AMSTERDAM MUSEUM
HUISSTIJL HANDBOEK VERSIE 1.2 MAART 2013
INHOUD Hoofdstuk Pagina Indentiteit 5 Toonzetting 6 Schrijfwijze Amsterdam Museum 7 Logo 8 Logo gebruik 9 Soorten logo’s 10 Vrije zone 11 Kleur 12 Typografie 13
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
AMSTERDAM? EIGENLIJK ZOU IEDEREEN METEEN NAAR HET AMSTERDAM MUSEUM MOETEN GAAN. IN EEN PAAR, BOEIENDE, MINUTEN ZIE JE, LEES JE, HOOR JE, PROEF JE, WAAR DIE STAD VANDAAN KOMT EN WAAROM ZE ZO WAS EN ZO IS. JA, HIER ONTMOET JE DE STAD.
Paul Mertz, September 2011
EEN HUISSTIJL IS DE STIJL VAN HET HUIS. DIE IS ALLESOMVATTEND. KARAKTER, ACTIVITEITEN, OMGANG MET MENSEN, INTERN EN EXTERN, AD LIBITUM. IN DE PRAKTIJK EVENWEL IS ‘HUISSTIJL’ VAAK SYNONIEM MET GRAFISCHE VORMGEVING. LOGO, TYPOGRAFIE, KLEURGEBRUIK, C.S. VASTGELEGD IN STRAMIENEN. ZULKS IS EEN VEEL TE BEPERKTE DUIDING. HET AMSTERDAM MUSEUM ONDERKENT DE VOLLE BREEDTE. HOE KAN ‘T OOK ANDERS?
Paul Mertz, September 2011
1
IDENTITEIT
We heten niet voor niets Amsterdam Museum. We zijn er voor de stad, voor de mensen die er wonen, voor de mensen die er komen. Toen, nu, straks.
Een levendige ontmoetingsplek, middenin de stad. Dat word, ben en blijf je niet zomaar. Bezoekers moeten ons -een beetje- in hun hart sluiten.
Alles gaat bij ons over de stad en haar bewoners. Binnenstad, buurten, de metropool en de lijnen met ons land en met de wereld. Toen, nu, straks.
Hart is onze metafoor. Hartje stad, met hart en ziel, het kloppend hart van Amsterdam. Hart staat ook voor emotie, voor warmte, liefde, nabijheid.
We brengen historie dichtbij, jazeker. We vertellen verhalen en laten dingen zien. Op een boeiende, eigentijdse manier. Steeds vanuit onze bezoekers, in bonte verscheidenheid. We beseffen dat bewoners geen toeristen zijn en kinderen geen zoveelplussers. We weten meer dan de #bezoeker, maar laten dit niet belerend blijken. En we overvoeren niet. Eigenlijk zijn we gids, tolk en vertaler tegelijk.
Nu kunnen we van alles beweren, met hart als middelpunt, maar (potentiële) bezoekers moeten het wel als zodanig kunnen aanvoelen en ervaren. Logo en slagzin volstaan daartoe niet. Waarbij nog komt dat ons logo geen spontane associatie oproept met hart. Het staat symbool voor circulatie, flux en leven, maar zal veel mensen doen denken aan een stempel ter goedkeuring.
We beperken ons niet tot de vaste opstelling: Amsterdam DNA en de permanente expositie. We organiseren tijdelijke exposities en een brede reeks activiteiten. In het museum en expliciet daarbuiten. Ook, juist, over dingen die nú en straks spelen. In relatie met toen. We zijn energiek, tonen gevoel, zijn betrokken en werken samen. We zijn behulpzaam, informeel, ontvankelijk en gastvrij. Bezoekers zijn onze gasten en moeten zich welkom voelen. En, liefst, terug blijven komen.
