Présentation de marché Pays-Bas – Octobre 2009
Le marché néerlandais Données générales
Le Néerlandais part souvent en vacances Taux de participation de 81 81,6% 6% en 2008 L’année de tous les records, pour la 2ème année consécutive en hausse P.i. le taux de départ en vacances des Français était de 60% en 2008 Soit 12,7 millions de Néerlandais et 35,9 millions de séjours Une fréquence de départ de 2,84 séjours, en hausse par rapport à 2007 ¼ des vacanciers est parti 4 fois ou plus en vacances
24
23
24
25
25
19
19
19
19
20
27
29
28
28
27
29
29
29
29
28
2004 2005 2006 2007 2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
4 ou + 3 2 1
Augmentation des séjours à l’étranger 17,5 17 5 millions de séjours aux Pays Pays-Bas Bas [en légère baisse] 18,5 millions de séjours à l’étranger soit 51,5% [en hausse de 5%] 6 Néerlandais sur 10 ont entrepris au moins un voyage à l’étranger 33% sont aussi bien partis à l’étranger que restés aux Pays-Bas 18,09
17,31 17,08
17,79 16,75
17,59 17,55
18,45 17,44
Nombre de séjourrs en millions N
16 46 16,46
17,97 17,17
Pays Bas Etranger
2003
2004
2005
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
2006
2007
2008
Répartition courts et longs séjours 18,8 18 8 millions de courts séjours et vacances additionnelles = 2 à 7 jours 17,1 millions de longs séjours = 8 jours et plus
NB : Les vacances de mai 2008 plus longues que d’habitude ont stimulé les départs en vacances à l’étranger et augmenté la durée des séjours
En million de séjours
18,96 16,19
18,54
18,33 16,07
16,01
18,99 16,16
18,82 17,09
Courts sejours Longs sejours
2004
2005
2006
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
2007
2008
Des dépenses à l’étranger en hausse Au total 15,26 15 26 milliards d’euros d euros dépensés en 2008 soit une augmentation de 10% par rapport à 2007 Cette augmentation est surtout due à la hausse des dépenses à l’étranger atteignant en 2008 les 12,55 milliards d’euros La dépense moyenne des séjours à l’étranger et par personne est de 1.314 € et de 425€ par séjour et par personne
Pays-Bas Pays Bas
Etranger
2006
2007
2008
Total dépenses
€ 2,57 milliards
€ 2,70 milliards
€ 2,70 milliards
Moy. vacances/pers
€ 314,-
€ 334,-
€ 329,-
Etranger Total
€ 10,41 milliards € 11,10 milliards
€ 12,55 milliards
Moy. vacances/pers
€ 1.157,-
€ 1.314,-
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
€ 1.201,-
Les destinations favorites des Néerlandais
La France et l’Allemagne l Allemagne représentent presque 1/3 des séjours des Néerlandais à l’étranger 9
En n pourcenta age
10 12
12
6 10
6 10
6 9
7
7
9
9
6 Autriche 10 Espagne
13
15
13
15
12
16
11
12
11
15
17
16
Belgique Allemagne France
22
20
20
17
16
15
16
1994
2000
2002
2004
2006
2007
2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Tendances et premiers rĂŠsultats pour 2009
Conjoncture ĂŠconomique
Conjoncture économique
Dans un contexte D t t de d ralentissement l ti té économique i mondial di l exceptionnel, ti l les Pays-Bas n’échappent pas à la crise. Jusqu’à présent, situation du marché de l’emploi néerlandais restait relativement enviable avec un chômage structurellement faible l’année 2009 devrait se solder avec un taux de 5,50% dernières prévisions prévoient un taux de 8,75% en 2010 Le taux d’inflation d inflation reste bas autour de 0 0,3%. 3% Avantages pour le consommateur : Billets d’avion sont 11,6% moins chers que l’année dernière Produits alimentaires également à la baisse. Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% au 2ème trimestre. Les consommateurs freinent leur consommation mais de manière égale au 1er trimestre. Dans ce contexte : Répercussions sur le tourisme et les départs en vacances Mais France reste relativement épargnée p g
Du c么t茅 des vacances
Départs en vacances en 2009
Les Néerlandais toujours très nombreux à partir en vacances en 2009 Taux de participation prévisionnel de 78% 2/3 des vacanciers déclarent partir aussi souvent en vacances en 2009 qu’en 2008
Plus de séjours sur le territoire national [+4%] et baisse des séjours à l’étranger sur la période estivale [-3%]
La F L France prédite édit 1è 1ère d destination ti ti d des Né Néerlandais l d i pour lla période é i d estivale ti l L’Italie devrait connaitre la plus forte hausse Les destinations du bassin méditerranéen en baisse surtout l’Espagne
