Manual De Marca Rescate Nativo
El Manual de Marca, recoge los elementos constructivos de la identidad visual de Peumayen. Como elementos constructivos establecemos las pautas de construcciĂłn, el uso de las tipografĂas y las aplicaciones cromĂĄticas de la marca. Se espera que se respeten las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad visual y de criterios. No intenta reprimir la libertad de creatividad, si no que seguir directrices que nos lleven a un trabajo unitario.
ÍNDICE 1.
INTRODUCCIÓN 1.1 1.2
2.
MISIÓN VALORES
CONSTRUCCIÓN 2.1 2.2
ORIGEN DEL IDENTIFICADOR GRÁFICO VARIANTES
2.3 2.4
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN CONSTRUCCIÓN 2.3.1
MODULACIÓN
2.3.2
ÁREA DE SEGURIDAD
2.5
COLOR
2.6 2.7 2.8
APLICACIONES CROMÁTICAS Y EN SUPERFICIES TIPOGRAFÍAS USOS INCORRECTOS
3.
APLICACIONES 3.1 3.2
FIRMA PACKAGING
3.3 3.4 3.5 3.6
3.2.2 PROPORCIONES ETIQUETA TARJETA DE CONTACTO PAPEL PARA ENVOLVER APLICACIONES SUGERIDAS
1. INTRODUCCIÓN 1.1 MISIÓN La misión de Peumayen (del Mapudungun lugar soñado), radica en el rescate de fragmentos de bosques nativos que quedan luego de las talas masivas en la zona de Longaví, Región del Maule, Chile. Utilizando dichos retazos de bosque para la creación de piezas únicas de manera artesanal y familiar.
1.2 VALORES 1. RESCATE NATIVO Concientizar sobre la importancia del rescate de fragmentos y desechos de bosques nativos, por talas masivas para la forestación de una especie exótica. El Pino Radiata. 2. EL TRABAJO EN FAMILIA Se destaca el trabajo colaborativo entre las partes de la familia Araya Villagra, dónde cada uno cumple un rol fundamental para el sustento de este emprendimiento. 3. EL ARRAIGO CON EL LUGAR DE ORIGEN La diferenciación con otros artesanos que cuentan con valores similares, es en base al origen de la materia prima utilizada en la fabricación de las piezas. Longaví, El Maule, Chile, con el objetivo de recuperar el lugar soñado.
2. CONSTRUCCIÓN
rescate nativo
2.1 ORIGEN DEL IDENTIFICADOR GRÁFICO Es una simplificación de las vetas de la madera, que nos hablan acerca de la historia y origen de un árbol, sumado a la abstracción de la silueta de El Nevado de Longaví, el volcán más característico de la zona.
2.2 VARIABLES
El identificador gráfico consta de tres elementos: Isotipo + Logotipo + Bajada Estos pueden variar y combinarse para distintas aplicaciones, siempre y cuando se respeten las directrices determinadas.
Isotipo + Logotipo + Bajada
Isotipo + Logotipo
Isotipo
rescate nativo
Aplicación elementos formales (Facturas, pendones corporativos)
Aplicación práctica (Cuño, tarjetas de presentación,estampados)
Aplicación complementaria (Minuaturas)
2.3 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se establece un tamaño mínimo de reproducción para las distintas variables y aplicaciones, según su legibilidad en distintos formatos. Existen variaciones con respecto a las variables para casos donde se deben utilizar en un tamaño menor al mínimo determinado.
Impresión
Serigrafías/Grabados/Impresión en tela
Impresión en papelería
1,4cm
0,7cm
3,9cm
1,5cm 1,5cm
rescate nativo
3,8cm
rescate nativo
3,5cm
0,7cm
1cm 3,1cm
28x
2.4 CONSTRUCCIÓN
19x 11x x
30x
2.3.1 MODULACIÓN 12x
El identificador de Peumayen, se inscribe en una superficie modular de proporciones 30x X 32y. El valor “x” e “y” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y dimensión.
7x 17x
22x
3x
4x 32x
1y
1y 1y
1y y
2.3.2 ÁREA DE SEGURIDAD
rescate nativo
1y
1y 1y
1y 1y
1y y
1y
1y
rescate nativo 1y 1y
1y
1y
1y 1y
1y
1y
Se ha establecido un área de protección en torno al identificador gráfico. Esta área deberá ser respetada en cuanto a la distancia mínima que debe tener cualquier elemento gráfico , sea texto, superficies, imágenes, etc.. que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por el valor “y”, ya señalado.
