Présentation de marché Pays-Bas – Juin 2009
Le marché néerlandais Données générales
Le Néerlandais part souvent en vacances Taux de participation de 81 81,6% 6% en 2008 L’année de tous les records, pour la 2ème année consécutive en hausse P.i. le taux de départ en vacances des Français était de 60% en 2008 Soit 12,7 millions de Néerlandais et 35,9 millions de séjours Une fréquence de départ de 2,84 séjours, en hausse par rapport à 2007 ¼ des vacanciers est parti 4 fois ou plus en vacances
24
23
24
25
25
19
19
19
19
20
27
29
28
28
27
29
29
29
29
28
2004 2005 2006 2007 2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
4 ou + 3 2 1
Augmentation des séjours à l’étranger 17,5 17 5 millions de séjours aux Pays Pays-Bas Bas [en légère baisse] 18,5 millions de séjours à l’étranger soit 51,5% [en hausse de 5%] 6 Néerlandais sur 10 ont entrepris au moins un voyage à l’étranger 33% sont aussi bien partis à l’étranger que restés aux Pays-Bas 18,09
17,31 17,08
17,79 16,75
17,59 17,55
18,45 17,44
Nombre de séjourrs en millions N
16 46 16,46
17,97 17,17
Pays Bas Etranger
2003
2004
2005
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
2006
2007
2008
Répartition courts et longs séjours 18,8 18 8 millions de courts séjours et vacances additionnelles = 2 à 7 jours 17,1 millions de longs séjours = 8 jours et plus
NB : Les vacances de mai 2008 plus longues que d’habitude ont stimulé les départs en vacances à l’étranger et augmenté la durée des séjours
En million de séjours
18,96 16,19
18,54
18,33 16,07
16,01
18,99 16,16
18,82 17,09
Courts sejours Longs sejours
2004
2005
2006
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
2007
2008
Des dépenses à l’étranger en hausse Au total 15,26 15 26 milliards d’euros d euros dépensés en 2008 soit une augmentation de 10% par rapport à 2007 Cette augmentation est surtout due à la hausse des dépenses à l’étranger atteignant en 2008 les 12,55 milliards d’euros La dépense moyenne des séjours à l’étranger et par personne est de 1.314 € et de 425€ par séjour et par personne
Pays-Bas Pays Bas
Etranger
2006
2007
2008
Total dépenses
€ 2,57 milliards
€ 2,70 milliards
€ 2,70 milliards
Moy. vacances/pers
€ 314,-
€ 334,-
€ 329,-
Etranger Total
€ 10,41 milliards € 11,10 milliards
€ 12,55 milliards
Moy. vacances/pers
€ 1.157,-
€ 1.314,-
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
€ 1.201,-
Les destinations favorites des Néerlandais
La France et l’Allemagne l Allemagne représentent presque 1/3 des séjours des Néerlandais à l’étranger 9
En n pourcenta age
10 12
12
6 10
6 10
6 9
7
7
9
9
6 Autriche 10 Espagne
13
15
13
15
12
16
11
12
11
15
17
16
Belgique Allemagne France
22
20
20
17
16
15
16
1994
2000
2002
2004
2006
2007
2008
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Données spécifiques France
De meilleurs résultats en 2008 •
2.904.000 séjours soit une hausse de 10% par rapport à 2007
•
32 2 millions de nuitées 32,2 soit une augmentation de 3%
•
Durée moyenne des séjours : 11,1 nuitées contre 10,2 en moyenne à l’étranger
•
Courts séjours en hausse de 9%, p 1,14 million de séjours j représentant
•
Augmentation des recettes des Néerlandais en France de 11%, soit au total 1,38 1 38 milliard d d’euros euros dépensés
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France reste une des destinations favorites j concurrencée mais toujours
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
France, 3ème destination courts séjours
Top 3 destinations courts séjours [part de marché par pays] Allemagne 31% Belgique 24% France 21%
En 2008, la France enregistre une hausse plus importante de ses courts séjours + 9% en 2008 contre +4% en 2007.