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
Réservations via les tour opérateurs*
En baisse E b i d de 8 8,4% 4% ttoute t d destination ti ti confondue f d pour la l période é i d d’avril d’ il à septembre 2009. Mais ont rattrapé leur retard de début d’année de -18%. Donc de nombreuses réservations de dernières minutes
Forte de chute des séjours en avion -15% Les séjours en voiture stables avec légère baisse de 1,9% Les séjours en bus augmentent de 7% Le marché des croisières poursuit sa forte croissance +49%
France : 1ère destination réservée par les tour opérateurs avec une part de marché de 14% [+1pt] malgré un léger recul de 3% des résas Espagne : part de marché de 13% mais séjours en baisse de 16% Turquie : part de marché de 12% et séjours en baisse de 5,6% Grèce : 4ème destination revendue par les Tos mais forte baisse de 17% Italie : PM de 9% et résas en baisse de 4% Allemagne : PM de 6% et résas en hausse de 6%
Source : ANVR sept 2009 - * exclusivement Tos affiliés ANVR
Données spécifiques France
De meilleurs résultats en 2008 •
2.904.000 séjours soit une hausse de 10% par rapport à 2007
•
32 2 millions de nuitées 32,2 soit une augmentation de 3%
•
Durée moyenne des séjours : 11,1 nuitées contre 10,2 en moyenne à l’étranger
•
Courts séjours en hausse de 9%, p 1,14 million de séjours j représentant
•
Augmentation des recettes des Néerlandais en France de 11%, soit au total 1,38 1 38 milliard d d’euros euros dépensés
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France reste une des destinations favorites j concurrencée mais toujours
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France, 3ème destination courts séjours
Top 3 destinations courts séjours [part de marché par pays] Allemagne 31% Belgique 24% France 21%
En 2008, la France enregistre une hausse plus importante de ses courts séjours + 9% en 2008 contre +4% en 2007.
L’Allemagne continue sa forte progression sur ce secteur avec cette année une h hausse d de 16% contre t +20 +20,7% 7% en 2007 2007.
Répartition des courts séjours par pays 1 3 nuits 1-3 it
4 -7 7 nuits it
> 8 nuits it
Allemagne
37%
41%
22%
Belgique
51%
35%
14%
France
18%
24%
58%
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France, 2ème destination sports d’hiver
Un marché d’un million de skieurs en légère hausse en 2008/2009 Autriche 53% contre 56% l’année précédente France 16% contre 17% Allemagne 11% contre 8% 2008/2009
36
27 49
101
39 13
Autriche
302119
France Allemagne
74
Suisse* S i * 124
84
République tchèque* 571 171
587
Italie* Scandinavie* Autres*
181
2007/2008
Source : NBTC-Nipo Search – Aout 2009
France, 2ème destination montagne l’été
La France est la 2ème destination européenne pour les vacances d’été à la montagne Son concurrent principal est l’Autriche suivi de l’Allemagne et de la Suisse Une différence de part de marché moins importante entre les principales destinations concurrentes par rapport aux sport d’hiver 8% des Néerlandais ont passé un séjour en France à la montagne l’été au cours des 3 dernières années, contre 9% pour l’Autriche et 6% pour l’Allemagne l’All Domaines français les plus visités au cours des 3 dernières années : Les Alpes du Sud : 43% Les Pyrénées : 27% Les Alpes du Nord : 21% Les Vosges : 20% Le Massif Central : 14% Pour les trois prochaines années, les Alpes du Sud resteraient la 1ère destination, puis les Pyrénées, les Alpes du Nord et le Massif Central
Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009
Montagne l’été : particularismes France
17% des touristes d’été en montagne française passent également des vacances aux sports d’hiver en France. En cela la France accueille relativement plus de touristes pendant les 2 saisons que ses concurrents principaux [Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%]
8 touristes sur 10 trouvent leurs vacances d’été en montagne française excellentes/très bien. Mais position de la France beaucoup plus basse sur ll’excellence excellence. Peu de différences en terme de satisfaction globale par rapport aux différents massifs français.
