer sua imagem e presença junto aos seus clientes, fornecedores e parceiros. E para isso, garante um relacionamento duradouro, baseado na ética, confiança, cumplicidade e eterna procura pela qualidade. Esta postura garante um posicionamento único e diferenciado, característico de quem dedica um olhar atento para as necessidades da sociedade e corajoso para os múltiplos caminhos que se desenham em direção ao futuro.

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apresentação Valores da marca

Os valores são conceitos que traduzem a essência, refletindo e projetando a evolução de uma marca. Os valores comprovam a consistência na qualidade do trabalho da Comep e sua busca em aprimorá-lo sempre. Vivenciar constantemente esses valores ajuda na diferenciação da marca, serve de inspiração para a comunicação e preserva a identidade da Comep.

Integração Flexibilidade Dinamismo Excelência Tradição Respeito

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marca Elementos essenciais

A marca Comep pode vir em duas versões: horizontal e vertical, ambas sendo compostas pelo logotipo e símbolo gráfico, além da denominação da sigla Comep.

símbolo

O símbolo gráfico, composto por dois arcos em formato ‘c’ (inicial do nome Comep) tem como base conceitos como dinamismo e objetividade. Geralmente o símbolo deve vir acomponhado do logotipo, a fim de completar-lhe o significado; mas em certos casos pode ser empregado como elemento autônomo e representativo da marca. O logotipo, desenhado a partir da tipografia Enzia, com ajustes nas entreletras, traduz conceitos de cumplicidade, contemporaneidade e originalidade. obs Não redesenhe a marca Comep, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual.

Comep logotipo

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marca Diagrama construtivo

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca Comep, desenvolveu-se um diagrama (grid) que assegura a perfeita reprodução e aplicação da marca em quarquer tipo de suporte. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, bem como para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição.

1/2x

11x

Comep

1/2x 1/2x 8x

Ao lado, percebe-se a proporção do módulo ‘x’ correspondendo a duas letras ‘o’ (situado no nome Comércio).

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1/2x

36x 1x

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marca Reserva de integridade

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca.

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Estabeleceu-se a distância relativa à letra m, do logotipo Comep, como parâmetro para as reservas horizontais e verticais, em ambos os lados. Recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo a fim de não comprometer o reconhecimento da marca. obs As marcações com o tamanho m são apenas figurativas, servindo de suporte para a delimitação da área mínima de integridade. Em caso algum devem ser visíveis numa aplicação. comep | manual de aplicação da marca

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marca Limite de redução

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida.

redução máxima (versão horizontal) 30 mm

42 mm

Recomendamos como limite de redução da marca Comep, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. redução máxima (versão vertical) 25 mm

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42 mm

cores Cores institucionais

O universo cromático da marca Comep é formado pelas cores: vermelho, predominante, e azul; sendo ambas acompanhadas de preto. Qualquer formato de cor que não esteja contemplado neste manual, deve ser sempre aproximado à referência Pantone. pantone Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão. cmyk Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores. rgb Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões. hexadecimal Notação usada para indicar cores em documentos hipermidiáticos (linguagem html e css). Consiste em expressar em três números hexadecimais os valores do vermelho, do verde e do azul da escala rgb.

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Vermelho Comep c15 m100 y100 k10 r190 g31 b36 pantone process coated 781c web safe #cc0000 Azul Comep c80 m40 y0 k0 r36 g131 b198 pantone process coated 221c web safe #3399cc Preto Comep c0 m0 y0 k100 r0 g0 b0 pantone process black c web safe #000000

cores Versões principais da marca

Comep

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A marca Comep, em suas versões horizontal e vertical, pode apresentar o símbolo gráfico com degradê (preferencial) ou com cores sólidas, respeitando as cores institucionais. Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco, ou fundos que apresentem uma cor clara e contrastante.

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Quando houver impossibilidade técnica de reprodução pode-se usar as versões monocromáticas (negativa para fundos escuros e positiva para fundos claros). obs Não redesenhe a marca Comep, utilize sempre os arquivos originais fornecidos com este manual.