De kern van alles? Onze habitus, opstelling, attitude. De verhalen die we vertellen. De creativiteit die we aan de dag leggen. De activiteiten die we ontplooien. De wijze waarop we communiceren. In de buurt van het museum, in het museum, elders in de stad, op het web, in klassieke media, in de nieuwste media.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
2 Toonzetting is niet alleen een kwestie van tekst geschreven of gedrukt. Toonzetting reikt verder, veel verder. Ook beeld hoort ertoe. Al was het maar omdat beeld alleen het zelden redt. Niet op zaal, waar we verhalen vertellen, verbanden leggen, objecten toelichten. En evenmin in communicatieve uitingen. Van affiche en folder tot website en speurboekje. Ook daarin zullen woord en beeld elkaar dienen te versterken. Als evenwaardige partners. En omdat hart, warmte, creativiteit en levendigheid ons tot leidraad zijn, dienen tekst én beeld zulks daadwerkelijk uit te stralen. Paul Mertz, September 2011
TOONZETTING Hoe schrijven we onze teksten, aan welke criteria dienen ze te voldoen? Meer in het algemeen: - met kennis van zaken. En zorgvuldig, - kort en bondig. Geen lange, slepende zinnen, - dicht bij mensen, dicht bij spraakgebruik. Doch: nooit popi. We onderschatten niemand, - helder, duidelijk, ook voor niet-ingewijden, - rekening houdend met doelpersonen, kinderen of jongeren bijv. Of inburgeraars. Meer in het bijzonder: - levendig, spannend, betrokken, behulpzaam, - creatief, geen standaard museumtaal, - informeel, maar volstrekt beleefd, - warm, geïnteresseerd, vanuit de lezer, - immer in lijn met onze identiteit. Aanvullend: - we spreken Nederlanders aan in het Nederlands. En toeristen zoveel mogelijk in hun eigen taal. Als dat niet lukt: in het Engels, - we onthouden ons van jeugdtaal. Die is doorgaans al verouderd als wij er notie van krijgen. En jongeren stellen het niet op prijs zo te worden benaderd, - we zijn niet egocentrisch, niet op onszelf gericht, - we zijn er voor de stad, voor de mensen die er wonen, voor de mensen die er komen. Toen, nu, straks, - we zijn er dankzij de stad.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
3 Gebruik naam Amsterdam Museum De naam Amsterdam Museum dient als volgt te worden gebruikt: - “Amsterdam” en “Museum” zijn altijd twee losse woorden - De “A” van Amsterdam en de “M” van Museum staan in kapitalen - Amsterdam Museum is voluit geschreven, dus nooit afgekort - Zonder lidwoord (het) ervoor indien de naam als titel, header of losstaand wordt gebruikt - Met lidwoord (het) ervoor indien de naam in een lopende zin of tekst wordt gebruikt. “het” wordt dan altijd in kleine letters weergegeven, tenzij het lidwoord aan het begin van een zin staat. In dat geval wordt de “H” wel met een hoofdletter weergegeven. - Bij voorkeur in combinatie met het logo op de uiting - Amsterdam Museum is mannelijk, dus verwijswoord is altijd “hij” * Voor de vormgevers: indien Amsterdam Museum in zijn eigen lettertype (SNVD Regular Condensed) staat, dan wordt het geheel in kapitalen [hoofdletters] weergegeven.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
SCHRIJFWIJZE AMSTERDAM MUSEUM
4.1 Het logo van het Amsterdam Museum kan in de communicatie worden toegepast in een positieve en dia negatieve variant: Logo positief Indien mogelijk dient er in alle communicatie gekozen te worden voor de rode positieve variant. Deze variant brengt het kernconcept van de visuele identiteit het beste tot uitdrukking. De zwarte positieve variant wordt alleen gebruikt op eenkleurige media, zoals een zwart/ witte advertentie in een krant. Logo dia negatief De dia negatieve variant in wit dient alleen te worden gehanteerd wanneer de achtergrond te donker is voor het rode logo.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
LOGO Logo: Positief
Logo: Dia negatief
4.2 Het logo dient altijd gebruikt te worden in één kleur: rood, zwart of wit.
LOGO GEBRUIK Voorbeeld goed gebruik
Het logo mag nooit gedraaid, bijgesneden of uit proporties worden gehaald. Er dient gekozen te worden voor een achterof ondergrond waartegen het logo optimaal uitkomt. De stand van de letters mag niet worden geroteerd. Het logo draait dus nooit mee met de stand van de uiting waar deze op wordt geplaatst. De ruimte in het logo dient zoveel mogelijk leeg te blijven. Indien de wens bestaat om er toch iets in te plaatsen, graag eerst overleg met hoofd GA en hoofd communicatie.
✓
✓
✓
✓
✗
✗
✗
Voorbeeld slecht gebruik
In de communicatie wordt het logo vaak als een soort “stempel” op een willekeurige plek op de uiting geplaatst. Op deze manier voegt het logo een speels element toe aan het geheel.
✗ Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
4.3 Er zijn drie soorten logo’s: A, B en C.
SOORTEN LOGO’S Logo A
Logo B
Echter, voorop staat dat het Amsterdam Museum altijd helder gecommuniceerd wordt. De keuze van het logo hangt dus af van de uiting. Indien het Amsterdam Museum bijvoorbeeld nog niet duidelijk vermeld staat op de uiting is het wenselijk dat Logo B of C gehanteerd worden. Logo A is namelijk het minst goed leesbaar. Als het Amsterdam Museum al wel prominent op de uiting staat, kan logo A worden gebruikt. De hoogte van logo A dient wel altijd groter te zijn dan 20 mm. Indien er een kleinere ruimte beschikbaar is, worden logo B en C gehanteerd. De logo’s zijn verkrijbaar in .eps, .tiff, .jpeg (CMYK & RGB).