Le niveau de recommandation d’un séjour à la montagne française est inférieur à celui de ses 3 principaux concurrents. Les Alpes du Nord obtiennent le meilleur score de renouvellement de séjour.
L hôtellerie de plein air est de loin le type d’hébergement L’hôtellerie d hébergement le plus populaire pour des vacances à la montagne l’été en France. Sur ce point la France se différencie beaucoup des autres pays [62% contre 32% autres pays]
Source : NBTC-Nipo Search – Aout2009
Répartition des hébergements en France Courts séjours
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Longs séjours
Hôtellerie de plein air •
La clientèle néerlandaise est la 1ère clientèle étrangère en hôtellerie de plein air en France
•
Représente à elle seule une part de marché de 42%
•
Près de 15 millions de nuitées recensées en 2008 par l’Insee
•
Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008
En légère augmentation en 2008: +0,4%
La campagne est l’espace touristique favori pour leurs séjours j en HPA des Néerlandais p Majorité de séjours néerlandais en espace rural
En milieu rural, les néerlandais représentent + de 20% de la clientèle totale, contre moins de 10% pour toutes les autres clientèles étrangères. è è Région Ré i Rhône Rhô Alpes Al la l 1ère région é i en arrivées i é [330.000] [330 000] ett 3ème en nombre b de d nuitées [2 millions] 100% 13%
7,4% 11,2%
80%
60%
11,5%
24%
33,9%
40%
Urbain
Montagne
Littoral 51,5%
20%
47,5%
Rural
0%
Arrivées
Nuitées
Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008
Répartition des arrivées et nuitées néerlandaises en 2008 par espace touristique
Hôtellerie : Néerlandais en France •
• • • •
La clientèle néerlandaise a connu la plus forte progression parmi les clientèles européennes en hôtellerie française, ç +14,1% nuitées par p rapport pp à 2006 Elle est la 1ère clientèle européenne en hausse en 2008 avec +5,4% Sa part de marché est de 8% [arrivées Europe] p q qui augmente g le En jjuillet 2009,, clientèle européenne plus [+4,7%] et sur les 7 premiers mois baisse de 6% Répartition des nuitées néerlandaises : – – – –
•
68% des nuitées sont en milieu urbain 15% en milieu rural 11% sur le littoral 6% en montagne
Répartition des nuitées néerlandaises par région : – – – – –
Ile de France :45% Bourgogne : 6% PACA : 9% Rhône Alpes : 8% Centre : 4%
Source : Insee Déc. 2008, résultats consolidés Fév., Mai et Juil 09
Atouts, opportunitĂŠs et menaces
Atout et opportunité pour la France Sa proximité et son accessibilité
La voiture : mode de transport privilégié des Néerlandais Camping car, Autre, 1% 2%
Avion, 3%
Train, 6%
Bus, 6%
Voiture, 82%
Allemagne 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Voiture
France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Etranger
Avion
Train
Bus
Camping car
Autre
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage…
Train Le 13 décembre 2009 Amsterdam - Paris en 3h. Met Amsterdam à 4-5h des régions suivantes : - Normandie - Champagne-Ardenne - Centre Val de Loire - Picardie
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion Lignes régulières Air France et KLM - Regional • Amsterdam - Paris • Amsterdam - Strasbourg • Amsterdam - Bordeaux • Amsterdam - Nice • Amsterdam - Lyon • Amsterdam – Marseille • Amsterdam – Toulouse • Amsterdam – Clermont Fd • Amsterdam - Nantes
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion
Lowcosts Transavia, Easy Jet, Ryanair • Amsterdam - Bâle-Mulhouse • Amsterdam – Bergerac • Amsterdam - Calvi • Amsterdam - Genève • Rotterdam - Genève • Amsterdam - Grenoble • Eindhoven – Marseille • Amsterdam – Montpellier • Amsterdam - Nice • Rotterdam - Nice • Amsterdam – Pau • Rotterdam – Toulon • Depuis Chaleroi : Bergerac, Bergerac Carcassonne Carcassonne, Grenoble
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion
Lowcosts Depuis Belgique et Allemagne, très proches pour certains Néerlandais et encore très bon marché • Weeze [près de Düsselforf] vers Béziers • Depuis Charleroi [près de Bruxelles] • Bergerac • Carcassone • Grenoble • Montpellier • Perpignan • Pau • Nîmes • La Rochelle • Marseille
SaisonnalitĂŠ: opportunitĂŠ pp mais aussi menace
Période des vacances • •
Augmentation des séjours de 650 650.000 000 entre avril et juin 15 jours de vacances en mai!
