LA PUBLICIDAD
Loubna Barssouna Ankare 2ยบ Bachillerato A
LA PUBLICIDAD La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter comercial con la intención de que alguien actúe de una determinada manera(ONG’s solidarias), piense según unas ideas o adquiera un determinado producto. TIPOS DE PUBLICIDAD No cabe duda de que la publicidad es la mejor herramienta para llegar a los consumidores. La mejor forma de promocionar nuestros productos o servicios y dar a conocer nuestra marca. Y aunque pueda parecer que la publicidad es algo que llegó de la mano de los medios de comunicación tradicionales como la prensa, la radio o la televisión, lo cierto es que existen testimonios publicitarios ya hace 3.000 años en la Antigua Mesopotamia. A lo largo de los siglos, los métodos de publicidad se han ido perfeccionando, especialmente desde la invención de la televisión y de los avances en nuevas tecnologías y medios de comunicación.
Publicidad de productos Este tipo de publicidad está pensada para dar a conocer las características y ventajas de un producto. Se utiliza cuando se quiere sacar al mercado un nuevo producto o servicio, anunciar cambios en los ya existentes o aumentar las ventas de los mismos. Por este motivo, siempre deben reflejar los intereses del público objetivo al que va dirigida.
Publicidad financiera Las campañas de publicidad financiera son muy útiles para recaudar fondos cuando se quiere hacer crecer el negocio o llevar
acabo una inversión importante. Este tipo de
publicidad puede publicarse en forma de anuncio en los medios tradicionales o en la red, dando a conocer la marca entre analistas, accionistas, inversores potenciales y asesores. Además, suelen publicarse los resultados financieros, las novedades, contratos importantes o lanzamientos de nuevos productos para mantener a la audiencia informada sobre la actividad de la misma.
Publicidad de respuesta directa Este tipo de publicidad tiene por objetivo que los consumidores faciliten sus datos, generalmente a cambio de un incentivo como un regalo gratis o un descuento.
La
información obtenida resulta muy valiosa para crear futuras campañas. No obstante, este tipo de campañas también pueden ser utilizadas para vender los productos directamente a
los clientes. En este caso, la información sobre el producto se incluye en el anuncio junto con el precio y los datos de contacto que se solicitan. En este anuncio publicitario televisivo utiliza los adverbios para hacer una connotación positiva y crear un deseo en el consumidor. Los publicistas los últimos años recurren al mismo eslogan, para destacar el buen sabor del producto anunciado. Se presenta en mayúsculas, centrado y con el color de la cerveza. El logotipo de la empresa lo podemos observar siempre en el embotellado del producto y cercano al eslogan. Este anuncio transmite éxito, sabor, diversión y compañía.
En este anuncio publicitario podemos observar que desde el primer segundo llama la atención con los colores tan llamativos expuestos. Utiliza las expresiones de la cara de la modelo para crear emoción al observar el pavo. Recurre al hipérbaton para hacer que los consumidores recuerden el eslogan y sepan diferenciarlo de otros productos similares de otras marca. El logo aparece en la parte superior y de color rojo, con lo cual resalta con el fondo amarillo y va a conjunto con el pavo.
Este anuncio publicitario se ha hecho muy famoso por la frase impactante y brillante que provoca que el consumidor se quede con ganas de consumir en Media Markt por los precios bajos. Los recursos que utiliza es una afirmación, en la cual hace pensar que quin no compra en Media Markt es tonto.
Este anuncio de la marca desigual pretende venderte un producto, en este caso una chaqueta y un pantalón mediante un imperativo. Está dirigido a chicas jóvenes que se quieren sentir distintas y vestir exótico, y lo deducimos gracias a ‘’Find your exotic jeans’, que significa encuentra tus tejanos exóticos. Este anuncio transmite alegría, movimiento, diversión, etc.
Este es un anuncio bastante gracioso que intenta vender una marca de desodorante. En él se representa a un chico que está en los vestidores del colegio, delante de las taquillas, que se echa desodorante, y a medida que el líquido toca su piel, este se convierte en un atractivo hombre, dejando atrás su piel flácida y los excesos de carne. El anuncio intenta transmitir que mediante una fragancia agradable, puedes transformarte en un apuesto hombre y seducir fácilmente.
Este anuncio de chocolates llamado Valor, como su propio nombre indica, quiere dotarlo de prestigio y de marca cara. El anuncio es básico, en él se muestran tres variantes de la misma marca sobre una mesa de madera, para dar una sensación cálida, dulce y de ambiente hogareño. La marca afirma ser la mejor en su producto, destaca sus virtudes. El eslogan que se utiliza es: ‘Placer en estado puro’, garantizándote que disfrutarás al máximo de su sabor.
Cómo nos manipula la publicidad Pensamos que la publicidad no nos influye, y que ni siquiera les prestamos atención, pero de lo que no nos damos cuenta es que en la subconsciente permanece. Inconscientemente nos apetece helado, vas al congelador, y ves que no hay, y decides ya corriendo al súper a comprarlo. Curiosamente, te apetece un bombón helado, y cuando vuelves a casa de comprarlo, te sientes increíblemente sexy y rebelde. Y es causa del anuncio. El anuncio subliminalmente te ha introducido esas ideas en la cabeza, porque, ¿qué tiene de sexy una bola de azúcar helada? Nada. Son cosas de las que no nos damos cuenta a menos que reflexionemos sobre ello profundamente, pero que deberíamos hacer, para sentirnos mucho mejor con nosotros mismos. Yo alguna vez me he sentido engañada con anuncios, porque muchas veces te lo pintan mejor de lo que realmente es. Por ejemplo, el otro día vi una hamburguesa doble piso, carne sabrosa, pepinillos, queso fundido, etc, de modo que de lo atraída que estaba hacia ese producto, me lo compré. Mi cara de sorpresa fue épica cuando me la sirvieron en la mesa, parecía haber estado años en el fondo de un congelador debajo de cosas pesantes. Me llevé una ingrata desilusión al darme cuenta de que nada de lo que anuncian en la tele se asemeja a la realidad. Al menos fue una experiencia que me sirvió para no creerme nada de lo que se representa en la publicidad y usar mi propio criterio.