Ponto Pasta 2010

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PONTOPASTA .COM.BR


Coordenação Geral// Profª Drª. Luciana Panke

Equipe// Alan Cesar Pereira Andressa Medeiros Vianna Ariel Augusto Marcos Arturo Motta Marenda Camila Faria Zagonel Celso Alves Filho Felipe Zeni Goulart Gregory Zancanaro Carniel Henrique Ribas Lovo Piercarlo Caraballo Melatti


Este é o terceiro anuário da Universidade Federal do Paraná. Nele você encontra o que de melhor foi criado pelos alunos da UFPR entre os anos de 2009 e 2010. Mas não apenas isso. Esse é o primeiro prêmio que estes novos criativos ganham em suas carreiras. O primeiro que os faz crer em seus talentos, não pelo apoio de família ou de amigos, mas de profissionais reconhecidos no mercado. Este livro reúne ideias criadas nas salas de faculdade, nos ônibus, nas festas e, quem diria, até em algumas agências. São ideias que não foram aprovadas por clientes ou professores, mas pelos seus autores. São as ideias daqueles que tiveram poucas ainda, mas nem por isso tem vergonha delas. Pelo contrário, tem orgulho. E é com o mesmo orgulho que comemoraram a aprovação no vestibular, que agora comemoram o seu primeiro grande prêmio: o PontoPasta.


À UFPR e ao Reitor Zaki Akel Sobrinho pelo apoio e pelo anuário. Ao Departamento de Comunicação Social, pelo auditório. Aos alunos, pela presença nas palestras e pelas peças inscritas. À Lemon School, pelo espaço para o julgamento das peças. Aos jurados, pelo critério que selecionou as peças deste livro. À Imprensa UFPR, pelas páginas que formam este anuário. À ACS e ao Prof. Dr. Mario Messagi, pela viabilização deste anuário.


Agradecemos também aos palestrantes//

Ricardo Schrappe Denilson Pucci Eduardo Tavares Felippe Motta Jorge Uesu André Caramelo Marco Pupo Sérgio Takahata Filipe Matiazi Bruno Real Steve Colmar Alexandre Norito Pericles Kwiatkowski Marcelo Russo




A categoria Briefing apresenta as melhores peças desenvoldidas para três briefings passados pela equipe PontoPasta durante o ano de 2010. Abaixo, um resumo destes briefings.

Brief 1 // NetMovies A locadora online NetMovies, por ser a primeira do ramo no Brasil, necessitava de um posicionamento de marca. A dupla precisava focar no fortalecimento da NetMovies e no seu pioneirismo, pois um grande player estava entrando no mercado de locações online – a Blockbuster. A proposição passada foi: Sempre Original.


Brief 2 // Quechua A Quechua é uma marca de materiais para esportes de aventura marcada pela inovação. Sua linha 2 Seconds de barracas, que se montam de forma muito simples, demonstra isso. Basta tirar a barraca do case e jogá-la para o alto que ao cair no chão ela já está montada. Mesmo com esse diferencial, a linha 2 Seconds é percebida como uma linha de barracas qualquer, graças à falta de informações e comunicação para o público. A dupla deveria criar anúncios e ações que mostrassem a facilidade e a inovação do produto, além de criar um logo para a linha 2 Seconds. A proposição de marca foi: Companheirismo.

Brief 3 // Centro de Ação Voluntária de Curitiba - CAV O Centro de Ação Voluntária de Curitiba – CAV – é uma ONG que tem como objetivo incentivar e fortalecer a prática do voluntariado em Curitiba e região Metropolitana. Para ingressar no voluntariado através do CAV, o cidadão precisa ir a uma palestra inicial, a partir do momento em que o cidadão comparece a esta palestra, o CAV consegue uma boa taxa de conversão de cidadãos em voluntários. Ou seja, o problema passado para a dupla foi: mais pessoas precisavam ser levadas a estas palestras. A proposição de marca passada foi: Educação que gera ação.


Quechua Neve Redação // Rafael Puzzilli Direção de Arte // Livia Rotenberg


Quechua Cachoeira Redação // Rafael Puzzilli Direção de Arte // Livia Rotenberg


Quechua Praia Redação // Rafael Puzzilli Direção de Arte // Livia Rotenberg


NetMovies Atrasos Redação // Murilo Lense Direção de Arte // Vânia Zambiassi


NetMovies Alugue Redação // Murilo Lense Direção de Arte // Vânia Zambiassi


NetMovies Devolva Redação // Murilo Lense Direção de Arte // Vânia Zambiassi


Campanha de Mídia alternativa “DVDs em casa” (NetMovies) Objetivo: Instigar nos potenciais consumidores o desejo de comprar o serviço de entrega de filmes em casa, oferecido pela NetMovies. Proposta: Enviar caixas de DVD para potenciais consumidores por correio, simulando o serviço de entrega de filmes realizado pela NetMovies.

NetMovies DVD em Casa Redação // Heloísa Souza Direção de Arte // Heloísa Souza

Dentro da caixa de DVD transparente, é colocado o impresso – em tamanho e forma padrões de encarte de DVD - , que tem no layout da face externa uma capa de filme atual, recém discutido na mídia (premiado no oscar, etc.) e verso com o logo da NetMovies. A intenção é causar a impressão de que o consumidor está recebendo um DVD em casa.


Quechua Dobradura Redação // Frederico Reinaldin Direção de Arte // Fabrício Teixeira


Quechua Ação Semáforo Redação // Frederico Reinaldin Direção de Arte // Fabrício Teixeira


Quechua Sogra Redação // Murilo Lense Direção de Arte // Vânia Zambiassi


Ação Voluntária Mandela Redação // Lucas Lupatini Direção de Arte // Heloísa Souza


Ação Voluntária Gandhi Redação // Lucas Lupatini Direção de Arte // Heloísa Souza



Staedler Tortura Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Hospital A.C. Camargo Câncer Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Mobo Kids Casa de Bonecas Redação // Vitor Frasson Direção de Arte // Marcelle Cortiano


Racco Vidrinho Redação // Murilo Lense Juliana Maimoni Direção de Arte // Marina Parapinski


Johnson & Johnson Orelha Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Academia Gustavo Borges Oceano Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Staedler Corrida Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Fundação Cultural de Curitiba Marca-Páginas Redação // Vitor Frasson Direção de Arte // Marcelle Cortiano


Churrascaria Devon’s Sanduíche Redação // Rafael Puzzilli Direção de Arte // Pedro Melo


Mobo Kids Bill Gates Redação // Rafael Puzzilli Direção de Arte // Livia Rotenberg


Guia Mais Encontramos Redação // Murilo Lense Juliana Maimoni Direção de Arte // Marina Parapinski


Escola 29 de Março Ponto de Vista Redação // Murilo Lense Marco Antonio dos Santos Direção de Arte // André Petrini


91 Rock Futebol Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


ParkShopping Barigui Patinação Redação // Guilherme “Vermelho” Glir Direção de Arte // Guilherme “Vermelho” Glir


Close-Up Apagador Redação // Guilherme “Vermelho” Glir


Marie Claire Charme Redação // Vitor Frasson Direção de Arte // Ligia Bocabello


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