Brandbook
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Ă?ndice
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3
Manifiesto_04
Pilares_06
Tono de Voz_08
Sistema Visual_10 Identidad Visual_12
Logos Uno Inmobiliaria_30
Paréntesis 14_34
Dirección de Arte_54
Branding_72
Diseño Editorial_90
Web_98
Pack Audiovisual_102 Espacios y Wayfinding_104
Oficinas_112
Manifiesto
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Somos un total de elementos diversos que piensan en soluciones simples e innovadoras para resolver problemas complejos. Queremos ser pioneros de lo distinto. Por eso, construimos un nuevo concepto. Una prueba tangible de nuestra filosofĂa. Somos la des_estructura. Una forma diferente de ser y hacer, transformando lo que existe en algo nuevo. Siempre cambiantes, siempre insatisfechos.
Creemos en la
_Innovación _Co-creación _Ser únicos
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Tono de voz
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Hablamos como pensamos simple y distinto_ En UNO nos basamos en la Desestructura para comunicarnos con el mundo. Somos contemporáneos, provocativos y sobrios. Todo lo que decimos es una invitación para atreverse a desafiar lo establecido. No somos rebeldes, nuestro mensaje es formal pero inspirador. Nos gusta que el mensaje sea claro y directo. Por lo que preferimos hablar de tú a tú y de manera sencilla. Lo simple siempre va por sobre lo técnico. Nos motiva lograr resultados únicos y memorables, para transformar lo cotidiano en una experiencia extraordinaria. Y eso se refleja en la manera que contamos cada proyecto. Hablamos con una intención constante de sorprender a las personas. Inquietos, innovadores, irrepetibles.
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Sistema Visual
Nos inspira romper el estĂĄndar a travĂŠs de un pensamiento propio y fresco.
Nuestra identidad es un sistema vivo, complejo y adaptable.
Resolvemos el caos con orden.
Cada detalle importa.
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Identidad Visual
Logotipo Desestructuramos la tipografía y creamos un ícono. La O es UNO.
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Articulaciรณn principal
Zona de seguridad Para asegurar la óptima aplicación del logotipo en todos los soportes y formatos, determinamos un área de seguridad que establece una distancia
mínima respecto a los textos y elementos gráficos que equivale al 1/2 del símbolo (O) del propio logotipo en todos sus lados.
Área seguridad
40 mm 16
El tamaño mínimo de uso es 20 mm de ancho.
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Versiones positivo y negativo
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Paleta de color Origen
Color
Nuestra paleta de color se inspira en la naturaleza. La naturaleza es un ser vivo que se adapta y crea de manera impredecible.
La paleta de color permite ser versรกtil en cada una de las estrategias y aplicaciones de nuestra marca.
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C40 M85 Y90 K70
C90 M75 Y50 K60
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Pantone 4625 C
Pantone 532 C
Pantone 7762 C
Pantone 5425 C
Pantone 1805 C
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Color Corporativo Origen
Color
Nuestra paleta de color se inspira en la naturaleza. La naturaleza es un ser vivo que se adapta y crea de manera impredecible.
La paleta de color permite ser versรกtil en cada una de las estrategias y aplicaciones de nuestra marca.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
1/3 logotipo superior
1/3 logotipo superior
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x
x
x
x
x
x
x
x
Co-branding Marca UNO + otras marcas. Dada la diversidad en formas y diseĂąos de diversos logotipos, definiremos un espacio x que sirva de separaciĂłn y altura entre diversos elementos.
x
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Usos prohibidos
+ Combinaciones de colores
++ ++ Colores fuera de paleta de color
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+
+
+
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+
Distorsiรณn del eje
No contener el logo en bloques
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Logos Uno Inmobiliaria
Casa y Vista Cada proyecto de Uno tiene una personalidad que lo hace especial y distinto a otros. Por eso, desde la creación de su nombre queremos destacar los mejores valores que harán tu hogar algo especial.
Casa Por hacer tuyo un espacio, hacer de tu hogar un nuevo concepto de vida.
Vista ver más allá de lo que uno acostumbra y tener una perspectiva distinta.
Paréntesis “Un espacio entre” es la idea central para este proyecto. Un espacio entre la ciudad, la rutina y otras cosas de las cuales nos queremos alejar al llegar a nuestro hogar. Paréntesis es un lugar en el que no sólo vamos a disfrutar de nuestra vida, sino que también de la vida en comunidad.
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ParĂŠntesis 14
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ParĂŠntesis 14 es un proyecto centrado en la vida de barrio para conectar con el medio ambiente y compartir con la comunidad. Busca transformar espacios inmobiliarios, en hogares conscientes e innovadores, para personas que buscan estar conectadas.
Concepto
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Planteamiento Conciencia por el medio ambiente. Vivir centrado en la comunidad. Buscan espacios que permitan vivir experiencias. Áreas verdes. Propuesta Edificio vanguardista y ecológico. Énfasis en áreas comunes y Ammenities innovadores. Primer piso completo de áreas verdes y Rooftop Open Studio, Pet Friendly.
Versiones positivo y negativo
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Branding
Ser coherente es crear marca.
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Aplicaciones de marca en merchandising.
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Sobre americano.
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DiseĂąo editorial Libros / Books Formato cerrado: 21,5 x 30 cms.
