INFORME PACKAGING MONOGRAFÍA NIVEA Materia: Packaging. Estudiante: Macarena Riquelme.
Índice
03 05 ENVASES, EMBALAJE Y PACKAGING.
PICTOGRAMAS EN EMBALAJE.
07 08 COSMÉTICA Y ENVASES.
HISTORIA DE NIVEA.
09 11 MARCA DE NIVEA.
PRODUCTO Y MATERIAL.
13 17 MECANISMO BARRA STICK.
IMPRESIÓN EN BARRAS.
19 21 ENVASE PLÁSTICO MOLDEADO.
ENVASE SECUNDARIO (BLISTER).
23 27 NIVEA Y MEDIOAMBIENTE.
CONCLUSIÓN Y BIBLIOGRAFÍA.
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ENVASES, EMBALAJE Y PACKAGING:
odo producto o artículo después de su proceso de producción necesita llegar hasta los consumidores finales, para llegar a su objetivo, primero debe pasar a través de una larga serie de etapas en las que puede llegar a sufrir daños o tener repercusiones negativas a la hora de ser comercializados. Es por esto que para evitar estos problemas, es necesario cubrir los productos para protegerlos y transportarlos seguros: estas protecciones se tratan de los envases y embalajes.
El envase cumple funciones muy importantes y básicas en esta cadena, como serian contener el producto para facilitar su movilidad y brindar toda la información necesaria para la diferenciación con otros productos, en esta etapa también se encuentra lo que se llama packaging, el cual se encarga de llamar la atención del consumidor y ser comunicativo agregando un valor estético en el que se vista el producto para volverlo reconocible. En cambio el embalaje, es el encargado de sostener los envases para transportarlos, almacenarlos de manera colectiva y protegerlos en la cadena de logística. Para poder seleccionar el envase y embalaje que mejor funcione con nuestro objeto hay que tener en cuenta muchos factores, como la función, el destino, el contacto con el producto, además se deben ver las características del producto; teniendo en cuenta su composición, estructura, volumen y fragilidad, puesto que son valores que pueden modificar y alterar los costes de transporte. Deben elegirse con cuidado debido a que en el transporte pueden sufrir diversos riesgos como golpes, compresiones, maltratos, cambios de temperatura, plagas, mojarse, etc. Algo que suele pasar a menudo es que se busca ahorrar lo más que se pueda, siendo un gran problema a futuro por todos estos posibles riesgos a sufrir, por lo que hay que tener en cuenta todos los costos extras que implicaría el mal seleccionamiento de envase y embalaje, dificultando la cadena logística. Una vez elegidos, hay que tener en cuenta el etiquetado de estos, para poder facilitar todo el proceso de embalaje hay que tenerlos siempre etiquetados de la forma más clara y con todos los datos necesarios como características del contenido, códigos de barra, destinos y la orientación de la caja. Es por todos estos y más factores que la elección de envases, embalajes y los materiales de estos, debe hacerse cuidadosa y logicamente ya que de ello depende gran parte de la eficacia y funcionamiento del producto.
03 / Envases, embalaje y packaging.
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Envases de Plástico.
Embalaje y almacenamiento.
Packaging.
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PICTOGRAMAS
EN EMBALAJE:
En el embalaje, se utilizan pictogramas universales, es decir signos, o iconos sin texto para que sean facilmente entendibles, con el objetico de orientar al usuario para la perfecta manipulación de la carga. Para estas etiquetas, existen tres tipos de grupos marcas para el transporte de mercancías. El primer grupo son las marcas estándar, las cuales contienen información sobre el importador, destino, dirección, número de referencia, número de unidades, etc. El segundo grupo son las marcas informativas que agregan información adicional como: País de ori gen, puerto de salida, puerto de entrada, peso bruto, peso neto, dimensiones de las cajas, etc. Y el último grupo son las marcas de manipulación las cuales informan sobre el manejo y advertencias en el momento de manipular o transportar los productos.
05 / Pictogamas.