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
20mm & > 20mm
Het eerste uitgangspunt in de communicatie is logo A.
Logo C
4.4
VRIJE ZONE
Rondom het Amsterdam Museum logo wordt een vrije zone gehanteerd, zodat het logo goed uitkomt. De zone is hiernaast gearceerd en is van toepassing op zowel statische als bewegende media.
A
A
A
A
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
A
4.5
KLEUR
De kleur die geselecteerd is voor de visuele identiteit is helder rood. Deze kleur representeert het bloed dat door “het hart van Amsterdam” wordt gepompt en dient uitgangspunt te zijn in de corporate communicatie.
Red Coated Uncoated CMYK RGB Web
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
PMS 1795C PMS 1797U M 100 Y 100 R 237 G 28 B 36 # C1001F
5.1
TYPOGRAFIE
voor Vormgevers (extern): flyers, brochure, posters, website, etc
De corporate lettertypen (fonts) die gekozen zijn voor de externe communicatie zijn:
Koppen en subkoppen font: Snvd Regular Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Snvd Regular Condensed & Gotham Bold, Medium and Book Snvd Regular Condensed is het letterype voor koppen (titels & ondertitels) Overige algemene regels: Snvd Regular Condensed wordt alleen gehanteerd als kapitalen en nooit als platte tekst. De koppen dienen altijd links of centraal uitgelijnd te worden. De letterspatiëring is -10 in Indesign. Bij de woordspatiëring dient kerning aan te staan zodat de ruimte tussen de woorden kleiner wordt.
Snvd Regular Condensed in een standaard instelling
✗ THE QUICK BROWN FOX JUMPS
OVER THE LAZY DOG
Snvd Regular Condensed met een -10 letterspatiëring en een kleinere woordspatiëring
✓ THE QUICK BROWN FOX JUMPS
OVER THE LAZY DOG
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
5.2 Gotham Black, Bold, Medium and Book dienen door vormgevers in de (veelal externe) communicatie te worden gebruikt in ondertitels of platte tekst.
TYPOGRAFIE
voor Vormgevers (extern)
Subkoppen and platte tekst: Gotham Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Subkoppen and platte tekst: Gotham Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Subkoppen and platte tekst: Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Platte tekst: Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
5.3 Algemene richtlijnen voor vormgevers (veelal externe communicatie) De platte tekst wordt altijd links uitgelijnd. De grootte van de platte tekst dient ten minste 9 pt te zijn. De interlinie bij een platte tekst dient 120% te zijn. Bij een 9 pt’s lettertype zou bijvoorbeeld een interlinie van 11 punten dienen te worden gehanteerd.
TYPOGRAFIE
voor Vormgevers (extern)
Voorbeeld platte tekst
Tem quuntur simet, aut ullab imint velestium qui ut voluptaque nob tio restor siminciam, volupta temodit faccaer ovitatiur, ut a ipitate la dem quiasit adit provit, accusda cus necero imo id que quis inis dolore vellatint. Gotham Book, 20 punts met 22 punts interlinie
Tem quuntur simet, aut ullab imint velestium qui ut voluptaque nobitio restor siminciam, volupta temodit faccaer ovitatiur, ut a ipitate la dem quiasit adit provit, accusda cus necero imo id que quis inis dolore vellatint. Gotham Book, 9 punts met 11 punts interlinie
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
5.4
TYPOGRAFIE
voor medewerkers (intern & extern)
Algemene richtlijnen hantering lettertype voor medewerkers Amsterdam Museum: Zowel voor intern gebruik (zoals Word documenten en PowerPoint presentaties) als extern gebruik (zoals brieven, e-mails) wordt het volgende lettertype gebruikt: Arial Regular of Arial Standaard (voor Mac) Grootte font (lettertype): Interlinie (regelafstand):
10 pt 12,5 pt
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Voorbeeld platte tekst
Tem quuntur simet, aut ullab imint velestium qui ut voluptaque nobitio.Restor siminciam, volupta temodit faccaer ovitatiur, ut a ipitate la dem quiasit adit provit, accusda cus necero imo id que quis inis dolore vellatint. Arial Regular, 10 punts met 12,5 punts interlinie
6.1
SJABLONEN DRUKWERK Marketing & Communicatie
Affiches Er wordt onderscheid gemaakt in twee soorten affiches: Corporate affiches Deze affiches worden gebruikt om de naamsbekendheid van het gehele Amsterdam Museum te vergroten. Ongeveer de helft van de poster dient gereserveerd te worden voor beeld. De naam Amsterdam Museum dient de meest prominente tekst op het affiche te zijn en staat groot bovenaan. Daaronder volgt de pay-off. Tentoonstellingsaffiches Deze affiches worden gebruikt om een (tijdelijke) tentoonstelling te communiceren. Ongeveer de helft van de poster dient gereserveerd te worden voor beeld. De titel van de tentoonstelling dient de meest prominente tekst op het affiche te zijn en staat groot bovenaan. De naam Amsterdam Museum staat onderaan op het affiche als tweede meest prominente tekst. Afmetingen: A0: 840 x 1180 mm A1: 594 x 840 mm A2: 594 x 420 mm Mupi: 1185 x 1750 mm Papier: Voor A0 affiches wordt Blueback 115 grams gebruikt i.v.m. de plaatsing in affichebakken en op driehoeksborden. Voor de mupi’s wordt 135 grams met tegendruk gehanteerd.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
AMSTERDAM MUSEUM KALVERSTRAAT 92
6.2
SJABLONEN DRUKWERK Marketing & Communicatie
Voorkant (met afbeelding) Uitnodiging Er zijn twee soorten sjablonen voor uitnodigingen: een louter typografisch sjabloon en één met beeld op de voorkant. Indien er geen (goed) beeld beschikbaar is, wordt gebruik gemaakt van het typografische sjabloon. Op beide varianten staat de aankondiging van het evenement op de voorkant. De achterkant wordt gebuikt voor meer informatie over het evenement.