2004
2005
2006
2007
2008
14000
12600
12000
11040
10000 8000
6830 5430
6000 4000 2000 0 Octobre - Decembre
Janvier - Mars
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Avril - Juin
Juillet - Septembre
Période de départ en vacances
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Vacances scolaires en 2009 et 2010 Vacances en
Enseignement primaire 2009
Enseignement secondaire 2010
2009
2010
14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]
20 au 28 février
14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]
20 au 28 février
12 et 13 avril
4 et 5 avril
12 et 13 avril
4 et 5 avril
25 avril – 5 mai
30 avril – 09 mai
25 avril – 5 mai
30 avril – 09 mai
Ascension
21 mai
13 mai
21 mai
Pentecôte
1er juin
24 mai
1er juin
4 juil - 16 août (nord) 11 juil - 23 août (centre) 25 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 22 août (nord) 3 juil - 15 août (centre) 24 juil - 5 sept (sud)
4 juil - 23 août (nord) 11 juillet - 30 août (centre) 18 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 29 août (nord) 3 juil - 22 août (centre) 17 juil - 5 sept (sud)
17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct – 01 nov (sud)
16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)
17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct. – 01 nov (sud)
16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)
19 déc – 3 janv
18 déc – 02 janv
19 déc – 3 janv
18 déc – 02 janv
Vacances hiver Pâques Vacances de mai
Vacances d’été
Vacances d‘automne Vacances de Noël
Période de vacances des Néerlandais en 2009 – Août problème En 2009 et 2010 les vacances d’été débutent plus tard que les années précédentes. Attention à la forte demande d’aout d aout et aux réservations de dernières minutes entre 1 à 2 semaines avant le départ. En France beaucoup d’hébergements sont souvent déjà complets par une demande nationale ou trop p chers. Du coup un grand nombre de Tos et Agvs ne peut satisfaire une demande de clientèles intéressées par la France.
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
Opportunité, une bonne répartition des Néerlandais sur l’ensemble du territoire français
Les régions les plus visitées en France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Répartition par territoire et hébergement 80% 68%
52% 47% 34% 24% 15% 11% 11%
11%
6%
11%
13% 7%
6% 2% Rural Hôtel Arrivées
Littoral Hôtel Nuitées
Montagne Camping Arrivées
Source : Insee – Enquête hôtellerie et hôtellerie plein air 2008
Urbain Camping Nuitées
Forte utilisation d’internet pour l’information et les réservations
Progression constante de l’Internet dans les réservations
Pour la France : 67% des réservations se font par Internet 14% par téléphone 15% au comptoir Toute destination confondue : 60% des séjours se réservent via Internet En 2009, 2009 de pl plus s en pl plus s d’agences de voyages o ages vont ont a aussi ssi vendre endre via ia internet
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Les seniors sont aussi des internautes Internet
Comptoir AGV
Téléphone
Courrier
Autre, nsp
80 70 60 50 40 30 20 10 0 0-12 ans
13-17 ans
18-24 ans
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
25-34 ans
35-44 ans
45-54 ans
55-64 ans
65 ans et plus
Total
Image de la France globalement positive mais encore instable
Image de la France auprès des Néerlandais
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais n’ayant jamais visité les pays 41
Campings de qualite
28
Variete des paysages
23
Culture et patrimoine
22
Qualite de vie (nourriture/boissons0
22
Accueil des enfants
14
Ensoleillement
7
Qualite hotels/restaurants
2
Securite
1
Nature et environnement 3
Cherte du pays
-6
Calme et tranquilite
-10
Bon marche
-21
-40
-30 France
Meteo instable -20
-10 Allemagne g
0
10
20
Espagne p g
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
30 Italie
40
50
60
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais ayant déjà visité les pays 54
