manual de marca

ETAPA 1 / Valor de marca

Desarrollo conceptual del festival

Somnus es un festival de cine onírico. Este género busca representar un estado mental distinto al que vivimos normalmente en el estado de vigilia. Se caracteriza por representar un mundo en el que la realidad es inestable y no tiene una lógica concreta sino que varía según convenga, mediante asociaciones libres que ya no tienen que ver con la voluntad de quien las piensa, sino que parecieran tener vida propia, salidas directamente y sin filtros del inconsciente. Se trabajó con el concepto de realidad distorsionada, en donde se intervino fotos con ilustración, con tipografía o se superpuso dos o más fotografías para trabajar con la idea de condensación, concepto freudiano en donde una representación única representa por sí sola varias cadenas asociativas, en la intersección de las cuales se encuentra. Un tipo de imágenes utilizadas responden a sensaciones y lugares que se relacionan con la metafísica, son espacios con poca gente, solitarios, con gran presencia del cielo y muchas veces a orillas del mar. También se utilizaron fotos de vegetación, en especial árboles y flores; además se uso imágenes de caballos, siendo este animal especialmente utilizado por su dualidad caballo-unicornio, realidadfantasía. Por último, también se utilizaron fotos de parques de diversiones, el cual representa esta distorsión en la realidad: es un mundo “irreal” creado para el esparcimiento y la liberación de la mente, en donde se experimentan muchas sensaciones distintas a las comúnmente percibidas. Todas las imágenes utilizadas tienen un mismo tratamiento, el cual simula el efecto de foto polaroid, son fotos con poca definición y sus colores que viran al azul y al magenta

2

ETAPA 1 / Valor de marca

Desarrollo conceptual de la marca

Somnus, el nombre del festival, significa sueño en latín. Se eligió utilizar una lengua muerta para la marca para reflejar la historia que tiene la interpretación de los sueños y el valor que estos últimos tuvieron para las sociedades antiguas. Además su sonoridad transmite cierta fluidez y suavidad, no posee consonantes fuertes que hagan cortes y la combinación entre la m y la n generan una sensación de interioridad. Su sonoridad también se puede asociar al Om, uno de los mantras más sagrados de la religión budista, el cual combina lo físico con lo espiritual. La tipografía utilizada, al igual que su bajada, es gestual y cursiva. Simula haber sido hecha con tinta al imitar su trazo y su plasticidad. Es una tipografía blanda y fluida. Tiene pequeñas correcciones en el trazo para evitar el empaste en cuerpos pequeños.

3

ETAPA 1 / Valor de marca

Grilla normativa

La grilla normativa de la marca está formada por 5 módulos horizontales. Los tres primeros conforman la altura de la marca, el cuarto módulo corresponde a la calle que divide a la marca de su bajada, la cual ocupa el último módulo. Dentro de la marca, los módulos corresponden a cambios que presenta la palabra, como por ejemplo la curva inferior de la “S” o el lugar donde se cruza la curva de la “M”.

4

Grilla normativa

Se puede ver una variable de la marca, la cual se aplica cuando el espacio es reducido o cuando no se puede aplicar un logo tan horizontal como es el principal.

Reducciones 50 mm y 30 mm

Adaptación 35 mm y 10 mm

ETAPA 1 / Valor de marca

C贸digos crom谩ticos

La paleta primaria responde a los principales colores utilizados dentro del sistema. La secundaria a aquellos que se usaron en determinados sectores, tanto para marcar jerarqu铆as o tipos de informaci贸n.

5

Paleta primaria

PANTONE CMYK RGB

5473 86 - 47 - 44 - 17 16 - 100 - 112

PANTONE CMYK RGB

545 27 - 9 - 6 - 0 196 - 216 - 229

PANTONE CMYK RGB

258 49 - 78 - 0 - 0 149 - 81 - 158

Paleta secundaria

PANTONE CMYK RGB

346 57 - 0 - 48 - 0 113 - 205 - 157

PANTONE CMYK RGB

675 32 - 94 - 19 - 1 178 - 40 - 115

PANTONE CMYK RGB

542 64 - 28 - 7 - 0 99 - 158 - 200

PANTONE CMYK RGB

2758 100 - 100 - 25 - 16 3 - 35 - 102

PANTONE CMYK RGB

416 53 - 42 - 47 - 7 131 - 132 - 123

PANTONE CMYK RGB

678 12 - 27 - 6 - 0 226 - 198 - 214

ETAPA 1 / Valor de marca

Familia tipográfica institucional

En el nivel institucional se utilizaron todas tipografías hechas a mano, tanto para titulares como para el texto en general. La tipografía a mano es uno de los grandes pilares del sistema, se la puede hallar como miscelánea o adaptada a determinadas formas. La mayoría de ellas son en cursiva, las cuales transmiten mejor la idea de suavidad, blandura y desestructura que aquellas que son en imprenta. Se copiaran distintos ejemplos de las tipografías usadas dentro de este nivel.

6

Titulares

Información general y jerarquias intermedias

Tipografía como imagen, adaptada a alguna forma o con caracter miscelanico

ETAPA 1 / Valor de marca

Aplicación de color

Dentro del nivel institucional, la marca generalmente se presenta en color negro sobre fondo de color o blanco; pero otras veces, dependiendo del contexto en el que esté aplicada, adopta un color que acompañe a la pieza. Estos colores están dentro de la paleta secundaria del sistema. Cuando el color de fondo es oscuro, la marca aplica en blanco.

7

PANTONE 2758 CMYK 100 - 100 - 25 - 16 RGB 3 - 35 - 102

PANTONE 675 CMYK 32 - 94 - 19 - 1 RGB 178 - 40 - 115

PANTONE 542 CMYK 64 - 28 - 7 - 0 RGB 99 - 158 - 200

ETAPA 1 / Valor de marca

Aplicaci贸n en blanco y negro

8

La marca aplica en blanco sobre negro y en negro sobre blanco. PANTONE BLACK CMYK 0 - 0 - 0 - 100 RGB 0-0-0

PANTONE CMYK 0-0-0-0 RGB 255 - 255 - 255

ETAPA 1 / Valor de marca

Aplicaci贸n en grises

La marca aplica en negro sobre fondos grises hasta 40%, luego aplica en blanco.

9