Coca-Cola es una gaseosa efervescente vendida en tiendas,restaurantes y máquinas expendedoras en
The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron de la bebida una de las más consumidas del siglo XX. más de doscientos países o territorios. Es producida por
La compañía produce realmente un concentrado de CocaCola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios. También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón. En cuanto a las técnicas de Marketig y su diseño de identidad corporativa las imágenes hablan por si sola
A lo largo de su historia CocaCola ha hecho de toda clase de publicidad utilizando Propaganda televisiva,Afiches,Regalos, rifas, remodelación de logotipos, envases, forma de
presentación, manejo de diferentes tamaños de evase, y como consecuencia de liquido etc. A diferencia de casi todas las demás marcas históricas con más de un siglo de vida, el logotipo de Coca-Cola ha permanecido prácticamente idéntico (salvo excepciones en algunos países) desde su creación inicial, manteniéndose así durante generaciones y generaciones que se han sentido identificadas con esos grafismos. Además de su logotipo y su botella, conoceremos parte de la historia de Coca Cola como industria global. Coca-Cola se vendió por primera vez en 1886 en una pequeña farmacia en Atlanta. La media de ventas era de 9 bebidas al día. Desde entonces las cosas han cambiado bastante y actualmente se venden 1,3 billones de productos al día.
Coca Cola , la más reconocida del planeta
Se ha preguntado Usted cuáles son las características que la han hecho de este logotipo tan popular en todas las culturas del planeta ? Empecemos por enumerar algunas de sus características principales.
Banner realizado por Coca Cola
Tipografía utilizada Pero esa singularidad de la tipografía no es mérito total de su creador Frank Robinson (historia detallada más abajo), sino que el logotipo de Coca-Cola se basa en el estilo de escritura Spencerian Script. Platt Rogers Spencer fué el creador de este singular tipo de letra que tuvo su auge entre 1850 y 1925 y que ha sido utilizado por Coca Cola y Ford. Este font fué muy utilizado antes de la adopción masiva de la máquina de escribir. Todas las personas estudiaban este tipo de letra para aprender a trazar documentos legibles y elegantes. La Spencierian Script fué creada en 1840 y se hizo famosa gracias a que Platt Rogers Spencer formó una academia de gente que se graduaba aprendiendo a desarrollar esa caligrafía manuscrita y éstos a su vez se encargaron de enseñarlo a muchas otras personas
Las ligaduras entre las letras. – El ritmo visual que tiene al estar la palabra “Coca” más alta que “Cola” y la inclinación (cursiva) de sus letras. – La caligrafía utilizada tiene rasgos alegres y a mi al menos me recuerdan a las caligrafías infantiles, otorgándole inocencia, gracia, con toques genuinos y distintivos que la convierten en una tipografía amigable y cercana.
Aunque si bien es cierto, en esas connotaciones subjetivas influye enormemente toda la publicidad que llevamos viendo de Coca-Cola desde que somos niños, pero de lo que no hay duda es que se trata de una marca potente y única. – Pero sobre todo, creo que la característica más genuina y que más llama la atención, es la forma en las que las “ces” se enlazan, sobre todo la “C” de Cola, como se entrelaza con la “ele”, haciendo una línea “paralela” con el otro “rabo” de la primera “C” que entra por debajo.
Historia del logotipo de Coca Cola
Guardaremos en nuestra mente las tapas de Coca Cola que quizás ya tiene muy pocos años de existencia a futuro. 1915: En 1915 se celebró un concurso de embotelladores para crear un envase único. Lo ganó Alexander Samuelson y 75 años más tarde su “botella contorno” sigue siendo el icono comercial más ampliamente reconocido del mundo. Se ha
dicho que la botella de Coca-Cola es el diseño más familiar de la historia de los productos de consumo. Los consumidores asocian la botella a los buenos momentos y a celebraciones compartidas con la familia y amigos.
