Incontri il nuovo progetto di comunicazione di Poliform

di Stefania De Giorgi

Il percorso creativo costituisce, da sempre, la leva che stabilisce uno stretto legame fra arte e design. Poliform può essere considerata un’azienda caratterizzata da forti connotati basati sulla ricerca dell’equilibrio estetico. Dalla ricchezza dell’espressione creativa aziendale nasce il progetto “Incontri”, una finestra aperta su forme espressive differenti da quelle proprie del brand. In un’azienda per la quale comunicazione e narrativa sono fondamentali nella rappresentazione della propria immagine, è inevitabile la contaminazione con l’arte e la cultura. Il primo incontro si fonda sul dialogo con la fotografia, legame da sempre imprescindibile con il design. Il legame fra Poliform e il grande fotografo Paolo Roversi enfatizza questa relazione. L’affinità elettiva tra design e fotografia si evince dal modo simile che hanno entrambe di interpretare la realtà e di trasferirla nella propria opera, un'affinità di tipo emozionale. L’abilità del saper vedere con occhi diversi, del sapere cogliere aspetti altamente evocativi, si traspone nelle immagini di Paolo Roversi come l’estrapolazione dell’anima degli oggetti rappresentati. «Si dice che le fotografie ritraggono l'anima dei soggetti e questo, è un po’ pretenzioso dir- lo, ma è quello che cerco sempre di fare nella mia fotografia – commenta Roversi – non solo una specie di carta di identità o di atlante o di mappa del viso o dei tratti esteriori, ma qualcosa di più profondo. Ho cercato di fare la stessa cosa con gli oggetti, con i mobili». L’opera fotografica di Roversi si svolge in tre atti. Nel primo, l’artista ritrae l’anima del soggetto. Nel secondo, l’anima dell’oggetto. Nel terzo l’incontro tra le due, quasi sentimentale, una celebrazione dell’interiorità di entrambi in un armonico equilibrio estetico ed emozionale. Il risultato è una galleria di ritratti dove una donna e un mobile coabitano in simbiosi nello spazio estrinsecando le peculiarità del lifestyle di Poliform. I pezzi iconici dell’azienda sono stati ritratti enfatizzando le virtù: la leggerezza quasi eterea del divano Mondrian, l’elegante sinuosità della poltrona Le Club, la raffinatezza di Jane, il perfetto equilibrio fra linee pure e accogliente confort del divano Saint-Germain; la classe dei contrasti materici di Brera e l’eleganza della poltrona Curve. Il racconto diventa un libro: Incontri. La campagna di comunicazione di Poliform sarà basata su queste magnifiche immagini che riassumono la filosofia dell’azienda.