SAMENWERKEN MET ATOUT FRANCE OP DE NEDERLANDSE MARKT
Augustus 2009
WIE ZIJN WIJ?
Atout France – Frans Bureau voor Toerisme •
• • •
Opgericht in 2009 en ontstaan door de fusie van – Maison de la France, in Nederland ook bekend als het Frans Nationaal Verkeersbureau, het promotieagentschap van Frankrijk in het buitenland – En ODIT France, het officiële Franse bureau voor de ontwikkeling in het toerisme en marktonderzoek, dat voorheen alleen in Frankrijk actief was Bureau voor Frans toerisme zowel in Frankrijk als in het buitenland Unieke en slagvaardige overheidsorganisatie Economisch samenwerkingsverband tussen private en publieke sector
Belangrijkste missies van Atout France • • • •
Promotie van Frankrijk als toeristische bestemming Ondersteunt toeristische projecten Analyse van de toeristische markt Ondersteunt en bewaakt de concurrentiepositie en kwaliteit van de toeristische ondernemingen o.a. door : – Vakopleidingen – Registratie van reisorganisaties – Hotelklassering
Frankrijk vertegenwoordigen in het buitenland • • •
Een internationaal netwerk van 35 kantoren, gevestigd in 29 landen Bereik van 40 markten Hoofdkantoor in Parijs
Vertegenwoordiging in Nederland • •
Een kantoor gevestigd aan de Prinsengracht 670 in het centrum van Amsterdam Een team dat voor u klaar staat
Onze belangrijkste taken per afdeling binnen het Nederlandse kantoor Marketing Internet Promotie
Pers
Informatie
•Multimediacampagnes B2C •Franceguide.com, Club France en andere sites •Partnerschappen ontwikkelen •Marktanalyse en –onderzoek, statistieken •Beurzen en evenementen B2C •Workshops, evenementen, famtrips, B2B •Campagne B2B •Zakentoerisme •Informatieverstrekking B2B, zoekmachine voor TOs •Relatie met Nederlandse journalisten •Persconferenties en –evenementen •Persreizen •PR Betrekkingen •Call & Mail center •Informatieverstrekking op evenementen & beurzen B2C •Beheer van brochures •Informatie & content ontwikkelen
Partners waarmee wij samenwerken 1.400 leden die het Frans toerisme vertegenwoordigen
• VVV regio’s, VVV departementen, Bureau voor toerisme & verenigingen • Transportmaatschappijen, Horeca • Musea, attractieparken, warenhuizen
Nederlandse professionals in het toerisme
• Transportmaatschappijen [Air France/KLM, Rail Europe, transavia.com, NS Hispeed, etc] • Touroperators, Horeca, MICE specialisten
Partners buiten de toeristische sector die graag hun merk aan het imago van Frankrijk willen binden of dezelfde doelgroep hebben
• Franse merken : auto’s, cosmetica, wijnen, gastronomie, mode • Distributeur van film of boeken
Nederlanders ge誰nteresseerd in Frankrijk en haar producten
Marktcijfers – Nederlanders op vakantie •
•
•
35,9 miljoen reizen • 17,5 miljoen in Nederland en 18,5 miljoen in het buitenland • 18,8 miljoen korte verblijven [2 tot 7 dagen] en 17,1 miljoen lange verblijven [8 dagen of meer] Vertrek frequentie : • 2,84 reizen per jaar en per persoon • ¼ van de Nederlanders gaat 4x of vaker per jaar op vakantie Uitgaven : • 15,26 miljard euro [+10%] waarvan 12,55 in het buitenland • Gemiddelde uitgaven per verblijf in het buitenland:€1314,per persoon en €425,-/verblijf/persoon
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Frankrijk : Nummer 1 bestemming voor overnachtingen en uitgaven door Nederlanders • • •
• • •
32,2 miljoen overnachtingen, een stijging van 3% t.o.v. 2007 2.904.000 verblijven, een stijging van 10% t.o.v. 2007 Gemiddelde duur van de verblijven : – 11,1 overnachtingen tegenover 10,2 gemiddeld in het buitenland Korte verblijven zijn gestegen met 9%, zij vertegenwoordigen 1,14 miljoen van de verblijven Stijging van de opbrengsten door Nederlanders in Frankrijk van 11%, dit is in totaal €1.38 miljoen Accommodatie in Frankrijk : – 63% de overnachtingen en korte verblijven in het hotels – 53% van de lange verblijven op campings
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Frankrijk : favoriete bestemming van Nederlanders 0
500
1000
1500
2000
2500
2996
Duitsland
2904
Frankrijk
1970
België
1847
Spanje
1098
Oostenrijk
1015
Italië
780
Turkije
2008 2007
731
Griekenland
698
Groot-Brittannië
421
Tsjechië Zwitserland
3000
361
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
2006
Meest bezochte regio’s door Nederlanders
