MEDIA PLANNING PROJECT
PERENCANAAN MEDIA IK-B 2023
ANGGOTA KELOMPOK
Zunita Oktaviani
Natanael Budi Wijaya
Althaf Taqiy Izazbara
153210028
153210065
153210091
Elsa Angelina P.M.
Dhiya Ayu Athaya
153210124
153210098
BACKGROUND UNIQLO adalah perusahaan asal Jepang yang menyediakan pakaian kasual untuk semua orang. Uniqlo mempunyai banyak audiens dikarenakan banyak jenis pakaian yang dijual oleh Uniqlo. Mulai dari pakaian kasual, pakaian tidur, underwear, dan sebagainya. Target pasar Uniqlo pun bisa dibilang untuk semua orang, sesuai dengan slogannya “Made For All” yang artinya dibuat untuk semua. Barang yang dijual oleh Uniqlo dapat digunakan bayi sampai lansia dari segala etnis.
PRODUCT BRIEF SUMMARY UNIQLO mempunyai 4 kategori utama untuk produknya yaitu wanita, pria, anak, dan bayi. Dengan range harga 39.000-2.490.000. Uniqlo mempunyai produk yang nyaman, casual, dan dapat digunakan sehari-hari. Uniqlo terkenal dengan kemeja dan baju UT collection yang menarik perhatian orang-orang pecinta culture pop di seluruh dunia!
SWOT ANALYSIS STRENGTH Target konsumen besar Kain dan teknologi unik Citra merk terkenal Pemasaran unik dan kolaboratif Desain sederhana
WEAKNESS Variasi terbatas yang tidak cocok untuk konsumen trendi Kontrol kualitas kurang baik dan konsisten Bergantung pada produsen eksternal
OPPORTUNITY Memanfaatkan e-commerce Ekspansi pasar baru Loyalty dan reward untuk konsumen
THREAT Persaingan fashion yang ketat Tren fashion yang berubah-ubah Memastikan standar kerja agar terhindar dari permasalahan buruh
SWOT ANALYSIS COMPETITOR & H&M
ZARA
STRENGTH
Responsive to new fashion trend
High-end models
WEAKNESS
Kualitas produk yang tidak konsisten
Pelayanan pelanggan kurang memuaskan
OPPORTUNITY
Melakukan kolaborasi
Melakukan kolaborasi
WEAKNESS
Muncul barang palsu
Muncul barang palsu
RESEARCH COMPETITOR ANALYSIS 2022
UNIQLO H&M ZARA
Berdasarkan Google Trends tahun 2022, pencarian UNIQLO lebih sedikit dibandingkan dengan Kompetitornya yaitu H&M dan ZARA.
RESEARCH COMPETITOR ANALYSIS 2023
UNIQLO H&M ZARA
UNIQLO mulai mengalami peningkatan pencarian yang signifikan mulai tahun 2023 di Indonesia.
COMPETITIVE ANALYSIS FRAMEWORK UNIQLO
H&M
ZARA
PRODUCT/ SERVICE
Produk sehari-hari yang fungsional dan mengedepankan teknologi
Produk fast fashion yang selalu mengeluarkan produk baru sebanyak 24 koleksi
Produk dengan koleksi yang terinspirasi dari desainer high-end
STORE
65
23
17
MARKET SHARE
Global (terdapat Instagram based in Indonesia)
Global
Global
TARGET AUDIENCE
Upper-middle class
Upper-middle class
Upper-middle class
MARKETING STRATEGIES
media sosial, konten edukatif, bekerja sama dengan karakter anime & kartun
media sosial, bekerja sama dengan karakter kartun
media sosial, bekerja sama dengan desainer
CUSTOMER SATISFACTION
⭐⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐
⭐⭐⭐⭐⭐
KEY ADVANTAGE
Desain sederhana & fungsional, komitmen pada inovasi berkelanjutan
Fashionable and affordable fast-fashion model
Brand image minimalist, formal, agile production and distribution
PEST ANALYSIS POLITICAL Beberapa masalah politik di Asia, seperti protes pro demokrasi di Hongkong dan perseteruan politik antara Jepang dan Korea berdampak pada penurunan penjualan Uniqlo.
ECONOMY Uniqlo sebagai raksasa fashion yang berasal dari Jepang memiliki posisi ekonomi yang cukup baik saat ini.
SOCIAL Uniqlo menghadirkan banyak produk di tiap tahun. Salah satu kategori produk yang paling laris dan diminati khususnya di Indonesia adalah produk lifewear.
TECHNOLOGY Media sosial, salah satunya Instagram, menjadi salah satu kunci bisnis saat ini. Uniqlo memiliki akun Instagram utama yakni @uniqlo. Selain itu, Uniqlo mempunyai Instagram di setiap negara tempat beroperasinya, seperti @uniqloindonesia.
TARGET AUDIENCE PERSONA Age Gender Job Status Country, City Interest
Diandra Agatha
: 22 : Female : Student : Single : Surabaya, Indonesia : Fashion, Make up, Hidden gems places, Films Personality : Extrovert, Active, Creative, Online Shoppers Media interest : Tiktok, Instagram, X (Twitter), Pinterest
TARGET AUDIENCE PERSONA
Aghni Mahendra
Age Gender Job Status Country, City Interest Personality Media interest
: 27 : Male : Office Workers : Single : Jakarta, Indonesia : Pop Culture Maniac, Music, Films, Fashion : Active : TikTok, Instagram, X (Twitter)
RESEARCH AUDIENCE Jumlah rata-rata Gen-Z yang tertarik pada brand fashion. Berdasarkan Survey IDN Times 2022
RESEARCH AUDIENCE 63,5% dari 665 responden mengatakan bahwa mereka lebih memilih membeli fast fashion karena murah dan menjual lebih banyak jenis pakaian. Berdasarkan Survey Tinkerlust 2022
RESEARCH MEDIA
Penggunaan media Tiktok dirasa efektif, didukung oleh data-data di atas. Mengingat pengguna TikTok ada 70,8% dari jumlah populasi di Indonesia. Berdasarkan Survey WeAreSocial Awal 2023
OBJECTIVE Meningkatkan engagement dan conversion melalui media sosial resmi Uniqlo. Uniqlo mulai menerapkan tren yang sedang naik daun saat ini untuk menarik engagement bagi pemilik akun media sosial. Setiap post yang ada akan disertakan tautan yang akan langsung terhubung ke e-commerce milik Uniqlo.