1919: Ernest Woodruff compró en 1919 todas las acciones de Coca-Cola a la
familia Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra Mundial. 1923: En 1923 se establecieron las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo propósito era extender el sistema de embotelladores al resto del mundo, que terminaría constituyéndose oficialmente en 1931.
1929: La primera nevera metálica, casi automática, aparece en 1929 con
el nombre de “Icy-O”. Aunque era pesada, incómoda y desperdiciaba mucho hielo, era infinitamente mejor que sus predecesoras (desde los primeros barriles de madera partidos por la mitad, pasando por cajas de madera con patas y con un forro galvanizado de hierro).
Expendedor de Coca Cola
1929-1934: Ese mismo año la compañía Glascock ganó el concurso para
fabricar un modelo que tuviera en cuenta factores como aislamiento, sellado al vapor, planchas de metal, galvanizado, cromado, etc. Años
más tarde, en 1934, sale la “Red Cooler for Coca-Cola” y con ella empieza la era de los dispensadores automáticos hasta llegar a los actuales sistemas de máquinas de vending que disponen de frontales iluminados capaces de reproducir frases, funcionar con tarjetas magnéticas, etc. 1945: Durante la II Guerra Mundial se marcó el objetivo de suministrar el producto a los soldados en cualquier lugar del mundo. Durante esta etapa se creó un envase ideado para la guerra y que después tendría un gran impacto: la lata de Coca-Cola. La palabra Coke fue registrada como marca oficial en 1945, después de que se popularizase este nombre, que ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.
historia botellas de coca cola
1955: Woodruff abandonó la presidencia en 1955, tras haber convertido a
Coca-Cola en una bebida universal. 1960: En 1960, la Oficina de marcas de EEUU decidió inscribir la botella contorno en el Registro Principal con la categoría de marca registrada, un hecho totalmente extraordinario.
2000: Coca-Cola es una bebida muy popular en España. Actualmente
cerca del 60% de los españoles declaran que es su marca de refresco favorita. 2006: Se cumplen 120 años de la fórmula secreta mejor guardada. Un momento histórico. (15472)
McDonald’s
Ecopetrol Introducción La marca Ecopetrol y los elementos que la acompañan como parte del sistema de identidad visual de Ecopetrol S.A., que incluye nombre, logosímbolo, eslogan, tipografía, colores y aplicaciones, son un importante activo de la organización, clave para su comunicación estratégica. Es fundamental cuidar todos sus detalles para proyectar una identidad coherente, con arraigo y alto sentido de pertenencia en cada grupo de interés. La arquitectura de marca es monolítica, por lo tanto, no se manejan logos ni aplicaciones distintas a las estipuladas. Este manual contiene los aspectos básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y sus principales aplicaciones; por lo tanto, se debe conocer muy bien antes de emprender cualquier tarea de comunicación visual. Todos los logosímbolos y las iguanas de Ecopetrol están creados en ilustración 100% vectorial, pueden descargarse de este manual y escalarse en programas de ilustración digital a cualquier tamaño sin pérdida de calidad. Las versiones rasterizadas o en pixeles, también descargables en sus formatos más utilizados, han sido derivadas de la vectorial. Se recomienda poner especial atención al manejo correcto de las normas sobre licencias y derechos de autor aplicables a contenidos como textos, conceptos, tipografía, marcas, símbolos, infografías, fotografías, imágenes de toda clase, videos, animaciones, películas, música, efectos de audio, etc. Antes de su divulgación, todas las piezas en las que se aplique el logosímbolo de Ecopetrol u otros elementos del sistema de identidad visual requieren aprobación por parte de la Coordinación de Imagen y Marca, cuyos datos de contacto se especifican a continuación. Asimismo, para resolver casos no previstos en el manual, la Coordinación de Imagen y Marca está dispuesta a atender inquietudes, orientar y proveer soluciones. Catherine Villamil Robles Unidad de Comunicaciones Corporativas catherine.villamil@ecopetrol.com.co Tel. (571) 234 4000 ext. 52757 Cra 13 No. 36-24 Piso 11 Bogotá, Colombia