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Pictogamas. / 06
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COSMÉTICA Y ENVASES: Los cosméticos se han utilizado desde civilizaciones antiguas hace miles de años; en estas comunidades el maquillaje era un símbolo de estatus, al que no todos podian acceder. Frecuentemente solian hacerse y utilizar pastas caseras que se aplicaban en los labios para protegerlos del aire seco y las grietas que este podía generar. Con el paso del tiempo, el uso de labiales más que nada estéticos, fue cambiando de significado según su uso, dándole connotaciones tanto negativas como positivas. Ya en el siglo XIX, los bálsamos para labios se podían comprar en farmacias y para finales de siglo, el fabricante francés, Gerlain, creó un bálsamo para labios el cual envolvió en un papel, haciendo que sea facil de transportar y mucho más barato. En el año 1915, Maurice Levy creó un cilindro de metal con una pequeña palanca a un lado que servia para levantar la barra de producto para poder aplicarla y luego protegerla, pero no fue hasta 1923, cuando James Bruce Mason Jr. inventó el sistema de labiales que conocemos hoy, la barra que al girar la tapa, el producto va saliendo poco a poco.
07 / Cosmética y envases.
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HISTORIA DE NIVEA: La historia de Nivea comienza desde antes de su creación en el año 1911, cuando en 1890, Oskar Troplowitz compró la ya famosa compañía Beiersdorf, que ofrecia productos médicos y vendajes adhesivos, a su creador Paul. C. Beiersdorf. Luego de adquirir la empresa, Troplowitz junto a su asesor Paul Gerson Unna, se sorprendieron por el descubrimiento del Dr. Isaac Lifschütz; había creado la primera emulsión de agua en aceite, la cual fue llamada Eucerit, que era capaz de crear una base duradera. Este descubrimiento al comienzo era para uso médico pero se comenzó a utilizar de manera cosmética e hidratante, gracias a que tenía gran consistencia y color blanco puro, dando lugar al nacimiento de NIVEA, cuyo nombre surge del término latín nix / nivis, que significa nieve. Con esta nueva crema exitosa, nació toda una línea de productos la cual estaba formada además por polvos y el jabón Nivea, que estaba destinada y reducida a un publico elite, siendo un producto al que no todo el mundo podia acceder. Actualmente la mayoría del capital de la compañía es propiedad del grupo inversionista alemán llamado MAXINGVEST AG, y con su larga trayectoria, Nivea ha crecido hasta llegar a la difusión de más de 60 productos convirtiéndose en una de las marcas de cuidado para la piel más famosas del mundo siendo el tercer grupo por facturación de cosmética.
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Oscar Troplowitz
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Historia de Nivea. / 08
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MARCA DE NIVEA: Actualmente la lata azul de crema humectante de Nivea, que fue el primer producto de la empresa, es un icono reconocido mundialmente y es lo que define su concepto y punto de partida para la identidad visual de la marca. Esta lata azul nació en el año 1925 siendo la disparadora de todo el concepto que hoy conocemos de Nivea y sus valores de marca. Es un icono que actualmente se asocia con la confianza, la cercanía y la calidad. El diseño se centra en la forma circular de la lata y su representativo color azul, aunque antes utilizaban un contenedor rectangular, como si fuera la vista frontal de la lata. Con esta marca circular, de la vista cenital de la lata, el objetivo al que se buscó llegar es que los consumidores sean capaces de ver de igual forma a todos los productos que ofrece la marca, indiferentemente de su categoría, haciendo que sean inmediatamente reconocibles. Anteriormente ya utilizaban una versión del logotipo de Nivea representado por el círculo aunque en la mayoria de las aplicaciones dominaba la versión en forma de rectángulo. La lata original comenzo siendo amarilla decorada con diseño Art Nouveau, debido al gusto refinado de la epoca y al publico al que se centraban.
09 / Marca.
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Marca. / 10
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PRODUCTO Y MATERIAL: En el año 1909, Nivea comenzo a comercializar el primer balsamo labial con base giratoria y tapa, convirtiendose en un exito instantáneo y una revolución en el mundo de la cosmética, debido a su practicidad y eficacia. El clasico y conocido envase azul para el balsamo, se comenzo a utilizar en el año 1973, pero a día de hoy utiliza diversos colores segun su propósito. Gran parte de los envases de nivea son creados con plastico PP y PVC dado a que son menos impermeables y resisten mejor los rayos UV y la conservacion de liquidos y aceites. Para poder llegar a crear estos envases, se hace un proceso de 4 pasos, empezando por la obtención de las materias primas, luego con las sistesis de los polímeros basicos que van a utilizarse, la obtencion del polímero utilizable en la industria y por último el moldeo del plastico a su forma final. Para estas barras de balsamo labial, que se conocen como stick se utiliza PP 05, el cual se moldea a traves de inyección-soplado creando un mecanismo de giro para el avance y retroceso del lápiz propiamente dicho.
