Merkanalyse Pixar
Merkanalyse Pixar Algemeen 3
Mentale merk - identiteit 4
Visuele merk - identiteit 5
De designer - dragers 6
Bronnen 7
P
ixar is voor mij een plezier om
naar te kijken. Ik kan me geen animatie van hen herinneren die mij verveelde. De films zijn altijd innovatief, leuk en grappig. Je kunt je altijd goed inleven in de personages en de verhaallijn blijft bij elke film verassend. Animaties die voor iedereen een aanrader zijn om te zien!
2
Merkanalyse Pixar Algemeen
P
ixar Animation Studios
is een Amerikaans bedrijf, gespecialiseerd in het maken van animatiefilms met behulp van computeranimatie. Het hoofdkantoor is gevestigd in Emeryville.
Pixar was het eerste bedrijf dat een volledige 3d-animatiefilm heeft gemaakt. Het bedrijf is opgericht door Lucasfilm (George Lucas) als onderdeel van special effects-bedrijf Industrial Light & Magic, maar groot gemaakt door Steve Jobs (medeoprichter van Apple). Het staat bekend om films als Toy Story en Finding Nemo. De succesvolle films hebben Pixar inmiddels 22 Academy Awards en vier Golden Globes opgeleverd. In september 2009 kreeg het bedrijf een Gouden Leeuw voor al hun films samen op het Filmfestival van VenetiĂŤ[2]
Sinds 5 mei 2006 maakt het onderdeel uit van voormalig partner The Walt Disney Company.
bron: http://nl.wikipedia.org/wiki/Pixar
3
Merkanalyse Pixar I. Mentale Merk - identiteit Waar staat het merk voor, hoe ziet het bedrijf zijn merk? 1. Merkvisie De visie van Pixar is om hartverwarmende verhalen te maken met herkenbare personages waarvan mensen van alle leeftijden van kunnen genieten. Dit wil Pixar bereiken door eigen technologie en creatief talent van wereldklasse te gebruiken.
2. Merkmissie Pixar heeft als missie het publiek over de gehele wereld te vermaken met haar films. 4. Merkpersoonlijkheid Kwaliteit, het overbrengen van de visies die zij van hun verhalen hebben en het wonder van handgemaakte kunst. 5. Merkbelofte De merkbelofte die Pixar heeft is animatie films met een hoge kwaliteit te ontwikkelen. 6. Merkconcept Het concept is om de consument te laten genieten van simpel ogende animatie films met personages en werelden die niet snel vergeten worden.
4
Merkanalyse Pixar II. Visuele merk – identiteit Hoe nemen mensen het merk waar (met al hun zintuigen)? Zien Aangezien Pixar animatie films maakt, neem je dit vooral in je op door te kijken. De animaties zijn meestal humoristisch ingesteld en dus voor vermaak ontwikkeld. Horen Tijdens de animatie films luister je naar het verhaal van de personages. Op emotionele momenten (zoals spanning, angst, blijdschap, etc.) wordt er achtergrond muziek afgespeeld voor beter inlevingsmogelijkheden.
Taal De animatie films van Pixar worden altijd in het Engels gemaakt. Later komen er verschillende vertalingen bij zoals Nederlands, om zo een groter publiek te bereiken. Personages Pixar persenteert zichzelf door de trailers te laten zien van de nieuwste animatie films die zij hebben gecreĂŤerd. Het gezicht van Pixar is eigenlijk het lampje dat in het logo zit verwerkt.
5
Merkanalyse Pixar III. De designer - dragers Hoe uit zich het merk naar de doelgroep? Product/dienstgerelateerde design - dragers nu mee bezig zijn en hoe zij te werk gaan bij een nieuwe film.
De verpakking De cd hoesjes van de films van Pixar laten in een oogwenk zien waar de film over moet gaan. Afhankelijk van het thema van de film wordt er een strakke, kleurrijke, sombere, etc. dvdhoes ontworpen.
Pixar werkt zo nu en dan met andere organisaties samen om reclame te maken. Zo ook bijvoorbeeld met Peugot. Er werd toen een speciale Toy-Story trailer rondom de nieuwe Peugot 5008 gemaakt.
Externe communicatiegerelateerde design – dragers De hoofdwebsite van Pixar is heel strak en wit. Op de hoofdpagina kun je kiezen om naar de ‘eigen sites’ van de films te gaan. Deze sites zijn daarentegen heel vrolijk en kleurrijk, afgestemd op de film. Op de site van Pixar is vooral informatie te vinden over de start van het bedrijf, waar ze
Interne communicatiegerelateerde design – dragers Pixar vindt de medewerkers belangrijker dan de ideeën en daardoor kan teamspirit het verschil maken. Om ervoor te zorgen dat de nieuwe medewerkers van Pixar goede kwaliteit leveren bij het maken van nieuwe animatie films, krijgen zij een drie maanden durende cursus, waarin ze alle kneepjes van het vak leren. Deze cursus vindt plaats op de Pixar University.
6
Merkanalyse Pixar III. De designer - dragers Hoe uit zich het merk naar de doelgroep?
Interne communicatiegerelateerde design – dragers
P
ixar
vindt de medewerkers belangrijker dan de ideeën en daardoor kan teamspirit het verschil maken.
Om ervoor te zorgen dat de nieuwe medewerkers van Pixar goede kwaliteit leveren bij het maken van nieuwe animatie films, krijgen zij een drie maanden durende cursus, waarin ze alle kneepjes van het vak leren. Deze cursus vindt plaats op de Pixar University.
Ondernemingsgerelateerde design – dragers Hoofdvestiging Logo, website. Het design van Pixar is strak en modern.
Franchise Bij iedere animatie film, horen natuurlijk de actiefiguren en ander speelgoed. Deze worden in speelgoed zaken verkocht. En zijn herkenbaar omdat ze de figuren uit bekende animatiefilms zijn.
7
Merkanalyse Pixar Bronnen
Gebruikte internetsites voor de infromatie Algemeen wikipedia.nl, (g.j.), Pixar Animation Studios, http://nl.wikipedia.org/wiki/Pixar, geraadpleegt op 19 februari 2011 Mentale merk - identiteit Pixar.com, (g.j.), gehele site, www.pixar.com, geraadpleegt op 18 februari 2011 Visuele merk - identiteit Pixar.com, (g.j.), gehele site, www.pixar.com, geraadpleegt op 19 februari 2011 De designer - dragers Pixar.com, (g.j.), gehele site, www.pixar.com, geraadpleegt op 18 februari 2011 HIIX comunicatiemakers, (g.j.), Peugot Nederland, http://www.h2x.nl/2010/10/peugot-nederland, geraadpleegt op 20 februari 2011 Gebruikte boeken en sites voor de opbouw Boek
Ruud Boer en Caroline Welsing, (2005), Als jij een merk zou zijn: Pearsoneducation.nl Sites Ipernity.com, (g.j.), Merkanalyse Starbucks, http://www.ipernity.com/blog/64431/95052, geraadpleegt op 18 februari 2011
8