Rebranding — zmiana wizerunku marki. Projekt systemu identyfikacji i informacji wizualnej dla wybranej instytucji kultury. wykonała: Magdalena Sibera pod kierunkiem: dr Anny Szumigaj-Badziak Politechnika Łódzka, Wydział Technologii Materiałowych i Wzornictwa Tekstyliów Wzornictwo, Komunikacja Wizualna i Techniki Druku nr albumu: 214684
KSIĘGA ZNAKU
A. PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU 1.
Znak graficzny - wprowadzenie
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. 1.10. 1.11. 1.12.
2.
Typografia
2.1. 2.2.
3.
Zabronione modyfikacje znaku
4.
Występowanie znaku na tłach
5.
Pattern i inne elementy dekoracyjne
6.
Kolorystyka
Znak - wersja podstawowa Znak - wersja uproszcczona i alternatywna Znak - desaturacja 100% Znak - wersja solid black Znak - wersja solid black w kontrze Budowa znaku Anatomia sygnetu Pole ochronne wersji podstawowej znaku Pole ochronne sygnetu Pole ochronne alternatywnej wersji znaku Pole ochronne uproszczonej wersji znaku Minimalna wielkość znaku i sygnetu
Podstawowy krój pisma: wyróżnione grubości Uzupelniajacy krój pisma
5
B. ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU 1.
Rozszerzona księga znaku - wprowadzenie
3.
System informacji wizualnej, wayfinding
1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. 1.7. 1.8. 1.9. 1.10. 1.11. 1.12. 1.13. 1.14. 1.15. 1.16. 1.17.
3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. 3.9. 3.10. 3.11.
2.
Druki ulotne
2.1. 2.2. 2.3.
6
Papier firmowy Wizytówki Teczka Notes Koperty Strmpel Numerek do szatni Badge dla personelu Samochód firmowy Torba płócienna Kubek Koszulki Naklejki Piny Poduszka Torba prezentowa Kekemono
Bilety Zaproszenie Plakat
System piktogramów Mapa Tablica System strzałek Tabliczki Numeracja biur Pattern, zdobienia Słupy informacyjne Szyld zewnętrzny Kaseton Inne rozwiązania
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak graficzny - wprowadzenie Podstawowa księga znaku Muzeum Włókiennictwa zawiera szereg ulepszeń graficznych i projektowych. Sygnet swoją prostą formą w czytelny sposób nawiązuje do tkaniny, która składa się z dwóch głównych rodzajów nici - wątku i osnowy. Ma to podkreślić główny charakter instutucji i jednoznacznie określić jej dziedzinę. Dopasowane barwy, w tym przede wszytskim czerwień, mają kojarzyć się z ceglanymi murami dawnej fabryki Ludwika Geyer’a. Miejsce o tak bogatej i długiej historii, dzięki nowej identyfikacji wizualnej zyskuje na podkreśleniu unikalnego charakteru, najważniejszych cech, a także nowoczesnym wyglądzie. Oprócz zabiegów graficznych, wdrożono ułatwienia w kojarzeniu marki jaką reprezentuje muzuem. Skrócono nazwę do dwóch najważniejszych dla instytucji słów - muzeum i włókiennictwo. Znak graficzny występuje w wersji polskiej oraz w wersji anglojęzycznej.
7
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak - wersja podstawowa Znak graficzny występuje w dwóch odmianach - polskojęzycznej oraz anglojęzycznej.
a. wersja polskojęzyczna
8
b. wersja anglojęzyczna
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak - forma uproszczona i alternatywna Oprócz podstawowej wersji znaku występuje odmiana w wersji uproszczonej oraz alternatywnej. Wersję uproszczoną cechuje wykorzystanie samej nazwy instytucji, natomiast wersja alternatywna posiada pomniejszony sygnet ograniczony wysokością tekstu.
a. wersja uproszczona
b. wersja alternatywna
9
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak - desaturacja 100% Wersja całkowicie zdesaturyzowana została zaprojektowana dla znaku podstawowego oraz wszystkich jego odmian.
a. wersja podstawowa
10
b. wersja uproszczona
c. wersja alternatywna
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak - wersja solid black Wersja solid black została zaprojektowana dla znaku podstawowego oraz wszystkich jego odmian.