11 / Producto.
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El polipropileno (PP 05) es uno de los plásticos más utilizados y considerados más seguros para estar en contacto con alimentos y productos de aseo personal y se encuentra dentro de un grupo mayor de materiales conocidos como Polímeros. Un polímero es una molécula compuesta por muchas unidades químicas simples, generalmente llamadas monómeros. El PP es un termoplástico semicristalino, es decir que es apto para moldear a calor, el cual su materia prima es el petróleo, para obtener polipropileno hay que polimerizar propileno en presencia de un catalizador estereo específico, es decir que dado a un proceso químico especifico el polipropileno es una fibra sintética obtenida a través de la polimerización del propileno. Es un producto totalmente reciclable, su incineración no tiene efectos contaminantes, y su producción es la de menor impacto ambiental. Tiene características como baja densidad, dureza, resistencia al calor, sim embargo en bajas temperaturas tiene mal desempeño, es versatilid y tiene múltiples aplicaciones en diversos sectores. Sin embargo, la vida útil esperada de una barra de labios a veces puede ser de 2,5 a 3 años y se ha notado que aunque el envase sea el ideal y el que mejor se adapta al producto, aun así genera pérdida de humedad a lo largo del tiempo. Haciendo que esta pérdida puede afectar negativamente a las propiedades físicas del producto. Estos envases no son capaces de conservar de la mejor manera ya que tienen tapas con paredes internas lisas que no proporcionan una barrera suficiente para la pérdida de vapor.
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Material. / 12
13 13 / Mecanismo.
MECANISMO BARRA STICK:
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El mecanismo de los tubos de pintalabios, se trata de un envase cilíndrico, con dos elementos tubulares, el cual uno contiene una base giratoria que levanta la barra de labios de la base para aplicarla en los labios. Después de la apli cación, al girar la base del tubo en la dirección opuesta, la barra de labios se guarda en su anterior posición. El segundo elemento tubular, es una tapa diseñada para cubrir la barra de labios y enganchar una parte de la base para cerrarse de forma seguray proteger de posibles daños el extremo abierto de la barra de labios.
Sin embargo, antes de cerrarla el usuario debe recordar girar manualmente la base, de lo contrario, la tapa presionaria sobre la barra de labios arruinando su forma redondeada o destruyendola. Dentro del cilindro interno del envase, hay dos paredes que se separan por un minimo espacio, en el que se incluyen un par de ranuras en forma espiral que se extienden longitudinalmente a lo largo de su pared lateral, y algun elemento que sobresale en forma esferica, siendo los pasadores que permiten que las ranuras se deslicen y cumplan la funcion giratoria para exhibir el producto.
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Barra Stick. / 14
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IMPRESIÓN:
Nivea en sus productos busca lo que se le conoce como “El aspecto sin etiqueta” el cual es una forma muy utilizada para proyectar una imagen de calidad y pureza de producto ofreciendo una transparencia extrema, sin utilizar etiquetas tipicas de plastico o papel, e imprimiendo directamente sobre el envase.
Nivea es una marca reconocida universalmente, y un requisito clave era que sus envases tenían que transmitir la imagen de confianza de la marca. Para poder lograr esta imagen se utilizan máquinas de impresión en serigrafía especiales para objetos circulares. Estas máquinas son de alta velocidad y generan una máxima de impresión de hasta 4,300 unidades por hora. En estas maquinas, se automatiza todo el proceso de impresión, utilizando cilindros que transportan las tapas de los bálsamos y las llevan hasta una zona donde se encuentra un shablon, el cual se realiza mediante un proceso fotográfico en el que la malla se emulsiona con una capa fotosensible y se expone a la luz, donde se endurece generando zonas de reserva, zona de no imagen, y las zonas emulsiomadas aptas para imprimir.
Ranuas en espiral vistas a contra luz.
Proceso de Serigrafía en remera.
17 / Impresión.
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Tapas transportadas.
Shablon impresor.
Espacio en la tapa que sirve de agarre para poder cerrarla.
