1
Dit brandbook is van:
Naam
Functie Relatie met Van Gogh Hoe inspireert Van Gogh mij?
Favoriete kleur
2
Inhoudsopgave Inleiding 4 Brand Origin 5 Merkmodel 6 Missie 7 Visie 8 Merkwaarden 9 Merkbelofte & Merkessentie 10
11 Moodboards 11 Inspirerend
14 15 16 17 18 19
12 Origineel 13 Werelds
Logo & Beeldmerk Zien Iconen Voelen Taal Brandstretching
20 Tot Slot 3
Inleiding Voor u ligt het brandbook van Van Gogh. In dit boek staan alle elementen die samen het merk vormen. Allereerst komt het innerlijk van het merk aan bod. De oorsprong van het merk wordt als eerste beschreven. Daarna volgt het merkmodel en de missie en visie van Van Gogh. Daarna worden de merkwaarden aan de hand van moodboards getoond. Het innerlijk van het merk is dus niet een zichtbaar of tastbaar goed. Maar het is wel voelbaar, voelbaar door het hart en de hersenen. Het uiterlijk van het merk volgt hierna. Het uiterlijk spreekt voor zich en bestaat uit kleine regels en richtlijnen. Het doel van dit brandbook is bekend raken met het merk Van Gogh en het kunnen uitstralen. Aan het einde van dit boek is de lezer op de hoogte van het merk en hoe het opgebouwd is.
4
Brand origin In ons verhaal staat ĂŠĂŠn persoon centraal: Vincent van Gogh. In de tien jaar dat hij actief was als kunstenaar (1880 tot 1890) heeft hij een groot aantal kunstwerken gemaakt, ongeveer een per dag. Met zijn schilderijen begon het tijdperk van moderne kunst. Critici zagen hem als het genie van de toekomst. Vincent heeft zijn leven lang gehoopt dat zijn kunstrevolutie door iedereen gezien zou worden. Wij zijn als museum verantwoordelijk om het gedachtegoed van Vincent in stand te houden en zijn kunst beschikbaar te stellen voor iedereen ter wereld. Het museum opende de deuren in 1973. Het gebouw, ontworpen door Gerrit Rietveld, bevat de grootste collectie werken van Vincent van Gogh ter wereld. De collectie was oorspronkelijk in bezit van Theo van Gogh, de jongere broer van Vincent. Na zijn overlijden kwam het in handen van zijn vrouw, Johanna. Na haar overlijden kwamen de kunstwerken in het bezit van haar zoon, Vincent Willem. Hij droeg de collectie over aan de Vincent van Gogh stichting welke nu de kern van de verzameling van het museum is. Als museum laten we bezoekers het verhaal en het gedachtegoed van Vincent beleven op een innovatieve en inspirerende manier.
5
Merkmodel Geel Zonnebloem Vierkant Strak en natuurlijk
Gedachtegoed Helvetica Neue UltraLight Gorham Rounded
Pay-off: Inspiration by Experience
Gekoppeld aan sterkste merkwaarden:
Inspiration by Experience
Professioneel Formeel
Bezoekers informeel Lichte toon
Door het Van Gogh merk verder te ontwikkelen willen we het museum wereldwijd meer tastbaar maken voor iedereen. Wij zijn verantwoordelijk om het verhaal van Vincent van Gogh en zijn schilderijen in stand te houden. Als museum laten we bezoekers het verhaal beleven met vernieuwde innovatieve tentoonstellingen. Inspiratie kent geen grenzen en daarom reikt het museum op verschillende manieren ook uit naar diegene die nog steeds geen kans hebben gehad om ons te bezoeken.
Inspirerend Werelds Origineel
Vincent Van Gogh
Dromen door inspiratie en beleving
Werelds Inspirerend Origineel
Zonnebloem
Van Gogh wil voorop lopen in de internationale culturele sector door op een innovatieve en inspirerende manier het levensverhaal en de kunstgeschiedenis van Vincent van Gogh te vertellen en te laten beleven.
