Manual de Identidad Corporativa
Este manual es una guĂa para el uso, y aplicaciĂłn correcta de la identidad visual de fundecomar.
Racional..................................................3 Capital Conceptual Marcario........4 Tipología.................................................5
CONTENIDO
Paleta de Color...................................8 Tipografía...............................................9 Construcción de la Marca............10 Versiones del Identificador..........14 Usos del Identificador....................16 Sistema Visual....................................19
RACIONAL Para llevar a cabo la realización del identificador de Fundecomar se tuvieron en cuenta diversos factores que tienen gran significado más allá de lo éstetico. La tipografía utilizada es Menulis light con bordes redondeados, lo que la hace amigable y legible. Ésta evoca sencillez y limpieza, rasgos distintivos de Fundecomar. El identificador está compuesto por un símbolo y un logotipo. La construcción del símbolo está basada en una hoja de un árbol y una ola del mar, que representan los sujetos a los que ésta organización busca beneficiar. Además, los grafismos tienen forma de manos y están unidas de tal forma que evocan cuidado, ya que los seres humanos al tener entre ellas algo de gran delicadeza lo cubren con las mismas. Adicionalmente, son la abstracción de las pinzas del cangrejo azul, el cual es un animal que se encuentra en peligro de extinción y Fundecomar realiza labores de concientización con el fin de proteger a éste animal. Al unir las formas que están en este simbolo encontramos un circulo, éste representa todo en la naturaleza, ya que simboliza unidad y es algo fácil de encontrar en nuestro entorno. La paleta de color utilizada refleja a la naturaleza. El tono verde lima en la parte superior representa las hojas de los arboles sanos en un tono pastel para que sea amable a la vista. En la parte inferior se usaron dos tonos de azul, uno levemente saturado para representar la profundidad del mar y el otro tono un poco más pálido en lugar de la espuma que forman las olas al chocar con el mismo mar.
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MANUAL DE INDETIDAD CORPORATIVA / FUNDECOMAR
¿CÓMO ES FUNDECOMAR? Fundecomar se identifica por ser una organización ecólogica, con un alto nivel de compromiso con su misión, que busca culturizar a la población de Puerto Colombia con respecto a la protección de las diversas especies de la región.
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TIPOLOGÍA Tipología del identificador El identificador de Fundecomar es un logotipo con símbolo, es decir que ambos signos son en lo formal independientes y tienen capacidad identificatoria tanto en conjunto como separados.
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TIPOLOGÍA Tipo de símbolo La construcción del símbolo está basada en una hoja de un árbol y una ola de mar, que representan los sujetos a los que ésta organización busca beneficiar. Además, los grafismos tienen forma de manos y están unidas de tal forma que evocan cuidado. Adicionalmente, son la abstracción de las pinzas del cangrejo azul. Al unir las formas que están en este simbolo encontramos un circulo, éste representa todo en la naturaleza, ya que simboliza unidad y es algo fácil de encontrar en nuestro entorno. El símbolo de Fundecomar es un signo no lingüistico.
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TIPOLOGÍA Tipo de nombre El nombre de Fundecomar es descriptivo, es decir que describe tal cual lo que es. Además, es una contracción, ya que es la unión de sílabas provenientes de otra palabra.
fundecomar Logotipo El logotipo consta de una tipografía con bordes redondeados y en minúsculas. Amigable y al mismo tiempo formal.
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PALETA DE COLOR Los colores corporativos son muy importanes en la identidad de Fundecomar. Estos se vinculan con la naturaleza y generan un leve contraste entre si mismos. En esta pรกgina encontraremos los colores exactos que deben ser utilizados en este identifiacdor.
#afc485 C: 42% R: 175 M: 6% G: 196 Y: 62% B: 133 K: 0%
#7f9fca C: 63% R: 127 M: 27% G: 159 Y: 6% B: 202 K: 0%
#b2d1ea C: 41% R: 178 M: 6% G: 209 Y: 4% B: 234 K: 0%
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TIPOGRAFÍA La tipografía principal para fundecomar es Menulis light con bordes redondeados, ideal para acompañar a este simbolo y transmitir confianza, además de ser legible y fresca.
ABCDEF GHIJKLM NOPQRST UVWXYZ
La tipografía secundaria Century Gothic por su alta compatibilidad en diferentes plataformas, y quien adicionalmente cumple con los mismos parametros de la tipografía principal.
Como tipografía complementaría tenemos Antonio, la cual sans serif y que unicamente será utilizada con fines esteticos, ya que genera un gran contraste con las dos tipografías antes mencionadas.