Logosímbolo / Elementos básicos
El logosímbolo de Ecopetrol está compuesto por tres partes: el nombre, el símbolo y la extensión, cuando aplica. Para su correcta aplicación en distintos medios y formatos existen variantes precisas que se detallan más adelante. El nombre. ECO en amarillo y PETROL en verde, en su versión básica. El nombre no se puede usar independiente del símbolo. El símbolo. Es la esencia visual de la marca, representada por un macho joven de la especie iguana verde. El símbolo se puede aplicar solo, independiente del nombre, o fraccionado (una parte de él) siempre y cuando esté en un contexto en el que sea evidente la referencia a Ecopetrol. No siempre se puede aplicar el símbolo en su versión básica. Para ello están disponibles diferentes opciones, de manera que se adapte correctamente a cualquier medio, necesidad o característica. La extensión. Es un área destinada a ubicar diferentes nombres que hacen parte de la nomenclatura de la marca, como los de las filiales y/o subsidiarias en otros países. Hay dos opciones de ubicación de la extensión, según las necesidades de aplicación. La posición 1 (iguana encima) debe utilizarse siempre que sea posible; la posición 2 (iguana a la derecha) se emplea en aquellos casos en los que por estrechez del formato o limitación técnica no sea conveniente o posible aplicar la primera. Las características tipográficas, de color, proporción y ubicación de los nombres de las filiales y/o subsidiarias e, así como de las divisiones o productos, no son modificables.
Tipografía corporativa La tipografía es uno de los rasgos distintivos del sistema de identidad visual de Ecopetrol. La organización cuenta con un conjunto de familias tipográficas suficiente para resolver todas sus necesidades de comunicación en caracteres occidentales, incluyendo el diseño de una fuente exclusiva. No obstante, en algunas circunstancias puntuales es posible emplear fuentes tipográficas diferentes. Por ejemplo, tarjetas dirigidas a niños o piezas para festividades como Halloween o Navidad, con aprobación de la Unidad de Comunicaciones Corporativas de Ecopetrol. Como criterio general, la tipografía que se utilice en cualquier pieza o documento no debe condensarse, expandirse, inclinarse o deformarse. Tampoco conviene agregar efectos decorativos sobre la tipografía de títulos o destacados. Los bordes marcados en otro color (“outline”) o las sombras suaves (“drop shadow”) sólo deben emplearse sobre textos muy breves, como títulos, que estén sobre una fotografía o textura que requiera este recurso para garantizar su adecuada lectura.
Descargar True Type
TIPOGRAFÍA “ECOPETROL” Ecopetrol cuenta con una tipografía corporativa diseñada exclusivamente para la empresa, sin variantes de ancho ni versiones como itálica y negrilla.
Usos
Nombre “Ecopetrol” dentro del logosímbolo.
Nombres de filiales.
Cabezotes o títulos breves de publicaciones corporativas, presentaciones, avisos y aplicaciones en gran formato. No se debe abusar del empleo de esta fuente ni aplicarse en cuerpo de texto.
Variantes
Manejo de Color El color del logosímbolo de Ecopetrol se especifica de manera diferente en medios impresos y en digitales. Por otra parte, no siempre las aplicaciones pueden o deben ser a color, bien sea por limitación del medio (por ejemplo, un sandblastingsobre vidrio), o de los recursos a emplear (por ejemplo, prensa en blanco y negro), o del tamaño (por ejemplo, una placa metálica de inventario), o porque el perfil de determinada pieza no lo recomienda (por ejemplo, una tarjeta especial). Ecopetrol cuenta con diferentes opciones de aplicación de su logosímbolo y de la iguana para garantizar su adecuada presencia en cualquier medio y tamaño. Estas opciones están disponibles para descarga en el presente manual.