Campings de qualite
41
Variete des paysages
37
Culture et p patrimoine
36
Qualite de vie (nourriture et boisson)
32
Accueil des enfants
24
Ensoleillement
22
Qualite hotels/restaurants
16
Securite
12
Nature et environnement
3
Cherte du pays
2
Calme et tranquilite
-9
Bon marche
-21
-40
-30 France
Meteo instable -20
-10
0
Allemagne
10
20
Espagne
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
30 Italie
40
50
60
70
Les actions phares en 2010
H么tellerie de plein air
Thématique forte : Hôtellerie de plein air
Une étude de marché est en cours de réalisation
S l d Salon des V Vacances V Vakantiebeurs k ti b 12 au 17 janvier 2010 à Utrecht le plus grand salon grand public tourisme d d’Europe Europe 133.000 visiteurs Des stands hébergement camping
Un boeklet réalisé avec l’ANWB et inséré avec le magazine KCK : Camping et Glamping en France 130.000 exemplaires
Thématique forte : Hôtellerie de plein air
Hôtellerie de plein air mise en valeur sur : franceguide.com, la thématique la plus visitée de notre site Site de campagne France Mijnfrankrijkgids.nl
Des actions de webvertising sur les sites de l’ANWB, Campinglife, FrankrijkCamping.nl, etc
Cyclotourisme
Thématique forte : le cyclotourisme
Aux Pays-Bas, le vélo est roi ! Seul pays au monde où il y a plus de vélos (18 millions) que d'habitants ((16 millions)) q 1 million de vélos sont vendus chaque année Le vélo n’est pas qu’un simple moyen de transport. Il est également très utilisé par les Néerlandais durant leurs loisirs et leurs vacances. En 2010 le Tour de France démarrera de Rotterdam en juillet
2 bonnes raisons pour engager plus d’actions en 2010 sur cette thématique
Thématique forte : le cyclotourisme
A partir de décembre 2009 : développement d’une plateforme internet intégrée à franceguide.com et mettant en valeur l’offre cyclotourisme des destinations francaises
Une présence forte sur le salon du vélo et de la randonnée
Fiets & Wandelbeurs 27 et 28 février 2010 à Utrecht Un public ciblé et intéressé : 18.000 visiteurs
Un workshop professionnels et presse
Séjours actifs [randonnées pédestres, vélo et équestres sports nautiques, multi-activités 27 avril 2010
Thématique forte : le cyclotourisme
Une campagne multi-media liée au départ du Tour de France en juillet 2010 à Rotterdam avec une communication
En amont du Tour à partir de février La veille et le jour du Tour pour VIPs, Presse, Professionnels mais aussi un volet grand public Pendant le Tour de France jusque fin juillet
Une plateforme de communication en ligne avec un jeu présentant les différentes régions étapes du Tour Une campagne offline via un boeklet édité en avril à 300.000 exemplaires Une campagne avec des partenaires locaux
Une campagne et des outils de communication innovants
Une campagne testimoniale innovante • • •
•
Mettre les Néerlandais grands consommateurs des territoires français au centre de votre communication et leur donner la parole Personnaliser notre/votre communication et en cela la démarquer des communications « pays » traditionnelles Etre en phase avec les tendances actuelles des témoignages personnels sur internet, des sites collaboratifs de voyages y g comme Tripadvisor p et Zoover, des cartographies sur sites internet, de la téléphonie mobile Compléter l’information institutionnelle de nos sites et supports de communication par des témoignages
Buts de cette campagne testimoniale •
Amener le plus de personnes possible vers une plateforme commune de communication www.mijnfrankrijkgids.nl
• Garantir une visibilité propre à votre territoire dans tout le processus de communication •
• •
Donner la possibilité à l’internaute de choisir facilement sur un même site aussi bien des idées de séjours pour – les vacances principales – le camping – les courts séjours et vacances additionnelles Déclencher un acte d’achat d achat Etre présents sur le marché dès le mois de janvier et pendant toute une année
Concept de la campagne des guides •
