Título original: BrandBook cerveza artesal TAINTI - Ocean Studio
Estudio gráfico Ocean Calle 1 Cooperativa Díaz Malache, Lima, Perú. oceanstudio@gmail.com www.oceanstudio.pe
Diseño de interio y cubierta creadas por Ocean studio
Primera edición / noviembre 2019
Impreso / Graphics Perú S.A. Av. Cultura, Santa Anita Lima - Perú, noviembre 2019
Somos equipo dedicado a la innovaciรณn, caracterizado por la firmeza en el trato profesional y compromiso con el cliente. Nuestro principal objetivo es dar respuesta a sus necesidades, porque en Ocean estudio nos comprometemos con nuestros clientes y estamos dispuestos a satisfacer las necesidades de las diversas empresas para proporcionarles la calidad de servicio.
Brand Book
Brand Book
El objetivo principal del Brand Book es mostrar los parámetros básicos y esenciales en la imagen visual, sus valores y sobre todo transmitir la consistencia en los anuncios publicitarios de la marca. Por otro lado, este Brand Book será de utilidad a la hora de manipular los diferentes artes gráficos y aplicaciones ya sea impresas, digitales, comerciales o publicitarias. Es necesario seguir las indicaciones de este Brand Book para preservar y representar la imagen de TAINTI dado que aquí se recogen todas las instrucciones necesarias para que esa imagen se transmita correctamente.
Ă?ndice
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INTRODUCCIÓN
El Perú sigue creciendo y con ello nuevas tendencias del público por nuevos productos y nuevas sensaciones que hagan de algo que ya es bueno, algo diferente y hasta mejor. TAINTI es una cerveza artesanal con variedad de sabores y aromas, diseñado y perfeccionado para fascinar su paladar y acariciar sus sentidos. Así mismo, nuestro compromiso siempre ha sido y siempre será producir cerveza de suprema calidad, con consistencia e innovación. Ya que de este modo mostramos promover nuestra la cultura. Se dice que antiguamente se creía que la cerveza era un regalo de dios y aunque ahora ya sabemos la ciencia está involucrado en su elaboración, no dudamos que una buena cerveza te puede llevar un poquito más cerca a lo místico y cultural.
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Brand Book / Historia
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TAINTI es una marca de cerveza artesanal que consta de 4 sabores. La palabra TAINTI es la fusiĂłn de dos palabras con dos significados TAYTA + INTI el resultado es PADRE SOL. Contamos con 5 aĂąos de experiencia, promoviendo y difundiendo el buen sabor de la cerveza artesanal.
Brand Book
Misión Brindar una cerveza artesanal al gusto de nuestros consumidores, con productos naturales y sin preservantes.
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Visión Ser la cervecería artesanal que marca la diferencia y mantiene el estilo tradicional de elaboración de cerveza artesanal, homenajeando el sabor y la tradición que viene de nuestros predecesores, con miras a tener unos de los mejores bares de cerveza artesanal en Perú.
Brand Book / Valores
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IDENTIDAD
COMPROMISO
TRADICIÓN
PASIÓN
Target /
Brand Book
PÚBLICO OBJETIVO Edad: 25-35 Perfil psicográfico: Profesionales-sofisticados Amantes de la cultura
¿Cómo son? Multidisciplinarios: Siempre están trabajando o estudiando para conseguir sus metas o lograr sus proyectos. Organizados siempre buscan diferenciarse Triunfadores: Son optimistas y se sienten dueños de su destino. Confían en sí mismos, se consideran líderes. Adquirir estatus: Procuran cuidar las apariencias. Les interesa ascender socialmente. Esperan lograrlo mediante la educación y la cultura.
¿Cómo pasan el tiempo? Relajándose: Saliendo a reunirse con amigos o familiares. Habitúan salir a comer fuera de casa al menos 3 veces al mes. Quieren evidenciar su éxito con un nivel de vida confortable buscan disfrutar, quieren experiencias. Divirtiéndose: Frecuentan bares y discotecas (2 veces al mes) Adquiriendo valor: Leen periódicos, revistas y página de Internet para mantenerse actualizados.