L’Allemagne continue sa forte progression sur ce secteur avec cette année une h hausse d de 16% contre t +20 +20,7% 7% en 2007 2007.
Répartition des courts séjours par pays 1 3 nuits 1-3 it
4 -7 7 nuits it
> 8 nuits it
Allemagne
37%
41%
22%
Belgique
51%
35%
14%
France
18%
24%
58%
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Répartition des hébergements en France Courts séjours
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Longs séjours
Hôtellerie : Néerlandais en France •
• • •
La clientèle néerlandaise a connu la plus forte progression parmi les clientèles européennes en hôtellerie française, ç +14,1% nuitées par p rapport pp à 2006 Elle est la 1ère clientèle européenne en hausse en 2008 avec +5,4% Sa part de marché est de 8% [arrivées Europe] p des nuitées néerlandaises : Répartition – – – –
•
68% des nuitées sont en milieu urbain 15% en milieu rural 11% sur le littoral 6% en montagne
Répartition des nuitées néerlandaises par région : – – – – –
Source : Insee Déc. 2008, résultats consolidés Fév. & Mai 09
Ile de France :45% Bourgogne : 6% PACA : 9% Rhône Alpes : 8% Centre : 4%
Hôtellerie de plein air •
La clientèle néerlandaise est la 1ère clientèle étrangère en hôtellerie de plein air en France
•
Représente à elle seule une part de marché de 42%
•
Près de 15 millions de nuitées recensées en 2008 par l’Insee
•
En légère augmentation en 2008: +0,4%
•
52% des arrivées et 47% des nuitées en milieu rural contre respectivement 24% et 34% sur le littoral
Source : Insee Saison d’été 2008, résultats Déc. 2008
Tendances 2009
Conjoncture ĂŠconomique
Conjoncture économique
Tableau T bl d des prévisions é i i pour 2009 ett 2010 sombre b ett surtout t t iincertain t i La croissance économique est passée sous la barre du zéro et les Pays Bas devraient connaitre une période inédite de récession de l’ordre de -3,5% en 2009. 2009
Mais certains indicateurs restent pourtant positifs pour le marché néerlandais La baisse de l’inflation l inflation Actuellement de 1,8%, prévue à 1% pour 2009 et 2010 Un chômage qui reste structurellement faible à 4,2% actuellement malgré une forte hausse depuis septembre 2008 Les prévisions : 5,5% pour 2009 et 8,75% pour 2010 Un pouvoir d’achat annoncé à la hausse La confiance des consommateurs à la hausse depuis mars et arrive au niveau de septembre
Intentions de dĂŠpart en vacances
Intentions de départ en vacances en 2009 Les Néerlandais continueront de partir très nombreux en vacances, mais cependant plus modérément L Le nombre b d de Né Néerlandais l d i quii a l’i l’intention t ti d de partir ti en 2009 une ou plusieurs fois en vacances reste élevé avec un taux de participation de 78% , légèrement sous pression depuis le mois d’avril par rapport au baromètre des mois précédents. p 2/3 pensent partir aussi souvent en vacances en 2009 qu’en 2008 Leur budget vacances s’annoncerait à la baisse: De plus en plus de Néerlandais pensent moins dépenser pendant leurs vacances. Forme d’économie d économie sur poste des dépenses Partir moins loin et moins souvent Moins dépenser sur place Rester moins longtemps
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
I t ti de Intention d vacances été 2009
71% des Néerlandais ont, ou ont vraisemblablement, ll’intention intention de partir en vacances cet été Au baromètre d’avril on comptait ainsi 11,1 millions de Néerlandais ayant l’intention de partir en vacances principales [une semaine et plus] entre mai et septembre 2009 Par rapport au baromètre d’avril 2008 ce sont 150.000 personnes en moins et par rapport au baromètre de janvier 2009 ce sont 240.000 personnes de moins. 3 9
4 10
3 10
4 10
4 11
13
14
13
13
14
13
14
14
14
14
Non Vraissemblablement pas Peut être Certainement
61
57
60
59
57 5
Avril 05
Avril 06
Avril 07
Avril 08
Avril 09
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
O i Oui
Le nombre de séjours sur le territoire national augmenterait de 4% au détriment des séjours à l’étranger l étranger -3% 3% Près de 2,7 millions de Néerlandais ont l’intention de rester dans leur pays cet été 8 millions pensent partir à l’étranger l’étranger.