12 M
6M
Este simbolo ubicado en el envase, es importante ya que indica la cantidad de meses que el producto dura una vez que haya sido abierto, advirtiendo que luego de esa cantidad de meses, se considera vencido y puede llegar a generar irritaciones en la piel o brotes.
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Impresión. / 18
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MOLDEADO:
Para estas barras se utiliza el procedimiento de inyección, el cual es el más antiguo de los realizados en la actualidad para la transformación de materias termoplásticas; sus inicios se remontan a mediados de los años 20. Para envases de plastico huecos, es ideal el moldeo por inyección, que se trata de un proceso que consiste en inyectar un polímero en estado fundido en un molde cerrado a presión y frío, a través de un orificio pequeño llamado compuerta. En ese molde el material se solidifica y al abrirse el molde salen las piezas con la forma final. Es efectivo ya que es de rapidez de fabricación, no es costoso y tiene altos niveles de produccion, ademas tiene grandes propiedades de barrera respecto a gases, vapores, aromas, etc. Es por esto que los cuerpos huecos de polipropileno se utilizan más que nada para mercancías que se envasan en caliente o que tienen que esterilizarse despues del envasado.
19 / Moldeado.
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El proceso comienza cuando los gránulos del polímero se cargan en un cilindro donde se funden a calor, se comprimire e inyectan en el sistema del canal de colada del molde. Mientras esta caliente y en la misma máquina, la preforma se mueve a una estación secundaria de moldeo por soplado donde se infla dentro de un molde cerrado, haciendo que el plástico tome la forma de la cavidad del molde. La preforma es posteriormente recalentada y moldeada por soplado en una máquina separada. Este proceso se utiliza para la producción en gran volumen de botellas y recipientes utilizados para embalajes. Finalmente unos eyectores facilitan la extracción de la pieza del molde, que cae a un recipiente de carga. Una vez finalizado el proceso, las piezas se embalan y se envían inmediatamente a destino.
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Moldeado. / 20
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ENVASE SECUNDARIO:
Como envase secundario, viene con un blister, que son envases plásticos formados a partir de PET (politereftalato de etileno) o PVC (policloruro de vinilo). Son utilizados debido a que son ideales para el envasado de diversos productos por la resistencia de los materiales utilizados en su fabricación y eliminan la necesidad de usar cajas de cartón en la comercializacion directa, lo que reduce los costes de envasado. El blíster se hace moldeando una lámina de plástico con calor y creando un espacio hueco en la que encaja el producto. Posteriormente, se sella la parte de atrás con otra lámina de plástico (soldadura por alta frecuencia) o se pega a una cartela (termosellado).
12 cm x 7,5
21 / Envase secundario.
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Debido al uso de materiales termoplasticos, para generar los blisters se utilizan laminas de plástico que se calientan a una temperatura adecuada y luego se moldean con la forma deseada del producto a cubrir. Para formar estas laminas, llamadas ampollas se utiliza la formación de presión negativa,donde hay orificios de ventilación en la parte inferior del molde, y el PVC ablandado es aspirado en el molde. Por lo general, el molde son rodillos, y la ampolla terminada tiene un tamaño pequeño, una forma simple, un estiramiento general desigual y una parte superior delgada. Una vez terminado el molde, debe llenarse con el producto que se debe cubrir, y la lamina trasera de carton o cartulina ya impresa. Finalmente pasa a un prensado de placa, en el que la placa trasera de plastico de calentada y la placa delantera se presionan para sellarse. Con este método, el empaque de la ampolla es más plano y la presión requerida para el sellado es mayor.
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Impresión. / 22
23 23 / Medio ambiente.
