VISUAL IDENTITY GUIDELINES АВГУСТ – ФЕВРАЛЬ 2015
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
4
Мир бренда
9
Лого Nestogen®
16
Лого Nestogen®
5
Наш продукт
10
Основные графические объекты
17
Основные графические объекты
6
Наши Мамы
13
Примеры коммуникации
20 Основные элементы KV и пример
7
Продуктовые категории
14
Дисклеймер для специалистов
21
Фото для принта и интернета
22 Слоган. Базовые цвета и шрифты 23 TVC 24 Дисклеймер для потребителей
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ВВЕДЕНИЕ МИР БРЕНДА НАШ ПРОДУКТ НАШИ МАМЫ ПРОДУКТОВЫЕ КАТЕГОРИИ
ВВЕДЕНИЕ
МИР БРЕНДА Чтобы вовлечь наших мам в бренд, стать ближе к их потребностям, Nestogen® использует оригинальный визуальный язык, создает свой особый мир, собственное брендированное пространство. Это – место, в котором материнство лишено присущих ему традиционных сложностей на ранней стадии – все проблемы с пищеварением легко разрешимы, ничто не мешает маме и малышу радоваться жизни. Чтобы создать такой мир, мы используем истории, локации, персонажей, цвета и образы, которые подчеркивают роль Nestogen® в жизни мам, его ключевые преимущества.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
НАШ ПРОДУКТ Детское молочко и детские смеси Nestogen® – уникальные продукты, обеспечивающие заботу о полноценном развитии и правильной работе пищеварительной системы ребенка с самого рождения. Все продукты Nestogen® cодержит натуральные пребиотики Prebio®, которые помогают пищеварению и способствуют формированию регулярного стула. В их состав входят L.reuteri, входящие в состав смеси, помогают созреванию пищеварительной системы, способствуют становлению здоровой микрофлоры, делая пищеварение малыш комфортным, а его самого – счастливым и радостным.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
НАШИ МАМЫ Женщины в возрасте 25-35 лет, недавно ставшие мамами. Их малышам не больше полугода, они только начинают кормление или докорм смесями, сталкиваются с характерными проблемами первых месяцев жизни малыша, такими как колики, запоры и срыгивания. Это практичные мамы, которые верят только тому, что видят, считают, что ребенок должен выглядеть и быть здоровым здесь и сейчас. Не склонны переплачивать за обещания гипотетического эффекта в отдаленном будущем. Главный индикатор здоровья ребенка, того, что все идет нормально – улыбка и хорошее настроение их малыша.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
ПРОДУКТОВЫЕ КАТЕГОРИИ
,
– только для коммуникации с медицинскими работниками
,
,
,
,
– только для коммуникации с потребителями
– все вместе могут участвовать в медицинской коммуникации
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ ЛОГО NESTOGEN® ОСНОВНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЕКТЫ ПРИМЕРЫ КОММУНИКАЦИИ ДИСКЛЕЙМЕР ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ЛОГО NESTOGEN®
PANTONE 365C CMYK 90 8 94 28 CMYK 100 72 0 6 CMYK 75 0 45 0 CMYK 0 60 5 0 CMYK 30 90 0 0 CMYK 75 26 1 0
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ОСНОВНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЕКТЫ 1 Плашка для заголовков
4 Плашка Линия заботы Nestle
CMYK 78:1:88:0
CMYK 79:13:89:1
CMYK 87:22:99:7
2 Плашка для обложки
5 Шаблон для оформления основного текста
3 Буллит для подзаголовков
6 Медалька
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ВАРИАНТЫ ПЛАШКИ «ЛИНИЯ ЗАБОТЫ NESTLE»
1
4
2
5
3
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
МЕДАЛЬКА
+
=
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ПРИМЕРЫ КОММУНИКАЦИИ
Медицинские мероприятия
Медицинский цикл
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ДИСКЛЕЙМЕР ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ ВАЖНОЕ ЗАМЕЧАНИЕ: в соответствии с рекомендацией Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ*), беременных и рожениц необходимо информировать о преимуществах грудного вскармливания, обращая особое внимание на то, что именно оно обеспечивает самое рациональное питание и иммунитет детей. Женщинам, родившим детей, нужно объяснить методы подготовки и поддержания лактации, делая акцент в недопустимости необоснованного введения частичного питания детскими смесями из бутылочки или другой пищи и питья, так как это может отрицательно сказаться на грудном вскармливании. Кроме того, женщины должны знать о том, что возвращение к грудному вскармливанию очень сложно. Давая совет молодой матери об использовании детской смеси, необходимо обратить её внимание на социальные и финансовые последствия этого решения. Так, если ребёнок находится исключительно на искусственном вскармливании, то в неделю требуется более 1 упаковки (350 г) смеси. Поэтому при принятии решения об искусственном вскармливании женщина должна учитывать затраты и финансовые обстоятельства семьи. Женщинам необходимо напомнить, что грудное молоко не только самое лучшее, но и самое экономичное питание для грудных детей. особое внимание следует обратить на то, что использование некипячёной воды, нестерилизованных бутылочек, а также неправильное разведение смеси могут стать причиной заболевания ребёнка. *См. Международный кодекс по маркетингу заменителей грудного молока, одобренный Всемирной ассамблеей здравоохранения в резолюции WHA 34.22 в мае 1981 года.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ ЛОГО NESTOGEN® ОСНОВНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЕКТЫ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ KV И ПРИМЕР ФОТО ДЛЯ ПРИНТА И ИНТЕРНЕТА СЛОГАН. БАЗОВЫЕ ЦВЕТА И ШРИФТЫ TVC ДИСКЛЕЙМЕР ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
ЛОГО NESTOGEN® PANTONE 365C CMYK 90 8 94 28 CMYK 100 72 0 6 CMYK 30 90 0 0 CMYK 75 26 1 0
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
ОСНОВНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЕКТЫ 1 Ленточка для заголовков
CMYK 56:80:0:0
2 Бактерии Prebio® и L.Reuteri
4 Плашка Линия заботы Nestle*
*Вариация плашки см. Глава 2
5 Бабл
3 Буллит для подзаголовков CMYK 86:21:96:7
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
ЛОГОТИП «РАСТИ ЗДОРОВЫМ С ПЕРВЫХ ДНЕЙ» 1 Логотип SHSH используется для ТВ.
