MANUAL DE LOGOMARCA MADELEYNE CUEVA RODRIGUEZ
Imagen e Identidad Corporativa
ร NDICE
1. Objetivo del Manual 2. Introducciรณn 3. Identidad de la Marca 4. Lineamientos bรกsicos de la marca 5. Elementos grรกficos 6. Aplicaciones grรกficas 7. Glosario
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OBJETIVO DEL MANUAL
1.
Objetivo del manual
1. Objetivo del Manual 2. Introducción 3. Lineamientos básicos de la marca 4. Elementos gráficos 5. Aplicaciones gráficas
Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de la marca Gold of the Inkas. Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará nuestra identidad como marca, el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Gold of the Inkas. 3
INTRODUCCIÓN
2.
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El objetivo principal del Año Internacional de la Quinua es promover este producto y sus propiedades en todo el mundo. Por un lado, se busca introducir a las pequeñas economías locales en el comercio internacional con la exportación del grano, a partir de la inclusión de mejores prácticas en la selección y desarrollo de semillas. Por otro, comunicar los beneficios que posee una dieta con quinua, cuyas características nutritivas son fundamentales no solo para una vida saludable, sino también para garantizar la seguridad alimentaria en las zonas más excluidas del planeta. Para alcanzar estas metas, la Organización de Naciones Unidas viene desarrollando una intensa campaña con el fin de revalorar las características de un grano que formó parte de las costumbres de los antiguos peruanos y que hoy se incluye en la dieta de los astronautas durante sus misiones espaciales.
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.1 Logotipo El tono de voz que utilizamos para comunicarnos con nuestros clientes, generando confianza pero no siendo coloquial, mediante este logo se trata de definir que la marca es ancestral y tradicional, además que representa parte de la cultura peruana. 1. Objetivo del Manual 2. Introducción 3. Lineamientos básicos de la marca 4. Elementos gráficos 5. Aplicaciones gráficas 5
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.2 Contrucción en grilla
7,86 cm x 2,7 cm
La forma de la pastilla nace de la forma de los bordados de la vestimenta de los agricultores, se quiere que se siga manteniendo esa relación con el producto que proviene de un origen incaico. También presenta contrastes tipográficos en cuanto a tamaños y variedades de letra siendo esta de la misma familia tipográfica. La letra “g” presenta una contraforma para que el texto de la marca “of the”, mantenga una unidad con el logo. La forma fue relacionada con un grano de quinua.
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5,3 cm x 1,12 cm
1,5 cm x 0,7 cm
Medida total del logo: 7,86 cm x 3,9 cm
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.3 Versión del logotipo a color positivo/negativo
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LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.4 Versión del logotipo en blanco y negro (b/n): positivo/negativo
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LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.5 Versión del logotipo sobre fondos: colores Estos son los colores escogidos de la gama que tiene los colores del logo y que puede ser utilizado en las siguientes versiones sobre un fondo de color.
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LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
3.6 Área de protección o restringida para el logotipo. Tamaño mínimo de reproducción.
2x
2x
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ELEMENTOS GRÁFICOS
4.1 Tipografía corporativa (primaria y/o secundaria)
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Bodoni MT
Helvetica Neue Lt Std
Bodoni MT / bold ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
bold ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Bodoni MT / italic ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
italic ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
Bodoni MT / bold italic ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910
bold italic ABCDEFGHIJLKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678910 11
ELEMENTOS GRร FICOS
4.2 Colores corporativos (paleta primaria y/o paleta secundaria)
PANTONE 476 C SOLID COATED 1. Objetivo del Manual 2. Introducciรณn
PANTONE 118 C SOLID COATED
3. Lineamientos bรกsicos de la marca 4. Elementos grรกficos 5. Aplicaciones grรกficas
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PANTONE Yellow 0131 C SOLID COATED
ELEMENTOS GRÁFICOS
4.3 Estilo gráfico Parte de la sintesis de una de las formas de la vestimenta de los artesanos que escogen la quinua. En ello queremos resaltar que el producto es netamente tradicional y que proviene de la cultura peruana.
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ELEMENTOS GRร FICOS
4.4 Sistema modular
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APLICACIONES GRร FICAS
5.1 Papel membretado y plantilla de carta A4
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Calle Piedra Redonda Mz D10 Lote 57 Cedros de Villa-Chorrillos
(+51) 01 254 64 39 dbarrantes@organicperuvian.com www.organicperuviangrains.com
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APLICACIONES GRÁFICAS
5.2 Tarjeta de presentación: 9x5.5cm
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Dianna Barrantes García Gerente Gnral. www.organicperuviangrains.com
(+51) 01 254 64 39 991 858 610 dbarrantes@organicperuvian.com
APLICACIONES GRÁFICAS
5.3 Sobre carta - 11x22cm
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Calle Piedra Redonda Mz D10 Lote 57 Cedros de Villa - Chorrillos - Tel.:(+51) 01 254 64 39 - LIMA PERÚ
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APLICACIONES GRÁFICAS PERSONALIDAD Y VALORES APLICACIONES GRÁFICAS
5.4 Recetario / Brochure TIRA
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RETIRA Receta 1: crocante de quinua con frutas
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CROCANTE
RELLENO
1tz Azúcar 1tz Castañas limpias 1tz Harina de quinua ½ tz Hojuelas de quinua 1tz Mantequilla fría
¼tz mantequilla ¼tz azúcar 1 tz Jugo de naranja 2und yacón limpio 2und mango 300gr Aguaymantos 3und cocona 1cda maicena
PREPARACIÓN Precalentar el horno a 180ºC. En un bowl, mezclar harina, hojuelas, azúcar y castañas picadas. Cortar la mantequilla en cubos pequeños e integrar a la mezcla anterior, trabajar con un tenedor hasta lograr una textura de arena gruesa, reservar en refrigeración. Cortar el yacón en láminas gruesas al igual que el mango. Retirar la linterna de los aguaymantos y cortar por la mitad. Para la cocona, partir a la mitad y cubrir con agua, llevar a cocer por 15 minutos, retirar del agua y dejar enfriar. Retirar la parte de las semillas y sólo conservar la pulpa, cortar en tiras.
Receta 2: Ensalada de quinuas y col morada PREPARACIÓN Cortar la col en tiras . En un recipiente mezclar agua, sal y vinagre, mover hasta diluir las sal. Colocar la col y reposar por 30 minutos. Transcurrido el tiempo, retirar la col y enjuagarla, escurrir hasta retirar todo el liquido Cocinar la quinua negra en agua por 20 minutos. Preparar quinua frita según receta. Cortar la zanahoria en tiras . Tostar las almendras al horno a 140˚c por 20 minutos. Cortar las manzanas y peras en bastones delgados. En una cacerola, colocar el vino tinto, vinagre, mermelada y la cebolla picada, hervir hasta reducir el liquido y haya tomado consistencia de jarabe ligero, agregar sal y aceite. Retirar del fuego y mantener refrigerado hasta su uso. ½ unid Col morada chica 2 cda Sal ½ tz Vinagre blanco 1 lt agua 4 cdas Quinua negra 200 gr Quinua blanca frita ¼ tz almendras 1 unid Peras juliana 1 unid Manzanas verdes juliana
PERSONALIDAD Y VALORES
3.3
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