Diseño visual 1 Diseño visual 1 CONCEPTOS GENERALES DEL DISEÑO VISUAL Conceptos generales de la composición de la forma
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Elaborado por Guadalupe E. Nogueira Ruiz
Presentación de clase
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Curso‐taller Para capacitadores CONCEPTOS GENERALES DE LA COMPOSICIÓN Elaborado por: Guadalupe E. Nogueira Ruiz Marzo 2011
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Contenido LA FORMA • Elementos conceptuales de la forma Elementos conceptuales de la forma • Forma visual • Formas compuestas • Formas simétricas CARACTERÍSTICAS Y ELEMENTOS DE LA COMPOSICIÓN VISUAL CARACTERÍSTICAS Y ELEMENTOS DE LA COMPOSICIÓN VISUAL. Características de la composición. 1. Proporción. 2. Articulación. 3 Ubicación 3. Ubicación. 4. Peso psíquico. 5. Dirección. 6. Equilibrio. Campo visual en la composición visual Campo visual en la composición visual Formas básicas en el campo visual Estructura de la forma en el campo visual • Ejes estructurales • Ordenamiento en la composición visual Ordenamiento en la composición visual. • Contraste en la composición visual Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Composición visual Composición visual
•
La composición visual puede ser: – Abstracta o figurativa. – Artística o con funciones de un mensaje visual A í i f i d j i l
•
Utiliza : – Formas y figuras – Fotografías, imágenes y dibujos e ilustraciones – Elementos diversos. (Tipografía y signos)
•
Se apoya en: – Campo visual
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Abstracta o figurativa. figurativa
Artística o mensaje visual
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Forma visual Forma visual
Las figuras básicas definidas por la teoría de la Gestalt, son: • El círculo El í l • El cuadrado • El triangulo P Por ser las formas más simples y l f á i l de más fácil percepción.
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Características del campo visual Características del campo visual
•
El campo visual es cualquier base que reciba el grafismo. Desde una corcholata a un expectacular.
•
La composición visual busca organizar las formas dentro del espacio visual disponible (campo visual), con sentido de unidad, de manera que el resultado sea armonioso y estéticamente equilibrado.
•
Las formas básicas del campo visual puede ser cuadrado, rectangular, triangular o circular y sus derivado. Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Elementos conceptuales de la forma Elementos conceptuales de la forma
• •
El punto. La línea La línea. – – – –
• •
Recta. Curva. Mixta Mixta. Quebrada.
El plano. El l El volumen.
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•
La forma: – – – –
• •
Contorno Superfici Estructura El punto. l
Tamaño Color
Primarios
Secundarios
Terciarios
– Primarios – Secundarios – Terciarios.
•
T t Texturas – Visual – Táctil
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Formas compuestas Formas compuestas
Las formas compuestas son las Las formas compuestas son las generadas por la descomposición de las formas básicas pudiéndose combinar entre ellas, con todas sus posibilidades estructurales
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Formas Formas simétricas Formassimétricas Formas básicas para el campo visual básicas para el campo visual
Son aquellas que poseen la misma forma y tamaño, pero su posición está invertida respecto i ió ái id a un eje o punto.
Simetría axial
Simetría Simetría Axial Axial ó bilateral. ó bilateral Efecto de reflexión der‐izq. Y arriba ‐ abajo Simetría radial o central. Simetría radial o central Simetría a un punto. Produce rotación a 180º Si t í Simetría radial di l Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Características de la composición Características de la composición
O Organiza las formas dentro del i l f d t d l espacio visual disponible (campo visual), con sentido de unidad, de ), , manera que el resultado sea armonioso y estéticamente
1. 1 2. 3. 4 4. 5. 6.
Proporción Articulación Ubicación Peso psíquico Peso psíquico Dirección Equilibrio
equilibrado.
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Proporción Proporción
Articulación de ruptura Articulación suficiente
Articulación: para que las formas con l f contornos articulados lleguen a su integración visual debemos cuidar las relaciones entre las partes y el todo para no perder la percepción de totalidad.
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Ubicación y susUbicación Ubicación y sus efectos efectos
1
1
2
4
2
3
3 4
3
Línea contorno – límite de la forma Centro geométrico – Centro geométrico equilibrio estático de mayor peso psíquico Horizontal y vertical – líneas de pasividad y actividad Diagonales – líneas de movimiento Fuerzas o cotas – puntos ocultos de la lectura p perceptiva p
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Efectos de la ubicación Efectos de la ubicación
Pasividad
Actividad
Dinamismo
Estabilidad
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Peso psíquico Peso psíquico en la composición visual en psíquico la composición visual Peso Peso psíquico
Características a considerar: •
Posición
•
Actitud (posición en referencia al eje horizontal.)
•
Contorno
Mayor peso
Menor peso
Mayor peso
Menor peso
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Dirección en la composición Dirección en la composición Dirección
Fuerzas o cotas – puntos ocultos de la lectura ocultos de la lectura perceptiva
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Equilibrio en la composición visual Equilibrio en la composición visual •
Cuando la ubicación o la posición Cuando la ubicación o la posición tienen claras las líneas de mayor fuerza, la horizontal y la vertical.
•
AXIAL: En torno a un eje o equilibrio axial En torno a 2 ejes o equilibrio crucial.
Toda estructura visual posee un centro de gravedad, hasta las formas más irregulares, bidimensionales o
RADIAL: En torno a un punto o el centro En torno a un punto o el centro geométrico del campo visual o equilibrio central radial
tridimensionales poseen siempre tridimensionales, poseen siempre un punto que hace posible el q equilibrio Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Equilibrio axial Equilibrio axial
Equilibrio radial Equilibrio radial
Equilibrio axial Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Campo visual Campo visual en la composición en la composición Equilibrio Equilibrio crucial crucial •
Es el lugar o medio donde se desarrolla una composición visual. Éste determina los elementos a utilizar, sus dimensiones, y su aplicación. aplicación.
Las formas básicas del campo viusal son : Cuadrado, rectángulo, trinángulo , g , g yy círculo. La estructura de la forma en el campo visual es indispensable para la organización de las formas.
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• Los ejes estructurales j pueden ser visibles o sólo virtuales cuando se manifiestan de forma manifiestan de forma invisible. • Los niveles de atención en una composición son los puntos de mayor puntos de mayor importancia, los que se perciben con mayor claridad. Presentación de clase DISEÑOVISUAL
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Tipos de orden Tipos de orden en la composición composición Tiposendela orden Tipos de orden
Orden disperso: Elementos que se j juntan y se alejan secuencialmente
Orden concéntrico: Elementos que parten del centro
Orden Lineal. Elementos colocados en forma constante f
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Orden lineal Orden lineal Elementos en forma constante
Orden rítmico: Elementos alternados
Orden difuminado: Elementos que se alejan gradualmente l j d l
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Efectos generados por líneas rectas
Contraste
Es el fenómeno o efecto causado por dos o más elementos, donde uno o algunos destacan con mayor importancia pueden darse por:
Tono Posición Tamaño Dirección Forma Color
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Tipos de Contraste
Contraste por tono
Contraste por dirección Contraste por dirección
Contraste por posición
Contraste por forma Contraste por forma
Contraste por Tamaño
Contraste por color Contraste por color
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