DE KAMER VAN DE LEVANTSE HANDEL HOLLANDSE KOOPLUI EN OTTOMAANSE SULTANS IN HET AMSTERDAM MUSEUM
Afmetingen: A5: 148 x 210 mm Druk: Full Color (4/4) Mat MC 300 grams zonder luxe afwerking
UITNODIGING DE KAMER VAN DE LEVANTSE HANDEL
HOLLANDSE KOOPLUI EN OTTOMAANSE SULTANS IN HET AMSTERDAM MUSEUM
AMSTERDAM MUSEUM ZATERDAG 28 OKTOBER 2012 19:00—21:00
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Voorkant (zonder afbeelding)
AMSTERDAM MUSEUM ZATERDAG 28 OKTOBER 2001 19:00—21:00
Achterkant
6.3
SJABLONEN DRUKWERK Marketing & Communicatie
Voorkant Flyer tentoonstelling De voorkant van de flyer is in lijn met het desbetreffende affiche van die tentoonstelling. Op de achterkant van de flyer staat meer informatie over de tentoonstelling. Afmetingen: DL: 98 x 210 mm
DE KAMER VAN DE LEVANTSE HANDEL HOLLANDSE KOOPLUI EN OTTOMAANSE SULTANS IN HET AMSTERDAM MUSEUM
2012 T/M 25 MAART
Druk: Full color (4/4) Mat MC 250 grams zonder luxe afwerking
Achterkant
AMSTERDAM MUSEUM KALVERSTRAAT 92
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
7.1
CORPORATE DRUKWERK Front
Visitekaartje Druk: Drukwerkdeal.nl Omschrijving: Visitekaartjes Standaard (85 x 55 mm) Full color offset, 4/4 Aantal 500 stuks 350 grams Houtvrij mat mc Schoonsnijden Zonder luxe-afwerking (standaard), Rechte hoeken Bestellen Dit gaat via het Grafisch Atelier (Edo Mulder). 3-4 keer per jaar worden er nieuwe kaartjes bijbesteld, aangekondigd op intranet. Protocol Bij het gebruik van een titel vermelden we alleen de voorletters van de voornaam. Een combinatie van titel en voornaam is daarom niet mogelijk. De functieomschrijving op het visitekaartje is volgens de benaming zoals bij P&O bekend. Afwijken hiervan kan alleen na goedkeuring van de directeur.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Back
7.2 E-mail handtekening Lettertype: 12 pt Arial De email en het webadres staan in rood. Zie intranet voor de handleiding hoe de e-mail handtekening in te stellen.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
E-MAIL Fleurianne Schoonhoven communicatie – T +31 20 5231 704 M +31 62 0237 320 E communicatie@amsterdammuseum.nl – Amsterdam Museum Museum Willet-Holthuysen – Postbus 3302 1001 AC Amsterdam T +31 20 5231 822 F +31 20 6207 789 – www.amsterdammuseum.nl www.willetholthuysen.nl – Het Amsterdam Museum werkt samen met het Bijbels Museum en Museum Ons’ Lieve Heer op Solder.
7.3
CORPORATE DRUKWERK Postadres Postal address
Postbus 3302 1001 AC Amsterdam
Briefpapier A4 briefpapier met contactgegevens en het AM logo. Volgpapier A4 Volgpapier is voorzien van een kleiner logo dat bij doorzicht achter het grote logo valt van het briefpapier. Sjabloon Een brief dient opgemaakt te worden volgens een bestaand sjabloon en afgedrukt te worden op het briefpapier. Zie intranet voor de handleiding. Download hier het sjabloon.
