Design ĂŠ a busca constante da forma, uma forma de sensibilizar a alma. Farah Bucater
SUMÁRIO 1
INTRODUÇÃO
01
2
CONCEITO
01
3
MARCA
01
Objetivo
01
Logotipo
01
Tipografia
01
Malha Gráfica Redução Máxima
01
4
CORES Sistema de Cores Combinações e Contrastes Monocromia Contornos: P&B e Negativo
Usos Especiais
01
Cores sólidas
01
Reprodução
01
Publicidade
01
Embalagem
01
Produto
01
Embalagens Presenteáveis
01
Papelaria
01
Fachada
01
Uniforme
01
Móveis
01
Quiosque
01
Veículo Site
01 01
Redes Sociais
01
Aplicativo
01
APRESENTAÇÃO
INTRODUÇÃO
O manual contém especificações sobre diretrizes de construção, usos tipográficos e aplicações da marca. Para a consolidação de uma nova imagem para O Boticário, se faz necessária a execução das recomendações aqui descritas, de forma a garantir a unificação dos critérios e a boa comuniicação junto ao público.
10
CONCEITO
Com a intenção de resgatar a tradição sem dar um aspecto envelhecido à identidade visual buscamos a base da reformulação em um ícone da empresa O Boticário: o primeiro frasco de Acqua Fresca. Conjunto a essa ideia, para a criação do símbolo da marca, fez-se uso da ideia da gota que inala – remetendo diretamente a difusão da fragrância.
11
MARCA
OBJETIVO
A identidade visual é uma ferramenta de comunicação que auxilia no processo de escolha de uma marca e na decisão de compra. Sendo assim, o objetivo principal é atender às necessidades do público-alvo, agregando valor e resgatando o apelo emocional visando gerar desejo e atrair novos consumidores.
14
LOGOTIPO Família do Logotipo
A versão básica do logotipo é composta pela assinatura e o símbolo, para reconhecimento da marca. Todas as versões apresentadas se baseiam exclusivamente na forma correta de apresentação da mesma.
15
LOGOTIPO Família do Logotipo
A versão do logotipo apenas com o símbolo é de uso secundário. Deve ser utilizada quando a aplicação requer o uso da marca sem a presença da assinatura.
16
LOGOTIPO Família do Logotipo
A versão do logotipo somente com a assinatura é utilizada quando a aplicação requer a marca sem a presença do símbolo. É uma versão de uso secundário.
17
LOGOTIPO Família do Logotipo
Se utiliza quando a aplicação requer o uso da marca sem a presença da assinatura. É também uma versão de uso secundário.
18
TIPOGRAFIA Primária
AvantGarde ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
A família tipográfica principal de O Boticário é a AvantGarde, utilizada no slogan da marca para maior aproximação com o logotipo e em casos de sinalização interna.
19
TIPOGRAFIA Secundária Petita Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Petita Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Petita Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 A família tipográfica secundária de O Boticário é a Petita nas versões Light, Bold e Medium, utilizada em todas as suas comunicações incluindo papelaria, web e textos corridos. 20
MALHA GRÁFICA A malha gráfica confere a integridade nas relações de proporção da marca. A relação entre a largura e altura do retângulo é baseada em 1:2 da altura de letra B e 1:1 da laegura da mesma – encontrada no centro do símbolo. O módulo padrão X foi estabelecido para determinar as proporções das peças gráficas que compõe a identidade visual. Para a correta reprodução da marca, deve-se utilizar o arquivo digital.
21