x 1.000 intentions de séjours 7.828
3 027 3.027
8.271 8.004
2.589 2 5892.691 2 691 622 Pays-Bas Pays Bas Avril 05
Etranger Avril 06
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
Avril 07
390 389 Ne sais pas
Avril 08
Avril 09
IIntention t ti de d vacances été 2009 A ll’étranger étranger
Intentions de séjours à l’étranger La France demeure la 1ere destination des Néerlandais pour leurs prochaines vacances estivales avec un léger recul par rapport aux intentions d’avril d avril 2008 tout comme celles de janvier 2009 où la France connaissait alors la plus forte croissance en nombre de séjours absolu. L’Italie , au baromètre d’avril, connait la plus importante hausse avec 77.000 séjours en plus par rapport à avril 2008. L’Espagne quant à elle connait la plus forte chute, 60.000 séjours en moins de planifiés. Le nombre de séjours dans le bassin méditerranéen sont aussi en recul d 2%, de 2% surtout t t dû à lla chute h t d de l’E l’Espagne. L La G Grèce è enregistre i t une hausse de 2% et les intentions de départ en Turquie sont stables. En comparaison d’avril 2008, le nombre de voyages intercontinentaux est en hausse de 30 30.000 000 séjours séjours. Par contre par rapport au baromètre de janvier le nombre de séjours intercontinentaux a baissé de presque 130.000.
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
Principales destinations estivales – intentions de voyages Top 5 des plus importantes destinations de l’été 2009
France Espagne Italie Allemagne Grèce
1.523.0000 séjours 907.0000 séjours 780.000 717.000 457.000
Top 5 des destinations en hausse [en nombre de séjours par rapport à avril 08]
Italie Autriche UK Suède US
+11% +16% +32% +32% +6%
+77.000 +58.000 +47 000 +47.000 +27.000 +15.000
Top 5 des destinations en baisse
Espagne Rep Tcheque Danemark gq Belgique Norvège
-6% -29% -26% -7% -11%
Source : NBTC-Nipo Search – Mai 2009
-60.000 -55.000 -33.000 -19.000 -14.000
Etat des réservations via les tour opérateurs néerlandais – mai 2009
Un taux d’intermédiation encore élevé aux PB
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Etat des réservations – Tos affiliés ANVR Plus de 3 millions de Néerlandais ont réservé un séjour via un tour opérateur néerlandais pour la période estivale
Baisse de 13% par rapport au baromètre de 2008 Chute des séjours en avion de 20% Part de marché de la voiture en hausse malgré une baisse des ventes de 7% Séjours en bus en hausse Croisières toujours en hausse malgré crise
La France représente une part de marché en hausse de presqu’un point par rapport à 2008 et est la destination la plus revendue via les tour opérateurs NL malgré une baisse de 7% des réservations Top 5 des destinations revendues par Tos pour période estivale 2009 :
France : PM de 14,9% Espagne : PM de 13 13,7% 7% Italie : PM de 10,8% Turquie : PM de 10,3% Grèce : PM de 9,8%
Source : Baromètre de mai, Tos ANVR, pour séjour entre avirl et fin octobre 2009
Atouts, opportunitĂŠs et menaces
Atout et opportunité pour la France Sa proximité et son accessibilité
La voiture : mode de transport privilégié des Néerlandais Camping car, Autre, 1% 2%
Avion, 3%
Train, 6%
Bus, 6%
Voiture, 82%
Allemagne 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Voiture
France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Etranger
Avion
Train
Bus
Camping car
Autre
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage…