Afleveradres Delivery address
Nieuwezijds Voorburgwal 359 1012 RM Amsterdam — Bezoekadres Visitors address
F +31 (0)20 6207 789 E info@amsterdammuseum.nl
— W amsterdammuseum.nl willetholthuysen.nl
Kalverstraat 92 Amsterdam T +31 (0)20 523 1 822
Matte Yew Kee Chung Spui 24 1012 XA Amsterdam
Datum
Uw referentie
08 februari 2011
21348
Nummer
Behandeld door
2012.336
Edo Mulder
Geachte Yew Kee, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris vel lorem turpis. Nullam vel feugiat mauris. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Aenean at magna a sapien commodo rhoncus. Vivamus nec mauris justo, ac pharetra sem. Aenean placerat pulvinar erat, at lobortis augue viverra vel. Morbi lacinia blandit pretium. Morbi vehicula orci id nisi ultrices at condimentum quam tincidunt. Morbi ut lobortis felis. Aenean fringilla ligula eget libero consectetur sed suscipit libero sollicitudin. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Vestibulum convallis, quam eu mattis sodales, enim justo suscipit augue, non pellentesque nulla dui vel magna. Sed a enim odio. In hac habitasse platea dictumst. Nullam placerat, urna id suscipit consectetur, turpis enim faucibus neque, nec vulputate nulla nisl at odio. Pellentesque nec venenatis nulla. Sed eu imperdiet augue. Quisque scelerisque gravida purus, vitae faucibus metus vestibulum quis. Quisque risus leo, condimentum vel rhoncus nec, imperdiet sed nisi. Suspendisse potenti. Etiam dolor nibh, aliquet vitae congue eu, egestas eget sem. Quisque ut ligula urna. Donec malesuada dolor ac ante posuere a sodales ipsum lobortis. Proin metus enim, tempor pellentesque porta eget, aliquam eget dui. In accumsan orci a erat tempor sed auctor dolor ullamcorper. Phasellus bibendum tellus at nulla commodo elementum. Maecenas sed nibh nec tortor molestie aliquet sed quis justo. Sed a eros sit amet elit sodales laoreet. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Praesent nec augue ligula, ut mattis dolor. Integer vel metus ut lectus placerat facilisis. Ut venenatis ligula nec ipsum tincidunt a vulputate ligula blandit. Ut aliquet scelerisque tincidunt. Morbi aliquet facilisis rutrum. Phasellus laoreet, mi sit amet vehicula ornare, urna ipsum ultrices massa, quis luctus nibh justo non neque. Cras ac velit et risus aliquet lobortis a nec enim.
Met vriendelijke groet,
Edo Mulder grafisch atelier
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
7.4 Met vriendelijke groetenkaart A5 kaart met adresgegevens, bijvoorbeeld te gebruiken als toevoeging bij een verzending. Afmetingen: A5: 148 x 210 mm
CORPORATE DRUKWERK
Postadres Postal address
Postbus 3302 1001 AC Amsterdam — Afleveradres Delivery address
Nieuwezijds Voorburgwal 359 1012 RM Amsterdam — Bezoekadres Visitors address
Kalverstraat 92 Amsterdam
Aan To
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
T +31 (0)20 523 1 822 F +31 (0)20 6207 789 E info@amsterdammuseum.nl
— W amsterdammuseum.nl willetholthuysen.nl
7.5 Envelop A5 Er bestaan 2 soorten A5 enveloppen: een met en een zonder venster beide met port betaald. Note Bij de A5 envelop zonder venster dient de flap aan de korte zijde te zitten [akte-envelop]. Aan de flap dient geen plakstrip te zitten. Dit ivm het printen van de adressen op de enveloppen. Druk Drukkerij Koopmans, Hoorn Envelop: Vlaar EA5A ETNA FSC MC 100 grams wit bankpost met grijze binnendruk Bedrukking voorzijde in zwart en rood PMS 1797 U, retouradres op de klep in zwart Tip Bij verzending van grote hoeveelheden (bijv. bij een DM) kunnen standaard enveloppen worden gebruikt met evt speciale opdruk.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
CORPORATE DRUKWERK
7.6 Envelop A4 Er bestaan 2 soorten A4 enveloppen: een met en een zonder venster.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
CORPORATE DRUKWERK
7.7 Adressticker Adressticker met ‘Port betaald’ om te gebruiken op te verzenden blanco enveloppen en dozen.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
CORPORATE DRUKWERK
7.8
CORPORATE DRUKWERK
Persmap Algemene corporate map om aan externe partijen weg te geven. De mappen zijn voornamelijk bestemd om persberichten en persmateriaal in te presenteren. De map heeft inkepingen aan de binnenkant waar het visitekaartje in kan worden gestoken. Postadres Postal address
Postbus 3302 1001 AC Amsterdam
Afleveradres Delivery address
Nieuwezijds Voorburgwal 359 1012 RM Amsterdam — Bezoekadres Visitors address
Kalverstraat 92 Amsterdam
Pagina 01/01
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
T +31 (0)20 523 1 822 F +31 (0)20 6207 789 E info@amsterdammuseum.nl
— W amsterdammuseum.nl willetholthuysen.nl
7.9
CORPORATE DRUKWERK Voorkant
Press Release A4 perspapier met contactgegevens en het AM logo op de voorkant en een patroon van AM logo’s in watermerk op de achterkant.