2 Логотип SHSH используется принт материалов.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
БАКТЕРИИ PREBIO® И L.REUTERI
Бактерии L.Reuteri
Бактерии Prebio®
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ KV
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 1. Улыбка 2. Трава 3. Логотип Nestogen® 4. Рекламируемый продукт 5. Буллиты 6. Плашка 7. Линия заботы Nestle Сроки использования: неограниченно с 2 августа 2014 года. Каналы: неограниченно. Территория: Российская Федерация, Украина, Молдавия, Белоруссия, Армения, Азербайджан, Грузия, Казахстан, Киргизстан, Таджикистан, Узбекистан, Туркменистан, Монголия.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
ФОТО ДЛЯ ПРИНТА И ИНТЕРНЕТА
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
СЛОГАН. БАЗОВЫЕ ЦВЕТА И ШРИФТЫ КОМФОРТНОЕ ПИЩЕВАРЕНИЕ ОТЛИЧНОЕ НАСТРОЕНИЕ Pantone 356 CMYK 95:0:100:27 Шрифт: SansRounded
КОМФОРТНОЕ ПИЩЕВАРЕНИЕ ОТЛИЧНОЕ НАСТРОЕНИЕ CMYK 100:80:6:0 Шрифт: SansRounded
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
КОММУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ. ТВ 20”
Сроки использования: с 11.08.2014 по 12.08.2017. Хронометраж: 10 сек., 20 сек., 30 сек. Способы использования: ТВ-эфир, плазмы в местах продаж, Интернет. Территория: Российская Федерация, Украина, Молдавия, Белоруссия, Армения, Азербайджан, Грузия,Казахстан, Киргизстан, Таджикистан, Узбекистан, Туркменистан, Монголия.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КОММУНИКАЦИЯ С МЕДИЦИНСКИМИ РАБОТНИКАМИ
ДИСКЛЕЙМЕР ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Для материалов, распространяемых среди потребителей врачами (буклеты, брошюры и прочее) ВАЖНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Грудное вскармливание Грудное молоко — лучшая защита ребёнка от различных заболеваний. Для большинства малышей молоко матери — единственное питание, необходимое им в первые 6 месяцев. Многие мамы продолжают давать ребёнку грудное молоко и после полугода, постепенно добавляя другие продукты (или продукты прикорма). Если у вас возникнут вопросы о грудном вскармливании, обратитесь к педиатру. Не забывайте, что хорошо сбалансированная диета мамы как во время беременности, так и после родов, способствует выработке достаточного количества молока. Советы специально для работающих мам Ваш малыш может получать грудное молоко и после вашего выхода на работу, ведь даже частичное естественное вскармливание лучше, чем питание исключительно из бутылочки. Продолжайте кормить малыша грудью как можно дольше. Если ребёнок спит вместе с вами, вы легко можете кормить его своим молоком по ночам. Утром, прежде чем выйти из дома, и вечером, по возвращении, также давайте малышу грудное молоко. Важный совет Прежде чем вводить в рацион ребёнка новые продукты, необходимо проконсультироваться со специалистом. Следите за тем, чтобы в рацион вашего малыша не попадали продукты, не предназначенные для детского питания — это может быть опасно. Необоснованное введение частичного прикорма из бутылочки или несвоевременное введение других продуктов и напитков может отрицательно повлиять на грудное вскармливание. Использование заменителей грудного молока Если врач рекомендует введение прикорма в дополнение к грудному молоку или его заменитель уже в первые 6 месяцев, предпочтение следует отдавать заменителям грудного молока, соответствующим признанным стандартам качества. Только такое питание легко усваивается Грудное молоко не только лучшее, но и самое экономичное питание для грудного ребёнка. Если ваш малыш находится исключительно вскармливании и планировании семейного бюджета необходимо помнить об этих затратах. Когда ребёнок подрастёт, кормите его заменителем
Для рекламных материалов в средствах массовой информации — при размещении имиджа продукта (постеры, ТВ-ролики и прочее) Идеальной пищей для грудного ребёнка является молоко матери. Продолжайте грудное вскармливание как можно дольше после введения прикорма. Необходима консультация специалиста. Nestogen® 3 — с 12 месяцев и Nestogen® 4 — с 18 месяцев, не являются заменителем грудного молока.
МАТЕРИАЛ ТОЛЬКО ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