Redactores: María José Clímaco, Daniela Áviles, Gabriela Hernández, Carlos Sánchez, Marlin Castañeda, Katerin Mebius. Fotografía Luigi and lango
Sumario
Historia 04 HISTORIA Comienzos de la revista 07 PORTADAS EN VOGUE Portadas de la revista a través de su historia
Franquicias 08 FRANQUICIAS Ediciones de la revista 09 VOGUE EN EL MUNDO Portadas de VOGUE en el mundo
Elementos editoriales
12 ELEMENTOS EDITORIALES Texto, imágenes, gama gromática, formato, espacios en blanco, navegadores y retículas.
Portada
16 PORTADA Objetivo principal de la portada en la revista 17 ELEMENTOS DE LA PORTADA Cabecera, titulares principales y secundarios, ilustración, información fija.
Clasificación de la publicación 20 CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICACIÓN Lectores, temas, período de publicación, marcas.
Redes sociales 22 REDES SOCIALES Redes utilizadas, contenido publicado respecto al ejemplar impreso
VOGUE China
VOGUE
ES UNA REVISTA DE MODA PUBLICADA DESDE Ar thu r Baldwin
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1892
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HISTORIA
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Comienzos de la REVISTA
Enfocada a un público perteneciente a la aristocracia Neoyorquina de la época.
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a reconocida revista de moda VOGUE nace en los Estados Unidos en 1892, creada por el aristócrata “Arthur Baldwin Turnure”. La revista no empezó siendo de modas, sino que empezó como una gaceta semanal que hablaba sobre diferentes temas, música, libros y deportes, que solo iba dirigido para la alta sociedad de Nueva York. Enfocada a un público perteneciente a la aristocracia Neoyorquina de la época. Se publicaban noticias sobre diversos temas y centrando su contenido principal en información sobre libros, música o deportes. Tras la muerte de Turnure, en 1909, la revista pasa a manos de un joven experto en publicidad llamado “Condé Nast”, quien compró la revista, a partir de 1910 dando un giro a la revista en cuanto a cómo debería de ser su fuente de rentabilidad, apostando por los ingresos por publicidad. Condé Nast, genio de la publicidad, decide transformar la publicidad de un semanario de 24 páginas a una revista mensual, enfocarse de lleno en el mundo de la moda formando así el núcleo de la empresa estadounidense. El nombre de la revista VOGUE es una palabra francesa que, traducido al español, significa: MODA, de ahí es que se especializa y se centra en la moda para mujeres, principalmente en artículos de temporada y belleza. Al pasar el tiempo la revista se convirtió en una de las más populares y glamurosas, contratando a los mejores pintores y fotógrafos reconocidos como: Dalí, Giorgio de Chirico o fotógrafos como, Man Ray o Edward Steichen, durante su trabajo en sus portadas, con la revista adoptó el lema “Convierte Vogue en un Louvre”.
Hasta 1951 la dirección pasa al mando de “Edna Woolman Chase”, editora de jefe Quien reinventó varias veces la revista, alcanzando mucha fama y difusión. Durante los años 50 la revista fue dirigida por “Jessica Daves”, quien encontró al maestro del retrato “Irving Penn”. Este revolucionó la fotografía de moda, creando portadas con elementos simples donde el retrato era el protagonista y los colores favoritos eran en blanco y negro. A partir de los años 60 hasta en 1971, la revista se llenó de espectáculos, producciones costosas y creatividad enfocándose aún más en la moda y sus complementos. Todo ello dirigido por una nueva editora llamada: “Diana Vreeland”. En 1972 “Grace Mirabelle” ocupó el puesto hasta 1988 y la revista empezó a ser mensual, además esta se enfocó más en los estilos de vida y las culturas que en la moda.Vogue es conocida en el mundo como “La biblia de la moda”, ya que, su publicación de moda es más apetecida por los diseñadores de moda, para presentar sus colecciones. En la actualidad cuenta con 26 ediciones alrededor del mundo, incluyendo una versión latina, que se ubica en México y 12 países de América Latina.
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HISTORIA
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a edición de los Estados Unidos, la más importante, es dirigida en la actualidad, y desde 1988, por Ana Wintour. Quien ha hecho de Vogue lo que es hoy, la revista de moda más sofisticada y relevante a nivel mundial. Ella misma logro convertirse en una figura que tiene la misma importancia que la propia publicación, ya que dicta tendencias y coloca en la cima a nuevos creadores. Por esta razón cuenta con más de 1.000.000 de suscriptores por mes, y una circulación anual de 132.000.000 de ejemplares. El logo de la revista, en la actualidad cuenta con una fuente tipográfica llamada “Italian Didot Font”, sinónimo de elegancia, esta fuente es utilizada por muchos diseñadores de moda y la única forma de obtenerla es comprándola. Condé Nast Grupo fue la primera editorial, de establecer ediciones internacionales. Como: Británica Vogue, lanzada en 1916; Vogue Paris en 1920; Vogue Australia en 1959; Vogue Italia en 1965; L’Uomo Vogue en 1968; Brasil Vogue en 1975; Vogue Alemania en 1979; Vogue España en 1988; Vogue Rusia en 1998; Vogue Japón en 1999; Vogue China en 2001; Vogue India en 2007 entre otras. VOGUE cuenta la historia, la evolución y la influencia de este coloso de los medios desde su nacimiento en 1892, sus aportes a la moderna, sus fotografías claves y su magnífico estilo periodístico que la convirtieron en el icono editorial actual.