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cores Versões principais da marca

Comep

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Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, ou dependendo do fundo empregado, podem ser utilizadas as versões monocromáticas da marca, sempre respeitando as cores institucionais. Ao lado, a marca Comep especificada em versões monocromáticas positivas, seguindo as cores institucionais.

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obs As representações (positivo e negativo) são adequadas em processos de impressão em fotocopiadoras (xerox), serigrafia, e outros processos mais antigos de impressão.

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cores Versões principais da marca

Comep

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tipografia Família principal

A tipografia é um componente imprescindível em uma identidade visual. Seu uso correto garante eficiência na comunicação e fortalece a unidade visual. Objetivando criar uma aparência marcante e facilmente identificável, foi selecionada como tipografia principal a tipografia Enzia, caracterizada por versatilidade, contemporaneidade e originalidade. A marca Comep é formada pela esta tipografia, na versão Bold Italic. Esta família tipográfica deve ser empregada apenas na composição da marca, mais especificamente o logotipo (nome Comep).

Enzia Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ

Enzia Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ

Enzia Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ

Enzia Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ

obs A tipografia Enzia deve ser adquirida por meio do site: http://www.myfonts.com É importante lembrar que fornecer fontes sem a compra constitui crime de pirataria.

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tipografia Família secundária

A marca Comep também utiliza em sua composição uma segunda família tipográfica Absara. Empregada na frase Comércio de Medicamentos e Perfumaria Ltda, esta tipografia possui como características sobriedade e alto grau de legibilidade, além de possuir uma gama variada de pesos (thin, light, regular, medium, bold) e estilos (regular, italic e small caps). Esta família tipográfica deve ser empregada em materiais como cartas, formulários, memorandos, e-mails, timbrados, entre outros.

Absara Thin

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢

Absara Thin Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢

Absara Thin Small Caps

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢

Absara Thin Italic Small Caps

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢

Quando nos referirmos à palavra Comep em um texto, devemos sempre utilizar a tipográfica Absara. obs A tipografia Absara deve ser adquirida por meio do site: http://www.fontshop.com

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usos incorretos Seção 1

A alteração do logotipo prejudica a coerência e percepção da identidade da Comep, comprometendo os seus objetivos. A marca deve ser sempre aplicada de forma consciente, respeitando a sua integridade. As figuras que se seguem são exemplos dos erros mais frequentes. Estes critérios aplicamse a todas as formas e variantes do logotipo e do símbolo gráfico.

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utilização de tipografia diferente da institucional

aplicação da marca em outline

Comep

aplicação de cor não existente na paleta de cores da comep

desalinhar ou rotacionar os elementos

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obs Apesar dos exemplos apresentados abordarem apenas a versão horizontal da marca Comep, tais exemplos podem ocorrer também na versão vertical (assinatura vertical).

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aplicação de molduras ao redor da marca comep | manual de aplicação da marca

alteração na posição dos elementos

usos incorretos Seção 2

A alteração do logotipo prejudica a coerência e percepção da identidade da Comep, comprometendo os seus objetivos.

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A marca deve ser sempre aplicada de forma consciente, respeitando a sua integridade. As figuras que se seguem são exemplos dos erros mais frequentes. Estes critérios aplicamse a todas as formas e variantes do logotipo e do símbolo gráfico.

deformação horizontal

p e m Co aria Ltda s e Perfum icamento o de Med Comérci

rotacionar a marca

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obs Apesar dos exemplos apresentados abordarem apenas a versão horizontal da marca Comep, tais exemplos podem ocorrer também na versão vertical (assinatura vertical).

aplicação sobre fundos que não apresentam contraste

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aplicação de efeitos visuais

Este manual contempla todo o regramento da marca Comep. NĂŁo altere, em hipĂłtese alguma, os elementos aqui apresentados, siga sempre as regras que esse manual apresenta. crĂŠditos susiane santos : designer susi.ufpe@gmail.com

alan lima : designer alan.pe@gmail.com