MEDIA SELECTION PESO PAID
EARNED REVIEW & RECOMMENDATION
SHARED
OWNED
KEY MESSAGE “WEAR WHAT YOU WANT” Melalui key message “Wear What You Want”, bertujuan agar UNIQLO menjadi solusi bagi pecinta fashion yang selama ini tidak memiliki keberanian untuk percaya diri. Dengan Uniqlo, Semua orang berhak untuk menunjukkan jati diri dan bebas memilih fashion sebagai bentuk mengekspresikan diri. Key message ini didukung oleh tagar #beyoubefree agar dapat meningkatkan jangkauan audiens.
CONTENT PILLARS PILLAR
PRODUCT
PROMOTION
TIPS & GIMMICK
ROLE
Menjelaskan keunggulan dan keunikan produk yang dimiliki
Melakukan promosi online melalui media sosial
Memberikan edukasi fashion yang menarik
TOPIC
Detail produk Produk baru Alasan pembelian produk
COMPOSITIO N
40%
Hari raya besar Membership
30%
Mix and match Fashion sesuai body shape Tips & trik 30%
CONTENT PLAN WEEK 1 NO
MEDIA
CHANNEL
PILLARS
KONSEP
CAPTION
VISUAL
Kado untuk natal
Merry Christmas! Mari ekspresikan dirimu dengan Uniqlo. #beyoubefree
Diskon 25% untuk pakaian dengan warna merah atau hijau
This or That outfit kuliah
Ungkapkan dirimu dengan beragam outfit kuliah yang kamu banget! #beyoubefree
Memperlihatkan pilihan outfit untuk kuliah
WEEK 1
1
2
Paid
Owned
Instagram Feeds
Instagram Story
Promotion
Product
CONTENT PLAN WEEK 2 NO
MEDIA
CHANNEL
PILLARS
KONSEP
CAPTION
VISUAL
1 baju bisa untuk berbagai model
Siapa nih yang suka dibilang outfitnya itu itu aja? Bisa nih dicoba tips yang satu ini! #beyoubefree
Video memperlihatkan 1 baju dengan berbagai cara styling agar tidak monoton dan memiliki banyak gaya
Diskon untuk member baru
Banyak banget ya keuntungan jadi member. Yuk daftar biar gak ketinggalan update fashion yang sesuai sama selera kamu! #beyoubefree
Memperlihatkan seseorang sedang menjelaskan syarat dan keuntungan menjadi member dengan durasi 15 detik
WEEK 2
3
4
Earned
Paid
Tiktok
Tiktok
Tips
Promotion
CONTENT PLAN WEEK 3 NO
MEDIA
CHANNEL
PILLARS
KONSEP
CAPTION
VISUAL
Product
Design kolaborasi Uniqlo dengan Kimetsu No Yaiba
Kolaborasi baru Uniqlo dengan Kimetsu No Yaiba yang bikin kamu pede! #beyoubefree
Memperkenalkan design terbaru Uniqlo dengan Kimetsu No Yaiba
Gimmick
Cara memilih baju agar sesuai dengan bentuk badan
Udah enggak jaman lagi insecure, tunjukkan gayamu sekarang #beyoubefree
🥰
Video 30 detik memberikan tips untuk memilih baju yang sesuai dengan badan
Funfact Bahan Jaket Uniqlo
Jaket yang satu ini bikin kamu stylish tapi tetap hangat, kapan lagi dapet 2 in 1?! #beyoubefree
Menceritakan kelebihan jaket uniqlo yang ringan tapi menghangatkan
WEEK 3
5
6
7
Owned
Earned
Owned
Instagram Story
Tiktok
Instagram Story
Product
CONTENT PLAN WEEK 4 NO
MEDIA
CHANNEL
PILLARS
KONSEP
CAPTION
VISUAL
POV: you stopped listening to others opinion and just be you #beyoubefree
Perempuan berjalan dengan pede atas apa yang dia kenakan
There is only one rule
There is only one rule for your own happiness, wear what you want #beyoubefree
Perempuan menunjukkan outfitnya dengan menunjuk ke samping dan dengan tulisan “there is only one rule” “wear what you want”
Fashion advice
Best Fashion advice of all time! Express yourself with Uniqlo #beyoubefree
Video singkat wanita memakai 2 jenis pakaian yang nyaman dan apa yang dia sukai
WEEK 4
8
9
10
Shared
Owned
Earned
Tiktok
Instagram Story
Tiktok
Promotion
Product
Tips
POV stop listen to others
BUDGETING MEDIA
JENIS IKLAN
INTENSITAS
HARGA
TOTAL
Story Ads, In-feed Ads
30 hari
Rp200.000
Rp2.000.000
TikTok
In-feed Ads
30 hari
Rp5.000.000/campaign
Rp.5.000.000
TOTAL
Rp7.000.000
KEY PERFORMANCE INDICATORS ACTIVITY
TARGET
Followers
200 followers/month
Engagement Rate
5%
Click Through Rate
7,5%
TERIMA KASIH!
ありがとうございます