Fotografía Mario Testino
E
n 1988 Anna Wintour ocupa el relevo y desde entonces y hasta la fecha es editora jefe de Vogue. Wintour Volvió a cambiar el tema central de la revista a la moda. Aunque no fue el único cambio que hizo, también le dio un giro a la fotografía de las portadas, en vez de mostrar únicamente el rostro de las modelos, utilizo las poses de los cuerpos completos en exteriores, con luz natural; además usaba modelos poco conocidas, pero sobre todo cambio los estilismos combinando así prendas de diseñadores con prendas de bajo costo. En el 2005 Condé Nast Publications, lanzó “Men´s Vogue, anunciando planes para una versión de la revista llamada Vogue Living, con temas de hogar, estilo de vida, puesta en marcha a finales del otoño de 2006. Men´s Vogue dejo de publicarse como una publicación independiente en octubre de 2008 y ahora es un extracto de dos veces al año en la edición principal. Los contenidos más relevantes de la revista ofrecen producciones fotográficas de las marcas de moda más importantes como: Dior, Chanel, G&G, entre otras. Además, cuenta con reportajes de tendencias, jóvenes diseñadores de moda como: Julie Fournié, Ricardo Tisci, y Oliver Theyskens. También se cuenta con modelos más reconocidas a nivel mundial, quizás lo que la hace más prestigiosa es lo Fashion.
IN VOGUE
LA HISTORIA EN IMAGENES DE LA REVISTA DE MODA MAS FAMOSA DEL MUNDO. Este libro, muy bien ilustrado con cientos de portadas y fotografías de archivo de ediciones pasadas de Vogue, es un recorrido por los más de cien años de historia de la revista. Incluye las colaboraciones de algunos de los artistas, diseñadores de portadas y fotógrafos más admirados del s. XX (entre ellos Irving Penn, Richard Avedon, Annie Leibovitz y Herb Ritts) y cuenta con un ensayo de Susan Sontag y los comentarios Anna Wintour, Grace Mirabella, Kohle Yohannan y S.I. Newhouse Jr. El libro detalla cómo se hacen hoy las producciones de moda, cómo se eligen las modelos y celebridades, las claves del diseño, sus textos y cómo trabajan los fotógrafos para conseguir sus excepcionales imágenes, características que lo convierten en un must read para todos los amantes de la historia de la moda.
HISTORIA
Portadas en VOGUE Icónicas portadas de la revista a través de su historia.
Voguecover porGeorge Hoyningen-Huene, 1933
Primera portada de Vogue
1892 VoguecoverporEdward Steichen,1932
VogueEspaña en1988con CindyCrawdford
IrvingPenn, 1950
L’uomovogueHelmut Berger,en1970
Conmemoraciónalos 100añosde VOGUE, 1992.
Womenrule cover,2017
MichelleObama,2009
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FotografĂa Yiorgos Kaplanidis
FRANQUI CIAS
franquicias
VOGUE en el mundo
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La revista VOGUE cuenta con ediciones en 26 paĂses alrededor del mundo y tiene alrededor de 11 millones de suscriptores. Cuenta con colaboraciones de multitud de artistas, modelos y actores.
Arabia
Estados Unidos
UK
China
Australia
Brasil
Grecia
checoslovaquia
alemania
10 franquicias rusia
portugal
singapur
LA REVISTA ofrece
spain
taiwan
producciones fotogrรกficas de las marcas de moda mรกs importantes, como: Dior, Chanel, Gucci, D&G, etc.; Ademรกs, trabaja con las modelos mรกs importantes del mundo.
ucrania
tailandia
turkey
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franquicias
italia
Hong kong
India
korea
japan
mexico
La portada actual utiliza una fuente sans-serif personalizada llamada Vogue AG, creada por Terminal Design para Vogue en 2004.
polonia
netherlands
paris
12 Elementos editoriales
Elementos EDITORIALES TEXTO
El conjunto tipográfico utilizado por la revista por excelencia y con el afán de transmitir sobriedad, elegancia, minimalismo y simpleza es la Familia Romana. Vogue suele jugar mucho con las variaciones en itálica, bold y normal de una tipografía en especial llamada Bodoni. Así también, los títulos suelen presentar una combinación entre mayúsculas y minúsculas o solamente mayúsculas; por el contrario, las columnas de texto que se presentan son enteramente en minúsculas. El texto es uno de los elementos editoriales principales en Vogue, ya que se juega con el texto y las imágenes para transmitir un equilibrio de contenido.