Train Bientôt Amsterdam - Paris en 3h. Met Amsterdam à 4-5h des régions suivantes : - Normandie - Champagne-Ardenne - Centre Val de Loire - Picardie
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion Lignes régulières Air France et KLM - Regional • Amsterdam - Paris • Amsterdam - Strasbourg • Amsterdam - Bordeaux • Amsterdam - Nice • Amsterdam - Lyon • Amsterdam – Marseille • Amsterdam – Toulouse • Amsterdam – Clermont Fd • Amsterdam - Nantes
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion
Lowcosts Transavia, Easy Jet, Ryanair • Amsterdam - Bâle-Mulhouse • Amsterdam – Bergerac • Amsterdam - Calvi • Amsterdam - Genève • Rotterdam - Genève • Amsterdam - Grenoble • Eindhoven – Marseille • Amsterdam – Montpellier • Amsterdam - Nice • Rotterdam - Nice • Amsterdam – Pau • Rotterdam – Toulon • Depuis Chaleroi : Bergerac, Bergerac Carcassonne Carcassonne, Grenoble
La proximité se calcule de plus en plus en heures de voyage voyage… Avion
Lowcosts Depuis Belgique et Allemagne, très proches pour certains Néerlandais et encore très bon marché • Weeze [près de Düsselforf] vers Béziers • Depuis Charleroi [près de Bruxelles] • Bergerac • Carcassone • Grenoble • Montpellier • Perpignan • Pau • Nîmes • La Rochelle • Marseille
SaisonnalitĂŠ: opportunitĂŠ pp mais aussi menace
Période des vacances • •
Augmentation des séjours de 650 650.000 000 entre avril et juin 15 jours de vacances en mai!
2004
2005
2006
2007
2008
14000
12600
12000
11040
10000 8000
6830 5430
6000 4000 2000 0 Octobre - Decembre
Janvier - Mars
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Avril - Juin
Juillet - Septembre
Période de départ en vacances
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Vacances scolaires en 2009 et 2010 Vacances en
Enseignement primaire 2009
Enseignement secondaire 2010
2009
2010
14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]
20 au 28 février
14 au 22 février [nord et centre] 21 fev au 01 mars [sud]
20 au 28 février
12 et 13 avril
4 et 5 avril
12 et 13 avril
4 et 5 avril
25 avril – 5 mai
30 avril – 09 mai
25 avril – 5 mai
30 avril – 09 mai
Ascension
21 mai
13 mai
21 mai
Pentecôte
1er juin
24 mai
1er juin
4 juil - 16 août (nord) 11 juil - 23 août (centre) 25 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 22 août (nord) 3 juil - 15 août (centre) 24 juil - 5 sept (sud)
4 juil - 23 août (nord) 11 juillet - 30 août (centre) 18 juil - 6 sept (sud)
10 juil - 29 août (nord) 3 juil - 22 août (centre) 17 juil - 5 sept (sud)
17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct – 01 nov (sud)
16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)
17 au 25 oct (nord et centre) 24 oct. – 01 nov (sud)
16 au 24 oct (centre et sud) 23 au 31 oct (nord)
19 déc – 3 janv
18 déc – 02 janv
19 déc – 3 janv
18 déc – 02 janv
Vacances hiver Pâques Vacances de mai
Vacances d’été
Vacances d‘automne Vacances de Noël
Période de vacances des Néerlandais en 2009 – Août problème Cette année les vacances d’été débutent plus tard que les années précédentes. Les 2 premières semaines de juillet sont encore calmes par contre la demande pour le mois d’août est très forte et risque de l’être encore plus au vu des réservations de dernières minutes entre 1 à 2 semaines avant le départ Très mauvais pour la France du fait que beaucoup d’hébergements sont déjà complets par une demande nationale ou trop chers. Du coup un grand nombre de Tos et Agvs ne peut satisfaire une demande de clientèles li tèl iintéressées té é par lla F France.