Achterkant Postadres Postal address
Postbus 3302 1001 AC Amsterdam
Nieuwezijds Voorburgwal 359 1012 RM Amsterdam — Bezoekadres Visitors address
Kalverstraat 92 Amsterdam
Druk: Drukkerij Koopmans, Hoorn Een persbericht dient opgemaakt te worden volgens een bestaand sjabloon en afgedrukt te worden op het perspapier. Zie intranet voor de handleiding. Download hier het sjabloon.
Pagina 01/01
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Afleveradres Delivery address
T +31 (0)20 523 1 822 F +31 (0)20 6207 789 E info@amsterdammuseum.nl
— W amsterdammuseum.nl willetholthuysen.nl
7.10
CORPORATE DRUKWERK
Medewerkersbadge Gelamineerde badges voor personeel, stagiares en aangemelde bezoekers. Afmetingen: 45 x 70 mm Productie Het maken van deze badge loopt via de afdeling beveiliging.
Naam
Cruiff, Johan Functie
eventsmanager Geldig tot
1 januari 2014 Handtekening
325
Naam
Leen, Tante
Functie
stagiare educatie
Geldig tot
1 januari 2014
Handtekening
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
S07
7.11
CORPORATE DRUKWERK Voorkant
Entreebewijs Er bestaan 4 varianten van het entreebewijs. Elke variant heeft een aparte vraag over het Amsterdam Museum op de voorkant en een antwoord op de achterkant. Druk: Devault POS BV Kenneth Verburg kverburg@devault-pos.nl Weteringschans 129-1 1017 SC Amsterdam T +31 (0)20 6247 284 http://www.devault-pos.nl Levertijd ca. 1 maand Afmetingen: 6 x 2 inch (15,24 x 50,8 mm)
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Achterkant
7.12 Corporate Brochure De corporate folder van het Amsterdam Museum bevat 9 talen en is voornamelijk bestemd voor toeristen en de toeristenbranche (bijv. HBS). Afmetingen gevouwen : (4-slagen zig-zag vouwen met 1 slag wikkel): 108 x 210 mm (DL formaat) Afmetingen ongevouwen: 634 x 210 mm Druk: Full color (4/4) 170 grams houtvrij silk papier Offset druk
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
CORPORATE DRUKWERK
7.13
CORPORATE DRUKWERK 25% Kortingskaart
Kortingskaart De 25% kortingskaart en de vrijkaart zijn bestemd om aan externe partijen weg te geven. De kaart heeft een bepaalde geldigheidsdatum en zal dus jaarlijks worden gedrukt. De kortingscodes dienen altijd duidelijk op de achterzijde van de kaart te worden vermeld. Druk: Drukwerkdeal.nl Omschrijving: Flyers (ongevouwen) A6 (105 x 148 mm) Full color offset, 4/4 300 grams Houtvrij mat mc Schoonsnijden zonder luxe-afwerking (standaard)
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Vrijkaart
Back
8.1
ONLINE PLATFORMS Website
Amsterdam Museum Online Platforms De twee voornaamste online platforms van het Amsterdam Museum zijn de website en de community (blog). De website fungeert als een portal voor toeristen en Nederlanders met nieuws en informatie over het Amsterdam Museum. Het design van de website is helder en gebruiksvriendelijk en zorgt daarom voor een snelle toegang tot informatie. De community (blog) is een ontmoetings- en samenwerkingsplatform voor vrijwilligers en vrienden van het Amsterdam Museum. Ook het ontwerp van de community is strak en eenvoudig zodat informatie gemakkelijk gevonden, gedeeld, aangepast kan worden. De ontwerpen in deze online sectie zijn slechts voorbeelden. De definitieve ontwerpen en richtlijnen voor de website worden geleverd door TDC Lighthouse, Community Blog en Mediamatic. Voor meer informatie: Hester Gersonius h.gersonius@amsterdammuseum.nl
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Community Blog
8.2 Kleur Op de online platforms worden 2 hoofdkleuren gebruikt: rood & zwart. De kleur rood in de tekst en de grafische elementen op de website en de community is de huisstijlkleur van het Amsterdam Museum: RGB R 237 G 28 B 36 Web #C1001F
ONLINE PLATFORMS STIJL ELEMENTEN Algemene richtlijnen typografie Voor een maximaal gebruikersgemak staan alle bewerkbare teksten op de website en de community in de lettertypes SNVD Regular Condensed en Arial.