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Cierres perimetrales Explicaciรณn Grafiti
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TipografÃa
Textos
Helvetica Neu
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BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrst 0123456789
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrst 0123456789
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrstuv 0123456789
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrstuv 0123456789
THIN
ABCDEFGHIJKLMNOPQR abcdefghijklmnopqrstuvw 0123456789
THIN ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopqrstuvw 0123456789
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Logo
ue
Kiona
PQRSTUVWXYZ tuvwxyz
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
PQRSTUVWXYZ tuvwxyz
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
PQRSTUVWXYZ vwxyz
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
PQRSTUVWXYZ vwxyz
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
RSTUVWXYZ wxyz
QRSTUVWXYZ wxyz
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Dirección de Arte
Esta sección es una guía de criterios fotográficos, diseño editorial y diferentes aplicaciones de nuestra identidad visual. Veremos diferentes elementos que serán parte de nuestro sistema visual buscando la coherencia y valor a nuestra marca.
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Fotografía / Sensorial Estilo fotográfico
Tratamiento
Son fotografías de planos cerrados capturados a través de tiros de cámara picados o contrapicados dependiendo del elemento.
Las fotografias deben conservar el tratamiento ya realizado y entregado junto con este manual, no se pueden alterar elementos de composición ni cromáticos del set fotográfico, excepto como uso de tramas.
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Con encuadres cerrados de cada fotografía logramos construir una textura inspirada en cada elemento de la naturaleza.
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Set fotogrรกfico
Fotografía / Conceptuales Tono El objetivo de las fotos conceptuales es plasmar las diferentes sensaciones que expresa nuestra marca. Debemos usar un estilo fotográfico contemporáneo, espontáneo y natural tanto para elementos, personas y/o espacios que representen nuestro estilo de vida.
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FotografĂa / Interiores y Materiales Para representar los espacios interiores y detalles (objetos y materialidades), las tomas deben ser bien iluminadas, los espacios limpios y contemporĂĄneos (libres de distracciones) y planos en perspectivas, frontales, etc. como podemos ver en los ejemplos.
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Fotografía / Arquitectura Objetivo Considerar (cuando corresponda) en las sesiones fotográficas de cada proyecto, registrar planos generales y detalles en formato horizontal (este criterio es el mismo para formatos audiovisuales). Registrar ángulos, diversos planos y perspectivas, materialidades, texturas, espacios, naturaleza, etc.
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Se sugiere explorar fotográficamente cada proyecto y considerar tomas de día y noche (variedad de luces).
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Fotografías y Renders Objetivo Ser rigurosos en la creación de cada pieza pensando en diferentes formatos de publicación (online-offline), con estándar artístico y calidad internacional.
En los siguientes ejemplos se sugieren diverso criterios para un buen desarrollo de contenido.
Luz exterior Atardecer dramático.
Luz interior Sombras y luz que crean formas.
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Ambiente. Interpretar ambientes, crear atmรณsferas, no ser literal, hacer arte.
ร ngulos. En cada proyecto, generar imรกgenes de cada รกngulo del proyecto tanto en tomas generales como en tomas de detalles.
Formatos. 1920 x 1080 y mucho espacio (aire) para diferentes plataformas. El elemento a fotografiar debe estar centrado (alto y ancho) para tener opciones para uso por ejemplo en rr.ss.
Ilustraciones / Infografías Objetivo El desarrollo infográfico e ilustrativo debe ser diseñado en estilo vectorial y simple como los ejemplos descritos en esta página, usando los colores de nuestra paleta. Considerar plantas, cortes e isométricas según requerimientos de cada proyecto.
El diseño infográfico tiene que ver con explicar contenidos complejos de una manera simple. Algunos ejemplos de aplicaciones son:
- Mapas. - Masterplan. - Señaléticas. - Diseño de Sistemas de Información. - Etc.
Isométricas.
Plantas.
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C40 M85 Y90 K70
C90 M75 Y50 K60
C65 M40 Y75 K30
C50 M25 Y25 K10
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Pantone 4625 C
Pantone 532 C
Pantone 7762 C
Pantone 5425 C
Pantone 1805 C
Sistemas de Informaciรณn o Wayfinding.
Planos / Mapas Objetivo Diseñar de manera simple y acotada pensando en las personas. Se priorizarán las líneas bien definidas y evitar elementos de adorno.
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Los planos se trabajarán principalmente sobre fondos blancos y/o claros.
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DiseĂąo de mapa tipo.
Iconografía A partir de nuestro logotipo, generaremos cada uno de los diseños iconográficos que correspondan a cada aplicación de una manera coherente.
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Branding
Ser coherente es crear marca.
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Aplicaciones de marca en papelerĂa.
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Aplicaciones de marca en merchandising.
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Aplicaciones de marca en papelerĂa y tubo para planos.
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Versión papelería con cuño seco.
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83 83
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Hoja carta impresa y digital.
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87 87
Sobre americano.
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89 89
DiseĂąo editorial Libros / Books Formato cerrado: 21,5 x 30 cms.
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91 91
DiseĂąo editorial
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Libros / Books Opción diseño con texturas. Formato cerrado: 21,5 x 30 cms.
DiseĂąo editorial Grillas
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Cierres perimetrales Estilo grรกfico referencial.
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DiseĂąo web Estilo visual y grillas.
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Pack audiovisual La marca en movimiento. Planteamiento (1): La “O” en movimiento como forma que interviene la imagen.
Para formatos audiovisuales (independiente de la duración y contenidos) se propone una animación basada en 3 pasos.
Desarrollo (2): La iconografía interviene la imagen y con un juego animado comenzamos
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a crear y develar el logotipo (UNO y/o Proyecto y/o ambos) según corresponda y llegar al paso 3.
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Wayfinding / Diseño de Información Referencias de diseño de información y proporciones de contenidos en espacios.
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Oficinas Estilo visual de aplicaciรณn de marca y elementos grรกficos en espacios.
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