bladeren
dit maakt M-art
m-art werkt M-art-direction is de grafische afdeling van Bolster & Pit reclamebureau en is partner van Less-is... Het netwerk van communicatieprofessionals in Utrecht. M-art is rechtstreeks in te zetten voor verschillende designopdrachten. Zo heeft M-art onlangs vanuit Less-is... het boekje “Sporen van verleden en heden� ontworpen voor ProRail. Klik hier om het boekje te bekijken.
Sporen van verleden en heden Spoorverdubbeling Houten - Houten Castellum 2007 - 2010
Sporen van verleden en heden
18
19
Altijd op zoek naar de consensus Al jaren zet Jan Lenstra (74) zich met hart en ziel in voor de Houtense gemeenschap. Hij vertegenwoordigde de oudere Houtenaren in het overleg met ProRail en de gemeente. “In 1974 ben ik als Groninger met mijn gezin in houten neergestreken. We vonden een huis tussen de fruitbomen in den oord, tegen het oude dorp aan. Ik ben jarenlang voorzitter geweest van het oranjecomité. ook zit ik bij allerlei belangenclubs. Ik ken half houten. En omgekeerd weten de houtenaren me te vinden. Ik ben nog best een druk baasje. dat zit in mijn aard. Ik ben graag van de straat. Juist als je ouder wordt, moet je bezig blijven. Anders verzuur je en word je een mopperkont. Vier jaar lang zat ik bij het overleg met ProRail en de gemeente over de veiligheid en bereikbaarheid op en rond het spoor. In de klankbordgroep kwam van alles op tafel. Van de bouwverlichting tot de plaats van de kaartautomaten. de sfeer aan tafel was goed, het overleg open. We vonden altijd een luisterend en welwillend oor. neem het onderdoor. dat zou in fasen worden opgehoogd. Wij zeiden: gooi de boel drie of vier weken dicht en klaar die klus in één keer. dan ben je ervan af. En zo is het gebeurd. Trouwens: als iets niet kon, werd het hoe en waarom ons eerlijk en helder uitgelegd. dat nam ik dan weer mee naar mijn achterban. Ik denk graag mee, zoek altijd de consensus. Lobbyen, netwerken, noem het zoals je wilt. dat werkt gewoon veel beter dan de confrontatie aangaan. Ligt ergens een tegel los, dan kun je op hoge poten de gemeente bellen. Maar je kunt ook even een bakkie doen bij de wijkpost. ook strategie: ik noem nooit namen. hoorde ik over een probleem of akkefietje, dan speelde dat altijd ergens anders. de oplossing die ik op tafel legde, was ook vaak elders bedacht en daar een succes gebleken. Vat je ‘m?”
22 Programmeur Dick van Fulpen (61) uit Houten werkt sinds 1996 in Den Bosch. Al die jaren al reist hij met de trein. Saai? Welnee, hij verveelt zich nooit. “de ene week neem ik ’s ochtends de trein van tien voor half acht, de andere week die van een half uurtje later. da’s wel vroeg, maar ik heb geen moeite met opstaan. Terug pak ik altijd de trein van net na half vijf. Ben ik lekker vroeg thuis. Zo gaat het al jaren. Ik zie natuurlijk vaak dezelfde gezichten, maar een praatje zal ik niet snel aanknopen. Ik probeer het cryptogram op te lossen en daarna lees ik de krant. het liefst kijk ik naar buiten. Techniek fascineert me. de spoorverdubbeling maakte de treinreis tot een spannende belevenis. Ik ging altijd aan de kant zitten waar werd gewerkt. In de winter zag ik niet veel, dan was het donker. Maar zodra de dagen lengden, kon ik zien wat er weer allemaal was veranderd. het werk leek bij tijden traag te verlopen, dan weer ging het met grote stappen. Bij de Rondweg hield het nieuwe spoor abrupt op. Ik dacht steeds: daar moet toch een keer een bruggetje komen. dat bleek aan de zijkant al klaar te liggen. In een treinloos weekend in november 2009 hebben ze het op z’n plek geschoven. op maandagochtend lag het er opeens. Zo ben ik wel vaker verrast. het tijdelijk perron langs de Randhoeve: in één dag ontmanteld, helemaal weg. Midden in houten vier sporen en twee stations bouwen terwijl de treinen bleven rijden; dat moet logistiek heel ingewikkeld zijn geweest. Knap hoe ze dat voor elkaar hebben gekregen, zonder dat wij reizigers er veel hinder van hebben ondervonden. Wist je trouwens dat de bovenleiding langs het traject met drie verschillende systemen is opgehangen? Ik moet nog eens uitzoeken waarom dat is. het spoorwerk in houten is klaar, maar ik verveel me nooit. onderweg is zo veel te zien, de natuur verandert voortdurend. Bij Schalkwijk stikt het de laatste tijd van de ganzen. En gisteren zag ik een paar reeën lopen in de buurt van Culemborg. Schitterend toch? Ik kijk mijn ogen uit.”