MEDIO AMBIENTE:
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La filosofía de envasado de nivea es “reducir, reutilizar, reciclar”, por lo que tienen el gran desafio de seguir desarrollando métodos de producción y envasado para reducir energía y el uso de materias primas de origen sostenible. Actualmente, se encuentran en trabajo de reducir la huella de CO2, buscando que para el año 2025 con el uso de instalaciones de produccion renovables reduzcan las emisiones de CO2 en un 70% comparado a 2014. En el pasado, utilizában pequeñas partículas sólidas de plástico hechas de polietileno, las llamadas microperlas, las cuales eran altamente contaminantes para el medio ambiente, contribuyendo con los microplásticos que acababan en el mar, los cuales son partículas de plástico sólidas, insolubles en agua, de 5 milímetros o más pequeñas, y no biodegradables. En 2013, NIVEA decidió reemplazar las partículas exfoliantes de polietileno por alternativas más respetuosas con el medio ambiente, en su lugar, utilizan celulosa, dióxido de silicio y cera de ricino que son materiales orgánicos y biodegradables, que también está presente en las fibras vegetales. reduzcan las emisiones de CO2 en un 70% comparado a 2014. Sin embargo, la mayoria de sus envases son de plástico, que aunque sean capaces de reciclarse igual generan residuos contaminantes, por lo que para generar cero residuos, la mejor solución sería acabar con los envases en su totalidad, lo cual es algo que no va a suceder ya que es un enfoque muy dificil en la actualidad. Ademas de que justifican con que sin envases los productos que usamos en nuestra piel, estarian desprotegidos y seria peligroso.
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Medio ambiente. / 24
Aun así, buscan minimizar el consumo total de plástico, por lo que se proponen emplear solo la cantidad de material necesaria. Esta también es la forma más eficaz de limitar las emisiones de CO2 causadas por los envases. Han logrado hacer que algunos envases de productos especificos contengan un 50 % menos de plástico comparada con la de un envase estándar de NIVEA. Además, el uso de envases más reducido da lugar a una cadena de acciones que influyen positivamente ya que, primero logra que entren más unidades en un palé de transporte y, a su vez, en un camión haciendo que circulen menos camiones y de esta manera se generen menos emisiones de CO2. Al ser una de las marcas de cuidado de la piel con mayor historia, deben ser cuidadosos con la sostenibilidad y diversos temas que influyen en la sociedad. Uno de ellos es el testeo en animales para productos cosméticos o sus ingredientes. Nivea ya no realiza estos testeos ni tampoco los terciarizan a menos que sea obligatorio por ley. Los ensayos en animales para los productos de cosmética se prohibieron en 2004, y en 2013 se prohibieron también para todos los ingredientes de estos productos.
25 / Medio ambiente.
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Sin embargo, no es así en todas partes del mundo, ya que algunos países, entre ellos China, aún testean en animales para ciertas categorías de productos cosméticos. Beiersdorf actualmente fomenta el desarrollo de tecnologías conocidas como “órgano en un chip”. Las cuales integran varios tipos de células y tejidos humanos y simulan la biología humana a pequeña escala, logrando evaluar posibles efectos en el cuerpo humano de forma in vitro, con el fin de garantizar la seguridad de los productos sin la necesidad de someter a animales a ello.
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CONCLUSIÓN:
Nivea es una marca multinacional que sigue creciendo y dominando el mercado del cuidado personal, luego de haber analizado sus valores y aspectos escenciales podemos afirmar que es una marca que empatiza con los usuarios, tratando de entregarles la mejor calidad y de a poco sacando de sus formulas productos quimicos, y que muestra gran compromiso con su impacto en el medio ambiente, tratando de reducir en lo máximo su consumo de plásticos pero siendo honestos con el hecho de que este consumo nunca va a llegar a ser nulo.
27 / Conclusión.
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BIBLIOGRAFÍA:
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Material entregado por el profesor: https://docs.google.com/document/d/1_IY2m4ix2Yg6zxHgsxjIc1kukD75XFBR/edit https://docs.google.com/document/d/1mTPsdLw_LRUy2XL-ToS6ttIiEpx1DWvz/edit
Libro logistica comercial - Unidad envase y embalaje. http://www.fernandezantonio.com.ar/Documentos/G-U08-10%20Analisis%20del%20Embalaje.pdf
https://www.printermaker.com/es/2-Colors-Automatic-UV-Silk-Screen-Printing-Machines-on-Lip-Stick-p.html https://www.cosmeticsandskin.com/ded/lipsticks.php https://www.averydennison.com/content/dam/averydennison/lpm/eu/es/doc/Label-Packaging-Materials/Resource-center/Case-studies/CaSt-Nivea-ES.pdf https://www.nivea.com.ar/nosotros/sustentabilidad/el_mundo_es_nuestra_piel https://www.nivea.es/sobre-nosotros/historia-de-nivea
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Bibliografía. / 28