¿Qué compran? Se fijan el contenido nutricional de los alimentos. Viven adquiriendo símbolos de estatus (productos exclusivos, fotografías, anécdotas, etc.) La modernidad es su paradigma: les atraen los productos innovadores y los nuevos medios de comunicación y compra. Se relacionan intensamente con las marcas, llegando a considerarlas tan importantes como los atributos intrínsecos del producto.
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Brand Book / Círculo Dorado
¿Porqué? Nuestra sociedad está inmersa en la rutina y el strees del día a día, incluso en lo que probamos, la bebidas son monotonas y llenas de quimicos, nosotros queremos que sea diferente.
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¿Comó? La manera de hacerle frente es creando " Cuatro Cervezas Artesanales", procesadas de manera natural con un esquisito aroma y sabor.
¿Qué? En otra palabras hacemos las cuatro mejores "Cervezas Artesanales"
Brand Book
ADN de marca Conectar la marca con sus clientes, generando confianza y poniendo el acento en lo que la hace diferente, es lo que la hace que nuestra comunicación sea efectiva, es en esencia el ADN de la marca.
¿Cómo es? La marca tiene la personalidad amistosa, con energía y vigor. Apasionada por probar nuevos y distintos sabores.
¿Cómo se presenta? Una marca de cerveza artesanal, que brinda un producto de calidad y 100% natural, sin utilizar preservantes, innovando sabores de acorde a la tendencia del mercado cervecero, tratando así de mantener el uso de los insumos básicos.
¿Qué me hace sentir? Trabajar con el equipo de Tainti me hace sentir como trabajar en familia, con responsabilidad y dedicación, preocupándonos así por la calidad y elaboración de la cerveza.
¿Cómo me hace parecer? Al probar Tainti siento que soy parte de la naturaleza, percibiendo así un sabor místico llenándome de energía y vigor.
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CONSTRUCCIÓN DE
IDENTIDAD
Contrucción de logotipo / Brand Book
Simbología Básica En la presente cuadrícula se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
Logotipo
Elementos Básicos Slogan
La marca Tainti está construida a base de un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
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Brand Book / Logometría
Construción
En la presente cuadrícula se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
7x Alto logotipo
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=X 12 x Ancho logotipo
Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican que proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
Área de Protección / Brand Book
=X =X
X= 21
Área de Protección Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor sera su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
Brand Book
Azul Marino Color como el del cielo sin nubes o como el del mar en un día soleado; es el quinto color del espectro solar.
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Color
Al ser un color frío, es ideal para pintar las habitaciones; ya que permite que las personas se sientan tranquilas y relajadas. El color azul simboliza todos los sentimientos que van más allá de la simple pasión y que permanecen en el tiempo. Es el color de la confianza y la simpatía
corporativo Pantone
P Black 6 C
Para impresión CMYK C: M: Y: K:
93% 77% 59% 88%
Para digital RGB
Códigos de colores HTML
R: 0 G: 0 B: 18
#000012
Brand Book
Amarillo - Dorado Oro o dorado es un color amarillo naranja o ámbar de saturación fuerte, que evoca el aspecto cromático del oro nativo, es decir, del oro casi puro. al igual que el amarillo se le asocia con el sol, la abundancia y el poder, también es un color que revitaliza la mente, las energías y la inspiración.
Pantone
7565 C
Para impresión CMYK C: M: Y: K:
0% 38% 100% 0%
Para digital RGB R: 230 G: 167 B: 48
Códigos de colores HTML
#E6A730
Color
corporativo
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Brand Book / Tipografía
Lobster 1.4 Se establece como tipografía corporativa
Lobster 1.4 Regular 24
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 -+/*=%&()/#”¿?!¡
Tipograf ía Corporativa La tipografía secundaria para uso en aplicaciones y que irá acompañada de la tipografía corporativa es Lobster 1.4
Tipografía / Brand Book
Montserrat Ésta se utilizará en la mayor parte de los casos.
Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 -+/*=%&()/#”¿?!¡
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Tipografía complementaria
Montserrat Bold Montserrat Italic
La descripción de la segunda tipografía fue elegida para mantener el equilibrio y contraste con la tipografía principal.
Montserrat Thin
Así mismo, mantiene un balance perfecto a los títulos en segundo plano.
Brand Book / versión del Logo
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Versión de la marca
Versión original Se aplicará en formatos de mayor espaciado como, folletería y publicidad exterior. Asi mismo es la unica versión de la marca, por ser un logotipo
Escala mínima / Brand Book
Especificaciones
Impresión: 2 cm x 0.9 cm 2cm
Pantalla: 99.213 px 56.693 px
El logotipo cuenta con un tamaño mínimo, y reducirlo a un tamaño menor perjudicaría la correcta legibilidad del logotipo. Este tamaño mínimo se utiliza para diferentes tipos de merchandising y para la construcción de papelería corporativa tanto como la página web.
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Brand Book / Uso correcto
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El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y estas son las versiones adecuadas para utilizar el trazado de la silueta.
Brand Book
Monocromรกtico positivo
Monocromรกtico negativo
R: 0 G: 0 B: 18 29
R: 230 G: 167 B: 48
Brand Book / Escala de Grises
100%
30
20%
40%
80%
60%
Brand Book
La marca puede ser usada sobre fondos de color. En caso de ser necesario se podrรก utilizar el logotipo sobre alguna imagen o textura, como se muestra en los ejemplos, siempre y cuando la legibilidad de nuestra marca no se vea comprometida perderse con el fondo.
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Usos Incorrectos de la marca / Brand Book La identidad visual de Tainti no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. 1. El logotipo no debe ser reconstruido o cambiar la distribución de los elementos.
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2. Ningún elemento del logo debe ser eliminado o sustituido. 3. No realizar cambios en la tipografía. 4. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.
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5. Deben utilizarse siempre originales de calidad. 6. La marca no admite algún tipo de ocultación. 7. Los colores no deben alterarse. 8. Prohibido agregar elementos gráficos en el logotipo.
PAPELERÍA
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Brand Book / Tarjeta de presentación
5 cm
36 9 cm
Formato: Tamaño: 9 X 5 cm Recomendaciones de impresión: Papel hilo, Opalina, Couche de 300gms Impresión digital; frente y reverso Laminado mate: frente y reverso
Brand Book / Hoja membretada 21 cm
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29.7 cm
Formato: Tamaño: 21 cm x 29.7 cm Recomendaciones de impresión: Papel bond 90 grs. Sobre de línea Impresión a 2 tintas; solo frente.
Brand Book / Sobre A5 38 cm
40
39.3 cm
Formato: Tamaño extendido: 38 cm x 39.3 cm Tamaño final: 14 cm x 22 cm Recomendaciones de impresión: Papel bond 90 grs. Sobre de línea Impresión a 2 tintas; solo frente.
Brand Book / Folder 52 cm
39 cm
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Formato: Tamaño extendido: 52 cm x 39 cm Tamaño final: 22 cm x 31 cm
8 cm
22 cm
Recomendaciones de impresión: Perlado laminado mate sobre folcote.
Brand Book / CD - Caja 26.5 cm
12 cm
44 13 cm
Formato: CD 12 x 12 cm Caja extendido: 26.5 cm X 26 cm Caja final: 13 cm x 13 cm Fuente tipogrรกfica: Montserrat Regular Recomendaciones de impresiรณn: CD: Adhesivo o impreso sobre el mismo CD. CAJA: Perlado laminado mate sobre folcote.
Brand Book