Community Blog Logo
Alle koppen, ondertitels en platte teksten worden altijd links uitgelijnd en door de hele zin dient dezelfde puntgrootte te worden gehanteerd. Alle koppen en titels staan in SNVD Regular Condensed in kapitalen en in rood. Alle ondertitels en platte teksten staan in Arial (Regular of Bold) in zwart of rood. Koppen/titels: SNVD Regular Condensed kapitalen in Rood
HEADLINE OR TITLE
Online platform iconen Voorbeelden thema iconen
Ondertitels: Arial Bold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas eget lorem eros, non laoreet metus. Nam ornare convallis semper. Platte teksten: Arial Regular 9 of 10 puntgrootte in Zwart Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas eget lorem eros, non laoreet metus. Nam ornare convallis semper.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
EN
31
Weersverwachting iconen
8.3 Home / Opening pagina Header Font Snvd Regular Condensed Stijl Kapitalen Lettergroote 32 px Kleur #C1001F (rood)
WEBSITE 5px Header Image: 682px x 340px
Section Title Font Snvd Regular Condensed Stijl Kapitalen Lettergroote 22 px Kleur #C1001F (rood) Section Description Font Arial Regular Lettergroote 10 px Kleur #C1001F (rood) 5 px Image: 332 px x 171 px Section Title Section Description
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
8.4
WEBSITE
Tentoonstellingen / Evenementen Pagina
5 px
Header Font Snvd Regular Condensed Stijl Kapitalen Lettergroote 32 px Kleur #C1001F (rood)
Header
Section Title Font Snvd Regular Condensed Stijl Kapitalen Lettergroote 22 px Kleur #C1001F (rood) Section Description Font Arial Regular Lettergroote 10 px Kleur #C1001F (rood) Section Text Font Lettergroote Kleur
Arial Regular 10 px #000000 (zwart)
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Image: 332 px x 171 px
5 px Section Title Section Description Section Text
8.5
WEBSITE 5 px
Content Pagina Header Font Snvd Regular Condensed Stijl Kapitalen Lettergroote 32 px Kleur #C1001F (rood)
Header Subhead 1 Description Link
Subhead 1 Font Lettergroote Kleur
Arial Bold 10 px #C1001F (rood)
Description Font Lettergroote Kleur
Arial Bold 10 px #000000 (zwart)
Link Kleur
#C1001F (rood)
Namen / Titles / Tekst in het buitenlands Stijl Arial Regular Italic of Bold Italic
max. breedte: 549 px height: variable
Namen/Titles/ Tekst in het buitenlands Subhead 2
Subhead 2 Font Lettergroote Kleur
Arial Bold 10 px #000000 (zwart)
Text Font Lettergroote Kleur
Arial Regular 10 px #000000 (zwart)
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Text
8.6
COMMUNITY BLOG
Home Page Author Font Arial Regular Lettergroote 9 px Kleur #000000 / #C1001F Title Font Snvd Regular Condensed Stijl Uppercase Lettergroote 32 px Kleur #C1001F Subhead Font Lettergroote Kleur
Arial Regular 13 px #C1001F
Link Stijl Bold Kleur #C1001F Caption Font Arial Regular Lettergroote 9 px Kleur #000000 Text Font Lettergroote Kleur
Title Arial Regular 10 px #000000
Blog Entry Font Arial Regular Lettergroote 9 px Kleur #000000 / #C1001F Description Font Lettergroote Kleur
5 px Author
Subhead Blog Entry Description Link
Image: maximum width: 500 px, height: variable
Arial Bold 11 px #000000
Caption Text
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
8.7
COMMUNITY BLOG
Content Page Author Font Arial Regular Lettergroote 9 px Kleur #000000 / #C1001F Title Font Snvd Regular Condensed Stijl Uppercase Lettergroote 48 px Kleur #C1001F Subhead Font Arial Bold Lettergroote 18 px Kleur #C1001F Description Font Arial Bold Lettergroote 13 px Kleur #000000
Links Stijl Bold Kleur #C1001F Caption Font Arial Regular Lettergroote 9 px Kleur #000000 Text Font Arial Regular Lettergroote 10 px Kleur #000000
Author Title Subhead Description Links
Contributor Image: Font Arial Bold / max. breed: 500 px, Regular hoogte: variabel Lettergroote 9 px Kleur #C1001F
Caption Text
Contributor
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
8.8
ONLINE PLATFORMS BIJSNIJDEN AFBEELDINGEN Website slideshow en event afbeelding crop
Richtlijnen voor het bijsnijden van afbeeldingen De afbeeldingen op de Amsterdam Museum website en de community (blog) dienen aantrekkelijk gepresenteerd te worden zodat ze nieuwsgierigheid opwekken bij de lezer. Het bijsnijden (croppen) van de afbeeldingen dient op een visueel interessante manier te geschieden. Daarbij is het belangrijk dat iedere afbeelding een duidelijk onderwerp heeft.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Community blog crop
Vierkante crop
9.1
FOTOGRAFIE Kalverstraat entree
Het Amsterdam Museum heeft een flexibele database met afbeeldingen die de toegankelijke, levendige en “menselijke” aspecten van de visuele identiteit uitdragen. De beelden worden met name voor corporate doeleinden gebruikt zoals folders en website. Bij het gebruik van foto’s van externe fotografen dient altijd een naamsvermelding te worden gedaan. Deze wordt als volgt vermeld: Copyright Amsterdam Museum. Foto: Naam Fotograaf. BC_00823_015
BC_00823_017
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
BC_00823_016
9.2
FOTOGRAFIE Binnenplaats
Nieuwezijds Voorburgwal facade
Museumcafé Mokum
BC_00823_002
BC_00823_003
BC_00823_001
BC_00823_004
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
9.3 Schuttersgalerij
FOTOGRAFIE Amsterdam DNA
BC_00823_0??