Campagne lancée en 2009
•
22 guides néerlandais, passionnés de la France et de ses territoires sont au centre de la campagne de communication d’Atout France pour le marché néerlandais
•
Ils ont un rôle d’ambassadeur, de porte parole ou de guide d’une région donnée et de thématiques
•
Ils viennent compléter par des témoignages l’information l information institutionnelle
•
Ils humanisent en quelque sorte une partie de cette information, la personnalisent par des conseils et des bonnes adresses p
•
Tous les moyens de communication de cette campagne marketing renvoient vers un site unique de campagne www.mijnfrankrijkgids.nl
Mijnfrankrijkgids, les 22 guides
22 NĂŠerlandais en situation
Les guides au centre de la communication
Avantages à participer à cette campagne France
Vous bénéficiez directement de – Fonds p propres p de la représentation p Atout France p pour soutenir vos investissements – Un mix marketing complet – Une plateforme de communication en ligne pendant un an – Forte notoriété du site – Un très bon référencement naturel optimalisé – La qualité des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels – Notre expertise et améliorations continuelles des fonctionnalités du site tout long de l’année
Le site de campagne mijnfrankrijkgids.nl Une navigation optimalisée et renouvelée Une mise en avant des thématiques importantes pour 2010 : les vacances principales le camping les courts séjours De nouvelles fonctionnalités en 2010 pour une meilleure navigation et une meilleure visibilité de votre offre géo localisées sous google google.map map Toutes les bonnes adresses sont géo-localisées Développement d’applications pour Smartphone** et GPS Développement d’un widget* pour générer depuis sites communautaires et blogs du trafic vers le site *widget : petit gadget et application informatique pouvant être installés sur son ordinateur, son profil sur blog ou site communautaire **smartphone : littéralement téléphone intelligent pour désigner les téléphones portables évolués avec plusieurs applications comme lecture video, MP3, internet, widgets, etc. Ex Iphone
Edition Ă grand tirage et de qualitĂŠ
Un guide de poche ‘collector’ •
Développé en collaboration avec le plus grand éditeur néerlandais Sanoma
•
Concept – Sélection des meilleurs bons plans en France. – Plus de bonnes adresses sur www.mijnfrankrijkgids.nl
•
Dans le style graphique et conceptuel de notre nouvelle campagne
•
Thèmes – De la nature à la culture culture, du culinaire aux villes villes, du camping aux vacances en famille, du golf en passant par le vélo ou la randonnée, du littoral aux montagnes
•
Groupe cible – Décideurs des vacances – 300.000 ménages – Surtout des femmes entre 30 et 50+
Le style du guide de poche
Le style des rĂŠdactionnels
Mini-guide France : distribution • • • • • •
Inséré avec des magazines féminins La notoriété des magazines choisis a un impact positif sur l’image et la qualité du mini-guide g Libelle [femmes de 30 à 55 ans] – 105.000 ex Esta [Femmes de 35 ans et +] – 95.000 ex Zin [les seniors actifs] –100.000 ex En ligne sur franceguide.com et mijnfrankrijkgids.nl = 2.000 ex à partir d’avril
Mini-guide France - avantages Large diffusion: min 300.000 ex Mini-guide pouvant être collectionné [3ème édition] et offert mais aussi être commandé en ligne Orienté résultats : aussi bien pour améliorer la connaissance de votre marque/destination que pour pousser les ventes de vos produits Disponible en ligne sur le site de campagne et possibilité de le feuilleter. Les internautes restent p plus de 2,3 , minutes en ligne g p pour le consulter
Internet au coeur de notre communication
Franceguide.com : site officiel d’Atout France 1,7 , million de visiteurs 6,2 millions de pages vues 2e site le plus visité du réseau en terme de p pages g vues Votre 1ère carte de visite sur le marché néerlandais
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