a. wersja podstawowa
b. wersja uproszczona
c. wersja alternatywna
11
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Znak - solid black w kontrze Wersja solid black w kontrze została zaprojektowana dla znaku podstawowego oraz wszystkich jego odmian.
a. wersja podstawowa
12 10
b. wersja uproszczona
c. wersja alternatywna
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Budowa znaku Znak składa się z sygnetu przedstawającego fragment tkaniny oraz z logotypu, który jest nazwą instytucji kultury.
znak x x
sygnet
logotyp
13
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Anatomia sygnetu Sygnet składa się z form geometrycznych opartych na obwodach kół oraz linii przecinających się pod kątem prostym. Odległości między nimi systematycznie powtarzają się.
a
a/2 a/2 a/2 a/2 a/2 a/2
14
a
a
a
a
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Pole ochronne wersji podstawowej znaku Pole ochronne wersji podstawowej znaku zostało wyznaczone poprzez podwójną wysokość litery W występującej w logotypie.
15
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Pole ochronne sygnetu Pole ochronne sygnetu zostało wyznaczone poprzez podwójną wysokość litery W występującej w logotypie znaku podstawowego.
16
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Pole ochronne alternatywnej wersji znaku Pole ochronne alternatywnej wersji znaku zostało wyznaczone poprzez podwójną wysokość litery W występującej w logotypie.
17
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Pole ochronne uproszczonej wersji znaku Pole ochronne alternatywnej wersji znaku zostało wyznaczone poprzez podwójną wysokość litery W występującej w logotypie znaku podstawowego.
18
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Minimalna wielkość znaku i sygnetu Wielkości te definiują najmniejsze, nieprzekraczalne wymiary znaku i logotypu wykorzystane w projektach.
(163 px)
(110 px)
(265 px)
18 mm
12 mm
28 mm
(110 px)
(57 px)
(170 px)
(42 px)
12 mm
6 mm
19 mm
6 mm
a. wersja podstawowa znaku
b. wersja uproszczona znaku
c. wersja alternatywna znaku
c. sygnet
19
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Typografia Josefin Sans Regular jest wybranym krojem pisma w projekcie. Zastosowano w nim kerning optyczny oraz interlinię opartą o szerokość litery E. Dodatkowo zastosowano przesunięcie drugiego wiersza o szerokość litery M.
20
TEXTILE MUSEUM
TEXTILE MUSEUM
a. wykorzystany krój pisma: Josefin Sans Regular (kerning: metric)
b. wykorzystany krój pisma: Josefin Sans Regular (kerning: optic)
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
TEXTILE MUSEUM c. złamanie nazwy do dwóch wierszy, interlinia szerokości litery E
d. przesunięcie drugiego wiersza o szerokość litery „M”
21
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Podstawowy krój pisma: wyróżnione grubości Podstawową rodziną krojów, wykorzystywaną w identyfikacji wizualnej jest Josefin Sans. W jej skład wchodzą: Josefin Sans Bold, Josefin Sans SemiBold, Josefin Sans Regular, Josefun Sans Light.
22
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Uzupelniajacy krój pisma Uzupełniającym krojem pisma jest Forum Regular.
Forum Regular
23
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Zabronione modyfikacje znaku
a. nie dodajemy obramowania do znaku
c. nie skalujemy znaku dowolnie, bez zachowania proporcji
b. nie obracamy znaku
d. nie wypełniamy znaku patternem, zdjęciem, etc.
24
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
e. nie wykorzystujemy kolorów dla znaku, które nie są omówione w księdze znaku
g. nie zmieniamy rodzaju fontu w znaku
f. nie przekraczamy najmniejszego wymiaru znaku
h. nie zmieniamy szyku znaku
25
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Występowanie znaku na tłach
a. podstawowe kolory na białym tle
b. biel na czerni
c. czerń na bieli
d. podstawowe kolory na kolorze (pod warunkiem zachowania czytelnosći)
e. biel na koloze (pod warunkiem zachowania czytelnosći)
f. czerń na kolorze (pod warunkiem zachowania czytelnosći)
26
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
g. podstawowe kolory na kolorym tle (pod warunkiem zachowania czytelnosći)
h. biel na kolorowym tle (pomiędzy czarna tinta 20%)
i. czerń na kolorowym tle (pomiędzy biała tinta 50%)
j. podstawowe kolory b&w (pod warunkiem zachowania czytelnosći + biała tinta 50%)
k. biel na monochromatycznym tle (pomiędzy czarna tinta 20%)
l. czerń na monochromatyczym tle (pomiędzy biała tinta 50%)
27
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
Pattern i inne elementy dekoracyjne Dekonstrukcja sygnetu na siatce, obrócona o +45° jest elementem podstawowym patternu podstawowego.