Aplicaciones Sistema de señalización El sistema de señalización de Ecopetrol se basa en los elementos de su identidad visual, como el logosímbolo, la iguana, la tipografía Verdana y la paleta de colores, además de un elemento volumétrico que complementa los diferentes modelos de señales. Todas las aplicaciones de señalización deben ser aprobadas por el Programa de Infraestructura: Arquitecta Martha Esperanza Melo Teléfono: 234-4000 extensión 45916 Correo electrónico: martha.melo@ecopetrol.com.co
Dotación Las normas de la empresa y las de seguridad industrial exigen una dotación con determinadas características para cada rol. En consecuencia, la presencia de la marca Ecopetrol debe ajustarse a las prendas y accesorios, observando las instrucciones de este manual. Sobre textiles es preferible aplicar logosímbolos bordados electrónicamente. Los bolsillos y las tapas son sitios aconsejables para bordarlos. En caso de imposibilidad de bordar la marca directamente sobre la prenda, se puede aplicar un bordado sobre parche ribeteado de fondo blanco, verde oscuro Pantone 3308C o negro, según convenga, cosido a la prenda. Sobre las piezas que tengan colores no corporativos o cuyo tono no favorece la presencia de la marca a color, el bordado debe incluir un rectángulo blanco de fondo a manera de aislamiento. También puede bordarse un logosímbolo en alto contraste.
CibergrafĂa
http://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola https://www.google.com.co/search?q=Identidad+corporativa+de+Cocacola& espv=2&biw=960&bih=489&tbm=isch&imgil=O0YXcVc6u8nBxM%253A%253 BtoHpNlr4NNcwmM%253Bhttp%25253A%25252F%25252Fwww.anuncios.co m%25252Fpremios-festivales%25252Fmasanuncios%25252F1027139010601%25252Fdiseno-espana-debutabronce.1.html&source=iu&pf=m&fir=O0YXcVc6u8nBxM%253A%252CtoHpNl r4NNcwmM%252C_&usg=__kZilwVgMpLp1NTGTS_JFpq1fzGg%3D&dpr=2&v ed=0CCQQyjc&ei=IudYVbTAKcOyggTWhoCADQ#tbm=isch&tbs=rimg%3ACW OidloVU4oJIjhtUjOqyUSY3tgGTFlphZFuYONGz6DFTLMEktKifdFNJIaGeaDnkwY BTWUKujUo9G_1C2mzgT14QWyoSCW1SM6rJRJjeEYgxxMVnZqZQKhIJ2AZM WWmFkW4Rq24bLy5qkZwqEglg40bPoMVMsxE_1G7zLlpHkSoSCQSS0qJ90U0kEYDgPw1UzpCVKhIJhoZ5oOeTBgERJT0HCPq3zUsqE glNZQq6NSj0bxGuFU3Rb_1WDcCoSCcLabOBPXhBbEb2Eh4CaBe1r&q=Identid ad%20corporativa%20de%20Cocacola&imgrc=vfTuUKaHJ27TTM%253A%3BvVmLzyr9tlXqM%3Bhttp%253A%252F%252Flovebarrospublicidad.files.wordp ress.com%252F2013%252F01%252Fcreative-packaging-part318.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Flovebarrospublicidad.com%252F2013%25 2F01%252F20%252Fpackaging%252F%3B605%3B419 http://dineroclub.net/la-historia-y-caracteristicas-del-logotipo-de-coca-colaalvarodabril/
https://www.google.com.co/search?q=Identidad+corporativa+de+ford&espv =2&biw=1097&bih=559&tbm=isch&imgil=fTJUFW4sdyMxKM%253A%253Btv GpDYG0kooNwM%253Bhttp%25253A%25252F%25252Fwww.dobleclic.com %25252Fimagen-corporativa-2%25252F&source=iu&pf=m&fir=fTJUFW4sdy http://issuu.com/desiglion/docs/telefonica http://www.ecopetrol.com.co/especiales/Manual%20Web/sistemadescripcion.html