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
Opportunité, une bonne répartition des Néerlandais sur l’ensemble du territoire français
Les régions les plus visitées en France
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Répartition par territoire et hébergement 80% 68%
52% 47% 34% 24% 15% 11% 11%
11%
6%
11%
13% 7%
6% 2% Rural Hôtel Arrivées
Littoral Hôtel Nuitées
Montagne Camping Arrivées
Source : Insee – Enquête hôtellerie et hôtellerie plein air 2008
Urbain Camping Nuitées
Forte utilisation d’internet pour l’information et les réservations
Progression constante de l’Internet dans les réservations
Pour la France : 67% des réservations se font par Internet 14% par téléphone 15% au comptoir Toute destination confondue : 60% des séjours se réservent via Internet En 2009, 2009 de pl plus s en pl plus s d’agences de voyages o ages vont ont a aussi ssi vendre endre via ia internet
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Les seniors sont aussi des internautes Internet
Comptoir AGV
Téléphone
Courrier
Autre, nsp
80 70 60 50 40 30 20 10 0 0-12 ans
13-17 ans
18-24 ans
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
25-34 ans
35-44 ans
45-54 ans
55-64 ans
65 ans et plus
Total
Image de la France globalement positive mais encore instable
Image de la France auprès des Néerlandais
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de l’Allemagne auprès des Néerlandais
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
Image de l’Espagne auprès des Néerlandais 59
63
Ensoleillement
22
6
Accueil des enfants
20
-1
Qualite de vie (nourriture/boissons)
16
1
Bon marche
14
-11
Qualite hotels/restaurants
8
-12
Variete des paysages
6
-4
Campings de qualite
5
-9
Culture et patrimoine
-4
-18
-5
-14 14 -15
Securite Nature et environnement
-10
Calme et tranquilite
-20 -19
Cherte du pays
-35 -35
-40
Meteo instable -30
-20
-10
0
10
NL ayant deja visite l'Espagne
20
30
40
50
60
NL n'ayant jamais visite l'Espagne
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
70
Image de l’Italie auprès des Néerlandais 45
Ensoleillement
46
24
Qualite de vie (nourriture/boissons)
44
24
Culture et patrimoine
27
8 6
54
Variete des paysages
17
Campings de qualite 20
0
Accueil des enfants
18
-4
Qualite hotels/restaurants
1
-12
Nature et environnement
-2
-18
Securite
5 -5 -5 -9 -13
Cherte du pays
-6
Bon marche
-9
Calme et tranquilite
-34 -35 35
-40
Meteo instable -30
-20
-10
0
10
NL ayant deja visite l'Italie
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
20
30
40
50
NL n'ayant jamais visite l'Italie
60
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais n’ayant jamais visité les pays 41
Campings de qualite
28
Variete des paysages
23
Culture et patrimoine
22
Qualite de vie (nourriture/boissons0
22
Accueil des enfants
14
Ensoleillement
7
Qualite hotels/restaurants
2
Securite
1
Nature et environnement 3
Cherte du pays
-6
Calme et tranquilite
-10
Bon marche
-21
-40
-30 France
Meteo instable -20
-10 Allemagne g
0
10
20
Espagne p g
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
30 Italie
40
50
60
Image de la France et de ses concurrents auprès des Néerlandais ayant déjà visité les pays 54
Campings de qualite
41
Variete des paysages
37
Culture et p patrimoine
36
Qualite de vie (nourriture et boisson)
32
Accueil des enfants
24
Ensoleillement
22
Qualite hotels/restaurants
16
Securite
12
Nature et environnement
3
Cherte du pays
2
Calme et tranquilite
-9
Bon marche
-21
-40
-30 France
Meteo instable -20
-10
0
Allemagne
10
20
Espagne
Source : NBTC-Nipo Search - Fév. 2009
30 Italie
40
50
60
70
Menaces de destinations concurrentes plus présentes sur le marché plus réactives marché,
Parfois destinations méditerranéennes plus réactives •
•
•