a. dekonstrukcja sygnetu
28
b. podstawowy element patternu
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
c. podstawowy element patternu alternatywnego
29
PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU
KOLORYSTYKA
CMYK: RGB: HEX: PANTONE:
CMYK: RGB: HEX: PANTONE:
30
18 / 99 / 98 / 8 191/ 32 / 38 #bf2026 1795 C
25 / 20 / 21 / 0 191/ 190 / 190 #bfbebe Cool Gray 2 C
CMYK: RGB: HEX: PANTONE:
52 / 78 / 66 / 75 53/ 17 / 21 #351115 4975 C
CMYK: RGB: HEX: PANTONE:
69 / 62 / 61 / 52 58/ 58 / 58 #3a3a3a 446 C
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Rozszerzona księga znaku - wprowadzenie Omawiany rozdział jest rozszerzeniem dla podstawowej księgi znaku Muzeum Włókiennictwa. Projekty objęły nie tylko materiały firmowe, druki ulotne, ale tekże gadżety, które wpływają na promocję i elastyczność wizerunkową marki. Ostatni w tej części jest poświęcony projektom z zakresu systemu informacji wizualnej.
33
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Papier firmowy Format A4
34
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
25 mm
25 mm
25 mm 13 mm Josefin Sans Regular, 9 pkt
Duis Autem vel Eum Iriure Dolor, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim adi minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim adi minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Josefin Sans Regular, 12 pkt
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim adi minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper. Ut wisi enim ad minim veniam, Quis Nostrud
25 mm
rĂłg z patternem
35
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Wizytówki Wymiary: 74 × 52 mm
36
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Josefin Sans Regular, 16 pkt Josefin Sans Regular, 8 pkt 5 mm 5 mm
Marta Mikulska
8 mm
5 mm 5 mm
dyrektor
+48 627 584 412 marta.mikulska@mw.lodz.pl www.muzeumwlokiennictwa.plt
8 mm 5 mm
Josefin Sans Regular, 6pt
pattern
37
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Teczka
38
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Notes
39
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Koperty
40
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
10 mm
9 mm
10 mm
10 mm 10 mm 8 mm 7 mm
Sz.P. Andrzej Zaj ul. Struga 33/9 90-784 Lublin 50 mm
10 mm Josefin Sans Regular, 9 pkt
Josefin Sans Regular, 14 pkt
41
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Stempel
42
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
43
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Numerek do szatni
44
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Badge dla personelu
45
ROZSZERZONA KSIฤ GA ZNAKU
Samochรณd
46
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
47
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Torba płócienna
48
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Kubek
49
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Koszulki
50
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Naklejki
51
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Piny
52
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Poduszka
53
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Torba prezentowa
54
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
55
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Kekemono
56
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
57
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Bilety
58
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Zaproszenie
59
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Plakat
60
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
61
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
System piktogramów 1. 2. 3. 4.
Szatnia Kasa Winda Biura
5. 6. 7. 8.
Restauracja Kawiarnia Kotłownia Ekspozycja
9. 10. 11. 12.
Wejście Wyjście Informacja WC
13. 14. 15.
Biblioteka Parking Wi-Fi
16. 17. 18. 19.
Zakaz palenia Zakaz robienia zdjęć Zakaz wnoszenia napojów Zakaz spożywania
Czerwony kolor plamy w pierwszej kolejności skupia naszą uwagę, wskazując informację do odczytania. W drugiej kolejności odczytujemy konkretny komunikat, który kryje się za danym piktogramem.
62
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
63
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Mapa
64
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
65
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Tablica
66
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
System strzałek
67
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Tabliczki
68
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Numeracja biur
69
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Pattern, zdobienia Pattern może być indykatorem wskazującym kierunek zwiedzania. Czerwone ściany wyznaczają ciąg komunikacyjny przeznaczony tylko dla osób pracujących w instytuacji.
70
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Słupy informacyjne
71
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Szyld zewnętrzny
72
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Kaseton
73
ROZSZERZONA KSIĘGA ZNAKU
Inne rozwiązania
74