6
Missie Door het Van Gogh merk verder te ontwikkelen willen we het museum wereldwijd meer tastbaar maken voor iedereen. Wij zijn verantwoordelijk om het verhaal van Vincent van Gogh en zijn schilderijen in stand te houden. Als museum laten we bezoekers het verhaal beleven met vernieuwde innovatieve tentoonstellingen. Inspiratie heeft geen grenzen en daarom reikt het museum op verschillende manieren ook uit naar diegenen die nog geen kans hebben gehad om ons te bezoeken. 7
Visie Van Gogh wil voorop lopen in de internationale culturele sector door op een innovatieve en inspirerende manier het levensverhaal en de kunstgeschiedenis van Vincent van Gogh te vertellen en laten beleven. 8
Merkwaarden Inspirerend
Werelds Origineel
9
Merkbelofte
Dromen door inspiratie en beleving Merkessentie
Inspiration by Experience
10
Moodboard
Inspirerend!
11
Moodboard
Origineel!
12
Moodboard
Werelds!
13
Logo
Beeldmerk Hiernaast is het nieuwe logo van Van Gogh afgebeeld. Dit logo is specifiek gemaakt voor het museum. Waar nu museum staat kan ook een van de andere submerken staan. Het submerk is in een ander font weergeven om het merk Van Gogh centraal te stellen. Het beeldmerk is de iconische zonnebloem. Deze zonnebloem refereert aan de zonnebloemen uit de werken van Vincent van Gogh. Het logo is niet gemaakt van een van de schilderijen, maar er is een echte, bloeiende zonnebloem gebruikt om de afdruk te maken. Omdat het beeld is gemaakt van een echte zonnebloem is dit niet symmetrisch geanimeerd, maar heeft het een natuurlijk uiterlijk.
Rechts staan twee voorbeelden van het beeldmerk weergeven. Zoals te zien is zijn er twee manieren om het beeldmerk te gebruiken. Bij de eerste afbeelding fungeert het beeldmerk als ‘sleutelgat’ en is het mogelijk om het beeldmerk aan te passen voor elke uiting. Op deze manier kunnen de merkwaarden visueel uitgebeeld worden met een referentie aan het gedachtegoed van Van Gogh. Rechts is het beeldmerk te zien zoals gebruikt in het volledige logo. Het beeldmerk mag gevuld worden met een egale kleur. In dit geval is het de primaire kleur van het merk. Maar het mag ook wit of een andere vulkleur zijn.
14
Zien Beeldgebruik
Kleur:
Geel
RGB waarden voor digitale toepassingen en internet R:
249
G:
217
B:
47
De beelden die in uitingen gebruikt worden zijn vrij te kiezen onder een enkele voorwaarde. De geselecteerde beelden moeten refereren aan de werken van Vincent van Gogh of zijn gedachtegoed. Zijn werken mogen niet gebruikt worden in de communicatie, tenzij het hier gaat om het desbetreffende werk. Let wel op dat de gebruikte beelden een hoge resolutie hebben.
CMYK waarden voor drukwerk en print C:
1
M:
10
Y:
92
K:
1
Typografie Van Gogh gebruikt verschillende fonts. Het eerste font is ‘Gotham Rounded’. Dit font wordt gebruikt voor het woordmerk en de hoofdzaak van de uiting.
Hex code te gebruiken op internet #F9D92F
Vormen Het verschilt per medium welke vormen je gebruikt. Hier zijn geen specifieke eisen voor zolang deze niet conflicteren met het logo of beeldmerk.