2.5 COLOR PANTONE Black 2C 2X
La elección de color es en base a la facilidad de reproducción y combinaciones posibles con distintas superficies, sin entrar en competencia por relevancia con las piezas, otorgando seriedad y elegancia al producto.
CMYK: 75/68/67/90 #000000
2.6 APLICACIONES CROMÁTICAS Y SUPERFICIES La aplicación del identificador gráfico se puede dar sobre distintas superficies, ya sea impreso sobre papel blanco, kraft o grabado sobre madera a través del acuñado con calor. Siempre cuidando el mayor contraste posible.
rescate nativo
Sobre negro
rescate nativo
Sobre blanco
rescate nativo
Sobre kraft
Sobre kraft de 300g/60g
Grabado sobre madera
2.7 TIPOGRAFÍAS DIN Next Rounded LT Light
Impresión
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
Títulos/Mayúscula Texto principal Mínimo/9 pt
DIN Next Rounded LT Regular
Impresión
Estampado/Serigrafía
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
Texto secundario Resalto texto Mínimo/9 pt
Títulos/Mayúscula Texto principal Mínimo/12 pt rescate nativo
DIN Next Rounded LT Medium
Estampado/Serigrafía
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
Texto secundario Resalto texto Mínimo/12 pt
Logotipo Bajada
DIN Next Rounded LT Medium
Peumayen
Ortator Std Medium
rescate nativo
Ejemplo de historia aplicada en catálogo DIN Next Rounded LT Pro/12pt
HISTORIA
Light/Mayúscula
Peumayen ~ lugar Soñado
Regular
En la región del Maule, las talas masivas han fragmentado los bosques nativos, dejando solo los rastros de su existencia, aquellos que Peumayen rescata en su piezas únicas, reconstruyendo el lugar soñado del Longaví del pasado.
Light
La tipografía general, para aplicación en papelería, tarjetas de contacto, etiquetas, catálogos, etc. es DIN Next Rounded LT Pro. Light Regular Medium
2.8 USOS INCORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad de Marca. Los parámetros anteriormente establecidos, deben ser considerados a la hora de hacer modificaciones, para lograr una unidad gráfica pertinente. rescate nativo
rescate nativo
Reducir a menos de los mínimos establecidos
Distorsionar las proporciones
Peumayen Cambios en los colores
Respetar el área de seguridad
Cambios en las tipografías
Modificar direcciones
1
3. APLICACIONES
1cm Vértice más recto
3.1 FIRMA En las piezas Peumayen irá el isologotipo aplicado en modo de firma, en dimensiones de 3,5x3,7cm, marcado por un cuño con cautín de 200W.
2
CASOS 1. En el caso de las piezas que tienen base plana el logo deberá ir ubicado por el reverso de éstas. Se debe definir un vértice lo más recto posible como extremo inferior. El isologotipo debe ir centrado aproximadamente 1cm sobre éste. 2. En el caso de las piezas más pequeñas, que por lo general se venden en parejas el isologotipo debe ir incluido en la pieza más grande. Por ejemplo en los patos.
3
3. En el caso de las tablas para cortar, el isologotipo debe ir ubicarse por el frente, centrado en el extremo opuesto al orificio de agarre de éstas.
1cm
Extremo opuesto
3.2 PACKAGING El packaging que se propone, consta de dos “bolsas” en crea cruda, de distintos formatos para las distintas piezas. En la cara frontal (tiro) podemos encontrar el isologotipo, una pequeña reseña de el storytelling de la marca y el contacto. En el reverso (retiro), están incluidos los nombres de los árboles que se usan como materia prima, acompañados de ilustraciones de las ramas de éstos como identificadores, junto con una celda que determinará cual fue el árbol utilizado en cada caso, a través de una marca rellenado el espacio con un lápiz para tela.
MOCHILA Pensada para los productos más pequeños y de menos peso.
BOLSA Pensada para los productos de mayor dimensi贸n y peso.
3.2.2 PROPORCIONES La aplicación del isologotipo y los distintos elementos gráficos sobre los packagings, cumple con ciertas proporciones que deben ser consideradas a la hora de fabricarlos
x y
MOCHILA
1 2/3x
Peumayen proviene del Mapudungun y lugar Soñado Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 13 pt
En la región del Maule, las talas masivas han fragmentado los bosques nativos, dejando solo los rastros de su existencia, aquellos que Peumayen rescata en sus piezas únicas, reconstruyendo el lugar soñado del Longaví del pasado.
