FACEBOOK GAP / DIVULGAÇÃO / CP
[CPOVO: CORREIO_DO_POVO-MAIS_PREZA-MATERIAS <MAISPREZA> [EDITORIAL] ... 25/04/14]
Author:SBORGES
Date:25/04/14
Time:14
Tem novidade! ■ As três letras mais usadas em mole-
tons na face da terra, aka GAP, terão o próprio espaço no BarraShoppingSul, em Porto Alegre, a partir da próxima quarta-feira. Marcas como Sephora, Top Shop, Michael Kors e mais uma GAP também já estão garantidas na expansão do Shopping Iguatemi.
Seguidores de conceito ■ SUSI BORGES sborges@correiodopovo.com.br
U
ma imagem vale mais que mil palavras. Essa frase nunca fez tanto sentido quanto agora, num momento em que selfie é eleita a expressão do ano e uma rede social que privilegia fotos ganha a simpatia dos usuários e, por consequência, das marcas mais influentes do planeta. A ferramenta em questão, o Instagram, contabiliza atualmente mais de 150 milhões de adeptos, sendo que quase a totalidade — ou 90% — é composta por jovens com menos de 35 anos. Essa referência dá a pista de por que um aplicativo que valoriza muito mais conceito e criatividade do que a informação explícita tenha se tornado a aposta de marcas que aprenderam a ganhar o cliente pelo lifestyle . “Das duas características fundamentais da história do ser humano (relacionamento e comunicação visual), hoje, no auge da presença das plataformas de redes sociais, nenhuma supre tão bem, de forma simples e direta, quanto o Instagram”, afirma o analista e desenvolvedor de sistemas Alan Miño. Só que gerar experiências emocionais por meio de uma foto não chega a ser tão simples quanto escolher um filtro ou o melhor ângulo. A Starbucks, gigante das cafeterias, virou referência na rede social e tem mais de 1 milhão de seguidores. Além das postagens geradas pelo seu perfil oficial, a marca conquista milhares e milhares de posts espontâneos de seus consumidores todo o santo dia. “A cafeteria mostra imagens do interior de suas lojas ao redor do mundo e aproveita para ex-
plicar em vídeos e fotos como os novos sabores de suas bebidas são escolhidos e testados. Em um exemplo claro da conexão emocional que construiu com clientes, a rede também publica fotos das pessoas entre uma caneca personalizada e outra”, explica Alan. É aí que o público, no caso, você, se rende ao apelo. O gerente de marketing da Farm, André Carvalhal, sabe bem o que significa essa comoção. A confecção de roupas carioca é uma das mais bem-sucedidas quando o assunto é relacionamento digital. No Insta da @adorofarm, que você já começa a seguir “adorando” a marca, tudo é pensado a partir do estilo de vida em que o público está projetado. “Percebemos que no Instagram as pessoas curtem treinar um olhar diferente sobre o mundo, testar ângulos, filtros... por isso, optamos por um conteúdo mais inspiracional do que comercial”, comenta. Isso significa que por lá você não vai deparar com propostas infinitas de looks do dia — bem pelo contrário. Para complementar o clima conceitual, eles ainda apostam em uma das vocações da Internet: colaborativismo. “Passamos grande parte do nosso dia trabalhando no escritório, enquanto muitas pes-
PRA SABER + ■ Se você ficou curioso para saber mais sobre o tema, nesta segunda e terça o Alan Miño, citado aí na matéria, vai ministrar o curso “Construção de marcas nas redes sociais”, aqui em Porto Alegre. E claro que lá ele não vai falar só sobre o Instagram. Todos os detalhes no blog: maispreza.com.br.
Te programa ■ Os guris da foto abaixo fazem parte do The Maine e chegam pela terceira vez ao Brasil no mês que vem para quatro shows. Depois de passar por São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, eles se apresentam em Porto Alegre no dia 6 de maio no Opinião (José do Patrocínio, 834), o mesmo local onde tocaram na última vinda à Capital, em 2012. Formada em 2007 no Arizona, a banda norte-americana chega por aqui com a turnê “8123”, apresentando seus trabalhos mais recentes, o álbum “Forever Halloween” e o EP “Imaginary Numbers”, ambos de 2013. Tem mais detalhes lá no blog maispreza.com.br.
soas estão vivendo coisas incríveis e dando vida ao nosso estilo”, diz André. Então, por que não levar “vida” para a timeline da Farm? Foi assim que surgiu a ideia da hashtag #tonoadorofarm, que pode ser utilizada por qualquer usuário que considerar sua foto legal e que gostaria de tê-la replicada no perfil oficial da loja. Com isso, a marca garante dezenas de posts espontâneos diários e fortalece ainda mais o elo emocional com o seu público. Se deu certo? Bem, já são mais de 100 mil fotos marcadas, que passam todas, claro, por uma curadoria afiada antes de entrarem no feed disputado da confecção. Mas, mesmo com exemplos de sucesso como esse, as empresas brasileiras ainda têm muuuito o que evoluir quando falamos de mídias que fogem dos canais básicos Facebook + Twitter. O investimento no Instagram aqui no Brasil ainda é bem tímido: 18% contra a massa esmagadora de 97% de marcas apostando no Face, que, vamos combinar, passa longe da dobradinha conceito e emoção. Segundo pesquisa realizada pelo site americano Mashable, 65% das empresas mais valiosas do mundo fazem postagens ativamente, pelo menos uma vez por semana, só no Insta. Porém, se mesmo assim você ainda acha que essa história de fotinho-conceito é coisa só para “gente descolada”, Alan deixa o recado: “O consumidor moderno não está mais preocupado somente com o preço. Marcas que desejam ser apreciadas e almejam se tornar referência no mercado devem oferecer aos seus clientes não apenas um produto ou serviço, mas emoção e experiência de vida”.
@maispreza
ADOROFARM / DIVULGAÇÃO / CP
Saindo do óbvio, a Farm desvia o foco de fotos de looks e aposta em imagens que inspirem o conceito da marca, na maioria das vezes cedidas espontaneamente pelo seu próprio público
#drops PEDRO REVILLION / DIVULGAÇÃO / CP
/maispreza
■ Mais jazz e blues em Porto Alegre. Essa é a ideia do novo projeto do Opinião, que pretende transformar a casa de shows em um verdadeiro pub dos anos 60. O evento vai rolar até janeiro, sempre na última terça-feira de cada mês, juntando cerveja artesanal, músicos e admiradores dos dois estilos, com muita música ao vivo e apresentações de artistas nacionais e internacionais. E pode ir se preparando que a primeira edição já rola nesta terça, dia 29. As atrações da vez são os grupos Jazz Tantã e Coié Lacerda & Harlem’s Club, que prometem um repertório repleto de grandes clássicos. DIRK MAI / DIVULGAÇÃO / CP
Essa foto linda ia ficar bem bacana numa parede, né? Foi a partir dessa proposta que a galeria digital Urban Arts reuniu forças com o coletivo Baita Profissional, de Porto Alegre, e inaugurou ontem uma exposição só com imagens de babar como essa aí, tudo com foco nas bikes. E com o plus você ainda pode levar pra casa a que mais combinar com o seu estilo. A “Expo Bike Fotografias” exibe retratos com diferentes olhares sobre o tema, com trabalhos também de fotógrafos convidados. As fotos são de artistas de diversas áreas da fotografia como: publicidade, wedding, fotojornalismo, artes, além de profissionais autorais. A mostra está aberta pra visitação até o dia 20 de maio, com entrada gratuita, lá na Urban (Quintino Bocaiúva, 715). Vamos?
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