Source : NBTC-Nipo Search – Fév. 2009
Communicatiemiddelen; enkele voorbeelden van samenwerking
Enkele online communicatie middelen
Franceguide.com : officiële site van Atout France
1,7 miljoen bezoekers 6,2 miljoen bekeken pagina’s 2e meest bekeken site van het wereld netwerk [bekeken pagina’s]
Sites voor elke doelgroep
B2C
Pers
Gemiddeld 150.000 bezoeken per maand
B2B
MICE
Franceguide.com : 22 thematische microsites
Franceguide
Voorbeeld van een campagnesite : mijnfrankrijkgids.nl Partnerschap met Franse bestemmingen, Nederlandse touroperators Korte en lange verblijven worden door Nederlandse gidsen naar voren gebracht Productaanbod via een zoekmachine
Enieuwsbrief Club France – B2C Database met 80.000 adressen Openingsrate +/- 30% Tussen 500 en 1500 clicks per artikel Communiceer uw nieuws, uw producten Selectie van adressen op basis van thema en/of doelgroep mogelijk. Openingsrate en clicks hoger
Verschillende mogelijkheden van partnerschap Gesponsorde links
Artikels op site & enieuwsbrief
Producten Aanbiedingen
Vaste prijs per positie, cpc, barter
Actie sites
Online brochures
Enkele offline communicatie middelen
Uitgave voor eindverbruikers Mini-reisgids die de beste adressen in Frankrijk samenbrengt 1e editie in maart/april: 300.000 gedistribueerde exemplaren via vrouwentijdschriften: Libelle, Margriet, Esta, Zin 2e editie in november : 70.000 gedistribueerde exemplaren via vrouwentijdschriften en beurzen: Vakantiebeurs, Fiets & Wandelbeurs Publiciteit, advertorials, productaanbod
Direct marketing Postdatabase van 100.000 Nederlanders die geinteresseerd zijn in Frankrijk Mogelijkheid tot het maken van een selectie op: Postcode Regio Gevraagde onderwerpen
Voorbeelden van gezamenlijke acties
Gezamenlijke promotie rond de release van een film Partner van de film Coco avant Chanel Première in Tuchinsky, Amsterdam Partnerschap met Glamour, Pathé, KLM, Lucien Barrière, etc. Microsite van de campagne, campagne van affiches, reclamefilmpjes op Net 5, enieuwsbrieven
Gezamenlijke promotie rond een evenement
Rond de passage van de Tour de France naar Nederland (2006)
Partnerschap met Giant, Dummies, Vrij Uit
Online spel & wedstrijd
Redactionele ondersteuning in tijdschriften
VIP ruimte op het evenement
Gezamenlijke promotie rond een Frans product
Promotionele campagne rondom een Franse wijn
Partnerschap met JP Chenet, Accor/Novotel, transavia.com
Halslabels op 1 miljoen verkochte flessen in Nederland
Een te winnen verblijf in 3 Franse steden
Campagne van affiches en promotie in damesbladen
Link naar campagne website
Gezamenlijke promotie in tijdschriften & op de radio
Ondersteuning van televisieprogramma in samenwerking met touroperator en regio’s
Beurzen, Workshops, Famtrips & Evenementen
Aanwezig zijn bij de grote beurzen •
Kom in contact met uw potentiële klanten in een vakantie/Frankrijk/activiteiten of thema omgeving
•
Beurzen waar wij aanwezig zijn : –
Vakantiebeurs – 133.000 bezoekers – jan
–
Fiets & Wandelbeurs – 17.700 – feb
–
KLM Open – 45.000 – aug
–
50+ Beurs – 97.000 – sept
Ontmoet de Franse professionals •
•
Ontdek nieuwe producten op workshops, georganiseerd in Frankrijk & Nederland Workshops in Frankrijk – – –
•
Grand Ski Rendez-Vous France Evénement France – MICE [Meetings, Incentives, Conventions & Events]
Workshops in Nederland – – – – – –
Ski Exclusief toerisme MICE Natuur, actief en duurzaam toerisme Korte verbljiven Regionaal
Ontdek Franse producten
•
Kennismakingsreizen georganiseerd door Atout France in samenwerking met een regio, stad of thema club (club = vereniging van onze Franse partners volgens een specifiek thema)
Profiteer van onze expertise en onze marktonderzoeken
Marktonderzoek
•
Elk jaar publiceren wij verscheidene marktonderzoeken per thematiek
•
Aarzel niet om contact met ons op te nemen
Samenwerking
Alle voorbeelden van samenwerking die u gezien heeft, zijn tot stand gekomen op basis van barters en/of dankzij financiĂŤle investering van onze partners. Wij staan er open voor om met u elk mogelijk partnerschap te bespreken t.b.v. de promotie van Frankrijk. Aarzel daarom niet om contact met ons op te nemen, zodat wij samen kunnen bekijken wat wij voor elkaar kunnen betekenen.