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A G N U
B H O V
C D E F I J K L M P Q R S T W X Y Z
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1 2 3 4 5 67890
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1 2 3 4 5 67890
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Construcción Geométrica Éste simbolo está formado por circulos, apoyandonos en nuestra conclusión que el circulo es el el reprensetante de la unidad.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Reticula Tipográfica El logotipo de Fundecomar, lo presentamos en una modulación para así distribuir equitativamente los espacios entre las letras y también perfeccionar cada detalle.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA DIsposición Estructural Usamos ésta grilla de distribución para que los espacios entre el logotipo y el símbolo sean exactos, tanto la altura como el ancho del simbolo. En la parte superior del identificador de fundecomar encontramos el símbolo, y en la parte inferior el logotipo.
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Area de Reserva Para facilitar la clara lectura y el impacto visual, el identificador debe estar rodeado por el área de reserva. Ésta existe para protegerlo de gráficos, fotografías o bordes que le puedan invadir. El area de reserva de este identificador es de 2 cm.
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VERSIONES DEL IDENTIFICADOR Existen tres versiones del identificador de Fundecomar, donde la interrelación de los elementos cambia. Versión principal: está compuesta por el logotipo y el simbolo, y es la que se debe utilizar siempre que sea posible.
Versión número dos: es el logotipo puro, que puede ser utilizado en caso de que el tamaño utilizado perjudique la visibilidad del símbolo.
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VERSIONES DEL IDENTIFICADOR
Versiรณn numero tres: es el simbolo solo, que puede ser utilizado unicamente en piezas POP, ya sean pines, botones, sellos, gorras, camisetas, entre otros.
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USOS DEL IDENTIFICADOR Usos correctos del identificador El identificador se aplicarรก como regla general sobre fondo blanco con los colores corporativos tal y como se muestra, sรณlo si es necesario se utilizarรก de cualquiera de las siguientes opciones.
Escala de grises
Logotipo en un solo color
Sobre fondo oscuro
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USOS DEL IDENTIFICADOR Usos incorrectos del identificador Te invitamos a utilizar el identificador de manera correcta para así respetar la integridad del mismo, de la organización que representa, y de las personas detrás de ésta. Cualquier modificación no permitida en el identificador puede confundir el significado y/o disminuir su impacto.
Cambiar la tipografía
Alterar las proporciones
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Deformar el identificador
Cambiar los colores
Agregar detalles al identificador
USOS DEL IDENTIFICADOR Tamaño Minimo Con el fin de conservar la legibilidad y correcta reproducción del identificador se ha definido un tamaño mínimo. Si en algún caso se necesitase representar el logo en un tamaño menor, se omitirá la tipografía y se aplicará tan sólo el simbolo.
1,6cm
5cm 260px
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SISTEMA VISUAL Grafismos Como grafismo se utiliza la parte inferior del símbolo levemente modificada. Se utilizan los colores corporativos planos o con 20% de opacidad.
También como grafismo se utiliza una pequeña zona del símbolo en el que podemos encontrar las tres piezas que lo conforman. Se utilizan los colores corporativos plenos, y también con 20% de opacidad.
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SISTEMA VISUAL Piezas Corporativas
21,5cm
Membrete El membrete tiene una medida de 21,5 por 28 cm. Consta con el identificador en la parte superior, grafismos y los datos.
28cm
Cra 3 #2A-38 Puerto Colombia 3017187269 fundecomar@hotmail.com Fundaciรณn Ecologica Frente al Mar / Facebook
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SISTEMA VISUAL
25cm
Piezas Corporativas Sobre de Manila El sobre de manila tiene una medida de 35 por 25 cm. Consta con el identificador, grafismos y los datos.
35cm
Cra 3 #2A-38 Puerto Colombia 3017187269 fundecomar@hotmail.com Fundaciรณn Ecologica Frente al Mar / Facebook
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SISTEMA VISUAL
22cm
Piezas Corporativas Sobre Carta El sobre de carta tiene una medida de 11 por 22 cm. Consta con el identificador, grafismos y los datos. Cra 3 #2A-38 Puerto Colombia 3017187269 fundecomar@hotmail.com Fundaciรณn Ecologica Frente al Mar / Facebook
11cm
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SISTEMA VISUAL 9cm
Piezas Corporativas Tarjeta de Presentaciรณn La tarjeta de presentaciรณn tiene una medida de 9 por 5,5 cm. Consta con el identificador, grafismos y los datos.
Fundaciรณn Ecolรณgica Frente al Mar 5,5cm Cra 3 #2A-38 Puerto Colombia 3017187269 fundecomar@hotmail.com Fundaciรณn Ecologica Frente al Mar / Facebook
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MANUAL DE INDETIDAD CORPORATIVA / FUNDECOMAR
SISTEMA VISUAL Piezas P.O.P
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GRACIAS POR AYUDARNOS A UTILIZAR BIEN NUESTRA MARCA