23
Gefascineerd door techniek en natuur
bolster & pit aan slag Vers van de pers. De nieuwe campagne voor het KLM open en het Deloitte Ladied Open. Twee golftoernooien van naam. En dit jaar is het de organisatie gelukt om de nummers 1 en 2 van de wereld aan het evenement te verbinden. Spelers van wereldniveau die een centrale rol in de nieuwe campagne verdienen. Hun beeltenissen zijn dan ook verwerkt in een mozaïek van golfballen. Terug te zien op abri’s, billboards, advertenties en online. Beleef het mee.
de zakelijke kant van bolster & pit. Met alle nieuwe marketingtechnieken als guerrilla, buzz en virals lijkt de vertrouwde business-tobusinesscommunicatie soms een beetje verdwenen te zijn. Maar niets is minder waar. Door scherpe doelgroepselectie is het juist heel goed mogelijk om bijna one-to-one met de zakelijke markt te communiceren. De campagne voor Bluebiz is hier een goed voorbeeld van. Bluebiz is het loyaliteits-
programma van KLM voor ondernemers. Zakelijk vliegen levert de onderneming van Bluebiz-leden gratis zogenaamde credits op. Om dit programma extra onder de aandacht te brengen bij ondernemers, hebben we ‘echte’ Bluebiz-ondernemers aan het woord gelaten. Zij vertellen welke voordelen het oplevert. Deze voordelen zijn middels een mediamix van oude en nieuwe middelen gecommuniceerd.
belofte maakt winst! Benegas is de dochteronderneming van BP en verzorgt onder meer bulkgasleveringen. Zij belevert zowel de consumenten- als de zakelijke markt. Om helderheid te geven over de wijze waarop Benegas opereert, ontwikkelde Benegas een negental beloftes, waarmee zij een garantie afgeeft voor constante kwaliteit en
hoogwaardige service. Om deze beloftes te communiceren hebben we een corporate campagne ontwikkeld. De negen beloftes worden op een prikkelende wijze onder de aandacht gebracht. En zo zie je maar weer... Een prikkelende campagne die opvalt, levert niet alleen brand awareness, maar ook profit op.
hoe creëer je een staande ovatie? Uit onderzoek is gebleken dat het onderwerp aambeien(zalf) een groter taboe is dan condooms, althans als je erom moet vragen bij de drogist. Lastig, want zo’n 300.000 Nederlanders hebben er last van. En dat is niet niets. Om die schaamte weg te nemen ontwikkelden wij een aantal acties waarbij Sperti op verschillende plekken in het land ludiek aanwezig was. Hierdoor wordt de naam Sperti onlosmakelijk verbonden met het woord aambei, maar dan wel op een ‘luchtige’ manier.
Een voorbeeld was de opvallende standing-up van het merk op Koninginnedag... Op meerdere plekken in steden, rondom liveoptredens van artiesten, werden ‘staanplaatsen’ aangeboden. Met een knipoog werd het alternatief aangereikt in de vorm van Sperti.
dromen zijn geen bedrog meer. Er zijn op deze wereld nog steeds mensen die vinden dat kinderen geen menswaardig bestaan mogen leiden. Kinderen zijn in hun ogen niets meer dan een object waar geld mee te verdienen is. Wij vinden het onze plicht om te helpen hier een eind aan te maken. Daarom steunen wij Childright. Met verschillende concepten helpen wij de organisatie plannen te verwezenlijken, om kinderonderdrukking in welke vorm dan ook te verbannen. Met mailings hebben wij bekende Nederlanders aangespoord om een kunstwerk te maken voor de kunstveiling ‘Art for Dreams’. De opbrengst van deze veilingen (gemiddeld 100.000 euro per keer) werd gebruikt om kinderslaven te bevrijden uit erbarmelijke omstandigheden. Om ze een nieuwe toekomst te geven. Met nieuwe dromen.
valt er nog wel wat te zappen? Zap! Bent u er nog? En uw consument? Precies. Een vraag waar menig marketeer zich mee bezighoudt. En er blijkt nog steeds geen helder antwoord te zijn. Wat de ene consument ziet als een ideaal moment om even te zappen, te plassen of wat te drinken te pakken, ziet de andere juist weer als een moment van ontspanning en verrassing. Dat blijkt ook wel, want anders zouden er geen Gouden of Loden Loekies bestaan.
Elk gerenommeerd reclamebureau vindt dat reclamespots tot de verbeelding moeten spreken. Ze moeten óf emotioneel raken óf wat te melden hebben (what’s in it for me). Voor KLM hebben we een aantal jaren achtereenvolgens heel wat oh’s en ah’s weten op te wekken met klinkende commercials van landende en startende zwanen.
kunnen we de consument nog strikken? Om extra vluchten te verkopen ontwikkelde KLM een bijzonder premium, of beter gezegd een bijzondere salestool: de KLM Gift Card. Een cadeaukaart in de vorm van een betaalkaart die je op klm.nl kunt aanschaffen in verschillende bedragen. De Gift Card is online ook nog te personaliseren met foto’s en teksten. En dat is leuk! Niet alleen om te geven of te krijgen, maar ook om voor te werken. We hebben van de kaart een cadeaukaart gemaakt, met een grote KLM-blauwe strik. En als je zo’n sterk visual device hebt, moet je dat wel in alle facetten doortrekken.
Met een geïntegreerde campagne in dagbladen, online communicatie en winkelvloercommunicatie bij reisagenten, werd de consument geïnspireerd om ‘een stukje vakantie cadeau te geven’.
KLM’ers geven KLM cadeau.
Koop een KLM Gift Card en win 2 tickets.
De KLM Gift Card. De wereld dichterbij.
duidelijke taal zonder dominantie. Wij geloven in het communiceren met en van ‘duidelijke taal’. Naar elkaar, naar onze opdrachtgevers en naar de doelgroep. Duidelijke taal betekent niet alleen marketingdoelstellingen vertalen naar heldere, ‘single-minded’ proposities. Het betekent ook duidelijke afspraken maken en het scheppen van reële verwachtingen voor onze opdrachtgevers. Maar ook duidelijke taal naar de consument. Uw klant. Die geen tijd te verliezen heeft en niet zit te wachten op nog meer reclameboodschappen.
Of misschien toch wel?
Voor deze prijs kun je ze niet laten hangen.
Bolster & Pit werkt onder andere voor:
contact: mart groen m-art-direction | bolster & pit | less is... telefoon 06-50580584 e-mail: mart@bolsterenpit.nl | mail@m-art-direction.nl | mart@less-is.nl