Période de vacances des Néerlandais a changé cette année, plus tard – Problème en août. Or même période que Français et les prestataires français donnent souvent la priorité au marché intérieur. Du coup les Tos et Agvs ne peuvent pas toujours satisfaire demande clientèle intéressée par France et se retournent vers d’autres marchés. Les prestataires français ne souhaitent pas négocier de ‘bonnes offres’ pour toute la saison. Ca n’est qu’au moment où ils se rendent compte qu’il y a un problème de remplissage qu’ils envoient des offres aux Tos Tos. Alors trop tard et du coup Agvs et Tos poussent destinations comme Italie, Espagne, Grèce qui sont plus réactives Stop sales en France énormes. Avant que la saison ait même débuté les Tos se voient confrontés à des stop-sales. Ceci ne facilite pas ventes tardives.
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
L’Italie se vend très bien •
•
L Italie continue sa croissance L’Italie progressivement chaque année aussi bien ventes en direct que ventes via les tour opérateurs Les prestations sur place [consommations [consommations, glaces, restaurant midi] sont réputées être moins chères qu’en France, la population locale plus accueillante : 2 facteurs importants dans le choix de la destination surtout pour familles avec enfants
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
Autriche et Allemagne toujours en hausse •
•
• •
Destination voiture, destinations familles avec enfants en bas âge, beaucoup de structures pour les familles avec des animations dans la langue néerlandaise des tout compris famille néerlandaise, famille, la montagne l’été est aussi un segment en hausse, destinations seniors Point important pour Autriche : l’Office de Tourisme Autrichien, déjà très présent sur le marché, a obtenu un budget supplémentaire dès mars de 350.000 € avec une campagne entre autre d’affichage dans gares et sur autoroute et qui se voit car un seul message fort : les grands espaces, la nature intacte, ll’air air pur pur, la simplicité et les montagnes montagnes. Grand soutien aussi aux professionnels du tourisme Très bons compléments publicitaires des OTs régionaux qui arrivent à motiver leurs partenaires locaux pour faire des actions d’envergure. d envergure. Pas de dispersion des budgets.
Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL
Objectifs, stratégie 2010 Grandes lignes plan d’actions Pays Bas Pays-Bas
Axes stratégiques
Mise en avantt des Mi d offres ff produits d it au meilleur ill rapportt qualité-prix lité i d des ttour opérateurs é t néerlandais é l d i ett des partenaires français ainsi que des offres de dernière minute. Nous poursuivrons ainsi nos efforts de soutien à la distribution et la programmation des tour opérateurs via entre autre des outils internet adéquats et l’organisation d’éductours en particulier sur le créneau des courts séjours et visites de villes.
Garder la France top of mind : il est important de conforter par nos actions la France comme destination idéale de proximité pour les vacances principales que ce soient pour des séjours en bord de mer ou à l’intérieur du pays. Seront mis en avant auprès d’une clientèle composée pour l’essentiel de couples, familles, jeunes seniors, notre littoral, notre espace, notre patrimoine culturel, notre art de vivre et notre potentiel en hôtellerie de plein air.
En période de récession, il est important de continuer à positionner la France comme destination idé l pour un courtt séjour: idéale éj l F la France di disposera à partir ti d de 2010 d de sérieux éi atouts: t t sa proximité i ité géographique, le maintien des vols low costs sur l’ensemble du pays mais aussi de lignes directes, la diversité de son offre régionale disponible toute l’année. L’objectif sera d’amener en particulier les jeunes seniors, les familles sans enfants ou avec enfants en bas âge à multiplier leurs séjours en France en avant et après p saison et découvrir de nouveaux territoires g grâce à des p produits attractifs et avec un bon rapport qualité prix.