Imágenes
Las imágenes son el elemento principal dentro de la revista en general, esto es debido a que existe mucha publicidad en ella, páginas y páginas de publicidad, las cuales están conformadas principalmente por imágenes y algún texto pequeño y logo de la marca. Así también en los artículos que se escriben como contenido tal cual de la revista, se suele utilizar a las imágenes para agregar cierto color o efecto ilustrativo, ya que el texto de Vogue siempre se mantiene dentro de la línea de blanco y negro. Las imágenes son la forma que se tiene de jugar y atreverse un poco más en cuestión de creatividad porque también son las que determinan el espacio disponible a la hora de establecer retículas en el diseño.
elementos editoriales
Gama cromática
El fondo de las páginas suele siempre ser blanco y el texto suele ser siempre negro. Esto varía cuando se tiene una imagen en toda la página, ya que muchas veces el color del texto que se pone encima suele elegirse con respecto a eso y con la intención de que, sobre todas las cosas, sea legible. Por lo tanto, se podría alegar que se ocupa mucho esta dualidad Black and White, integrando algunas veces el color gris. Sin embargo, lo que rompe esta dualidad cromática es el pop de color que suelen disponer con las imágenes, ya que esto es lo que crea
Formato
La revista tiene un formato bastante estándar, pero también, dada la cantidad de información que tiene cada una de estas revistas dado que tiene una periodicidad mensual, el formato es bastante pequeño relacionando tamaño-información, por lo cual Vogue es una revista con bastantes páginas. Por lo general, esta revista cuenta con alrededor de 248 páginas, dentro de las cuales podemos encontrar diferente información relacionada con las secciones y también se encuentran bastantes páginas dedicadas a la publicidad. Cabe mencionar, que esto se toma como un elemento editorial por según el tamaño de formato que se le asigne determinará la disposición de los demás elementos dentro de la revista, como son: el texto, las imágenes, las retículas, espacios en blanco, la armonía, etc.
Espacios en blanco o aire
Este es uno de los elementos editoriales que depende del formato, ya que dependiendo del tamaño del espacio de trabajo de construyen retículas que permitan que el lector no vea todo absolutamente saturado sin permitirle obtener una sensación de descanso. La revista Vogue suele jugar mucho con el aire en las páginas, hay páginas que conservan muchos más espacios en blanco que otras ya que no tienen una retícula fija, siempre están jugando con las disposiciones de elementos. Sin embargo, el espacio en blanco que es consistente casi en todas las páginas y que se respeta mucho en esta revista es un espacio que se deja entre los navegadores y el titular del artículo.
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14 Elementos editoriales
Navegadores
Los navegadores son los indicativos de cada una de las secciones en las que se está en la revista y es lo que normalmente se trabaja con mucha más eficiencia dentro de las páginas maestra. Todo el contenido de Vogue está dividido por secciones y cada una de sus páginas tiene el navegador pertinente, siempre evadiendo los navegadores en las páginas donde se encuentra la publicidad. No existe una regla general que pueda definir específicamente en puesto o el color o tipografía que deben tener los navegadores, Vogue en específico, suele utilizar los navegadores en las esquinas superiores de la revista manteniendo la tipografía Bodoni regular y en mayúscula. Es una manera de mantenerlo funcional, coherente, estético y minimalista.
Retículas
Las retículas que Vogue utiliza son bastante variadas, no existe una retícula es específico. Cada una de las retículas están delimitadas en su mayoría gracias a las imágenes, que son de los elementos principales que se quieren destacar dentro de Vogue. En páginas donde no se encuentran imágenes y donde solamente se encuentra texto, Vogue suele utilizar retículas que permiten que el contenido se separe en 3 columnas de texto. Esto es bastante común cuando en la página derecha se decide poner el titular y el texto lleno de información y en la página izquierda se decide colocar la fotografía en página completa o viceversa.
FotografĂa Danny Kasirye
PORTADA
La página principal
El objetivo de la portada es despertar el interés del cliente por comprarla para descubrir que hay en su interior. Los lectores son capaces de reconocer la marca por el tipo de fotografía, tipografías, retículas que se utilizan en esta. Fotografía Mario Testino
Portada
Elementos de PORTADA Logo o cabecera; es el elemento más identifcable de la revista.
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Nombre de la revista en su tipografía de la familia de las Romanas.
Ilustración o motivo pincipal que llame la atención al lector.
Titular principal. Con ellos aportamos mayor información al lector. Titulares secundarios.
Titular principal.