Daarnaast wordt ‘Helvetica Neue’ in UltraLight gebruikt voor het submerk en het onderwerp. De combinatie van deze lettertypen zorgt voor een genuanceerd gebruik en onderscheid. Voor overige teksten wordt ook ‘Helvetica Neue’ gebruikt. 15
Iconen
De Zonnebloem Het centrale merkicoon van Van Gogh is de zonnebloem. Zoals beschreven bij de beeldvoorschriften mogen beelden die refereren aan het werk en het gedachtegoed van Vincent van Gogh gebruikt worden. Op deze pagina staat een aantal voorbeelden van afbeeldingen met een zonnebloem. Zoals te zien zijn er verschillende variaties mogelijk. De zonnebloem is het primaire merkicoon, maar het is ook toegestaan om andere afbeeldingen binnen de voorwaarden te gebruiken om het merk te representeren. 16
Voelen
Inspirerend
Werelds
Origineel
Dit zijn de merkwaarden en bedoelde emoties die Van Gogh oproept bij individuen. Bovenstaande afbeeldingen zijn een kleine personificatie van deze merkwaarden. De merkwaarden zijn op verschillende manieren te interpreteren, dit is er een van. De emoties die deze merkwaarden overbrengen zijn de belangrijkste dragers van het merk. Deze emoties leven in het hoofd van elk individu dat in aanraking komt met Van Gogh, althans, dat is ons doel. Deze bladzijde beschrijft dus niet een fysiek of zichtbaar onderdeel van het merk, het gaat hier om het resultaat; de belevingswereld gebouwd door alle andere 17 touchpoints van het merk. En jij bent hier onderdeel van.
Taal Inspiration by Experience Het merk Van Gogh refereert alleen aan de kunstenaar. Om deze reden mogen letterlijke quotes van Vincent van Gogh niet meer gebruikt worden in de communicatie uitingen, tenzij dit het onderwerp is. Echter is het wel aanbevolen om in de tekst te refereren aan het gedachtegoed van Van Gogh.
Van Gogh heeft meerdere doelgroepen waarmee gecommuniceerd wordt. We onderscheiden voor het taalgebruik en de toon twee groepen; een professionele doelgroep en een niet-professionele doelgroep. Professioneel Deze doelgroep wordt formeel en niet te complex aangesproken. Het jargon mag gebruikt worden mits dit wordt toegelicht of de doelgroep dit ook gebruikt. De professionele doelgroep spreek je aan met ‘u’ en je maakt altijd gebruik van volle zinnen en een uitgebreid woordenschat. We spreken niet van schilderijen of tekeningen maar van kunstwerken. Niet-Professioneel Deze doelgroep mag informeel en licht aangesproken worden. Het jargon mag niet gebruikt worden, tenzij dit het onderwerp is en dan moet het duidelijk toegelicht worden. Deze doelgroep waardeert actief taalgebruik en wil graag uitgenodigd worden. Interactie is de kern op social media, let hier dus op bij de formulering van zinnen.
Dit is de pay-off van Van Gogh. Deze slagzin is aanbevolen om te gebruiken in communicatie uitingen. Daarnaast is het doel van alle teksten om de merkwaarden over te brengen. Bedenk goed wat het doel van de tekst is en welke merkwaarde hierbij centraal gaat staan. 18
Brandstretching
Hierboven zijn de drie apps te zien van Van Gogh. Van links naar rechts: De Foto app: met deze app neemt de gebruiker een foto en kan deze bewerken en weer delen. De Teken app: met deze app maakt de gebruiker een eigen schilderij, tekening of kunstwerk. De Mash-Up app: met deze app kan de gebruiker vanuit een of meerdere foto’s objecten samenvoegen tot een geheel nieuwe beeld.
Hierboven staan drie afbeeldingen die een impressie geven van de uitwerking van Van Gogh Pop-Up. Deze Pop-up merkextensie is een interactieve mini versie van het museum. Het is mogelijk om te genieten van een hapje en een drankje, kunst van Vincent van Gogh te bewonderen en een geselecteerde collectie werken te kopen. 19
Tot slot Bedankt voor het lezen van dit brandbook. De zonnebloem is het centrale icoon van het merk Van Gogh. Deze bloem heeft ook in veel van de werken van Vincent een grote rol gespeeld. De volgende quote schreef Vincent in een brief aan zijn broer Theo: “Op de een of andere manier is de zonnebloem van mij.� (Eigenlijk mogen er geen quotes gebruikt worden, maar voor deze ene keer.)
Op de volgende bladzijde staan de contouren van een zonnebloem. Aan jou als lezer de vraag om deze tot jouw eigen zonnebloem te maken. Laat hiermee zien wat het merk Van Gogh voor jou betekent. De bladzijde daarna is gevuld met een aantal lijnen, deze lijnen zijn vrij te gebruiken voor inspiratie. Bedankt, namens Van Gogh.
20
21
22
23