Nouveautés et événements à exploiter
Ligne à grande vitesse : Amsterdam – Paris en 3 heures. Le Thalys prévoit de rejoindre les 2 capitales en 3 heures à la mi 2010.
Lignes low cost : cette année Transavia a réussi même dans un contexte de crise et de tensions à conserver toutes les liaisons aériennes vers la France qui s’étaient ouvertes en 2008. Nous espérons qu’elles seront maintenues en 2010. Ceci favorise les courts séjours et vacances additionnelles mais situation jamais pérenne
Tour de France à vélo: départ de Rotterdam le 3 juillet 2010
Sail Amsterdam : du 19 au 23 aout 2010, équivalent de Brest 2008, l’occasion de mettre en avant notre littoral et nos événements de voiles
50ème anniversaire du Festival du Jazz d’Antibes : les Néerlandais sont des fans de jazz
Center Parcs : ouverture d’un des plus grands Center Parcs en Lorraine
Grandes lignes du plan d’actions Fin 2009 – Début 2010 :
Poursuite de la campagne tourisme exclusif avec workshop exclusif et Mice en septembre
Salon 50+ en septembre
2 émissions de télévision sur RTL4 avec un volet France:
Culinaire fin 2009 – Pluijm op Pad par Endemol
Hôtellerie de plein air début 2010 – Via Vacances France et Italie avec Vacanselect
Campagne ‘pre-bookers’ dès novembre 2009 avec un support de communication également présent sur les 2 premiers salons
Campagne Winter in Frankrijk, Frankrijk ll’hiver hiver en France avec un volet aussi bien sur les sports d’hiver d hiver et en particulier en mettant l’accent sur les stations villages que sur le soleil l’hiver et donc les Dom Tom, les destinations littoral en wellness, le tourisme urbain avec shopping et culture, Disneyland et Center Parcs
Grandes lignes du plan d’actions 2010 Du côté des salons : Vakantiebeurs – 12 au 17 Janvier 2010
Une présence sur le salon, de nouvelles formes d’animation, Web communautaire physique et virtuel, une communication tout au long de l’année
Fiets & Wandelbeurs – 27 au 28 février 2010
Avec le Tour de France partant des Pays-Bas : une carte à jouer pour les destinations vélos
Une présence sur le salon, mais également sur la rubrique vélo, randonnée et tourisme durable sur franceguide.com et également présence dans support papier
Autres salons thématiques :
KLM Open – Golf
50 + - Seniors
Grandes lignes du plan d’actions 2010 Du côté des campagnes Poursuite de la campagne Mijnfrankrijkgids.nl avec 22 guides Néerlandais, ambassadeurs des régions francaises et qui révèlent leurs meilleures adresses aux vacanciers. Actions de communication avec mise en avant des vacances principales et des courts séjours. séjours Des campagnes thématiques sur l’hôtellerie de plein air, tourisme exclusif, tourisme responsable, l’hiver en France, vitivinicole, vélo et randonnée, e.a. Continuer notre communication sur le web communautaire, favoriser le développement des outils adaptés Mettre en avant les offres de dernières minutes
Mijnfrankrijkgids en quelques visuels
Mijnfrankrijkgids en quelques visuels
Grandes lignes du plan d’actions 2010 Du côté des éditions Reprise d’une partie du contenu 2009 pour une réédition spéciale fin d’année et salons Reconduction du mini-guide de poche avec encore plus de bonnes adresses, de bons tuyaux - Tirage d’au d au moins 300 300.000 000 exemplaires au printemps 2010
Grandes lignes du plan d’actions 2010 Du côté des professionnels de la presse Garder le contact avec les professionnels, les soutenir par l’organisation e.a. de workshops, rencontres, éductours Développer les dossiers de presse thématique