BC_00823_026
BC_00823_008
BC_00823_006
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
BC_00823_007
9.4
FOTOGRAFIE
Highlights Amsterdam Museum
Educatie
Het Kleine Weeshuis
BC_00823_009
BC_00823_011
BC_00823_013
BC_00823_010
BC_00823_012
BC_00823_014
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
10.1 Voorbeeld zomercampagne De posters voor de zomercampagne van 2011 werden gedrukt in 2 formaten: A0 en Mupi.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
VOORBEELDEN
10.2 Voorbeeld thematische promotie Als onderdeel van het jaarverslag 2010 gaf het Amsterdam Museum een “aandeel” weg aan Amsterdammers met informatie over het museum en een kortingscoupon.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
VOORBEELDEN
10.3 Voorbeeld jaarverslag Het digitale jaarverslag 2010 viel samen met de 35ste verjaardag van het Amsterdam Museum. Het jaarverslag werd niet gedrukt, maar op de website beschikbaar gesteld.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
VOORBEELDEN
10.4
VOORBEELDEN Voorkant
Voorbeeld tentoonstellingsflyer Amsterdam DNA De flyer behorende bij de tentoonstelling Amsterdam DNA is beschikbaar in 10 talen en heeft een unieke QR code. Met deze code kunnen de multimediale elementen in de tentoonstelling geactiveerd worden. De 10 Amsterdam DNA talen: NL - Nederlands ENG - Engels FR - Frans DU - Duits ES - Spaans IT - Italiaans PO - Portugees RUS - Russisch JP - Japans CH - Chinees Druk: Papyrus Diemen bv Formaat : 148 x 210 mm Papier: 170 grams Maine Gloss Bedrukking: 4/4 - tweezijdig in full colour voordrukken in offset; 1/0 - eenzijdig in zwart variabel inprinten met unieke taalafhankelijke QR-code
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
Achterkant EN
EN
To view your Amsterdam DNA civic-guard photo at home go to the dna.amsterdammuseum.nl website. Use your personal DNA CODE to enter.
1 CITY ON PILES 1000-1500 2 REVOLT AGAINST KING AND CHURCH 1550-1600
personal
3 CENTRE OF THE WORLD 1600-1700 4 LIBERTY, EQUALITY, FRATERNITY 1795-1815 5 TOWARDS A MODERN CITY 1870-1940 6 SECOND WORLD WAR 1940-1945 7 CAPITAL OF FREEDOM 1945PERMANENT EXHIBITION
0000045010
4
www.amsterdammuseum.nl
Use your DNA CODE: 1 To start films in your selected language. 2 To activate your personal Amsterdam DNA analysis. 3 To make and view your civic-guard photo.
5
6
7
EN
Your personal DNA CODE
3
2
1
www.amsterdammuseum.nl
Use your DNA CODE: 1 To start films in your selected language. 2 To activate your personal Amsterdam DNA analysis. 3 To make and view your civic-guard photo.
10.5 Voorbeeld promotioneel “makelaarsbord” De digitaal geprinte makelaarsborden in 20 variaties zijn tijdens de lancering van de Museumapp geplaatst op de ramen van de locaties die deel uitmaakten van de tour.
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
VOORBEELDEN
10.6
VOORBEELDEN Window decal
Sticker
Voorbeeld promotioneel materiaal voor de Museumapp.
DIT IS
Amsterdam Museum Huisstijlhandboek Maart 2013. Voor meer informatie: Edo Mulder — e.mulder@amsterdammuseum.nl
iPhone cover sticker