Información fija. Código de barra, precio, fecha y editorial.
PARTES DE LA REVISTA La revista VOGUE se divide en secciones diferentes: En primer lugar tenemos la portada que estรก compuesta por el logotipo, anuncios, modelo de portada, barra de cรณdigo, titular y versiรณn del titular.
Partes de la revista
NOVEDADES
MODA
Patrocina a diseñadores creando un ambiente de pasión y misterio por las nuevas colecciones, enganchando a los lectores a que continúen leyendo la revista.
Reportajes, enuenstros y LIVING
Presenta diseños de los nuevos diseñadores en el mercado y de las novedades de la temporada.
Esta sección es de carácter periodístico. se presenta un apartado especial basado en periodismo sobre la modelo de portada y este espacio va dedicaco a mujeres empoderadas, mostrando su estilo de ropa y su estilo de vida.
Gente y ACTUALIDAD
Presenta a diferentes modelos de la farándula, los nuevos artículos y lo que está pasando actualmente.
CONTRAPORTADA En esta parte de la revista se cierra siempre con publicidad de alguna marca reconocida siempre con una modelo comercial.
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Fotos: Amanda Wellsh; Antonio Berardi; Chloé.
PUBLICACIÓN
DE LA
CLASIFICACIÓN
L
as lectoras VOGUE destacan por su estilo de vida. Son más líderes, glamurosas y optimizadoras de tiempo que las lectoras de otras revistas. Cada una de ellas ponen el foco sobre sí mismas (Ego líder), son buscadoras de marcas que se adaptan a ellas y de nuevas oportunidades; son mujeres relajadas despreocupadas con los convencionalismos pero al mismo tiempo son tradicionales y les gusta la rutina; prácticas y positivas, mujeres a las que les gusta disfrutar del momento, buscan la estabilidad y el consenso en sus decisiones y por último pero no menos importante son Apasionadas por la moda, belleza, con gran sentido del glamour. Según estudios realizados un 52% de las lectoras son mayores de 35 años y un 48% son menores de 35 con un mayor porcentaje de mujeres lectoras, 86% y menor de hombres lectores 14%. La revista como se ha mencionado en la historia ha ido evolucionando con el paso del tiempo, ahora en día tiene un enfoque de moda, estilo de vida y belleza, siendo la moda el tema por el que es más reconocida como un referente de la alta costura y de lo mejor del mundo. Como temas secundarios podemos destacar el ocio, compras, nutrición, eventos, música, tecnología, celebrities, actualidad y también política. La revista ofrece producciones fotográficas de las marcas de
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moda más importantes, como: Dior, Chanel, Gucci, D&G, etc.; reportajes sobre las últimas tendencias o acerca de las nuevas promesas en la moda, jóvenes diseñadores de moda como Julien Fournié, Ricardo Tisci u Olivier Theyskens. Además, trabaja con las modelos más importantes del mundo. Asimismo, y quizás lo que la hace la más prestigiosa del mundo de la moda, es que cuenta con la colaboración de los más reconocidos escritores, fotógrafos, diseñadores e ilustradores internacionales (los mejores de todas las épocas han trabajo en las portadas dejando cada uno verdaderas obras de arte). En los Estados Unidos, Vogue tiene más de 1.000.000 de suscriptores por mes, y una circulación anual de 132.000.000 de ejemplares. Hoy la revista VOGUE es la revista de moda más influyente a nivel mundial y se edita en 26 países. Empezó como una publicación semanal, después quincenal, y en la actualidad tiene un carácter mensual. Se imprime en papel couché o mate. Desde 1988, su redactora jefe es Anna Wintour para la edición de Estados Unidos.
Moda, ESTILO DE VIDA Y BELLEZA
Fotos: Peter Lindbergh; Kristian Schullers.
clasificacion
SOCIALES
Vogue Magazine November 2020
REDES
REDES
FACEBOOK, INSTAGRAM Y TWITTER
Las 3 redes sociales principales de Vogue muestran el mismo tipo de contenido. Publican constantemente imágenes que contienen pequeñas descripciones sobre los temas de interés y que posteriormente invitan a un link que redirecciona a la página web de Vogue. Por estos medios muestran las portadas de las ediciones que se presentan de la revista impresa e invitan al lector a la página web en la cual se puede suscribir de manera pagada a la revista. Siguen la misma línea gráfica en cuanto a fotografía y tono de comunicación.
PÁGINA WEB
Técnicamente la página web de Vogue es su fuerte. Todos los post de sus redes sociales redireccionan al sitio y al contenido de este, además que permite visualizar brevemente contenido que se encuentra en la revista como fotografías de las personas que aparecen en sus portadas o breves resúmenes de sus artículos más importantes y es uno de los medios directos por los cuales las personas pueden tener acceso a la revista completa suscribiéndose al pago anual.
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