6y
Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 18 pt
10y
Valle del Longaví región del Maule Chile Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 24 pt Peumayen proviene del Mapudungun y lugar Soñado
- Contacto: (+569) 83594957 (+569) 95208353 - Pablo Araya/Facebook.com - Todomaderanativa@gmail.com
y
En la región del Maule, las talas masivas han fragmentado los bosques nativos, dejando solo los rastros de su existencia, aquellos que Peumayen rescata en sus piezas únicas, reconstruyendo el lugar soñado del Longaví del pasado.
1 1/2y
Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 13 pt Valle del Longaví región del Maule Chile
y/2
Contacto: (+569) 83594957 (+569) 95208353 - Facebook: Peumayen Rescate Nativo - Todomaderanativa@gmail.com
3 3/4x 5 1/2x
Bosque Nativo en rescate Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Medium 25 pt
NOMBRE ÁRBOLES Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 24 pt /MAYÚSCULA
Bosque Nativo en rescate
Canelo
Avellano Chileno
Alerce
Lingue
(Raíz) Radal
Raulí (coigüe)
Roble
Ciprés de la Cordillera
Mañío
x y BOLSA 1 2/3x Peumayen proviene del Mapudungun y lugar Soñado Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 13 pt
En la región del Maule, las talas masivas han fragmentado los bosques nativos, dejando solo los rastros de su existencia, aquellos que Peumayen rescata en sus piezas únicas, reconstruyendo el lugar soñado del Longaví del pasado. Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 18 pt
6y
Valle del Longaví región del Maule Chile Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 24 pt - Contacto: (+569) 83594957 (+569) 95208353 - Pablo Araya/Facebook.com - Todomaderanativa@gmail.com
Peumayen proviene del Mapudungun y lugar Soñado
En la región del Maule, las talas masivas han fragmentado los bosques nativos, dejando solo los rastros de su existencia, aquellos que Peumayen rescata en sus piezas únicas, reconstruyendo el lugar soñado del Longaví del pasado.
Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 13 pt
3y Valle del Longaví región del Maule Chile Contacto: (+569) 83594957 (+569) 95208353 - Pablo Araya/Facebook.com - Todomaderanativa@gmail.com
2y
3 3/4x 6 1/2x
12y
Bosque Nativo en rescate Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Medium 25 pt
NOMBRE ÁRBOLES
Bosque Nativo en rescate
Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 24 pt /MAYÚSCULA
Canelo
Avellano Chileno
Alerce
Lingue
(Raíz) Radal
Raulí (coigüe)
Roble
Ciprés de la Cordillera
Mañío
10x
aprox 7cm
3.3 ETIQUETA
5x
10x
X
P
12x
La etiqueta que se propone, consta de un medall贸n de retazos de madera aproximadamente de 7 cm. con el isologotipo en dimensiones de 3,5x3,7cm acu帽ado al centro, y una tarjeta de 5x5cm impresa en papel kraft de 300g, d贸nde va incluido el contacto de Peumayen
25x
6x 4,5x 2,5x
todomaderanativa@gmail.com (+569) 83594957 (+569) 95208353 Facebook:Peumayen Rescate Nativo
2,5x
Tipograf铆a: DIN Next Rounded LT Pro Regular 8 pt
20x 25x
aprox 7cm
2,5x
45x 2x
13,5x
X
15x
F
15x
3.4 TARJETA DE CONTACTO 10x
14,5x
5x todomaderanativa@gmail.com (+569) 83594957 (+569) 95208353 Facebook:Peumayen Rescate Nativo
9x
5x 5x
1,5x 2x
9,5x
2x
27,5x
2x
25x
La tarjeta que se porpone es en formato de 5x9cm Para esta aplicación el isologotipo se encuentra sobre una franja negra, para resaltar su importancia. Ésta que se ubica con un margen de 0,4cm hacia la derecha, desde el extremo izquierdo.
Tipografía: DIN Next Rounded LT Pro Regular 9 pt
3.5 PAPEL ARA ENVOLVER Para proteger los productos se propone el uso de papel kraft de 60g con un patr贸n gr谩fico secundario.
3.6 APLICACIONES SUGERIDAS Dentro de la identidad de marca, podemos encontrarla integración de esta en diferentes formatos. Para ejemplificarlos mostraremos distintas aplicaciones útiles para su producción futura. Con el fin de que sirvan como pauta para la mantención de la unidad de marca ya establecida.
3.5.1 PAPELERÍA
3.5.2 ESTAMPAS
3.5.4 ADHESIVOS
3.5.5 PENDONES
3.5.6 POLERAS
3.5.7 PINS